xx銀行2017年度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃

1、銀行銀行20172017年度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃年度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃一、營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)一、營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)在2016年?duì)I銷(xiāo)推廣工作基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮高收益理財(cái)?shù)冉鹑诋a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，整合集團(tuán)內(nèi)外部資源，擴(kuò)大XX銀行直銷(xiāo)銀行品牌知名度，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)XX萬(wàn)注冊(cè)量，同時(shí)優(yōu)化APP用戶體驗(yàn)，形成理財(cái)超市、消費(fèi)貸款、商旅超市、積分商城核心模塊，打通用戶資金的閉環(huán)。二、營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)間：二、營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)間：2017年2月1日—2017年12月31日三、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略三、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略營(yíng)銷(xiāo)

2、活動(dòng)系統(tǒng)化、媒體合作常態(tài)化、推廣渠道精準(zhǔn)化、品牌形象專(zhuān)業(yè)化。通過(guò)服務(wù)細(xì)節(jié)打造“財(cái)富管家”概念，突出商旅資源特色，最終目標(biāo)實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)生活智慧理財(cái)”的品牌形象。四、營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道：四、營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道：1、自有平臺(tái)：、自有平臺(tái)：1）微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)）微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容升級(jí)：內(nèi)容升級(jí)：除產(chǎn)品推廣外，加入財(cái)富管理，商旅等資訊內(nèi)容，針對(duì)財(cái)經(jīng)類(lèi)熱點(diǎn)新聞咨詢發(fā)布專(zhuān)業(yè)化稿件。有獎(jiǎng)活動(dòng)：有獎(jiǎng)活動(dòng)：通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引粉絲關(guān)注，用戶在注冊(cè)、邀請(qǐng)以及購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品后，有機(jī)

3、會(huì)抽取不同額度的XX銀行直銷(xiāo)銀行的積分或APP平臺(tái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，并通過(guò)獎(jiǎng)品促進(jìn)用戶的二次消費(fèi)。功能完善：功能完善：通過(guò)微信公眾號(hào)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息查詢、頁(yè)面注冊(cè)APP的功能、開(kāi)發(fā)財(cái)富管理日歷（提醒功能），彰顯財(cái)富管家理念，通過(guò)服務(wù)增加用戶粘度。2）UGCUGC平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)（1）在今日頭條、鈦媒體等UGC平臺(tái)注冊(cè)XX銀行直銷(xiāo)銀行賬號(hào)，形成以財(cái)富管理為特色的自媒體大號(hào)。（2）在百度貼吧、文庫(kù)、百科平臺(tái)定期進(jìn)行內(nèi)容維護(hù)，以優(yōu)化百度搜索

4、結(jié)果。（3）在排名前十的理財(cái)或金融類(lèi)論壇注冊(cè)賬號(hào)，從用戶角度發(fā)布產(chǎn)品信息及新聞動(dòng)態(tài)。3）APPAPP推送及短信營(yíng)銷(xiāo)推送及短信營(yíng)銷(xiāo)增加APP消息推送功能。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有客戶的短信群發(fā)，及時(shí)推廣活動(dòng)信息。案中加入XX銀行直銷(xiāo)銀行的數(shù)據(jù)和分析，使得XX銀行直銷(xiāo)銀行在同行業(yè)中占據(jù)主流位置。媒體媒體KOLKOL：與知名媒體評(píng)論員建立聯(lián)系，并邀約其對(duì)銀行撰寫(xiě)稿件進(jìn)行合作。（2）樓宇媒體（精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)））樓宇媒體（精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)）針對(duì)寫(xiě)字樓白領(lǐng)投放樓宇框架廣告，投

5、放內(nèi)容以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為主，二維碼直接跳轉(zhuǎn)至注冊(cè)頁(yè)面，提升品牌知名度的同時(shí)直接提升用戶注冊(cè)。（3）傳統(tǒng)媒體）傳統(tǒng)媒體《云端》雜志內(nèi)容合作及廣告投放：雜志可以直接進(jìn)入海航航班、酒店房間，目標(biāo)受眾精準(zhǔn)且符合直銷(xiāo)銀行定位。2）自媒體推廣）自媒體推廣（1）朋友圈推廣：通過(guò)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)在朋友圈的推送推廣優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（2）KOL大號(hào)推廣：通過(guò)理財(cái)、金融等微信大號(hào)推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（3）傳統(tǒng)媒體的自媒體平臺(tái)推廣：如華夏理財(cái)、第一財(cái)經(jīng)等。3）市場(chǎng)平臺(tái)合作）市

6、場(chǎng)平臺(tái)合作（1）二級(jí)市場(chǎng)將銀行APP上傳至20家以上的主流二級(jí)市場(chǎng)在二級(jí)市場(chǎng)推薦位推廣“銀行”，增加品牌曝光度并推薦用戶注冊(cè)。（2）理財(cái)平臺(tái)與百度財(cái)富、理財(cái)魔方等理財(cái)類(lèi)平臺(tái)合作，CPA結(jié)算推廣效果。4）異業(yè)合作（精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)））異業(yè)合作（精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)）（1）與上海大眾、東風(fēng)標(biāo)致等車(chē)企合作，面向車(chē)主進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。首先通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，建立合作關(guān)系。通過(guò)推廣資源互換以及專(zhuān)屬理財(cái)優(yōu)惠等方式，面向車(chē)主推廣銀行APP。（2）與滴滴專(zhuān)車(chē)、嘀嗒拼車(chē)等打車(chē)軟件