金朝珠寶年度營銷推廣計劃

1、金朝珠寶年度營銷推廣計劃金朝珠寶年度營銷推廣計劃一、營銷思路：一、營銷思路：現(xiàn)代市場營銷學告訴我們，成功營銷=有效溝通。從目前公司各專賣店所處市場狀況看，由于縣級市場沒有平面媒介（報紙），又缺乏強勢的空中媒介（電視），因此，電視的品牌形象傳播優(yōu)勢與報紙的品牌認知傳播優(yōu)勢，均難以有效實現(xiàn)，這導致我們無法利用傳統(tǒng)的主流媒介去搭建與目標顧客群之間的溝通平臺。有鑒于此，本案擬綜合運用DM郵報、會員畫冊、終端促銷、廣場路演、珠寶專刊、短信廣告等傳

2、播手段，通過階段性的市場營銷，尋求一套行之有效的地面推廣模式，在與我們目標顧客群實現(xiàn)有效、長期、互動的溝通同時，使我們的高空媒體廣告成功落地，達到空中媒體廣泛覆蓋，地面推廣精確制導，以逐步提升品牌在當?shù)氐恼J知度與影響力。二、推廣時間：二、推廣時間：2007年10月—2008年6月三、推廣手段：三、推廣手段：會員畫冊會員畫冊（1）傳播渠道：部分會員定點直投，部分店堂目標發(fā)放。（2）傳播思路：側(cè)重于品牌產(chǎn)品力的提升，并與目標顧客建立一對一互

3、動平臺，隨著溝通的深入，會員數(shù)據(jù)庫營銷逐步引入促銷信息發(fā)布、顧客信息反饋、個性化服務(wù)跟蹤及會員積分換禮、會員階段性回饋等內(nèi)容。（3）傳播階段：07年10月：復古款式推廣；12月：圣誕貨品推廣；08年12月：春節(jié)翡翠貨品推廣、情人節(jié)鉆石飾品推廣；3月：鉆石第5C推廣；45月：婚慶套裝推廣；6月：首飾文化推廣。DM郵報郵報（1）傳播渠道：郵函直投，部分由員工組織發(fā)放。（2）傳播思路：側(cè)重于品牌銷售力的提升，結(jié)合階段性商品促銷與貨品推廣，發(fā)布