體育新聞欄目策劃文案

1、《體育新聞》欄目策劃文案《體育新聞》欄目策劃文案●欄目概況：將《體育新聞》欄目打造成一檔“以新聞資訊為主體，突出地域色彩，展示媒體觀點，社會關注度高的直播類體育新聞欄目”，用創(chuàng)新和科學的欄目生產(chǎn)和經(jīng)營理念實現(xiàn)品牌欄目的目標。每天分兩檔直播。即中午版《體育新聞》擬在：11：50至12：00播出；晚間版《體育新聞》擬在18：00至18：10播出。一、節(jié)目構成：一、節(jié)目構成：節(jié)目的具體構成：①以新聞為主，信息、資訊為輔，適當注入評論要素的直播

2、新聞欄目；②欄目要做全主要體壇新聞，做細遼寧地域色彩，權威娛樂點評，彰顯媒體個性，體現(xiàn)人文交流；③欄目要做到傳遞信息、表明觀點、宣傳遼寧；④欄目要形成全面、快捷、輕松、清新、活潑；⑤欄目最終要實現(xiàn)兩大目標：通過最佳的節(jié)目內(nèi)容和形式廣泛吸引受眾關注，實現(xiàn)在國內(nèi)有影響、省內(nèi)最權威的目標，即創(chuàng)優(yōu)；通過節(jié)目有效的營銷機制實現(xiàn)欄目的經(jīng)濟效益，即創(chuàng)收。午、晚時段兩檔《體育新聞》欄目將在短、平、快的前提下，力求突顯內(nèi)容全面、快捷、大眾化、表現(xiàn)形式多樣

3、化等特點。最重要的是兩檔欄目在內(nèi)容上要各有側(cè)重：《體育新聞》午間版：由于體育的各項賽事主要發(fā)生在晚間，因此這一時段的體育新聞以國際為主，國內(nèi)為輔，適當增加評論?！扼w育新聞》晚間版：此時段是遼寧衛(wèi)視頻道的新聞綜合版，體育新聞作為其中的一個組成部分，必然以遼寧體育為重點，因此《體育新聞》晚間版要突出遼寧地域色彩，節(jié)目內(nèi)容以省內(nèi)體育新聞為主，其他重要新聞為輔。二、節(jié)目形態(tài)二、節(jié)目形態(tài)整理編輯國內(nèi)外體壇要聞——主持人或?qū)＜曳治鳇c評——記者拍攝制

4、作的圖像新聞及外臺交換的節(jié)目——口播、連線采訪、圖片及滾動字幕加入。午、晚兩檔《體育新聞》節(jié)目將采用“大編輯”思想的生產(chǎn)原則，這其中有兩個概念：首先是宣傳思路的統(tǒng)籌安排、計劃要有前瞻性、重點突出、無重大遺漏，尤其是要配合遼寧總的宣傳方針、政策；其次要合理、科學地利用信息資源，將用于新聞生產(chǎn)的CSN、SNTV、《世界每日體育》、《中國足球報道》、《體育界》、《中超集錦》、《中甲集錦》、《CBA集錦》、《NBA集錦》等眾多節(jié)目資源合理運用，

5、在統(tǒng)一的編輯思想原則下重新整合，豐富節(jié)目內(nèi)容和可視性。三、欄目定位：三、欄目定位：《體育新聞》欄目，欲在節(jié)目中快捷、準確、大容量地報道國內(nèi)外體壇要聞，尤其是遼寧省內(nèi)的重大體育消息，賽事評點將具有相當程度的權威性。該欄目最終將被打造成省內(nèi)各傳媒中體育新聞報道極具影響力的收視熱點。四、收視對象：四、收視對象：午、晚兩檔《體育新聞》欄目，主要面對大多數(shù)中、青年男性及相當比例的知識女性乃至部分農(nóng)村受眾。無庸諱言，現(xiàn)在筆者所論證的《體育新聞》衛(wèi)視

6、版欄目形態(tài)，實際上就是一檔目前正在遼寧電視臺四頻道播出的《體育新聞》欄目的移植產(chǎn)物。那么這個目前正在播出的《體育新聞》欄目收視狀況如何呢？請看下邊一組來自我臺總編室提供的央視索福瑞收視率數(shù)據(jù)：（由于不可能采用大量的數(shù)據(jù)，本人只采用本年度5月、7月和9月中三天有代表性的數(shù)據(jù)為證）2004年5月6日星期四播出時間欄目遼寧地區(qū)收視率沈陽地區(qū)收視率06:55《體育新聞》（晚間版）：0.000.0011:50《體育新聞》（視線娛樂版）0.000.

7、0013:40《體育新聞》（視線娛樂版）0.000.0023:01《體育新聞》（晚間版）0.370.332004年7月31日星期六播出時間欄目遼寧地區(qū)收視率沈陽地區(qū)收視率06:55《體育新聞》（視線娛樂版）重播0.000.0011:50《體育新聞》（午間版）0.000.0023:35《體育新聞》（晚間版）0.200.152004年9月12日星期日播出時間欄目遼寧地區(qū)收視率沈陽地區(qū)收視率06:55《體育新聞》0.050.1311:55《體

8、育新聞》0.230.2514:15《體育新聞》0.100.1723:16《體育新聞》0.250.03通過以上三天（星期四、星期六、星期日），對目前正在播出的《體育新聞》欄目收視率比對來看，只有星期日收視率稍高。另據(jù)總編室收視排行榜顯示可見：該欄目在遼寧電視臺四頻道節(jié)目的總體排行中基本上也是無力躋身于前五名；在全臺的大排行中更是與前十五名無緣。本人認為：作為一檔有著地域特色的《體育新聞》欄目，在地面頻道收視率如此之低，由此可見欄目的基本狀

9、況是不太令人樂觀的。三、三、潛能研判潛能研判從《體育新聞》衛(wèi)視版欄目策劃方案具體內(nèi)容分析，本人認為：欄目策劃者缺少對自身實力的基本估價。首先沒有闡明具有地域特色的體育節(jié)目來源問題（如是否有能力和條件跟隨遼寧各體育代表隊采訪，異地采訪到的新聞能否第一時間播報出去等問題）；其次是對團隊人員的構成缺少科學的量化分析，只提到目前欄目組有人員21人。那么在衛(wèi)視頻道辦兩檔，每檔10分鐘的《體育新聞》欄目究竟需要多少人，人員應如何配置？最后就是沒有提

10、及應如何面對央視五頻道強勢欄目的問題。常言道：“知自知彼，百戰(zhàn)不殆”。下面我們再來看看臺內(nèi)外專家對該方案的一些表述意見：臺外專家對此欄目的意見為：“1、中青年男性和部分農(nóng)村受眾的定位是準確的。2、市場需求應多考慮社會價值。3、團隊論證缺乏激勵機制。4、新聞節(jié)目創(chuàng)新不能靠輕松、娛樂，體育節(jié)目也是一樣，還是要突出及時、全面、客觀。5、投入產(chǎn)出比較好?！迸_內(nèi)專家對此欄目的意見為：“《體育新聞》確實是必不可少的節(jié)目形式，社會和經(jīng)濟效益應該說都不