色彩在品牌傳播中的情感傳達(dá).pdf

1、品牌建設(shè)和品牌傳播，是企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中生存和發(fā)展的主要途徑和手段，早期的品牌傳播強(qiáng)調(diào)的是從企業(yè)角度不擇手段爭奪用戶眼球，雖然獲取了注意力，但那是短暫而無意義的。真正的注意力經(jīng)濟(jì)，不再意味著企業(yè)用廣告式推銷來消解消費(fèi)者的選擇，相反意味著要通過與消費(fèi)者對話，通過用戶真實(shí)體驗(yàn)，使用戶將注意力真正集中在對品牌的認(rèn)同上。所有世界著名品牌都保持了與消費(fèi)者的長期、穩(wěn)定的交易關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)的利益關(guān)系，包含了以喜歡為內(nèi)

2、容的情感關(guān)系和以某種信念為核心的忠誠關(guān)系。
　　 色彩具有超越語言的功能，在對人們形成直接、強(qiáng)烈的視覺沖擊的同時(shí)，又與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。隨著社會消費(fèi)進(jìn)入情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，還更注重產(chǎn)品在使用時(shí)能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足，也就是審美層面上的需求，如產(chǎn)品的色彩、產(chǎn)品的造型等等的需求。而產(chǎn)品的外表的色彩、包裝的色彩以及廣告采用的顏色色調(diào)等，它們都會直接影響消費(fèi)者的心理，

3、從而影響消費(fèi)者的感情，進(jìn)而影響它們的消費(fèi)行為。
　　 作者對品牌傳播、情感消費(fèi)和色彩的情感傳達(dá)三個(gè)方面的論述，找到色彩和品牌傳播在情感訴求上的契合點(diǎn)，并深入探討了在市場領(lǐng)域中品牌傳播如何運(yùn)用色彩情感特質(zhì)向消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化，發(fā)掘潛在購買力，強(qiáng)化品牌忠誠度。
　　 本文通過對一些優(yōu)秀案例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其成功之處，正是在品牌建設(shè)和市場策略中，充分注重消費(fèi)者和目標(biāo)受眾的文化共鳴與情感訴求，利用合理的色彩策略，從而打動(dòng)消費(fèi)者，贏