區(qū)域媒介融合研究

1、區(qū)域媒介融合研究區(qū)域媒介融合研究時(shí)間:2010091421:42來源:未知作者:劉炎軍點(diǎn)擊:223次首先，媒介融合是新聞傳播業(yè)界的發(fā)展新趨勢?！懊浇槿诤稀边@一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，早期媒介融合出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域。隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，web和3G技術(shù)的發(fā)展不斷成熟，新的媒介形式層出不窮，如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視等媒介融合的形態(tài)。媒介融合使得媒介集團(tuán)發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)和跨行業(yè)的多元

2、化，可以降低新聞成本、提高媒介經(jīng)濟(jì)的邊際效益并且擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)。所以，傳統(tǒng)媒介要想在媒介融合的今天有所發(fā)展就必須要充分了解這一趨勢，并且順應(yīng)這一趨勢在人才、資源、所有權(quán)等配置上進(jìn)行結(jié)構(gòu)和功能的重組。只有順應(yīng)媒介融合趨勢并作出合理的改變才能在越來越激烈的媒介市場有立足之地。其次，上海文廣集團(tuán)在區(qū)域媒介融合方面有著典型的代表意義。上海文廣集團(tuán)是國內(nèi)最早建立新聞傳媒集團(tuán)的地方性媒體之一。創(chuàng)辦了國內(nèi)第一家跨地域、融合電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)媒體形式

3、的財(cái)經(jīng)類新聞《第一財(cái)經(jīng)》。07年拿到中國第一張手機(jī)電視的牌照后，先后與多普達(dá)、英特爾、微軟等公司簽訂備忘錄，在手機(jī)電視、無線寬帶以及移動電視等相關(guān)領(lǐng)域展開合作。作為國內(nèi)區(qū)域文化廣播電視集團(tuán)的代表，上海文廣在媒介技術(shù)、集團(tuán)戰(zhàn)略管理等方面都具在業(yè)界處于領(lǐng)先地位，通過研究其媒介融合的歷程也可以為中國其它地域性廣電集團(tuán)的發(fā)展提出借鑒意義。區(qū)域媒介融合是國際媒介發(fā)展的潮流，也是國內(nèi)媒介應(yīng)對越來越激烈的媒介市場環(huán)境所必不可少的競爭手段。國內(nèi)的媒介如

4、何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，克服區(qū)域媒介融合的重重阻礙，最終實(shí)現(xiàn)媒介利益和社會利益的最大化，提升國內(nèi)媒介的整體競爭力，以提高中國媒體在國際上的話語權(quán)。這些問題的研究在如今國際經(jīng)濟(jì)、政治、文化形式都顯得尤為重要。1.2文獻(xiàn)綜述在這一部分，我將現(xiàn)有的國內(nèi)外一些關(guān)于區(qū)域媒介融合相關(guān)研究的文獻(xiàn)做一個(gè)梳理和綜述，以厘清現(xiàn)有的研究成果和研究方向以及研究思路。關(guān)于目前的媒介融合的研究已經(jīng)有相當(dāng)一部分學(xué)者做出了很多工作，這些主要體現(xiàn)在：媒介管理學(xué)、媒介文化的

5、著作，國內(nèi)目前關(guān)于媒介融合的相關(guān)著作上屬于空白，僅有中國人大王菲教授于2007年創(chuàng)作的《媒介大融合》一書，這本書剖析了媒介融合形態(tài)下媒體世界所發(fā)生的深刻變革，通過國內(nèi)外各式案例，向廣的媒介融合的現(xiàn)狀以及未來媒介市場融合的趨勢，提供的一些媒介產(chǎn)業(yè)的兼并和并購的案例的分析框架可以拿來借鑒。但是同時(shí)這本著作也有其不足之處，本文從完全競爭媒介市場、寡頭壟斷媒介市場、壟斷競爭媒介市場、完全壟斷媒介市場四個(gè)方面來分析市場的定義與相互博弈以及市場的競

6、爭模型。直接套用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些理論，與媒介這一個(gè)有著特殊屬性的產(chǎn)業(yè)結(jié)合不夠，理論對于媒介市場來說略顯空洞與貼近性不足。RobenGPicard，馮健三譯，《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》，遠(yuǎn)流出版公司，1994年4月版。該書作為媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的入門數(shù)目，闡述了媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該的基本概念，論述了消費(fèi)者的媒介需求、媒介供應(yīng)、成本議題、市場結(jié)構(gòu)等問題。以及從實(shí)踐的角度論述了媒介經(jīng)理人員進(jìn)行生產(chǎn)決策時(shí)應(yīng)該考慮的成本與收益因素以及政府行為是如何影響媒介生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的

7、。這本臺灣的翻譯版本，引用了美國20世紀(jì)90年代的一些比較經(jīng)典的媒介案例來深入淺出的探討了媒介集團(tuán)發(fā)展的影響因素。在這本書中將媒介集團(tuán)的發(fā)展視為利潤最大化的產(chǎn)物，這和我國媒介經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)的事業(yè)化單位企業(yè)化經(jīng)營的理念是有著很大差異的。經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究資源的生產(chǎn)和分配以及滿足需求和欲求的各種選擇方案，本書也從資源的分配和受眾的欲求角度分析媒介的形態(tài)和市場結(jié)構(gòu)。指出由于媒介所擁有的資源稀少，媒介的生產(chǎn)者和消費(fèi)者必須進(jìn)行分配以決定生產(chǎn)或消費(fèi)何

8、種媒介產(chǎn)品。這本書的意義是提供了從經(jīng)濟(jì)學(xué)資源的分配和消費(fèi)的來分析媒介融合現(xiàn)狀的角度。將現(xiàn)有的媒介集團(tuán)視為市場經(jīng)濟(jì)體，從經(jīng)濟(jì)角度來看市場和資源的分配是如何影響媒介融合的。但是本書的局限是因?yàn)槌晌臅r(shí)間較早，主要引用的案例以及經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論來自于上世紀(jì)90年代，而90年代的媒介發(fā)展環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和現(xiàn)在相比是具有非常大的差異的。現(xiàn)在媒介環(huán)境則要考慮到互聯(lián)網(wǎng)和3G等新媒體技術(shù)的應(yīng)用對于媒介融合的影響。近年來關(guān)于媒介融合的期刊學(xué)術(shù)論文呈現(xiàn)逐年遞增

9、的情況，特別是06年，07年相關(guān)研究比往年大大增加。06年媒介融合的學(xué)術(shù)論文達(dá)到了25篇，07年則有26篇。這和媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀有著很大的關(guān)系，06年被稱為“新媒體年”，傳播集團(tuán)、廣電集團(tuán)的媒體融合達(dá)到了一個(gè)發(fā)展高峰。而從現(xiàn)有的文獻(xiàn)看來，媒體融合的主要研究集中于報(bào)紙媒介與電視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介這三種媒介融合。而針對本文研究的重點(diǎn)也就是廣電集團(tuán)的媒介融合，也是現(xiàn)在學(xué)界的一個(gè)熱點(diǎn)。原因一部分是因?yàn)楝F(xiàn)有的媒介準(zhǔn)入的機(jī)制，導(dǎo)致電視媒介對報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)