湖南衛(wèi)視的媒介融合研究

1、TheStudyofHunanSatelliteTVAboutMediaIntegrationAThesisSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsBy耽&Supervisor：ProfYanLiMay2014摘要近年來網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體發(fā)展壯大，對電視行業(yè)形成強大

2、的沖擊。省級衛(wèi)視作為我國電視體系最重要的組成部分，信號覆蓋了我國所有省市自治區(qū)，他的發(fā)展壯大有利于我國電視行業(yè)在國際上的競爭。湖南衛(wèi)視作為我國第一省級衛(wèi)視，具有很強的代表性。本文首先對網(wǎng)絡(luò)進行了整體分析，對網(wǎng)絡(luò)傳播的特征進行了概括，指出網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了受眾的生活及視聽習(xí)慣，促使新媒體的產(chǎn)生。接著說到網(wǎng)絡(luò)傳播對電視臺產(chǎn)生了很大的影響，主要表現(xiàn)在分流受眾方面。年輕受眾從電視流向網(wǎng)絡(luò)，造成電視收視率的降低，也使得電視臺不斷推出新的節(jié)目來迎合觀

3、眾。在互聯(lián)網(wǎng)的壓力下網(wǎng)絡(luò)電視臺誕生了，各省級衛(wèi)視紛紛推出自己的官方網(wǎng)站，為受眾提供最新資訊，整合優(yōu)秀視頻，推出自創(chuàng)欄目。本文還對全國省級衛(wèi)視媒介融合現(xiàn)狀進行分析，各個衛(wèi)視為了搶占市場除了開設(shè)電視臺網(wǎng)外，還在微博平臺與粉絲進行互動，并且積極推出手機視頻軟件和交互軟件。文中對開設(shè)官方微博的省級衛(wèi)視的粉絲數(shù)量、微博條數(shù)以及日更新量都進行了統(tǒng)計，但沒有對三者之間的聯(lián)系進行分析。本文既已湖南衛(wèi)視為例進行媒介融合研究，就不得不提到湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站—

4、—金鷹網(wǎng)。金鷹網(wǎng)是湖南衛(wèi)視最大的媒介融合平臺，享有湖南衛(wèi)視所有內(nèi)容資源，也就是說受眾可以在金鷹網(wǎng)觀看湖南衛(wèi)視所有節(jié)目。金鷹網(wǎng)還向受眾提供最新的資訊信息，這些信息以娛樂、明星八卦為主。受眾可通過金鷹網(wǎng)了解湖南衛(wèi)視最新動向，在此過程中，受眾的地位發(fā)生了變化，他們從事件的旁觀者變?yōu)榱藚⑴c者(參與電視臺互動討論)、從消息的被動接收者變?yōu)榱诵畔⒌陌l(fā)布者。這是受眾參與互動的表現(xiàn)，也是臺網(wǎng)融合的成功案例。湖南衛(wèi)視作為省級衛(wèi)視的領(lǐng)軍人物，在微搏營銷方面