玫琳凱廣告方案總結(jié)

1、玫琳凱廣告方案總結(jié)王喚（營(yíng)銷二班）根據(jù)市場(chǎng)分析和以往銷售數(shù)據(jù)表明，每年的58月份是女性對(duì)化妝品的需求旺季，針對(duì)女性朋友在此期間對(duì)化妝品需求大的特征，公司廣告創(chuàng)意部團(tuán)隊(duì)認(rèn)真分析了我公司直銷各個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)共性和個(gè)性，結(jié)合公司目前的市場(chǎng)銷售狀況，吸收借鑒以前年度公司內(nèi)部廣告策劃和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功廣告策略，在揣摩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告經(jīng)營(yíng)意圖的基礎(chǔ)上，就我公司的幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品，認(rèn)真謹(jǐn)慎的制定了本期（58月份）幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品的廣告策劃。我們團(tuán)隊(duì)圍繞女

2、性朋友的強(qiáng)烈需求和幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品的獨(dú)特新穎的特點(diǎn)，抓住女性朋友的消費(fèi)心理——害怕衰老、渴望延續(xù)美麗、永葆青春，突出幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品的魔力效果——24小時(shí)呵護(hù)您、盡情享受每一天，讓女性朋友真正相信玫琳凱幻時(shí)護(hù)膚和您一起收獲美麗，確定了鮮明的廣告主題——玫琳凱幻時(shí)護(hù)膚，延續(xù)您的美麗。圍繞鮮明的廣告主題，我們團(tuán)隊(duì)充分應(yīng)用了ROI理論、廣告定位理論、共鳴理論以及DAGMAR法則，制定了三則電視媒體廣告和三則平面廣告，明確廣告定位和廣告受眾，吸

3、引目標(biāo)群體的眼球并引起強(qiáng)烈的震撼和共鳴，以深刻目標(biāo)群體對(duì)廣告和產(chǎn)品的印象，以達(dá)到目標(biāo)群體從知曉到行動(dòng)的廣告效果。我們制作了三則電視媒體廣告：1、邀請(qǐng)蔡依林為代言人，結(jié)合故事情節(jié)和ROI理論，演繹出玫琳凱幻時(shí)護(hù)膚系列產(chǎn)品給女主人公帶來的魅力自信，以給他人的強(qiáng)烈視覺震撼。2、營(yíng)造一種陽光溫馨的場(chǎng)景，通過旁白宣告出玫琳凱幻時(shí)護(hù)膚產(chǎn)品自信美麗的力量，向受眾傳達(dá)美麗不止一面、心動(dòng)不止一刻的誘導(dǎo)信息。3、幾個(gè)溫暖的情景視頻的組合，烘托出“年輕，你也

4、能做到！”與受眾達(dá)成共鳴，催動(dòng)女性朋友們追求如此美麗人生。我們制作了三則平面廣告：1、POP宣傳廣告，在宣傳品牌產(chǎn)品特性之余，突出促銷功能，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體的購(gòu)買行為。2、戶外廣告，以白色背景襯托產(chǎn)品，吸引大家眼球，以形象夸張的圖片和廣告詞（玫琳凱，停住時(shí)間的腳步），引起大家的聯(lián)想和好奇。3、雜志廣告，選擇受女性歡迎的時(shí)尚魅力雜志為宣傳載體，注重產(chǎn)品功能特征的介紹，再配合精美效果圖片，深化女性朋友心中對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)了解。我們還制定了切實(shí)可