玫琳凱廣告方案總結

1、玫琳凱廣告方案總結王喚（營銷二班）根據市場分析和以往銷售數據表明，每年的58月份是女性對化妝品的需求旺季，針對女性朋友在此期間對化妝品需求大的特征，公司廣告創(chuàng)意部團隊認真分析了我公司直銷各個區(qū)域的市場共性和個性，結合公司目前的市場銷售狀況，吸收借鑒以前年度公司內部廣告策劃和主要競爭對手的成功廣告策略，在揣摩競爭對手廣告經營意圖的基礎上，就我公司的幻時護膚系列產品，認真謹慎的制定了本期（58月份）幻時護膚系列產品的廣告策劃。我們團隊圍繞女

2、性朋友的強烈需求和幻時護膚系列產品的獨特新穎的特點，抓住女性朋友的消費心理——害怕衰老、渴望延續(xù)美麗、永葆青春，突出幻時護膚系列產品的魔力效果——24小時呵護您、盡情享受每一天，讓女性朋友真正相信玫琳凱幻時護膚和您一起收獲美麗，確定了鮮明的廣告主題——玫琳凱幻時護膚，延續(xù)您的美麗。圍繞鮮明的廣告主題，我們團隊充分應用了ROI理論、廣告定位理論、共鳴理論以及DAGMAR法則，制定了三則電視媒體廣告和三則平面廣告，明確廣告定位和廣告受眾，吸

3、引目標群體的眼球并引起強烈的震撼和共鳴，以深刻目標群體對廣告和產品的印象，以達到目標群體從知曉到行動的廣告效果。我們制作了三則電視媒體廣告：1、邀請蔡依林為代言人，結合故事情節(jié)和ROI理論，演繹出玫琳凱幻時護膚系列產品給女主人公帶來的魅力自信，以給他人的強烈視覺震撼。2、營造一種陽光溫馨的場景，通過旁白宣告出玫琳凱幻時護膚產品自信美麗的力量，向受眾傳達美麗不止一面、心動不止一刻的誘導信息。3、幾個溫暖的情景視頻的組合，烘托出“年輕，你也

4、能做到！”與受眾達成共鳴，催動女性朋友們追求如此美麗人生。我們制作了三則平面廣告：1、POP宣傳廣告，在宣傳品牌產品特性之余，突出促銷功能，實現(xiàn)目標群體的購買行為。2、戶外廣告，以白色背景襯托產品，吸引大家眼球，以形象夸張的圖片和廣告詞（玫琳凱，停住時間的腳步），引起大家的聯(lián)想和好奇。3、雜志廣告，選擇受女性歡迎的時尚魅力雜志為宣傳載體，注重產品功能特征的介紹，再配合精美效果圖片，深化女性朋友心中對品牌產品的認識了解。我們還制定了切實可