遼寧大學(xué)新聞學(xué)研究生傳播學(xué)期末復(fù)習(xí)題

1、傳播學(xué)復(fù)習(xí)題1題：內(nèi)容為王的觀點(diǎn)與媒介即信息的觀點(diǎn)是一種什么關(guān)系？試以新媒體的實(shí)踐分析之一、一、“內(nèi)容內(nèi)容為王”的含的含義內(nèi)容為王的觀點(diǎn)在西方的媒介經(jīng)營(yíng)法則中一直占有重要地位，該觀點(diǎn)認(rèn)為，媒體的生存和競(jìng)爭(zhēng)主要是依靠傳播內(nèi)容而非傳播媒介，內(nèi)容建設(shè)上的成功必然帶來(lái)整個(gè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的成功。在新媒體的實(shí)踐中，內(nèi)容為王的觀點(diǎn)體現(xiàn)在：隨著傳媒競(jìng)爭(zhēng)的加劇內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力地位不斷得到推崇許多人強(qiáng)調(diào)內(nèi)容建設(shè)對(duì)于整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用——媒體要成熟和樹(shù)立

2、品牌歸根到底取決于所提供的內(nèi)容的質(zhì)量。二、二、“媒介即信息媒介即信息”的含的含義媒介即信息觀點(diǎn)是加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢于20世紀(jì)60年代提出的。麥克盧漢認(rèn)為傳播中最本質(zhì)的是媒介，媒介本身即信息，媒介的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的創(chuàng)新，每一次媒介革命必然帶來(lái)信息傳播的變化，都會(huì)影響著人和環(huán)境的改變。麥克盧漢的“媒介即信息”論，包含以下幾層意思：其一，媒介本身就傳遞著某種內(nèi)容。媒介本身就是無(wú)言的訊息。其二，一種媒介是另一種媒介的內(nèi)容。任何舊媒體都會(huì)成為

3、新媒介的內(nèi)容。其三，媒介改變著人類(lèi)生存其間的環(huán)境。這一觀點(diǎn)也被一些學(xué)者稱(chēng)為“技術(shù)決定論”、“技術(shù)為王”，不難看出，這一觀點(diǎn)中包含極端偏重技術(shù)、忽略媒介內(nèi)容的傾向。在新媒體的實(shí)踐中，媒介即信息的觀點(diǎn)體現(xiàn)在：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)深刻地改變了人們的生活網(wǎng)上生活這一生活方式本身比起互聯(lián)網(wǎng)上五花八門(mén)的內(nèi)容更能吸引人們的注意。媒介即訊息理論似乎正是針對(duì)當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)傳播所作的論斷：是傳播媒介本身而不是媒介以應(yīng)用。1、內(nèi)容、內(nèi)容為王觀點(diǎn)在新媒體點(diǎn)在新媒體實(shí)踐中的

4、踐中的發(fā)展與展與應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為深化“內(nèi)容為王”的含義提供了契機(jī)如何以專(zhuān)業(yè)、精制、豐富的內(nèi)容在搜索引擎中嶄露頭角從而吸引受眾的注意力成為網(wǎng)站關(guān)心的問(wèn)題。我國(guó)對(duì)“內(nèi)容為王”的重視和討論也因互聯(lián)網(wǎng)而起。如今的內(nèi)容為王并不僅僅是原來(lái)意義上的重視內(nèi)容，它需要?jiǎng)?chuàng)新和個(gè)性。隨著技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)內(nèi)容的傳播渠道會(huì)越來(lái)越多，未來(lái)對(duì)內(nèi)容的需求越來(lái)越旺盛，在這種情況下，這些平臺(tái)要想獲得增長(zhǎng)和利潤(rùn)，需要越來(lái)越多地依賴(lài)內(nèi)容訂制。新媒體中的寵兒——互聯(lián)網(wǎng)也已

5、回歸到內(nèi)容為王的時(shí)代，更多原創(chuàng)的內(nèi)容輸出成為各大網(wǎng)站目前做大做好的方式。有人說(shuō)，內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體的根本，是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的立身之本，但我認(rèn)為，內(nèi)容為王也是新媒體的根本，是任何媒體在新媒體時(shí)代的立身之本。2、媒介即信息、媒介即信息觀點(diǎn)在新媒體點(diǎn)在新媒體實(shí)踐中的踐中的發(fā)展與展與應(yīng)用從媒介特性的角度來(lái)說(shuō)，新媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我們需要利用這些新媒介技術(shù)來(lái)取得更佳的傳播效果。新媒體正在快速發(fā)展，比如微博現(xiàn)在已近滲透到我們生

6、活中的各個(gè)方面。新媒體不僅只是改造了媒介自身，將傳統(tǒng)媒介中報(bào)紙、廣播、電視的界限打破，并且在相互的融合、滲透中成為一種新的媒介形態(tài)。而且?guī)?lái)了人們社交和話語(yǔ)模式的改變，人們?cè)谖⒉┛臻g里尋找到了平等與自由的交流，以及繞過(guò)現(xiàn)有制度化渠道，掌握事件的話語(yǔ)權(quán)。更為重要的是，隨著數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的起來(lái)的新媒介，使得社會(huì)關(guān)系的重構(gòu)成為可能。由此可以看出，新媒體的影響體現(xiàn)在：1、媒介的突破與融合2、人類(lèi)社交和話語(yǔ)模式的改變3、重塑社會(huì)關(guān)系成為可能