2010眾泰汽車“夏日驕陽”行動執(zhí)行手冊

1、眾泰汽車“夏日驕陽”行動—享萬元鉅惠 送五重好禮執(zhí)行手冊,眾泰汽車品牌公關部2010年7月31日,Ⅰ.目錄,物料配合,公關文字規(guī)劃,活動介紹,廣宣活動策略,,話術及總結,◆淡季來臨，價格戰(zhàn)烏云密布，一觸即發(fā)；◆6月30日國家三大部委聯(lián)合出臺《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程》政策，針對部分廠家首批71款（008系列車型不在其中）車型直接給予消費者享受3000元補貼，此舉將嚴重影響到008系列車型的銷售?！舻颈３致暳浚瑸橥镜?/p>

2、到來積蓄力量。,活動背景,,- 活動介紹 -,- 活動介紹 -,活動推廣主題：主標：“眾泰汽車夏日驕陽行動”副標： 享萬元鉅惠 送五重好禮,活動時間：2010年8月1日-8月31日,活動車型：眾泰汽車008全系車型,活動執(zhí)行：眾泰汽車銷售部主導，全國各級經(jīng)銷商共同參與，品牌公關部全力配合,活動概述,活動期間購車用戶（以上傳實銷檔案時間為準），均可享受現(xiàn)金直返3000元的節(jié)能惠民獎勵；,活動期間進店的客戶，可獲贈精美小禮品一份。,

3、- 活動介紹 -,節(jié)能禮,保值禮,進店禮,下鄉(xiāng)禮,購車禮,享受汽車下鄉(xiāng)政策補貼價值5000元,成功購車者，可獲得經(jīng)銷商提供價值2000元大禮包。,五重大禮,凡在活動期間購買眾泰汽車008系列的用戶，在2010年12月31日前，因廠方官方降價，可憑購車發(fā)票享受差價補貼而實現(xiàn)保值；,活動目的,- 活動介紹 -,活動 傳播規(guī)劃,- 活動介紹 -,備注：以上預算為眾泰公司推廣規(guī)劃，不包含經(jīng)銷商部分。,Ⅰ.目錄,物料配合,公關文字規(guī)劃,活動介紹,

4、廣宣活動策略,,話術及總結,空中：CCTV統(tǒng)購招標資段資源，結合強勢汽車垂直媒體，進行有效空中覆蓋；地面：17大核心市場主流報紙媒體，進行地面配合；14個次級市場采用交通電臺補充支持。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,- 廣宣策略 -,總策略,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,NP,備注：充分利用已有資

5、源，全力配合活動。,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,RD,,,,,- 廣宣策略 -,行程安排,,,,,,,TV,NET,8月 第1周,第2周,第3周,第4周,NP,MOT,品牌公關部負責素材設計,RD,央視資源 （增加移動字幕）,眾泰汽車 啟動夏日驕陽行動 （8月1日-8月31日）活動期間 享萬元鉅惠 送五重好禮,通過央視統(tǒng)購資源（招標段廣告），全國性覆蓋，為促銷造勢！15秒電視廣告TVC

6、片中，播放活動信息字幕：,眾泰汽車 啟動夏日驕陽行動（8月1日-9月30日）活動期間 享萬元鉅惠 送五重好禮,- 廣宣策略 -,眾泰汽車 啟動夏日驕陽行動（8月1日-9月30日）活動期間 享萬元鉅惠 送五重好禮,眾泰汽車 啟動夏日驕陽行動（8月1日-9月30日）活動期間 享萬元鉅惠 送五重好禮,網(wǎng)絡廣告形式：首頁要聞區(qū)文字鏈首頁焦點圖下文字鏈首頁行業(yè)車界文字鏈首頁焦點圖車型大全通欄首頁通欄 。。。,強勢垂直網(wǎng)站,- 廣

7、宣策略 -,首頁要聞區(qū)文字鏈,首頁焦點圖下文字鏈,首頁行業(yè)車界文字鏈,,首頁焦點圖,,車型大全 通欄,,首頁通欄,- 廣宣策略 -,網(wǎng)絡媒體投放明細：,核心市場強勢報紙,- 廣宣策略 -,,注：標紅 “ ”為各地經(jīng)銷商負責投放的部分。,每個區(qū)域投放4次汽車版/新聞版、1/4版黑白報廣（或彩色），眾泰公司與經(jīng)銷商各負責兩次，同時投放的區(qū)域媒體配送軟文支持，具體安排見下表：,次級市場當?shù)亟煌娕_覆蓋,- 廣宣策略 -,

8、次級區(qū)域：湖南、河南、安徽、吉林、福建、江西、湖北、遼寧、海南、青海、寧夏、天津、西藏、上海；選擇當?shù)亟煌娕_覆蓋，眾泰公司與經(jīng)銷商各負責兩周。,電臺傳播稿,- 廣宣策略 -,15秒 版本：眾泰汽車萬元鉅惠，五重好禮真情送。即日起至8月31日，購買眾泰008系列車型最高可省萬元。咨詢熱線：400-887-5858。,Ⅰ.目錄,物料配合,公關文字規(guī)劃,活動介紹,廣宣活動策略,,話術及總結,活動公關傳播規(guī)劃,- 公關軟性規(guī)

9、劃 -,網(wǎng)絡媒體5篇 平面媒體4篇,,,,,PR稿件平面媒體發(fā)布范圍,,,,,,PR稿件平面媒體發(fā)布范圍,,,PR稿件網(wǎng)絡媒體發(fā)布范圍,地方論壇,品牌公關部網(wǎng)絡營銷科監(jiān)督，經(jīng)銷商配合，各地信息員將促銷信息以非廣告帖的形式發(fā)布至本地熱門論壇，并實時跟進,網(wǎng)絡社區(qū),品牌公關部網(wǎng)絡營銷科監(jiān)督，經(jīng)銷商配合，各地信息員在本地熱鬧社區(qū)，發(fā)布促銷信息，并與目標人群積極互動，通過分享、話題、討論等方式促進傳播。,- 公關軟性規(guī)劃 -,公關炒作傳播,備注

10、：經(jīng)銷商充分利用已有資源，全力配合活動。,- 公關軟性規(guī)劃 -,眾泰汽車“夏日驕陽”活動網(wǎng)絡論壇發(fā)布計劃,Ⅰ.目錄,物料配合,公關文字規(guī)劃,活動介紹,廣宣活動策略,,話術及總結,主畫面,- 物料配合 -,活動物料,,營造熱烈、喜慶的銷售氛圍，體現(xiàn)眾泰汽車“夏日驕陽”行動對新老用戶的關愛，給人以品牌歸屬感，“營造良好氛圍提高實銷轉化率”,眾泰汽車終端形像基調,,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店面物料明細表,8項終端物料，品牌部提供目錄

11、及延展，經(jīng)銷商執(zhí)行。,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,橫幅：適用于“眾泰汽車夏日驕陽行動”的銷售服務店,參考圖片：,實例效果：,目的：向消費者傳達“眾泰汽車夏日驕陽行動”的促銷信息，吸引消費者注意。材料：單面噴繪制作標準：請登陸眾泰汽車網(wǎng)站-經(jīng)銷商分區(qū)下載查看?？己它c：使用公司統(tǒng)一發(fā)放的標準設計，經(jīng)銷商根據(jù)實際情況等比例縮放,自行制作； 擺放位置：懸掛在展廳門口門楣上方；橫幅表面保

12、持平整、干凈。,條幅二：針對門頭長短選擇,條幅一,,巨幅海報：適用于凈空高8米（含８米）以上銷售服務店,考核點： “眾泰汽車夏日驕陽行動”促銷活動巨幅海報．擺放位置為店面玻璃墻提示：建議經(jīng)銷商在展廳海報附近玻璃墻前不要停放車輛，以免影響巨幅海報的展示效果。各巨幅海報離地間距保持在50公分以上。,實例效果：,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,,刀旗：適用于“眾泰汽車夏日驕陽行動”的銷售服務店,考核點：

13、使用公司標準設計的刀旗擺放位置：展廳右側 刀旗10面，左側 刀旗10面。每面刀旗間距為1.5米。刀旗表面保持平整、干凈、整潔。設計制作標準：版式設計為眾泰008系車型組合。(如圖)單面噴繪。,參考圖片：,實例效果：,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,大廳布置及促銷背景板設計,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,展廳吊旗布置圖5米（含5米）以上展廳,考核點：擺放位置：

14、懸掛在展廳入口處，左右兩側的天花板上；吊旗表面要保持干凈、整潔。,目的：烘托展廳氣氛，吸引消費者進入展廳的眼球。相關掛旗分為三種：凈空高5米（含）至8米（不含）經(jīng)銷商展廳使用吊旗；凈空高8米（含）至10米（不含）經(jīng)銷商展廳使用大吊旗；凈空高10米（含）以上經(jīng)銷商展廳使用超大吊旗。,實例效果：,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,參考圖片：,展廳吊旗布置圖5米（含5米）以上展廳,眾泰汽車“夏日驕陽”行

15、動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,展廳銅版紙串旗布置圖5米（不含５米）以下展廳,目的：傳達活動信息，烘托展廳氣氛?？己它c：使用公司標準設計的串旗；擺放位置：懸掛在展廳天花板上；兩個畫面的串旗，間距為10cm；,銅版紙串旗：適用于凈空高5米（不含）以下銷售服務店,實例效果：,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,目的：宣傳活動信息，傳達活動內容X展架擺放標建議展架擺放在其中一輛展車旁邊?？己?/p>

16、點：使用公司標準設計的X展架；X展架的表面應保持干凈、整潔。擺放位置：X展架必須符合公司規(guī)定的擺放位置。,參考圖片：,實例效果：,活動信息賣點海報、易拉寶、X展架布置效果圖,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,畫面一,畫面二,活動信息促銷牌,目的：引人眼球，營造上市氣氛?？己它c：按照公司設計標準經(jīng)銷商自行制作；擺放位置：放與車身的頂部靠前，約占車頂向前1/3處。制作標準：請登錄眾泰汽車經(jīng)銷商專區(qū)

17、下載查看；單面噴繪,異型切割.采用戶內背膠寫真噴繪KT板附啞膜.規(guī)格：高55cm 寬80cm,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-終端店鋪陳列推廣經(jīng)銷商執(zhí)行模版,,,眾泰汽車“夏日驕陽”行動-供選擇物料,此三項物料，經(jīng)銷商可根據(jù)實際情況進行選擇。不在考核范圍。,夾報、DM單頁、促銷小海報,DM單頁,夾報,促銷小海報,以往存在許多經(jīng)銷商打不開畫面的問題，首先我們給出的畫面都是一個原始文件，是可修改分層的文件及導出的小圖，制作的時候需要有相