2010百度奇藝“酷活”傳播方案

1、,,奇藝攜手百度，與全球頂級紀錄片電視網(wǎng)Discovery聯(lián)合打造中國第一部野外生存真人秀節(jié)目《酷活生存先鋒》。,傳承Discovery野外生存節(jié)目收視神話 --《荒野求生》在中國33個城市播出成為Discovery在中國收視率最高的節(jié)目； 真人秀鼻祖《幸存者》已經(jīng)播出21季，成為十年收視最高的10部美劇之一。,自然,文明,虛擬,現(xiàn)實,是一種健康的、平衡的、創(chuàng)造性的知性生活方式！酷活族：行走在真實與虛擬之間的新知識分子！,“酷活”是什

2、么？,線下活動覆蓋全國3大賽區(qū)，數(shù)十萬受眾直接參與 。各路英豪將深入三亞熱帶雨林島嶼挑戰(zhàn)生存極限。獲勝者將參觀Discovery美國總部。傾力投入價值超過3億的活動宣傳。奇藝作為活動網(wǎng)絡(luò)視頻獨家合作伙伴，為您提供最具價值的視頻平臺，與您共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目收視奇跡！,,獨創(chuàng)：對知識對生活都有獨特的創(chuàng)造性，不人云亦云健康：以健康環(huán)保的觀念對待自己和環(huán)境探索：無論對知識還是生活都充滿探索精神適應(yīng)：借助現(xiàn)代化的科技手段適應(yīng)任何突發(fā)事件的

3、到來分享：分享將成為新知識分子的行為標準平衡：酷活追求一種網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實生活的平衡狀態(tài),“酷活”價值觀,,從來不復(fù)制粘貼已有的網(wǎng)絡(luò)信息；崇尚行知合一的古老哲學(xué);推崇天人合一的健康生活態(tài)度；相信六度分割，堅信以真實的自己可以認識世界上任何一個人；喜歡以微博、知道等方式隨時隨地分享所見所聞；相信網(wǎng)絡(luò)是幫助最多人的最好途徑；讀書準則：借書、看書、寫書，就是不藏書；每天在網(wǎng)上的時間不會超過6小時，樂于搜尋真實世界的信息；喜歡

4、行走，鄙視一切不必要的開車出行；喜歡冒險、拒絕平庸，敢于嘗試新的生活方式，并不斷探索；,十大“酷活”主張,都市白領(lǐng)群渴望什么？,釋放心情, 走進自然，渴望真識，遠離喧囂體驗一種全新的生活理念……,結(jié)合discovery品牌，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代新生活方式，環(huán)保，探險相關(guān)熱點主題， 活動具備足夠吸引力與噱頭活動全程百度知道線上知識選拔環(huán)節(jié)，為知道引入優(yōu)質(zhì)用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓目標人群更好的了解知道的產(chǎn)品及品牌價值百度知道作為百度主

5、要的知識性品牌可以很好的吸引中高端人群奇藝高品質(zhì)視頻資源，作為互聯(lián)網(wǎng)傳播主體，通過高清視頻，全程關(guān)注活動。,給你一種全新的引領(lǐng)時尚的 生活方式,,+,,奇藝+百度知道目標受眾特征 ：典型目標受眾 ：18-35歲具有大專以上學(xué)歷的男性用戶，熱愛知識。增長受眾群體 ：35歲以上的高收入人群，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及化以及便捷性讓越來越多的中年白領(lǐng)族群關(guān)注知識。,Discovery的目標受眾特征 ：傳統(tǒng)目標受眾 ：高消

6、費人群，25至54歲，略傾向男性。潛在受眾群體 ：18至25歲大學(xué)生，目前目前的收入水平不一定很高，但有良好的發(fā)展?jié)摿?，并且熱愛科教?jié)目。,,全球及國內(nèi)形成忠實粉絲；節(jié)目生動真實，觀眾忠實度高；知識性豐富，智慧與體力考驗的完美結(jié)合；《荒野求生》在中國33個城市播出成為探索頻道在中國收視率最高的節(jié)目；真人秀鼻祖《幸存者》已經(jīng)播出21季，成為十年收視最高的10部美劇之一；,《荒野求生》 《幸存者》等節(jié)目火爆,,,,,,,Disco

7、very知識探索強勢媒體,百度知道品牌及產(chǎn)品基礎(chǔ),奇藝受眾的極大熱衷,全球第一的非虛構(gòu)媒體，頂級的知識內(nèi)容品牌，跨媒體、跨平臺的國際化運作,以百度知道為主的知識產(chǎn)品，有著豐富的知識內(nèi)容，及對生存知識、節(jié)能環(huán)保、旅游探險極為關(guān)注的知道專家資源,,,野外生存探險類節(jié)目火爆，環(huán)保主題成為新社會熱點,通過奇藝線上、線下豐富的互動活動號召老用戶參與；通過白領(lǐng)等中高端人群充滿對環(huán)保、旅游探險諸多方面的極大的熱衷，吸引新用戶參與,Discovery探

8、索類重點節(jié)目覆蓋全國33座大中城市，野外生存探險類節(jié)目收視率始終排在Discovery節(jié)目收視第一,,奇藝與Discovery強強聯(lián)手，使吸引目標受眾及品牌的國際影響力得到效果最大化；雙方共同組織線上線下生存知識、戶外探險、環(huán)保生活類的主題活動；在宣傳公益的同時提高社會人群的關(guān)注度、參與度,最具號召力的品牌首度聯(lián)手中國第一部實拍的探索真人秀賽事?lián)碛袊鴥?nèi)首個匯集頂級專家的生存體驗學(xué)院,深入三亞熱帶雨林島嶼參觀Discovery美國總

9、部機會價值超過3億的活動宣傳,覆蓋全國3大賽區(qū)的地面活動十萬級受眾直接參與,整體活動介紹,,活動內(nèi)容,,網(wǎng)絡(luò)生存先鋒（線上初賽）,,生存先鋒技能挑戰(zhàn)（線下初賽）,,生存先鋒極限淘汰賽 （復(fù)賽）,,荒野英雄生存大挑戰(zhàn)（決賽）,項目介紹,項目價值,整體活動五大亮點：,奇藝攜手百度知道開設(shè)的國內(nèi)第一檔線上線下互動的真人知識探險賽事全國3大賽區(qū)多城市巡展路演中國大陸唯一生存體驗學(xué)院復(fù)賽、 終極挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，discovery國際

10、專業(yè)記錄片拍攝團隊總決賽全程拍攝獎項一等獎：獎金+訪問探索頻道美國總部及著名節(jié)目Studio，參觀探索節(jié)目拍攝現(xiàn)場,線上賽區(qū)：“生存知識積分賽”4期入選共30人,線下3大賽區(qū)：“實地技能選拔賽”各地區(qū)前10名，入選共30人,分賽區(qū)：綠野等垂直社區(qū)類合作網(wǎng)站選拔30人,各地直接進行復(fù)賽，參加先鋒訓(xùn)練營并進行“極限淘汰賽”,9名晉級決賽選手，分成3組進行3天2夜“荒野英雄”生存大挑戰(zhàn)，每天淘汰3人,比賽時間：2010年8月-10月參與受

11、眾：不低于百萬比賽環(huán)節(jié)概述：參賽選手需要在活動官網(wǎng)實名注冊——進行生存指數(shù)考核——選手可根據(jù)個人特點選擇線上或線下任意賽區(qū)參加初賽——全國90人晉級各地復(fù)賽——9人晉級決賽——總決賽,時 間：2010年8月-2010年9月線上初賽：參賽選手分成男子組和女子組；參賽選手在活動官網(wǎng)回答問題，獲得相應(yīng)積分；選手參加電腦網(wǎng)絡(luò)、體育運動、生活、文化分類答題闖關(guān)，每兩周評選一次，男、女組排行榜積分前5名選手共30人晉級線下初賽：三賽

12、區(qū)各一場實地技能選拔賽，30人晉級戶外探險類網(wǎng)站合作分賽區(qū)：利用其專屬人群中的影響力，吸引更多活動目標人群參與活動，并通過垂直類網(wǎng)站方面的專業(yè)人群，評選出30人晉級復(fù)賽,,,項目介紹,項目實施計劃,項目價值,覆蓋范圍：,北方賽區(qū)（北京）華東賽區(qū)（上海）華南賽區(qū)（廣州）,線上：官網(wǎng)在線注冊用戶線下：三大賽區(qū),現(xiàn)場影響人群：不低于30萬,全國三大賽區(qū)多城市路演,,2010年10月黃金周區(qū)域大型路演：全國范圍三大賽區(qū)多城市戶外區(qū)域

13、生存知識宣傳及倡導(dǎo)綠色生活傳播活動地點選擇：大型購物中心廣場、高校路演現(xiàn)場環(huán)節(jié)1、綠色生存體驗學(xué)院：以大篷車形式呈現(xiàn)，現(xiàn)場可以通過電腦演示、親自體驗等方式，教授用戶如何通過百度知道的協(xié)助，了解更多避險生存、綠色生活的相關(guān)知識2、現(xiàn)場舞臺任務(wù)挑戰(zhàn)：搭建簡單實踐挑戰(zhàn)內(nèi)容，現(xiàn)場搶答，增加趣味性,全國三大賽區(qū)多城市路演,時 間：2010年9月先鋒訓(xùn)練營：集合線上及線下各賽區(qū)晉級復(fù)賽的全部90名選手，匯集北京；由專業(yè)探險專家及百度知

14、道知識專家為90名選手進行實際技能及知識的專業(yè)培訓(xùn) 極限淘汰賽： 速度攀巖、50公里自行車、8公里登山、探險生存知識技能策略闖關(guān)等；共9人晉級總決賽,,先鋒訓(xùn)練營、極限淘汰賽,2010年10月（黃金周）9名選手， 分成3隊完成挑戰(zhàn)任務(wù)“三天二夜終極挑戰(zhàn)”各隊每天完成一項核心任務(wù)，各隊每天會有一名選手被殘酷淘汰；總決賽全程官網(wǎng)將進行24小時網(wǎng)絡(luò)直播終極挑戰(zhàn)活動全程將由Discovery節(jié)目制作團隊記錄拍攝，并由奇藝網(wǎng)獨家首

15、播。冠亞季軍選手可獲得巨額探險夢想基金以此鼓勵選手今后不斷努力，踏上新的探索旅程！,,荒野英雄生存大挑戰(zhàn),百度知道將成為與外界溝通的唯一平臺，比賽中遇到問題，各隊都可以通過網(wǎng)絡(luò)求助百度知道；百度知道每天預(yù)計上百萬在線用戶，會為他們提供各類解決方案；官網(wǎng)互動平臺, 百度網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)與挑戰(zhàn)者一起面對困難；,荒野英雄生存大挑戰(zhàn)——百度知道在線互動平臺,獎項：,特等獎——荒野英雄:1名，獎勵全球飛行里程10萬并訪問探索頻道美國總部,參觀著

16、名節(jié)目Studio及節(jié)目拍攝現(xiàn)場一等獎（線上特別比賽單元）：1名，訪問探索頻道美國總部二等獎:2名，獎勵全球飛行里程5萬 三等獎:3名，獎金 1萬,獲獎選手將獲得Discovery-百度共同授予的“荒野英雄”榮譽證書，及百度知道榮譽專家！,step2實踐培訓(xùn),中國大陸唯一綠色生存體驗學(xué)院，引領(lǐng)中國觀眾深入體驗品牌魅力通過線上百度知道多方位知識體系，設(shè)置危機生存指南、綠色生活小竅門、等一系列主題知識活動路演現(xiàn)場，

17、除為用戶提供現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)知識獲取，還安排王勇峰等專業(yè)探險資深專家作為百度知道專家現(xiàn)場指導(dǎo)；,生存先鋒體驗學(xué)院引入相關(guān)各界頂級專家,宣傳配合,知，而后行，用知識來武裝每個人的一生！,奇藝 宣傳推廣資源,奇藝運用全站熱點資源推薦活動專題，將人氣聚集至活動專題頁,Discovery 專業(yè)制作團隊全程拍攝,Discovery專業(yè)拍攝團隊全程拍攝活動細節(jié)，并通過奇藝進行網(wǎng)絡(luò)播放 Discovery專業(yè)制作團隊后期制作活動全程紀錄片，60分鐘

18、正片一集，花絮片兩集15秒宣傳片，共計播放1940次旅游衛(wèi)視云南衛(wèi)視《動物星球》北京衛(wèi)視 上海外語頻道<探索天涯》上海外語頻道《時尚前線》 活動全程紀錄片VCR將通過Discovery全球渠道及百度龐大用戶覆蓋通道進行不低于10萬份的定向投送,,百度 豐富的宣傳推廣資源,,,,不低于1.2億的宣傳資源，涵蓋硬廣、關(guān)鍵詞等百度全產(chǎn)品資源 活動各階段、各單元線上專題的產(chǎn)品端資源推廣，系統(tǒng)彈出、用戶系

19、統(tǒng)推送、泡泡等資源使用,10家專業(yè)戶外探險，旅游，攝影垂直類網(wǎng)站活動期間全站推廣宣傳，覆蓋30萬目標受眾；,合作探險垂直類社區(qū)網(wǎng)站活動宣傳及展示,,,活動全程制造話題，形成漣漪效應(yīng)，進行話題傳播，活動延伸影響千萬網(wǎng)民！,網(wǎng)絡(luò)首播,城市路演宣傳,推廣宣傳展示,活動主辦方活動官方互動平臺全程視頻獨家首播,覆蓋平面媒體120家，重點專題30家，電視媒體35家網(wǎng)絡(luò)媒體200家，重點覆蓋15家,合作形式,,,,贊助商級別,賽事高級贊助商,

20、線上活動贊助商,分類冠名贊助商,,植入性贊助商,賽事高級贊助商：1家,享受賽事贊助商稱號，活動冠名；賽事全程活動中的外在表現(xiàn)；賽事核心行業(yè)媒體推廣內(nèi)容，在可能的情況下享有優(yōu)先報道權(quán)；奇藝線上官網(wǎng)專題內(nèi)容體現(xiàn)；奇藝線上官網(wǎng)活動環(huán)節(jié)植入；線下全國路線現(xiàn)場特別單元設(shè)置；線下比賽特設(shè)贊助商呈現(xiàn)環(huán)節(jié)；Discovery拍攝紀錄片廣告植入；……,官網(wǎng)線上活動冠名贊助商：,奇藝線上官網(wǎng)專題活動中的外在表現(xiàn)；奇藝線上官網(wǎng)專題冠名；

21、線上特設(shè)贊助商展示專題；贊助商相關(guān)產(chǎn)品分類目錄展現(xiàn)；Discovery中文網(wǎng)內(nèi)容及廣告展示；……,線上活動問題分類冠名,奇藝線上官網(wǎng)互動環(huán)節(jié)--百度知道的電腦網(wǎng)絡(luò)、體育運動、生活、文化四大分類中的問題分類冠名；參與策劃賽事核心行業(yè)媒體推廣內(nèi)容，在可能的情況下享有優(yōu)先報道權(quán)；,大篷車、路演活動現(xiàn)場品牌展示；初賽選拔設(shè)施展示（越野障礙、跑步機、攀巖墻等）；參與策劃現(xiàn)場互動游戲活動；現(xiàn)場問答專區(qū)……,,項目價值,北方賽區(qū)（北

22、京）華東賽區(qū)（上海）華南賽區(qū)（廣州）,選擇依據(jù)：1、Discovery節(jié)目覆蓋比較好的重點地區(qū)；2、高校及白領(lǐng)目標人群相對集中地區(qū)；,覆蓋范圍：,線下3大賽區(qū)活動贊助商RMB/場：,產(chǎn)品植入環(huán)節(jié),移動設(shè)備,移動知道平臺（活動頁面呈現(xiàn)）手機報彩信推送活動信息及贊助商信息決賽環(huán)節(jié)戶外問題網(wǎng)絡(luò)求生備選設(shè)備：3G、GPS、手機、筆記本、對講機……,,,戶外裝備,線上選拔戶外問題板塊領(lǐng)走衫活動首頁裝備專區(qū)分隊伍贊助