活動-2009年魯花女人節(jié)活動方案

1、,,前 言 針對終端策劃，市場部出具的方案只是大框架，不可能針對某個區(qū)或過于細化，請大家諒解， 本次活動征集了各個分公司意見后匯總，請各分明公司根據(jù)本區(qū)域?qū)嶋H情況進行細化，活動挑選較大賣場，本方案物料多，活動操作繁瑣，請?zhí)崆昂唾u場溝通，同時，請執(zhí)行本次方案的公司及時反饋活動后期評估。,魯花女人節(jié)活動方案

2、 市場部2009年2月13日,活動載體四部分： 購油搖獎終端賣場部分 留言抽獎 鮮花派送社區(qū)部分網(wǎng)絡(luò)留言網(wǎng)絡(luò)征文,,活動時間安排： 購油搖獎

3、 （3月1日—3月8日，4月1日—4月8日，5月1日—5月8日）終端賣場部分 留言抽獎 （3月1日—3月8日，5月1日—5月10日） 鮮花派送 （3月7、8日，5月9、1

4、0日）社區(qū)部分（3月1日—5月10日的每周周末）網(wǎng)絡(luò)留言（3月1日—5月1日） 網(wǎng)絡(luò)征文（3月1日—5月1日）,,,,,,活動背景：中國傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛越來越淡化，為提高節(jié)日參與趣味，提升銷量，并達成良好宣傳效果，08年度三八節(jié)、母親節(jié)活動得到消費者廣泛參與，并取得成功。09年將三八婦女節(jié)和母親節(jié)合并做策劃活動，把三、四、五月份該時間段定為魯花女人節(jié)（3月1日到5月10日）。魯花女人節(jié)將通過連續(xù)、立體的活動，被打造成為魯花所特有

5、的親情化節(jié)日。 本案設(shè)計創(chuàng)意上力求立體多樣化，適合滿足分公司不同渠道宣傳的需要。,活動主題：主題：溫馨魯花香 浪漫女人節(jié)副標題：浪漫三月，真愛有魯花相隨 親情五月，健康與母親相伴,活動時間：2009年3月1日—2009年5月10日（魯花女人節(jié)）3月1日—3月8日 以國際婦女節(jié)為主線（突出浪漫）5月1日—5月10日 以母親節(jié)為主線（突出親情）,一、 終端

6、賣場部分 分公司執(zhí)行操作,活動內(nèi)容1：購油搖獎（以提升銷量為目的）活動時間： 3月1日—3月8日，4月1日—4月8日，5月1日—5月8日活動內(nèi)容： 凡在xx—xx（日期）魯花女人節(jié)活動期間購買xL以上魯花花生油（堅果油）或購買魯花產(chǎn)品達x金額，有機會參加一次幸運大轉(zhuǎn)盤的搖獎活動。一等獎對應(yīng)為“魯花花生油5S純物理壓榨，非化學浸出”字樣 ，獎品為？；二等獎對應(yīng)為“人民大會堂宴會用油”、“少

7、吃油，吃好油”字樣 ，獎品為？；三等獎對應(yīng)為“公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心營養(yǎng)健康倡導(dǎo)產(chǎn)品” 字樣，獎品為？；參與獎：魯花女人節(jié)精美購物袋一個（建議購油但未搖到一二三等獎的消費者可得）（活動獎品分公司可根據(jù)情況自定）,女人節(jié)主題購物袋,,正面,背面,側(cè)面,女人節(jié)搖獎轉(zhuǎn)盤,幸運大轉(zhuǎn)盤文字魯花花生油5S純物理壓榨，非化學浸出。人民大會堂宴會用油少吃油，吃好油公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心營養(yǎng)健康倡導(dǎo)產(chǎn)品中國名牌中國馳名商標其余分公司根據(jù)確定

8、宣傳導(dǎo)向自定,活動內(nèi)容2：贏全年健康油　 —留言送祝福 （以提高品牌美譽度為目的） 活動時間：3月1日—3月8日，5月1日—5月10日活動內(nèi)容：在魯花女人節(jié)來臨之際，寫一句話，留一行字，最美好的祝福送給您心中美麗的女性，為愛您的和您愛的女性獻上一份最誠摯的祝福！您身邊的魯花愿為您搭建這個傳遞祝福的橋梁。參加留言送祝福的消費者，即有機會參加魯花公司在3月9日和5月11日舉行的大

9、型現(xiàn)場抽獎活動，每次抽出X名幸運消費者，這X名幸運消費者將享用由魯花公司免費提供的全年健康魯花油。 （分公司根據(jù)自身實際情況設(shè)定獲獎人數(shù)）,女人節(jié)幸運消費者抽獎儀式執(zhí)行本方案的分公司3月9日和5月11日，將全市所有賣場的留言卡片，全部集中在抽獎箱或?qū)⒂H情樹搬到活動現(xiàn)場，每次現(xiàn)場抽出X名幸運消費者，這X名幸運消費者將獲得由魯花公司免費提供全年健康油，將中獎消費者名單，在全市各大賣場進行公告。本次活動最終解釋權(quán)歸山東魯花集團有

10、限公司所有。,全年用油（3桶5L花生油+3桶5L堅果調(diào)和油共6桶5L油） （根據(jù)中國營養(yǎng)學會《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》標準，每天每人油脂攝人量應(yīng)為25克，本次活動以三口之家為獲獎單元。）　　　25克×3口人×365天=27375克，27375克÷4900克（5L）≈6桶5L獎品領(lǐng)?。航ㄗh方案1：聯(lián)合電視和報紙媒體將獎品一次性發(fā)給中獎消費者，進

11、 行炒作報道。建議方案2：如果消費者住所適合做社區(qū)活動，可進行多次發(fā)放，每 次讓中獎消費者來領(lǐng)取，聯(lián)合媒體進行長期報道炒作。建議方案3：分公司根據(jù)當?shù)貙嶋H情況進行一次或多次發(fā)放，但都必 須有媒體參與，進行報道宣傳。備注：消費者需在留言卡片上留下姓名和聯(lián)系方式，中獎后便于聯(lián)系。,獲獎名單公告5種建議形式供選：賣場獲獎牌告知（分公司

12、與賣場協(xié)調(diào)執(zhí)行）賣場廣播公告（同上）美味大廚房告知牌（分公司執(zhí)行）報紙公布（有媒體資源的分公司自行運作）網(wǎng)絡(luò)告知（上報市場部網(wǎng)絡(luò)組公布）,活動內(nèi)容3：鮮花派送（以提升銷量為目的）活動時間：三八節(jié)和母親節(jié)前一天及當天 （3月7日、3月8日，5月9日、5月10日）凡購買魯花任意規(guī)格產(chǎn)品的消費者即可獲得由魯花公司提供的玫瑰或康乃馨。（數(shù)量有限，送完為止。）建議分公司對目標福利客戶或客

13、情客戶進行贈送渠道規(guī)劃,切入美味大廚房平臺增加的活動游戲。游戲一：巧手媳婦切土豆比賽現(xiàn)場邀請消費者參加游戲，3人一組，進行比賽，看誰切都又細又快，獲勝者獲得魯花精美禮品一份（禮品分公司自定）。,游戲二：現(xiàn)場炒香利用游戲一消費者切好的土豆絲，進行現(xiàn)場炒香，讓消費者品嘗，更加直觀突出用魯花花生油炒的菜色香味俱全，參與消費者獲得魯花精美禮品一份。（禮品分公司自定）,游戲三：巧手花生搬家 可以借鑒美味

14、大廚房活動，用筷子夾花生米，在規(guī)定時間內(nèi)數(shù)量最多的消費者獲勝，可以獲得魯花精美獎品一份。（禮品分公司自定）,魯花女人節(jié)活動物料總部提供設(shè)計稿，分公司自行制作,女人節(jié)留言卡,正面,側(cè)面,女人節(jié)活動舉牌,側(cè)面,正面,女人節(jié)留言樹,效果圖,女人節(jié)X展架,女人節(jié)圍擋,女人節(jié)跳跳卡,女人節(jié)宣傳折頁,女人節(jié)鮮花卡片,女人節(jié)地貼,活動氣球,女人節(jié)活動現(xiàn)場整體效果（可用于賣場談判）,網(wǎng)絡(luò)支持終端活動內(nèi)容市場部利用魯花網(wǎng)站和公關(guān)公司網(wǎng)絡(luò)資源，

15、在門戶網(wǎng)站對本活動進行宣傳。執(zhí)行過程較優(yōu)秀的分公司可以把現(xiàn)場照片、DV發(fā)市場部編輯后在網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴大影響。各個分公司將3月9日和5月11日抽出的X名幸運消費者名單報市場部，在魯花官方網(wǎng)站進行公告宣傳。,網(wǎng)絡(luò)支持計劃：活動前期的預(yù)熱造勢 （3月1日—3月8日）活動中期的深度宣傳 （4月1日—4月8日）活動后期的跟蹤報道 （5月１日—５月15日）,二、社區(qū)部分 分公司執(zhí)行操作,活動內(nèi)容1：購油搖獎（以提升銷量為

16、目的）活動時間： 3月1日—3月8日，4月1日—4月8日，5月1日—5月8日活動內(nèi)容： 凡在xx—xx（日期）魯花女人節(jié)活動期間購買xL以上魯花花生油（堅果油）或購買魯花產(chǎn)品達x金額，有機會參加一次幸運大轉(zhuǎn)盤的搖獎活動。一等獎對應(yīng)為“魯花花生油5S純物理壓榨，非化學浸出”字樣 ，獎品為？；二等獎對應(yīng)為“人民大會堂宴會用油”、“少吃油，吃好油”字樣 ，獎品為？；三等獎對應(yīng)為“公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心營

17、養(yǎng)健康倡導(dǎo)產(chǎn)品” 字樣，獎品為？；參與獎：魯花女人節(jié)精美購物袋一個（建議購油但未搖到一二三等獎的消費者可得）（活動獎品分公司可根據(jù)情況自定）,活動內(nèi)容2：鮮花派送（以提升銷量為目的）活動時間：三八節(jié)和母親節(jié)前一天及當天 （3月7日、3月8日，5月9日、5月10日）凡購買魯花任意規(guī)格產(chǎn)品的消費者即可獲得由魯花公司提供的玫瑰或康乃馨。（數(shù)量有限，送完為止。）建議分公司對目標福利客戶或客

18、情客戶進行贈送渠道規(guī)劃,切入美味大廚房平臺增加的活動游戲。游戲一：巧手媳婦切土豆比賽現(xiàn)場邀請消費者參加游戲，3人一組，進行比賽，看誰切都又細又快，獲勝者獲得魯花精美禮品一份（禮品分公司自定）。,游戲二：現(xiàn)場炒香利用游戲一消費者切好的土豆絲，進行現(xiàn)場炒香，讓消費者品嘗，更加直觀突出用魯花花生油炒的菜色香味俱全，參與消費者獲得魯花精美禮品一份。（禮品分公司自定）,社區(qū)活動建議：可以復(fù)制賣場活動物料和內(nèi)容，靈活根據(jù)實際情況修改

19、。聯(lián)合社區(qū)居委會，社區(qū)老年活動隊一起做活動?？梢栽黾恿垦獕旱纫撞僮鞯慕】党Ｒ?guī)查體項目?？稍谏鐓^(qū)舉行廚藝大賽或其他形式的活動。,三、魯花女人節(jié)網(wǎng)絡(luò)留言活動 本部分由市場總部運作,活動時間：2009年3月1日—2009年5月1日2009年3月1日—2009年4月1日（4月3日公布第一批獲獎名單　　　　　　　　　　　魯花人特刊和官方網(wǎng)站)2009年3月1日—2009年5

20、月1日（5月6日公布所有獲獎名單，　　　　　　　　　　　魯花人特刊和官方網(wǎng)站）,活動意義：利用網(wǎng)絡(luò)資源，在網(wǎng)絡(luò)上開展大型留言活動，吸引網(wǎng)民參與。提高魯花網(wǎng)站的點擊率，提高魯花品牌的美譽度、忠誠度和品牌影響力，展現(xiàn)魯花良好的社會形象。貼近社會體現(xiàn)魯花的服務(wù)形象和健康事業(yè)引領(lǐng)者的象征，實現(xiàn)品牌差異化。配合各分公司魯花女人節(jié)在終端的促銷活動，總部設(shè)立專門網(wǎng) 頁，通過網(wǎng)絡(luò)跟進互動造勢炒作，在網(wǎng)絡(luò)形成大討論，配合終端活動。

21、借助這個活動提升企業(yè)形象、品牌形象、社會形象。,活動主題： 溫馨魯花香 浪漫女人節(jié) ——魯花女人節(jié)網(wǎng)絡(luò)祝福留言活動,活動文案：愛她就在“魯花女人節(jié)”這個溫暖的節(jié)日里用心呵護她寫一句話，留一行字，給愛您的和您愛的女性溫柔女人心愛，與佳人相伴情，與魯花相隨魯花與愛同駐與您同行活動網(wǎng)站：www.luhua.cn,網(wǎng)絡(luò)留言獎項：獎項：女人節(jié)最感人留言（50名）

22、 女人節(jié)親情留言 （300名）注：如內(nèi)容雷同以投遞先后次序為準，魯花員工及家屬不得參與。,網(wǎng)絡(luò)留言獎品：最感人留言獎品：魯花健康美味廚房大禮包一份（價值268元）親情留言獎品： 魯花健康廚房精美禮包一份 （價值168元） 備注：大禮包為魯花五合一禮盒1個或魯花花生油1.8*4禮盒或花生油4L2 桶，在加促銷品如圍裙或油壺或購物袋一份。精美禮包為魯花堅果調(diào)和油5L一桶，在加促銷品圍裙或

23、油壺或購物袋一份。,中獎公告：2009年4月3日在魯花官方網(wǎng)站公布第一批獲獎名單2009年5月6日在魯花官方網(wǎng)站公布所有獲獎名單4月10之前將第一批獲獎特刊郵寄到執(zhí)行本方案的分公司5月12日之前將最終獲獎特刊郵寄到執(zhí)行本方案的分公司將第一批和最終獲獎特刊在全國終端賣場進行展示宣傳特刊每個分公司100份注：本次活動最終解釋權(quán)歸山東魯花集團有限公司所有。,獎品發(fā)放：5月1日活動結(jié)束5月6日評選結(jié)果結(jié)束5月10日之

24、前分公司將獎品配送到消費者備注：4月1日第一批獲獎消費者獎品在5月6日活動結(jié)束后統(tǒng)一發(fā)放領(lǐng)獎過程拍照留念，發(fā)市場總部郵箱備檔。,活動要求：參與留言的網(wǎng)民，必須留您下有效聯(lián)系方式(姓名、電話、所在城市），（我們將通過技術(shù)處理以保證您的隱私）以便于我們?yōu)槟乃投Y品。,活動支持：在魯花網(wǎng)站開通留言新欄目、留言板塊，需要制作留言板塊網(wǎng)頁。在母親節(jié)終端簽名板、X展架等終端宣傳物料上有網(wǎng)絡(luò)留言和征文大賽活動的宣傳。全國各終端

25、促銷人員宣傳此次網(wǎng)絡(luò)活動。,四、魯花女人節(jié)征文大賽 本部分由市場總部運作,活動主題： 溫馨魯花香 浪漫女人節(jié) —— 1、我與魯花的故事征文 ——2、魯花女人節(jié)之親情故事征文 ——3、魯花女人節(jié)之感恩母親征文,活動時間：2009年3月1日—2009年5月1日2009年3月1日—2009年4月1

26、日（4月3日公布大賽首批入選作品）2009年3月1日—2009年5月1日（5月6日公布大賽獲獎文章）,活動內(nèi)容：寫出您身邊發(fā)生的感人故事、生活小插曲，或與魯花的不解之緣等故事。文體不限字數(shù)不限魯花集團員工及家屬可參加截稿日期2009年5月1日（以收到稿件時間為準）,文章投遞形式：1、通過郵箱發(fā)送郵件：nrj@luhua.cn2、通過網(wǎng)絡(luò)平臺直接上傳：www.luhua.cn3、終端信件直接給分公司促銷員（分公司在

27、3月23日和4月23日將終端促銷員收集的文章統(tǒng)一寄往市場總部，便于總部評選）4、郵寄大賽組委會： 山東省萊陽市龍門東路39號魯花市場部 王先生收 郵編265200,獎項及獎品獎項：女人節(jié)十大感恩故事獎品：魯花健康美味廚房大禮包一份 （價值268元）大禮包為魯花5合一禮盒一個或魯花花生油1.8*4禮盒或花生油4L2桶，在加促銷品如圍裙或油壺或購物袋一份。,中獎公告：2009年4月3日在魯花官方網(wǎng)站

28、公布大賽第一批入圍作品2009年5月6日在魯花官方網(wǎng)站公布大賽最終獲獎作品在4月10之前將第一批入圍特刊郵寄到執(zhí)行本方案的分公司在5月12之前將最終獲獎特刊郵寄到執(zhí)行本方案的分公司將第一批入圍和最終獲獎特刊在全國終端賣場展示宣傳特刊每個分公司100份注：本次活動最終解釋權(quán)歸山東魯花集團有限公司所有。,獎品發(fā)放：5月1日活動結(jié)束5月6日評選結(jié)果結(jié)束5月10日之前分公司將獎品配送到消費者備注：領(lǐng)獎過程拍照留念，

29、發(fā)市場總部郵箱備檔。,女人節(jié)網(wǎng)絡(luò)留言和征文活動推廣計劃利用公關(guān)公司網(wǎng)絡(luò)資源，在門戶和大型網(wǎng)站炒作。利用發(fā)帖公司，在網(wǎng)絡(luò)進行大規(guī)模的發(fā)帖，進行長時間、密集性、多渠道的炒作。,推廣周期：活動前期的預(yù)熱造勢 （2月20日—3月20日）活動中期的深度宣傳 （3月20日—５月１日）活動后期的跟蹤報道 （5月１日—５月20日）,費用分配：物料制作及促銷品 分公司承擔網(wǎng)絡(luò)留言和征文獎品網(wǎng)絡(luò)推廣費用（公關(guān)公司