浙江披云食品股份有限公司瓶裝水營銷策略研究.pdf

1、廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文浙江披云食品股份有限公司瓶裝水營銷策略研究姓名：劉日光申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：唐玉生20100601S T U D YT 0B O T T L E DW A T E RM A R K E T I N G S T R A T E G I E S0 FZ H E J l A N GP I Y U N F 0 0 DS T O C KL I M l T E DC O R P O R A T 1 0 NA

2、b s t r a c tL o n g q u 碼w h j c h i si nz h e j i a n g ，i sc a l l e d j ‘N o ．o n eE c o l o g i c a lc i 鑼i I lc t l i n a ，’，h a Sb 柵i 鋤tM s t o 巧a n dc u h 鵬a n d o n e w o r l d ．c l a s sa n d 似o s 詛t el e V e l

3、 i n t a I l g i b l ec u l t u 】融h e r h g e sm a ta r e 證q u ei nC I l i n a ．A s 、Ⅳea r e i na l o w —c a r b o na 1 1 de n V i r o l l I l l e n t a l l y 銜e n d l y 在m e ，h o w 、衍l lw e c o m b i n e t h ee c o l o

4、g y 、撕t hc u l n l r ea n d c r e a t ea s p e c i a lr o a d t om m 汜c o n l 越b u t i o nt ot h ed e V ℃l o p m e n t o f l e s s —d e V e l o p e d a r e a S a n d s o c i a lp r o g r e s S i o n b a sa ni m p o r t a

5、 m s i g I l i f i c a n c ef o r廿l ed e V e l o p m e n to f m e P i y u n c o m p a n y ．1 1 l e b u s i r l e s so fb o t c l e dw a t e r i sa 舶em a r k e ti n t h em o d e m c i 饑i t ’s k r l o w t 1 1 a t l a y o u

6、 td e c i d e sp a t t e m ，m e r e f o r et h em 打k e t i n gS t r a t e g yh a sb e e np l a y i n ga V i t a lr o l ei n 也em a r k e t ．T } 圮也e s i s a r 謝y z e s s o m e r e l e V a n t m a r k e t i n g t h e o 巧a n

7、 d 也e n d i s c u s s e s t h e e X t e m a le n v 油m e n t ，b m d sc o m p e t “i 吣c o n s u m p t i o nf 色a 眥e s ，S W O T1 1 l l ei 1 1 也e 廿a d eo f b o t t l e dw a t e r ．I I l a d d i t i o n ，i ti l l u s t r a t e

8、 s t h ec u r r e n ts i t u a t i o n 瓤l de x i S t i n gp r o b l e m so fe n t e 印r i s e ’sm 破e t i n g ．F 刪l e n l l o r e ，m ea u t l l o rc o I l f i n l l s 也ec o m b i n a t i o no f S 1 ’Ps 伽e g ) r 、Ⅳi t hm 破e

9、 t 堍s 位l t e g y ．F i n a l l y ' t h i s p a p 啜a J S 0 p r o p o s e s s o m es u p p o r t i n g m e a S u r e s t o i m p l e m e n t 也em a r k e t i I l gs t r a t e g y ．T h ep u 印o s e st o s t u d yt h em a r

10、 k e t i l l g 鼬r a t e g yo f P i ”mi s n o to I l l yt 0 p r o V i d ea a c t u a lr e f 宅r e n te 虢c tt 0m e d e V e l o p m e n t o f P i p m b u t 2 l l s ot op r o V i d er e f e r e n c e s o f t l l ed e v e l o

11、p m e mo f t h er e s e I I l _ b l em e d i 啪- s i z e da r l d s m a l le n t e r p r i s e si n 也ea S p e c t So f t l l e o r ya I l dp r a c t i c ei nd o m e s t i c m a r 】k e t ．K e yW o r d s p i y u n s t o c k