新競爭格局下的蘭州東方紅影城市場營銷策略研究.pdf

1、中國電影消費市場每年以30％-45％的發(fā)展速度井噴式擴張，電影制作及放映服務的供給也隨之增長，全國范圍的影城投資驟然升溫。蘭州作為電影消費的二線城市，也在短短兩年多時間里涌入了多家影城，如星美國際影城、華聯(lián)影城華浮泰店、安寧萬達影城、西固聯(lián)合影城、五里鋪華影飛天影城等。有分析預計，在未來的兩年里，蘭州的影城數(shù)量將會達到11-14家左右，影城之間的競爭將更加激烈。
　　作為甘肅本土最先獲得五星級認證的老字號東方紅影城，在面對同質(zhì)化較

2、強的電影放映服務市場，如何在新的競爭格局下獲得優(yōu)勢，贏得市場，增加票房收益，已成為影城營銷工作的重點。
　　本課題主要從蘭州本土觀影需求出發(fā)，通過座談訪問、歷史數(shù)據(jù)分析、實地觀察等方法，系統(tǒng)客觀地收集和分析有關(guān)電影營銷活動的信息。通過STP分析，就蘭州市電影消費的觀眾構(gòu)成、競爭格局、目標市場選擇等進行分析研究，確定東方紅影城科學而合理的市場定位。綜合運用4P及服務營銷等策略手段，提出東方紅影城切實可行和行之有效的營銷方案。