廣告活動(dòng)中環(huán)境倫理思想及其應(yīng)用.pdf

1、廣告活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域中的一部分，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了促進(jìn)的作用；但同時(shí)廣告活動(dòng)又是一種社會(huì)文化活動(dòng)，它所宣揚(yáng)的消費(fèi)方式與價(jià)值理念對(duì)人們的生活方式與生產(chǎn)方式都有引導(dǎo)作用。
　　 工業(yè)革命爆發(fā)后，人類(lèi)開(kāi)始了對(duì)自然資源的掠奪與征服，雖然豐富了人類(lèi)的物質(zhì)財(cái)富，但此時(shí)的廣告活動(dòng)已經(jīng)從傳播信息變成了制造消費(fèi)，推崇奢侈消費(fèi)。由此帶來(lái)了一系列的負(fù)面影響：一是奢侈無(wú)度的消費(fèi)，促成了地球有限資源的過(guò)度浪費(fèi)，環(huán)境污染嚴(yán)重，生態(tài)失衡，這些都直接威

2、脅人類(lèi)的生存。二是無(wú)窮的貪欲，使人淪為物質(zhì)的奴隸，享樂(lè)主義、拜金主義的盛行，加劇了個(gè)人和社會(huì)，自然之間的矛盾，由此帶來(lái)了各種社會(huì)問(wèn)題。這些問(wèn)題正在威脅著人類(lèi)的生存與大自然的發(fā)展。
　　 因此，很多學(xué)者開(kāi)始了思考，不得不把這些問(wèn)題歸根于人類(lèi)非理性的生活方式，開(kāi)始對(duì)社會(huì)廣告活動(dòng)進(jìn)行了批判，開(kāi)始尋求以人類(lèi)、社會(huì)與自然的共同發(fā)展為目標(biāo)的生存方式。在全球危機(jī)的背景下，產(chǎn)生了環(huán)境倫理學(xué)的一些基本思想，為解決人與自然關(guān)系提供了強(qiáng)大的理論支持。

3、環(huán)境倫理的思想包括有“尊重生命”、“提倡適度消費(fèi)”、“可持續(xù)發(fā)展觀”等，是開(kāi)展符合現(xiàn)代社會(huì)的廣告活動(dòng)的理論背景。
　　 廣告活動(dòng)的開(kāi)展不僅要有環(huán)境倫理思想的支撐，還需要規(guī)范機(jī)制的約束。一方面，要遵守法律法規(guī)；另一方面，無(wú)論是企業(yè)主還是廣告從業(yè)人員，都應(yīng)該考慮“人類(lèi)-社會(huì)-環(huán)境”的協(xié)調(diào)發(fā)展；提倡適度的消費(fèi)模式。同時(shí)，從廣告活動(dòng)自身的角度講，要加強(qiáng)廣告行業(yè)自律與社會(huì)大眾的監(jiān)督。本人認(rèn)為，在環(huán)境倫理學(xué)思想的指導(dǎo)下開(kāi)展廣告活動(dòng)將會(huì)對(duì)人類(lèi)