衛(wèi)崗乳業(yè)品牌規(guī)劃策劃方案

1、新鮮好味 代代相傳視覺點(diǎn)亮衛(wèi)崗,奶業(yè)市場(chǎng)，群雄競(jìng)技，如何亮起來(lái)……,,背景：衛(wèi)崗乳品是具有悠久歷史的本土品牌，隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理和行為的變化，面對(duì)光明、伊利、蒙牛等強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，品牌老化的問(wèn)題日益突出，品牌形象不鮮明，競(jìng)爭(zhēng)力有下降趨勢(shì)。,第1棒從“奶齡”找到“奶酪”品牌形象/概念規(guī)劃,衛(wèi)崗企業(yè)精神：百年事業(yè) 親情衛(wèi)崗,衛(wèi)崗品牌口號(hào)：新鮮好味 代代相傳,,概念創(chuàng)新：奶齡,第2棒好味傳承 新鮮上市品牌視覺/包裝規(guī)劃

2、,問(wèn)題/品牌任務(wù)&策略 解決方案/品牌視覺包裝策略與表現(xiàn) 后續(xù)工作/傳播建議,步驟,一、問(wèn)題與任務(wù),新的品牌任務(wù),傳承/落實(shí)/轉(zhuǎn)化/提升品牌精神——,新鮮好味，代代相傳,如何實(shí)現(xiàn)概念的視覺轉(zhuǎn)換,完成任務(wù)的策略,二、品牌視覺化/包裝規(guī)劃,,,產(chǎn)品力,競(jìng)爭(zhēng)力,消費(fèi)力,包裝策略,,,三力合一定位法,購(gòu)買決策者多為家庭戶主以家庭為單位訂購(gòu)品牌可選擇性小長(zhǎng)期使用衛(wèi)崗對(duì)品牌有深厚情感,訂戶,消費(fèi)者定位—尋找潛在價(jià)值人群,迅速找到

3、產(chǎn)品 觸手可及的位置 醒目的外衣 關(guān)注適用人群 清晰發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的功能利益 關(guān)注生產(chǎn)日期（新鮮程度）,消費(fèi)者零售終端消費(fèi)行為分析,競(jìng)品包裝分析-光明的優(yōu)勢(shì),親和調(diào)性,行業(yè)包裝趨勢(shì),衛(wèi)崗·新綠園目前包裝缺陷,對(duì)市場(chǎng)、品牌策略的支持,視覺表現(xiàn)的吸引與區(qū)隔,+,策略性,表現(xiàn)力,新包裝策略,品牌概念、企業(yè)形象的視覺化支持 對(duì)產(chǎn)品功能、原料的提示 對(duì)消費(fèi)者利益點(diǎn)的提示 對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)特性的提示 對(duì)消費(fèi)者視覺的吸引力、賣場(chǎng)區(qū)

4、隔性 系列性、統(tǒng)一性視覺規(guī)劃 獨(dú)特視覺符號(hào)的貫徹使用,新包裝策略,比優(yōu)勢(shì)更優(yōu)勢(shì)！,第一步：吸引他,整體感/沖擊力/個(gè)性,第二步：引發(fā)興趣,新包裝利益點(diǎn)支持/視覺化-企業(yè),,新包裝利益點(diǎn)支持/視覺化-產(chǎn)品,第三步：讓他作出選擇（今天/以后）,比較競(jìng)爭(zhēng)品牌：,識(shí)別性/Legibility 色彩性/Color 象征性/Type 展示性/Display 記憶價(jià)值/Memory Value 機(jī)能性/Function,卓越包裝視覺傳達(dá)

5、六大要訣,買我！,,第3棒全情演出品牌傳播/市場(chǎng)推廣,終端展示,隔板 將超市/賣場(chǎng)的大型冰柜中多品牌奶品區(qū)隔出獨(dú)立的“衛(wèi)崗”區(qū)域 健康形象立牌（等高） 在貨架/冰柜旁，樹立等人高的健康形象立牌 彈簧貼 突出 冰柜，奶屋 根據(jù)奶品的特性制作專門的冰柜、奶屋（如圖） 堆頭、盒子、壓紙 增加品牌宣傳的外立面 奶箱 樣品展示/消費(fèi)者反饋，轉(zhuǎn)化訂戶情感至零售終端,新鮮奶屋,跳跳牌,等高模,指示牌,時(shí)機(jī)促銷,公交拉環(huán),上市