始創(chuàng)國際-新華人壽vi設(shè)計招標規(guī)劃提案

1、新華人壽VI設(shè)計招標規(guī)劃提案,壹、前 言,一、關(guān)于本次VI招標：,我們不是在宣布一個新的商標，或是一次企業(yè)顏色的改變。我們是在宣示一項為客戶、投資者創(chuàng)造價值的新承諾。我們希望透過本次的VI導(dǎo)入，呈現(xiàn)出嶄新的新華面貌，將新華人壽塑造成國際知名品牌的壽險集團公司。始創(chuàng)愿與您一起迎接全新的未來！,二、始創(chuàng)所堅持的VI原則：,–形象標準要素： 能有效傳遞企業(yè)理念、文化等信息價值 利于表現(xiàn)其將來開展其事業(yè)的形象構(gòu)造的多樣化 充分

2、表現(xiàn)出企業(yè)的多種個性、能力及規(guī)模 –功能標準要素： 滿足記憶性和適用性能 可聯(lián)想到壽險企業(yè)應(yīng)給予顧客的放心 、品質(zhì) 、服務(wù)、承諾等綜合感受 讓人感覺到美和獨特性,貳、AICI公司簡介,一、關(guān)于,? 1992年成立 ? 2000年度總營收突破 RMB150,000,000元? 7余家分支機構(gòu)廣布國際、國內(nèi) ? 與全球最大的形象設(shè)計公司美國LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權(quán)威機構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。

3、? 融合了兼具享譽全球的4A恒美廣告機構(gòu)的專業(yè)廣告運作經(jīng)驗。擁有1+1>2的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗與能力。? 全面提供從企業(yè)形象定位、開發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、 咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。? 根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的 品牌傳播公司，立爭成為中國服務(wù)最好的廣告代理商。,,? 亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國唯一）? 99

4、年被亞洲CI聯(lián)盟評為中國最具代表CI開發(fā)公司（最高榮譽） ? 2000年榮獲2008年奧運會申辦委員會會徽征集優(yōu)秀作品獎 ? 2000年榮獲三地設(shè)計專家申奧會徽設(shè)計邀請賽金獎 ? 2000年榮獲全國昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎及平面最佳設(shè)計獎? 1999-2000年度公益廣告大獎 ? 2008奧運會設(shè)計委員會組織單位之一,二、 的榮譽,? 中國工商銀行 ? 中國外運集團

5、 ? 中國杉杉集團 ? 威克瑞電線電纜有限公司? 河南萬豐集團公司 ? 北京商品交易所 ? 錫華集團 ? 美國奇寶電子? 四通松下 ? 北京煙草專賣局 ? 怡美家園 ? 蘭盟戰(zhàn)略投資顧問有限公司 ? 四通藥業(yè) ? 北京

6、興和公司 ? SONY手機 ? 貴州西眾塑膠有限公司 ? 貝斯特空運 ? 四通利方科技 ? 美生肥克 ? 東芝筆記本電腦 ? 8848.net ? 吉通公司 ? 群英會集團 ? 中國包裝紙張? 中國電子科技集團 ? 東方集團

7、 ? 益泰集團 ? 黃金葉煙葉集團? 四通集團 ? 海爾冰箱 ? 神州數(shù)碼有限公司 ? 中國廣奧集團 ? 屯河股份 ? 中核久安 ? 東方家園 ? 宏大興業(yè)? 中信證券 ? 中航技集團 ? 江鉆股份

8、 ? 日本中央監(jiān)查法人QM研究所? 萬眾房地產(chǎn)公司 ? 北京翠宮飯店 ? 貴州信邦制藥公司 ? 良世嘉業(yè)有限公司 ? 賽特集團 ? 住友商事 ? 新奧集團 ? 山東肉食蛋進出口集團 ? 富龍熱力 ? 新新家園 ? 青旅在線

9、 ? 首都航天集團? 魯冰花集團 ? 圣泰世紀物業(yè)集團 ? 中國石油潤滑油公司? 北京2008年奧運會申辦委員會,三、 主要客戶群,叁、關(guān)于新華VI作業(yè)內(nèi)容,1.1 新華人壽新形象構(gòu)筑戰(zhàn)略程序,一、新華整體VI實施作業(yè)流程,,,,,,,1,2,3,4,品牌戰(zhàn)略明確化,,,視覺識別明確化,,,市場營銷差異化,,服務(wù)系統(tǒng)規(guī)范化,,5,6,企業(yè)文化深耕

10、化,品牌的全面推廣,1.2 新華人壽整體VIS開發(fā)流程,,,,,,,,,,,,,,,,,項目確立,VI 委員會成立,新華人壽 VI小組,始創(chuàng)VI小組,企業(yè)實態(tài)調(diào)查,內(nèi)部調(diào)查高層深度訪談設(shè)計現(xiàn)況調(diào)查,外部調(diào)查產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢主要競爭對手消費者,企業(yè)實態(tài)調(diào)查報告,形象定位及視覺 設(shè)計策略確立,企業(yè)形象概念化,VI設(shè)計展開,基本要素,應(yīng)用要素,VI手冊,VI推廣,,新品牌形象推廣,VI內(nèi)部推廣計劃VI手

11、冊管理條例,,,,,,,,,,,,,,,,,設(shè)計原則設(shè)計元素設(shè)計風(fēng)格設(shè)計形式色彩建議,,,獨特銷售主張信息推廣,2.1 企業(yè)實態(tài)調(diào)查,新華人壽實態(tài)調(diào)研,對 內(nèi),對 外,經(jīng) 營 層 深 度 訪 談,中 高 層 座 談,視 覺 設(shè) 計 現(xiàn) 況 調(diào) 研,產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 趨 勢 調(diào) 研,同 業(yè) 競 爭 對 手 調(diào) 研,受 眾 品 牌 印 象 抽 樣,目 標 客 戶 消 費 形 態(tài),,,,,,,,,,,,,

12、,,,二、VI實施階段重點說明,,,2.2 形象定位確立,企業(yè)形象定位確立,企業(yè)定位,企業(yè)核心價值觀,企業(yè)使命愿景,視覺設(shè)計策略,我的與眾不同之處,我是誰，我存在的理由,我將往何處走,內(nèi)容見下表,,,,,,,,,,,新華人壽以什么樣的形象感受表現(xiàn),以什么模樣的形狀表達,色相純度明度,哪些必須堅持、哪些必須放棄,設(shè)計風(fēng)格,設(shè)計形式,色彩建議,設(shè)計原則,2.3 視覺設(shè)計策略,,,,,,,,,,,,,,,,,1

13、,2,3,4,5,6,定位調(diào)查分析,提出概念,規(guī)劃設(shè)計開發(fā),設(shè)計實施修訂,部分形象推進,形象戰(zhàn)略,全面推廣,VI手冊編輯成冊,2.4 VI開發(fā)程序,2.5 新華人壽VI規(guī)劃內(nèi)容,,,,,,,2.6 VI手冊規(guī)范制定,? 手冊制作 為了將新華人壽視覺情報傳達的每個要素，用簡單、容易讓人了解的 圖標，來表達所有VI設(shè)計的企圖與概念，依規(guī)格、材質(zhì)、色彩的條件， 規(guī)范設(shè)計作業(yè)，未來對內(nèi)

14、、對外傳達出一致的企業(yè)形象，使VI作業(yè)達 到事半功倍的相乘效益。 內(nèi)容： 基本設(shè)計系統(tǒng)規(guī)范、應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)規(guī)范 ? 手冊推廣 成立VI管理委員會，統(tǒng)一管理新華人壽事業(yè)體VI設(shè)計規(guī)范項目，并由各分 公司遴選VI種子推廣人員，透過培訓(xùn)、傳播，貫徹新華人壽統(tǒng)一識別形象。,肆、新華人壽視覺設(shè)計現(xiàn)狀分析,,,,現(xiàn)代信息感受力強美的享受,創(chuàng)意原則,標志優(yōu)點,,,,,,策略原則,

15、特征描述,,營銷原則,認知原則,情感原則,體現(xiàn)產(chǎn)品特征和品質(zhì)準確傳遞信息體現(xiàn)品牌價值和理念體現(xiàn)企業(yè)的實力適合品牌的延伸和衍生,新穎獨特適合各種媒體趨向國際化,吸引公眾注意能有效記憶符合文化背景與接受心理與時代要求一致,,標志缺點描述,√√,√,√,,,,?體現(xiàn)公司 經(jīng)營理念 ?大膽創(chuàng)新 ?具時代感 和國際性 ?具備行業(yè) 特點兼?zhèn)?獨特性 ?容易傳播 記憶,未來設(shè)計方向,企業(yè)定

16、位的改 變，原形象不 足以支持新定 位。標志造型結(jié)構(gòu) 過于復(fù)雜，不 利于傳播與溝 通。體現(xiàn)中國傳統(tǒng) 精神，但國際 化程度稍弱。缺乏現(xiàn)代信息 和美的感受。,伍、新華人壽未來視覺設(shè)計規(guī)劃方向,本次VI招標視覺設(shè)計模擬,以下規(guī)劃方案為利用現(xiàn)有二手資料提供規(guī)劃制定，主要作為招標提案展示，及提供日后規(guī)劃方向測試，并非新華人壽新VI設(shè)計，待貴公司確定中標公司及議價后，始創(chuàng)公司將依照專業(yè)作業(yè)流程，提出完整之規(guī)劃方案，特

17、此說明。,,,,,一、本次招標 VI視覺設(shè)計作業(yè)流程,1.1 企業(yè)形象 概念,1.3 同業(yè)視覺 設(shè)計分析,1.2 世界設(shè)計 趨勢分析,1.4 新華人壽視覺 設(shè)計現(xiàn)狀分析,視覺設(shè)計策略,標志提案,,,【公司介紹】 新華人壽保險公司于1996年8月成立的全國性、股份制專業(yè)壽險公司，經(jīng)營業(yè)務(wù)包括各類人壽保險、健康保險和意外傷 害保險等；公司由十五家大型國有或股份制企業(yè)發(fā)起設(shè)立，注冊資

18、本金為5億元。2000年8月，公司成功地向瑞士蘇黎世保險公司等4家國外保險公司和金融集團增發(fā)了總股本24.9%的股份，在國內(nèi)保險企業(yè)中率先實現(xiàn)了資本國際化。 市場占有率位居壽險市場第四位；多年來，新華公司熱心公益事業(yè)，注重品牌形象建設(shè)。新華公司成功地實現(xiàn)了資本國際化、作業(yè)全國化、管理集約化的三大突破。 【企業(yè)文化】 公司圍繞"員工和社會"兩個方面，穩(wěn)步推進企業(yè)文化建設(shè)，初步形成包括精神文化、制度文化、行

19、為文化和外觀文化四層次，具有鮮明特色的企業(yè)文化體系。弘揚"團結(jié)、敬業(yè)、奉獻"的新華精神，向員工傳播公司理念，增強公司凝聚力?！井a(chǎn)品體系】 公司注重精算隊伍建設(shè)和人才培養(yǎng)，先后派數(shù)人赴國外保險公司深造，并聘請國外保險公司精算師來司參與新產(chǎn)品開發(fā)工作；成立產(chǎn)品開發(fā)小組，建立適應(yīng)市場變化的產(chǎn)品開發(fā)機制，根據(jù)客戶需求開發(fā)新產(chǎn)品。【客戶服務(wù)】　 公司客戶服務(wù)中心通過ISO9002質(zhì)量認證，開始建設(shè)客戶電話服務(wù)

20、中心（CALL CENTER），提高客戶服務(wù)水平和工作效率；客戶之家已發(fā)展到近40個，深入社區(qū)、貼近百姓的網(wǎng)點為公司客戶提供了便利快捷的服務(wù)；以《新華時尚》雜志定期出刊，成為溝通客戶與公司聯(lián)絡(luò)的橋梁?！緡H合作】 為迎接我國加入WTO所帶來的挑戰(zhàn)，加快同國際先進水平接軌，公司堅持"高起點、國際化"的發(fā)展方向，同50多家國外保險公司保持友好往來，在人員培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)、客戶服務(wù)和再保險等領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)交流與合

21、作。,1.11 新華人壽概況整理,1.1 企業(yè)形象概念,經(jīng)營理念：以人為本新華精神："團結(jié)、敬業(yè)、奉獻"經(jīng)營業(yè)務(wù)：包括各類人壽保險、健康保險和意外傷害保險等經(jīng)營戰(zhàn)略：資本國際化、作業(yè)全國化、管理集約化企業(yè)文化：圍繞"員工和社會"的重視發(fā)展方向："高起點、國際化"形象推廣：熱心公益事業(yè) 注重品牌形象建設(shè),1.12 重要關(guān)鍵整合,,,1.2 世界設(shè)計趨勢分析-1,,19

22、80~不確定后現(xiàn)代主義,2000~現(xiàn)代新世紀,新未來,1920~1980國際風(fēng)格主義,1980~現(xiàn)代人性化多元時代,1910~1930風(fēng)格派,包浩斯結(jié)構(gòu)主義,1980~現(xiàn)代計算機與信息化時代,1850~1910藝術(shù)與工藝時代,,,,,,,,,類別,由繁入簡,字體標志,立體造型,虛實互換,感性圖案,圖 例 介 紹,,,,,,,,,,,1.2 世界設(shè)計趨勢分析-2,,,,,,圖形,纖細,文字,厚實,1.3 同業(yè)視覺設(shè)計分析

23、 -造型尺度分析,,,,,,溫暖,柔軟,寒冷,強烈,-色彩尺度分析,1.設(shè)計造型： –標識造型組成以文字、文字加圖型居多 2.標識色彩： –以藍色系、紅橙色系為主 3.標識風(fēng)格： –穩(wěn)固、莊重 –人性化、有寓意,1.31 綜合結(jié)論分析,,1.4 新華人壽視覺設(shè)計現(xiàn)狀分析,? 體現(xiàn)公司經(jīng)營理念 ? 大膽創(chuàng)新

24、? 具時代感和國際性 ? 具備行業(yè)特點兼?zhèn)洫毺匦?? 容易傳播記憶,,,,,,,【】 【世界設(shè)計趨勢分析】 【同業(yè)視覺設(shè)計分析】 【新華人壽設(shè)計現(xiàn)狀分析 】,二、新華人壽視覺設(shè)計策略,1.設(shè)計造型：標識造型組成以文字、文字加圖形居多2.標識色彩：以藍色系、紅橙色系為主,1.造型：? 以字體圖形化造型居多2.表現(xiàn)：? 由單一元素到多元發(fā)展由平面到立體，由實體到 虛實 互

25、換? 直線到曲線的圓融造型,新華精神：互動感、凝聚力經(jīng)營業(yè)務(wù)：多元性、創(chuàng)新經(jīng)營戰(zhàn)略：國際化、專業(yè)化發(fā)展方向：團結(jié)協(xié)作、國際化形象推廣：服務(wù)、愛、 承諾、朋友,? 具時代感和國際性 ? 具備行業(yè)特點兼?zhèn)?獨特性 ? 容易傳播記憶,,以穩(wěn)重、圓融、感性、簡潔鮮明結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，突出人性化、國際化、多元性的大型壽險集團公司。,,一生的承諾、一生的朋友,三、新華人壽標志設(shè)計模擬提案,,,,,,,,,

26、方案A,,方案B,方案C,方案D,方案E,方案F,方案G,柒 、新華人壽VI執(zhí)行價格建議,北京始創(chuàng)國際企劃公司全面導(dǎo)入新華人壽保險VI整體價格為: 合計： RMB 550,000元×10﹪含稅價：RMB 605, 000元,捌 、新華人壽未來形象推廣建議,,,廣告?zhèn)饔嵉哪康?廣告?zhèn)饔嵉膶ο?品牌承諾,承諾的支持點,品牌個性描述,引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進銷售產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、認購。,甄別受眾與目標消

27、費群落，細分市場，挖掘忠誠消費者。,提煉品牌核心價值，進行品牌承諾。,新華人壽所獨有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點或價值主張。,新華人壽品牌所表現(xiàn)出的獨有、富有感染力的特質(zhì)，以強化親和力。,,,,,,,個人價值,社會價值,8.3 新華人壽品牌形象推廣廣告策略研發(fā)步驟,以主干媒體提升新華人壽的品牌知名度、認知度,,,Outdoor,,,TV,,,主干媒介,,,,,,,,,,,,,,,,,DM,,,NP/ MG,,,支持媒介,,,廣

28、告訊息,,,構(gòu)架順暢溝通管路,,On—line,,,提供科學(xué)有效的媒介購買和計劃服務(wù)提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路準確的監(jiān)測服務(wù)能夠準確的了解媒介發(fā)布狀況，為進一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。,以支持媒體鞏固、擴大新華人壽的品牌認知度,8.5 新華人壽品牌形象推廣媒體構(gòu)架,內(nèi)部工作布置（Brief）,修正/擬訂品牌規(guī)劃及廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn),媒介策略修訂,創(chuàng)意表現(xiàn)定案,媒介排期,品牌形

29、象推廣策略提案,確認內(nèi)部書面工作方案（客戶）（策略、創(chuàng)意方向等工作文件）,內(nèi)部討論Review （客戶部、創(chuàng)意部、媒介部）,市場調(diào)查與研究,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)支持——目標受眾消費心態(tài)、行為分析與研究，競爭對手廣告動態(tài)監(jiān)測與分析，定期品牌體檢 。,,,內(nèi)部溝通——統(tǒng)一開發(fā)思路，明確工作任務(wù)，卓有成效地完成規(guī)劃工作。,,內(nèi)部溝通——整合品牌形象推廣方案，塑造具有銷售力的與眾不同的獨具個性的產(chǎn)品廣告,,外部溝通——與客戶溝通一致，為提

30、供高質(zhì)量工作成果打下良好基礎(chǔ)。,8.6 新華人壽品牌形象推廣執(zhí)行流程,,,玖、新華人壽專案執(zhí)行團隊人員簡歷,9.1 新華人壽保險VI規(guī)劃專項項目組構(gòu)成,VI專項小組,總顧問,項目組長,專家顧問,形象顧問,,,,,,,客服小組,設(shè)計小組,企劃小組,項目經(jīng)理,,,設(shè)計總監(jiān),,,美術(shù)指導(dǎo),設(shè)計師,,,企劃,,,文案,文案,,,客戶經(jīng)理,,,客戶主任,客戶主任,9.2 本次VI規(guī)劃項目組部分

31、工作人員簡歷,,總顧問：張武 總裁/CEO亞洲CI聯(lián)盟常任理事2008年北京奧申委形象推廣顧問策劃《New Decomas 創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設(shè)計》中文版在中國的發(fā)行編著出版《經(jīng)濟·信息·系統(tǒng)》一書。十余年以來已為諸多企業(yè)進行CI開發(fā)及投資顧問，對于CI在中國的普及及推行起到了較大的推動作用。顧 問：林磐聳現(xiàn)任：臺灣師范大學(xué)美術(shù)系研究所教授、中華美術(shù)設(shè)計協(xié)會常務(wù)理事、澳門設(shè)計師協(xié)會榮譽顧問、

32、 ITC(比利時國際商標中心)榮譽特使、ICOGRADA國際平面設(shè)計社團協(xié)會財務(wù)長（2001-2003）實務(wù)案例： 頂新國際集團、彩虹集團、萬通集團、新飛電器、長城潤滑油公司、上海錦江飯店、等CIS設(shè)計規(guī)劃。 臺灣糖業(yè)公司、中央再保險公司、大華證券集團、中華電信、中華工程、和泰汽車、美吾華公司、 中國商銀、臺灣體育學(xué)院、公共電視等CIS設(shè)計規(guī)劃。,組 長：郭春寧 副總裁畢業(yè)于中央工藝美院，多年來，成功組織

33、策劃了中國工商銀行VI導(dǎo)入、中國工商銀行品牌形象推廣、中國工商銀行牡丹卡形象推廣、東方集團、屯河集團等大型客戶的CI導(dǎo)入和廣告宣傳。項目負責人：卓士堯 客戶部經(jīng)理1970 生于臺灣，曾任登泰設(shè)計顧問公司項目經(jīng)理、邁思整合行銷公司客戶經(jīng)理經(jīng)手案例：上海錦江飯店、新奧集團、中石化長城潤滑油、河北送變電公司、航天第一科工集團、河南張弓酒廠、中石化協(xié)會、臺灣糖業(yè)、永康市農(nóng)會、臺北中侖中學(xué)、新竹國際商業(yè)銀行、富邦銀行、富邦人壽、世龍營

34、造、墾丁悠活度假村等CI及品牌規(guī)劃。,設(shè)計組：毛 誠 設(shè)計總監(jiān) （負責VI項目的開發(fā)與建設(shè)）益泰集團、家韻家具、奇寶電子、富龍集團、吉通公司、中國工商銀行、中航技、東方集團、新疆屯河集團、中國石油潤滑油公司等趙勇 資深創(chuàng)意總監(jiān) 曾服務(wù)過奧美廣告、達彼思廣告、靈智廣告 歷經(jīng)INTEL、VOLVO公司、諾基亞公司、統(tǒng)一企業(yè)、COOBID.C

35、OM、APC公司、西 安楊森等公司等諸多案例。歐陽鋒 美術(shù)指導(dǎo)美菱集團、七匹狼服裝公司、深圳潤浩實業(yè)有限公司、天津云漢事業(yè)、首都航天機械公司李瑞林 設(shè)計師“白領(lǐng)氏”皮裝、江澤民及夫人出訪歐洲作服裝設(shè)計、中國工商銀行設(shè)計服裝款式方案、中服設(shè)計周年大會標志、吉祥物方案等 孫永建 設(shè)計師科達、華美糧油、金魚包裝、香港鳳凰衛(wèi)視中文臺喜迎香港回歸活動文化衫等朱閩佳 設(shè)計師國安

36、俱樂部、NEC、中國信息產(chǎn)業(yè)部互聯(lián)網(wǎng)研討會、京糧集團、中青旅電子商務(wù)旅游公司等,客戶組：孫 健 客戶主任 曾服務(wù)過中國工商銀行、中國石油、物美超市、首都航天機械集團等CI 客戶 張志鵬 客戶主任： 服務(wù)客戶：海爾集團、東芝筆記本電腦、中國工商銀行、海信集團、 青島澳柯瑪集團、樂百氏集團山東分公司、山東小鴨熱水器有限公司、

37、 湖北安琪生物有限公司等廣告客戶 陳力鋼 企劃文案 曾策劃海爾、首都航天機械、群英會集團、富龍集團、屯河集團、 中國工商銀行、TCL等客戶,Better ideas.Better results.更佳的創(chuàng)意，更佳的結(jié)果,獨創(chuàng)競爭的創(chuàng)新,,青蘋果出品 必屬精品http://www.docin.com/cuiyuliu淘寶店：http://shop57233999.taobao.com聯(lián)系