大商網(wǎng)上商品營(yíng)銷(xiāo)策略與供應(yīng)商合作模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上零售這個(gè)新興的零售業(yè)態(tài)也得到了高速的發(fā)展。幾年間國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)了一大批成功的網(wǎng)上零售企業(yè)，如淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)?。它們快速的成長(zhǎng)業(yè)績(jī)已經(jīng)危及到了傳統(tǒng)零售企業(yè)的生存空間和未來(lái)市場(chǎng)。由此大商等傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛加入到了發(fā)展網(wǎng)上零售的隊(duì)伍中來(lái)，建立自己的網(wǎng)上零售網(wǎng)站。不過(guò)傳統(tǒng)零售企業(yè)在發(fā)展網(wǎng)上零售時(shí)經(jīng)常受到過(guò)去經(jīng)營(yíng)思維的干擾以及缺乏網(wǎng)上零售管理人才的影響，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中暴露出了很多問(wèn)題，發(fā)展緩慢。
　　 為了能夠給大商網(wǎng)

2、上零售發(fā)展提供更多的經(jīng)營(yíng)模式參考，本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的研究，結(jié)合對(duì)大商集團(tuán)發(fā)展網(wǎng)上零售現(xiàn)狀的分析，在指出大商發(fā)展網(wǎng)上零售必要性的同時(shí)，找出了大商發(fā)展網(wǎng)上零售的優(yōu)勢(shì)與存在的問(wèn)題。
　　 本文應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論與價(jià)值鏈理論，對(duì)網(wǎng)上零售業(yè)態(tài)做了概要的分析，并針對(duì)大商的實(shí)際情況做了詳盡的分析論述。從而得出了大商發(fā)展網(wǎng)上零售的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)都集中在網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)策略與供應(yīng)商合作模式上，這也是本文研究的重點(diǎn)所在。<