汽車用品銷售管理方案

1、精品文檔隨意編輯汽車用品銷售管理方案汽車用品銷售管理方案第一篇：汽車用品零部件戰(zhàn)略營銷趨勢第一篇：汽車用品零部件戰(zhàn)略營銷趨勢近些年來，汽車配件業(yè)的競爭日益激烈，汽車配件市場困難重重的局面很難一時改變，特別是2013年，中國經(jīng)濟(jì)下滑，銷售力量薄弱的廠家商家更加雪上加霜。但關(guān)鍵是汽車配件企業(yè)要認(rèn)清發(fā)展趨勢，樹立營銷新理念，以理念來開啟思路，正是不怕沒出路，就怕斷思路。要積極建立市場營銷體制，通過進(jìn)一步整合汽車配件市場的供應(yīng)鏈資源，增加客戶價(jià)

2、值，提高客戶的滿意度和忠誠度，贏得在汽車配件市場競爭中的主動地位。本人認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面入手開發(fā)市場增加銷售業(yè)績：一、逐漸地從實(shí)物型產(chǎn)品營銷走向無形的服務(wù)營銷一、逐漸地從實(shí)物型產(chǎn)品營銷走向無形的服務(wù)營銷特別是汽車的常用件領(lǐng)域，經(jīng)過大量廠家多年的研發(fā)、生產(chǎn)到日復(fù)一日的批量生產(chǎn)，產(chǎn)品基本進(jìn)入了同質(zhì)化比較嚴(yán)重的時期，價(jià)格成為當(dāng)前市場拼殺的重中之重。事實(shí)上，規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)，最終體現(xiàn)差異、體現(xiàn)優(yōu)勢的是服務(wù)，這種服務(wù)包括保證及時供貨、退貨有序規(guī)范

3、、為經(jīng)銷商的經(jīng)營管理提供切實(shí)有效的指導(dǎo)、及時向經(jīng)銷商傳遞最新的市場信息、協(xié)助經(jīng)銷商培訓(xùn)終端客戶等。這是一種根本的趨勢，是商家從服務(wù)入手進(jìn)行突破和提升、塑造新的強(qiáng)有力的競爭力的必然選擇。當(dāng)然，由于每個客戶的現(xiàn)狀不同，對服務(wù)的內(nèi)容要求也不同，這就要求服務(wù)要精確化，要適合不同客戶的差異化的需求，甚至要以十倍于追求情人的熱情，精確、全面地了解客戶的經(jīng)營情況、當(dāng)?shù)厥袌鲋饕偁帉κ值那闆r、適合代理自己什么樣的產(chǎn)品來打開市場、會有什么樣的利潤空間等等

4、，把客戶的利益策劃在先，使對方能夠心悅誠服地來配合自己共同征占市場、取得雙贏的效果。二、逐漸從戰(zhàn)術(shù)營銷走向戰(zhàn)略營銷二、逐漸從戰(zhàn)術(shù)營銷走向戰(zhàn)略營銷當(dāng)前乃至今后，廠家或商家之間的競爭不再僅僅是通過某些技巧，如不計(jì)成本的低價(jià)位，或者說有一些靈活機(jī)動的辦法和一種短期的促銷轟動效應(yīng)就取得成功，而是要有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，如進(jìn)行公司化結(jié)構(gòu)的改造、進(jìn)行供應(yīng)鏈重新組合下的資源的合理配置、組建自己強(qiáng)有力的營銷團(tuán)隊(duì)等。真正做到能夠使企業(yè)實(shí)現(xiàn)不斷地、扎實(shí)地走向成功。特

5、別是針對汽車配件產(chǎn)品選樣一個有技術(shù)含量的行業(yè)，無論是推薦品牌還是搭建銷售網(wǎng)絡(luò)，都有一個布局謀篇，漸進(jìn)性推進(jìn)、逐步在客戶和用戶中培養(yǎng)知名度、美譽(yù)度、信任度的過程?，F(xiàn)在，汽車配件市場需求正處在由規(guī)?；蚨鄻踊D(zhuǎn)型、各家市場份額不易有大突破的時期。作為汽車配件商家是攻、是守，是專業(yè)于經(jīng)營、還是橫向發(fā)展，是主推品牌戰(zhàn)略、還是向技術(shù)營銷型方向過度，是向產(chǎn)業(yè)鏈的延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展、還是干脆跨行業(yè)投資，都是要根據(jù)自己現(xiàn)有的資源優(yōu)勢做出戰(zhàn)略性選擇的時候。但不

6、管這樣選擇，我們都應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，任何方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，都要把握住最主要的方向，也就是說，方向比速度重要，戰(zhàn)略是發(fā)展的前提。精品文檔隨意編輯發(fā)展并兼顧社會進(jìn)步的企業(yè)文化，將企業(yè)文化融入在企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略的經(jīng)營方針中，滲透到企業(yè)經(jīng)營管理的每個環(huán)節(jié)，最終通過自己的產(chǎn)品和服務(wù)在市場上形成獨(dú)特的企業(yè)形象，這樣才能成為經(jīng)久不衰的“常青樹”，才能躲過一次次汽車配件市場上價(jià)格戰(zhàn)帶來的客戶流失，并成為經(jīng)銷商所依賴的精神領(lǐng)袖。營銷的本質(zhì)就是營銷文化，就是

7、創(chuàng)造和傳遞一種賺錢效應(yīng)，一種產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和時尚標(biāo)準(zhǔn)，并最終通過營銷形成客戶的生活標(biāo)準(zhǔn)和社會標(biāo)準(zhǔn)，從而達(dá)成自己的盈利目標(biāo)。六、逐漸從單打獨(dú)斗的獨(dú)立運(yùn)作走向企業(yè)聯(lián)盟式的合作營銷六、逐漸從單打獨(dú)斗的獨(dú)立運(yùn)作走向企業(yè)聯(lián)盟式的合作營銷這不單單指現(xiàn)在的眾多的同業(yè)結(jié)盟，同時還包括與自己關(guān)系密切的原材料供應(yīng)商、產(chǎn)品經(jīng)銷商、物流儲運(yùn)企業(yè)等進(jìn)行深度合作，重新整合供應(yīng)鏈上的資源，建立新型的協(xié)作關(guān)系，資源共享，按優(yōu)勢重新規(guī)劃責(zé)、權(quán)、利，以求低成本下的共同

8、發(fā)展和讓利于客戶。七、七、國內(nèi)發(fā)展繼續(xù)國內(nèi)發(fā)展繼續(xù)國際化步伐堅(jiān)定國際化步伐堅(jiān)定越來越多的廠家在重視在做好國內(nèi)市場的同事，也注重海外市場的發(fā)展。即使歐美等地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)形勢仍舊看壞，但仍舊阻止不了國內(nèi)企業(yè)外伸的腳步。除了傳統(tǒng)的歐美市場，有越來越多的企業(yè)開始進(jìn)駐緊急持續(xù)向好的亞非地區(qū)。第二篇：第二篇：汽車用品零部件銷售戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用汽車用品零部件銷售戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用上邊一篇講戰(zhàn)略，戰(zhàn)略總是要運(yùn)用到實(shí)戰(zhàn)中去。公司銷售產(chǎn)品的五種模式：1、汽車廠家直接供應(yīng)。2

9、、全國省級代理商分銷。3、全國市縣代理商分銷。4、直營店、加盟店銷售.5、網(wǎng)上全國零售。本行業(yè)在傳統(tǒng)渠道的銷售模式基本上如下兩種：生產(chǎn)企業(yè)→代理（經(jīng)銷）商→零售商→車主消費(fèi)者；再者是：生產(chǎn)企業(yè)→自營店（加盟）→車主消費(fèi)者！現(xiàn)在選擇第一種的是比較大多數(shù)的，因?yàn)榈诙N情況有很多限制和因素，如產(chǎn)品因素，管理因素，成本因素，市場推廣因素等等！那么大家都在選擇第一種合作模式的情況下，新的問題又出現(xiàn)了，以前一個獨(dú)家代理或經(jīng)銷商只賣你一家或一個品牌的

10、產(chǎn)品，最多只是兩個類似品牌產(chǎn)品，而已代理商自己都會有意識的將所代理的產(chǎn)品的特性或外形給予區(qū)分開；那么現(xiàn)在有些代理商一家就有五六個或更同類產(chǎn)品在賣，而且以前的代理商所經(jīng)銷的單品和項(xiàng)目比較少，基本上能做到專人專賣，推廣和服務(wù)跟的上?，F(xiàn)在的代理商所代理的單品和項(xiàng)目非常的多，而且現(xiàn)在的人員流動性非常的大，有些代理商進(jìn)了貨基本上是放在倉庫里面，沒有拿出來推廣的！這不能怪代理商不想掙錢，而是他可能也是心有余而力不足！因?yàn)楝F(xiàn)在的老板都是只負(fù)責(zé)進(jìn)貨，不