產(chǎn)品經(jīng)理從朋友圈廣告看出了什么？

1、產(chǎn)品經(jīng)理從朋友圈廣告看出了什么？產(chǎn)品經(jīng)理從朋友圈廣告看出了什么？1.25號(hào)晚上，很多朋友在微信朋友圈都發(fā)現(xiàn)了一些不一樣的動(dòng)態(tài)消息。咋眼一看，后面有個(gè)推廣，這就是傳說(shuō)已久的微信的又一戰(zhàn)略布局廣告推廣，終于見(jiàn)于世人。“收到可樂(lè)的是屌絲”“收到VIVO的是中產(chǎn)”“收到寶馬的是土豪”就這樣的幾個(gè)信息推廣信息，迅速在朋友圈炸開(kāi)了花(筆者朋友圈基本被朋友轉(zhuǎn)發(fā)的這推廣信息刷了好幾十頁(yè))。更有朋友立即更換頭像、更換昵稱玩兒起了“花哨忽悠”，最近幾天的朋

2、友圈也一直被這樣的“惡搞”侵蝕著。而且，大家都還樂(lè)此不疲。微信擁有全球超過(guò)6億的用戶數(shù)，對(duì)于這些經(jīng)常使用微信的用戶來(lái)講最主要的兩個(gè)功能：一是即時(shí)通訊，一是好友動(dòng)態(tài)(這是繼承了QQ，只是比QQ輕量化了)，而通過(guò)對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分享，不難得出微信用戶對(duì)于朋友圈的粘性比率。同時(shí)，還能分析出用戶在使用朋友圈的主要作用分享、曬、炫等等。所以，微信在這個(gè)行為上或者戰(zhàn)略上已經(jīng)牢牢抓住了用戶的心(或者說(shuō)虛榮心吧)，但從這次的廣告就可以看出。當(dāng)用戶收到寶

3、馬、VIVO、可口可樂(lè)的推廣廣告時(shí)，大家就立馬截圖，曬朋友圈，以此“顯擺”一下自己在屌絲、中產(chǎn)、土豪之間的層次(換種說(shuō)法就是炫耀或者show一下的心理)。微信積累了這么多年，對(duì)于用戶心理的把握已經(jīng)非常準(zhǔn)確了。每天有多少人發(fā)朋友圈、發(fā)的內(nèi)容都有些什么、純文本的內(nèi)容和圖片、鏈接比例是多少(微信當(dāng)初隱藏發(fā)純文本的朋友圈消息在現(xiàn)在看來(lái)，基本可以確定是為后期布局廣告推廣鋪路，也是可以說(shuō)是在培養(yǎng)用戶的那種分享、曬、炫的習(xí)慣吧。讓用戶慢慢放棄發(fā)送單純

4、的文本信息內(nèi)容)等等。所以，作為產(chǎn)品經(jīng)理，需要有一定的用戶行為和用戶心理的分析能力。除此之外，根據(jù)這幾天的觀察，除了1.25號(hào)之后，這兩天也沒(méi)有再收到任何推廣廣告，所以筆者猜測(cè)，微信朋友圈的廣告推廣也許是微信為了試試水，看看用戶的反應(yīng)(當(dāng)然，根據(jù)測(cè)試是非常符合微信團(tuán)隊(duì)的預(yù)期的，甚至超出了預(yù)期)。如果達(dá)到其預(yù)期，那么接下來(lái)將是和企業(yè)合作的大力推進(jìn)，如果未達(dá)到預(yù)期，對(duì)于微信而言還可以再等待時(shí)機(jī)。當(dāng)然，我們也不排除微信也學(xué)學(xué)小米，隔三差五玩一

5、下這個(gè)推廣，調(diào)動(dòng)一下用戶口味和激發(fā)興趣。所以，雖然是筆者自己猜測(cè)。但是，作為產(chǎn)品經(jīng)理，還需要有一定的營(yíng)銷視野。這樣才能更好調(diào)動(dòng)用戶參與產(chǎn)品的積極性。另外，作為微信這樣的熟人之間的社交平臺(tái)，如何不讓用戶對(duì)推廣廣告反感，也是微信團(tuán)隊(duì)需要考慮的問(wèn)題。想當(dāng)初的新浪微博也是在微博中做了類似的內(nèi)容，但是對(duì)于微博這種自媒體(姑且叫自媒體吧)的平臺(tái)，用戶或許不會(huì)在乎那么多。但是，對(duì)于熟人之間的這種強(qiáng)關(guān)系型的社交，是不是會(huì)有用戶反感這樣的情況，從而將這樣

6、的關(guān)系慢慢弱化？所以，作為產(chǎn)品經(jīng)理而言，如何在產(chǎn)品上更全局考慮其商業(yè)模式和產(chǎn)品核心價(jià)值更需要有一定的把控能力。如果在這方面把控不準(zhǔn)，很可能讓一款原本不錯(cuò)的產(chǎn)品，在商業(yè)化的道路上被用戶所嫌棄，從而最終拋棄。其實(shí)，現(xiàn)在有很多好的產(chǎn)品在進(jìn)軍商業(yè)化的道路上最終躺下了(這也和國(guó)內(nèi)的用戶長(zhǎng)期使用免費(fèi)的軟件習(xí)慣了有關(guān)，一旦開(kāi)始收費(fèi)很多人就不能接受了)。對(duì)于微信朋友圈廣告將用戶進(jìn)行分類，然后進(jìn)行推送，可以達(dá)到部分精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的(拋開(kāi)成交轉(zhuǎn)換率的問(wèn)題)，