創(chuàng)意營(yíng)銷的七個(gè)策略及案例

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站創(chuàng)意營(yíng)銷的七個(gè)策略及案例創(chuàng)意營(yíng)銷是通過營(yíng)銷策劃人員，思考、總結(jié)、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營(yíng)銷方案。在如今消費(fèi)者注意力極度稀缺的商業(yè)環(huán)境下，“搶奪用戶注意力，吸引眼球”，無(wú)疑成了無(wú)數(shù)品牌商更加關(guān)注的環(huán)節(jié)。而營(yíng)銷就是和用戶進(jìn)行心理戰(zhàn)的過程，掌握了用戶的心理共性，就能對(duì)品牌營(yíng)銷起到事半功倍的效果。本文就為大家總結(jié)了七種營(yíng)銷策略，供大家參考學(xué)習(xí)。第一部分創(chuàng)意營(yíng)銷自身特點(diǎn)1

2、、投入少、效果快，借助傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，口碑宣傳。2、能借助很多免費(fèi)的宣傳，是網(wǎng)民，百姓免費(fèi)自動(dòng)的進(jìn)入創(chuàng)意者設(shè)定的游戲規(guī)則幫助宣傳。3、用創(chuàng)意帶來(lái)吸引力，讓客戶了解公司，從而增加公司知名度，帶來(lái)的銷售額。第二部分七種創(chuàng)意營(yíng)銷策略一、VR營(yíng)銷，為品牌創(chuàng)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)在中國(guó)，VR營(yíng)銷正在打開創(chuàng)意人的腦洞，而越來(lái)越多用戶對(duì)于VR充滿的好奇感也讓VR營(yíng)銷有了生長(zhǎng)的土壤。同時(shí)，VR技術(shù)為品牌與消費(fèi)者建立了一個(gè)新的連接界面，VR的沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)

3、者不僅可以“身臨其境”，還可以“實(shí)時(shí)體驗(yàn)”，更重要的是為品牌能夠通過創(chuàng)意和技術(shù)進(jìn)行新的場(chǎng)景重塑，為品牌價(jià)值的提升塑造了新的空間。案例：可口可樂包裝紙盒秒變VR設(shè)備作為一家有著一百三十多年歷史的全球著名飲料品牌，CocaCola始終保持著時(shí)尚和潮流的敏銳，相當(dāng)積極地與當(dāng)今最為熱門的潮流事物VR技術(shù)靠攏。可口可樂推出的新包裝盒僅通過三個(gè)步驟就可以變身成為一個(gè)VR眼鏡，這個(gè)包裝盒內(nèi)包括紙板和透鏡的部件，幾分鐘可以組裝完成，將智能手機(jī)插入VR眼

4、鏡中就能觀看。二、視覺營(yíng)銷的新寵兒：Cinemagraph視覺營(yíng)銷早就不是什么新鮮詞匯了，品牌主和廣告商們也許早已經(jīng)擅長(zhǎng)用圖片、視頻或者信息圖這些可視化內(nèi)容使得品牌在社交媒體上的曝光量得以提高，令目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生更加深刻的印象。關(guān)于Cinemagraph，簡(jiǎn)而言之，Cinemagraph的特點(diǎn)就在于為了突出某個(gè)局部特色，在一張靜止的圖片中能讓局部“動(dòng)”起來(lái)。其優(yōu)雅迷人的風(fēng)格受到了許多奢侈品品牌和時(shí)尚品牌的鐘愛。案例：奧美為宜家打造的c

5、inemagraph，精致典雅的廚房生活2016年，宜家的家具指南主題是「從細(xì)微處感受生活」，這個(gè)主題側(cè)重在廚房發(fā)生、與美食有關(guān)的生活。為了繼續(xù)推進(jìn)廚房主題，奧美紐約為宜家打造了「TogetherWeEat」?fàn)I銷戰(zhàn)役，拍攝了來(lái)自單親素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的廚房生活，想通過不同階層家庭的晚餐來(lái)證明，自己的產(chǎn)品適合所有人。世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站足、閃閃發(fā)光的，從而使我們和產(chǎn)品的關(guān)系更

6、加親密。懷舊情緒是強(qiáng)有力的隱形說客之一，而且它可以換著花樣對(duì)我們進(jìn)行品牌洗腦。五、名人營(yíng)銷人們模仿名人的心理學(xué)現(xiàn)象統(tǒng)稱為名人效應(yīng)。名人效應(yīng)已經(jīng)在生活中的方方面面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，名人的影響力來(lái)源于他們能喚起我們對(duì)“理想未來(lái)自我“的幻想，正如大多數(shù)小男孩長(zhǎng)大想要變超級(jí)英雄，大多數(shù)小女孩想要變成公主，同樣在絕大多數(shù)成年人眼中，理想中的“未來(lái)自我”或多或少具有普遍性：富有、迷人、有名氣。既然人類似乎與生俱來(lái)就會(huì)被名氣吸引，于是一個(gè)和名人扯上關(guān)系的

7、產(chǎn)品就成為了一股非常強(qiáng)大而難以察覺的購(gòu)買影響力。在某些情況下，消費(fèi)者能認(rèn)出某個(gè)品牌或產(chǎn)品，可能僅僅是因?yàn)樗湍硞€(gè)名人相關(guān)聯(lián)。研究還顯示，當(dāng)名人出現(xiàn)在廣告里或代言產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)讓我們以為該品牌信息更加真實(shí)，還會(huì)強(qiáng)化我們的認(rèn)知和對(duì)產(chǎn)品的記憶。六、恐懼心理營(yíng)銷大多數(shù)的人都有“全景恐懼癥”，比如你害怕口臭啦，害怕發(fā)際線太高，害怕太帥沒朋友，害怕得癌，害怕食物中毒，害怕曬得太黑、害怕沒飯碗，害怕未來(lái)的自己……這是一種無(wú)法抵擋的失控癥，會(huì)促使消費(fèi)者

8、急于去尋求無(wú)論任何形式的安慰。營(yíng)銷的做法就是：指出消費(fèi)者沒意識(shí)到的問題；加劇消費(fèi)者對(duì)這個(gè)問題的焦慮；出售解決方案。七、跨界營(yíng)銷跨界營(yíng)銷在營(yíng)銷界早已經(jīng)不是什么新鮮名詞，許多品牌之間針對(duì)同一檔次的目標(biāo)消費(fèi)者即“共有消費(fèi)群”，聯(lián)合舉辦一次營(yíng)銷活動(dòng)?？此骑L(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品通過跨界營(yíng)銷，將各自已經(jīng)確立的市場(chǎng)人氣和品牌內(nèi)蘊(yùn)相互轉(zhuǎn)移到對(duì)方品牌身上，實(shí)現(xiàn)雙贏，產(chǎn)生品牌疊加效應(yīng)。在跨界營(yíng)銷，Uber可以說是玩得最為風(fēng)生水起的品牌，創(chuàng)意營(yíng)銷更是層出不窮，花

9、樣迭出。案例：淘寶，一次跨界的線上時(shí)裝周在年輕人越來(lái)越引領(lǐng)時(shí)尚、消費(fèi)趨勢(shì)的今年，淘寶為擴(kuò)大在年輕群體尤其90后中的聲量，讓品牌更加年輕化，將上新活動(dòng)升級(jí)為「淘寶新勢(shì)力周」，在一周內(nèi)淘寶集結(jié)了10萬(wàn)家店鋪，在發(fā)布60余萬(wàn)件新品，打造了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周。作為與天貓?jiān)谄放苾r(jià)值上有差異化的平臺(tái)，此次戰(zhàn)役以”新勢(shì)力獨(dú)立上身“為活動(dòng)slogan，提出「每個(gè)年輕人都該有一張獨(dú)立的面孔」，以此展現(xiàn)淘寶品牌獨(dú)立、個(gè)性的態(tài)度?？偨Y(jié)：以上就是小編整理的七種創(chuàng)