天貓服飾要怎么玩？重點人群運營

1、“ZT公子”整理獲取更多電商干貨資料聯(lián)系QQ178455216，不定期更新！天貓服飾2017要怎么玩？重點：人群運營在新零售的概念下一個非常重要的元素就是數(shù)據(jù)化。如何通過數(shù)據(jù)的挖掘、累計、洞察、分析、運用以及再運用，最終對消費者實現(xiàn)可識別、可觸達、可洞察、可服務，是邁向新零售的重要標志。而整個中國的消費市場是怎樣的？未來有什么發(fā)展前景？在這樣的大前景下，消費形態(tài)呈現(xiàn)了一個怎樣的趨勢？以及我們能為消費者做什么？而在這樣的市場環(huán)境下，服務商

2、如何尋求未來發(fā)展的機遇和機會？BCG與阿里研究院曾發(fā)布過一個關于中國接下去五年消費市場的變化報告，報告顯示：在2016年至2020年這五年期間，在中國會產(chǎn)生2.3萬億美元的消費增量。那這2.3萬億美元的消費增量幾乎就等同于再造了一個1.3倍的德國或英國市場。而在這樣一個消費增長的市場中是什么因素在推動著它前行？航心分析有三大主推因素：其一，接下去的五年里，為我們市場增量帶來最大貢獻的不再是新興的中產(chǎn)階級，而是我們的上層中產(chǎn)階級，即這一些

3、較為富裕的消費群體。其二，消費主力、貢獻主力在慢慢地由30歲以及以上的人轉化成了年輕的新生代的消費群體，而他們的普遍年齡在18至35歲之間的。其三，整個互聯(lián)網(wǎng)的線上的快速發(fā)展帶來了整個消費市場的增量。而上層中產(chǎn)是什么概念？與新興中產(chǎn)階級有何實質區(qū)別？“ZT公子”整理獲取更多電商干貨資料聯(lián)系QQ178455216，不定期更新！另外一個發(fā)現(xiàn)是，他們對時尚的判斷有各自的理解方式。普通用戶關注的是品牌的明星上的展現(xiàn)，或是跟隨周圍人對品牌的關注及

4、趨勢，他們會認為這就是時尚。但是對比年輕消費群體可以發(fā)現(xiàn)，他們很少關注他周圍的人在用什么、關注什么、穿什么，但他們會去關注明星背后的造型團隊他們是什么樣的，他們在關注怎樣的品牌和趨勢，他們更關注的是明星的時尚度。他不會認為只要明星穿的就是時尚的，他們會根據(jù)這個明星的時尚度，來判斷這個品牌是否時尚。他們也會關注一些品牌的時尚態(tài)度及這個品牌背后的設計師團隊。所以我們可以看到，年輕這一代對時尚非常敏銳，他們對于時尚的理解其實是非常深入的。另外

5、一個特點是這群年輕人非常喜歡新款、限量款，他們喜歡在新品上季時發(fā)生購買，而不能接受等到過季打折時再去購買。因此，對于品牌而言，這一群人其實是非常有價值的客人。最后一個特點，這群消費者購買頻次高，并且樂于分享。是這個時代年輕人在消費時尚產(chǎn)品獨有的特性。而平臺上的哪些品牌是具備以上特性消費者喜歡？航心分析，這些消費者有一些普遍的特點，如一個產(chǎn)品，他們是面對一個非常年輕的少男少女群體。它體現(xiàn)了一些街頭元素、潮牌元素，且整個風格是比較與眾不同的