如何為網(wǎng)上廣告做標(biāo)題

1、..如何為網(wǎng)上廣告做標(biāo)題如何為網(wǎng)上廣告做標(biāo)題“做標(biāo)題”是專業(yè)編輯的一項(xiàng)基本功，內(nèi)容是否吸引人，與標(biāo)題做得好不好有很大關(guān)系。對(duì)于商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是廣告的生命線，對(duì)于廣告的投放效果，更有著舉足輕重的影響。而網(wǎng)上的商業(yè)環(huán)境，給網(wǎng)上廣告標(biāo)題提出了更大的挑戰(zhàn)。中小企業(yè)的規(guī)模不大，可用于廣告、宣傳的資金有限，所以在傳統(tǒng)媒體上，很難和資金實(shí)力雄厚的“大哥大”一較高低，頂多做些個(gè)不起眼的小幅廣告或分類廣告，營(yíng)銷效果不易出來(lái)。有了互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)多了個(gè)

2、廉價(jià)的營(yíng)銷利器。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，它覆蓋的受眾面越來(lái)越全面，熟練掌握網(wǎng)上營(yíng)銷技巧的中小企業(yè)，就會(huì)更加如魚得水。這是后話，先說(shuō)眼前的。很多中小企業(yè)、有創(chuàng)新精神的網(wǎng)上企業(yè)家，來(lái)函說(shuō)自己的努力委實(shí)不小，為什么結(jié)果并不怎么理想呢？我請(qǐng)來(lái)函者把所說(shuō)的廣告、宣傳文案發(fā)過(guò)來(lái)我看一看，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，且不說(shuō)其他的方面是否有問(wèn)題，光是廣告標(biāo)題，就都有些共同的毛?。核钠桨朔€(wěn)，平平淡淡，毫無(wú)吸引力！“做標(biāo)題”是專業(yè)編輯的一項(xiàng)基本功，內(nèi)容是否吸引人，與標(biāo)題做得好

3、不好有很大關(guān)系。對(duì)編輯來(lái)說(shuō)，做標(biāo)題是一種功夫，也是一種樂(lè)趣。文章都編好了，接下來(lái)的工序是做標(biāo)題，有時(shí)候靈感來(lái)了，或者苦思冥想之后，終于憋出個(gè)精彩標(biāo)題，那感覺，真是爽！提起這個(gè)話頭，要說(shuō)的是標(biāo)題是“做”出來(lái)，是要付出辛勤汗水的，是畫龍點(diǎn)睛之“睛”。對(duì)于商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是廣告的生命線，對(duì)于廣告的投放效果，更有著舉足輕重的影響。說(shuō)廣告好不好，全看標(biāo)題的功夫也不為過(guò)，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)、產(chǎn)品形象廣告，沒(méi)多少文字，全看標(biāo)題的表現(xiàn)力。所以，做廣告標(biāo)題，

4、是廣告文案專家的看家本領(lǐng)?！叭祟^馬一開，好事自然來(lái)”十個(gè)字，膾炙人口，是一則十分經(jīng)典的廣告文案。作者是誰(shuí)？業(yè)界軼聞?wù)f，是香港的黃沾，據(jù)說(shuō)就這十個(gè)字，值十幾萬(wàn)。十里洋場(chǎng)的舊上海，也出現(xiàn)過(guò)不少經(jīng)典的廣告文案作品，“飯后一支煙，賽過(guò)活神仙”就是一則流傳很廣的廣告語(yǔ)。作為新型的網(wǎng)上企業(yè)家，你應(yīng)該了解標(biāo)題之于廣告的重要性。實(shí)際上，網(wǎng)上的商業(yè)環(huán)境，給網(wǎng)上廣告標(biāo)題提出了更大的挑戰(zhàn)，因?yàn)榫W(wǎng)友可選擇的信息很多，而且目前的技術(shù)水平，還沒(méi)有達(dá)到聲音、圖像文件

5、與文本文件水乳交融、任意收取的程度，你需要在廣告標(biāo)題上下更多的功夫，才能拽注人家的注意力。這并不是說(shuō)，需要你有專業(yè)人士那樣的文案、創(chuàng)意水準(zhǔn)。描述性廣告文案，應(yīng)該是網(wǎng)上廣告的基本組成或落腳點(diǎn)。做好基本文案，打好基礎(chǔ)，是最要緊的。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，再來(lái)考慮廣告標(biāo)題的事情。要做好網(wǎng)上的廣告標(biāo)題，最基本的技巧，是抓準(zhǔn)并表現(xiàn)出你的產(chǎn)品（服務(wù)）給廣告受眾最大的益處，或者說(shuō)，你先得把握準(zhǔn)，你的產(chǎn)品（服務(wù)）最大的誘人之處是什么？你的“賣點(diǎn)”是什么？這個(gè)分

6、析清楚了，你的標(biāo)題就八九不離十了。你必須把你產(chǎn)品（服務(wù)）中最誘人的方面在標(biāo)題中呈獻(xiàn)出來(lái)。價(jià)格低？產(chǎn)品好？還是服務(wù)周到？你的引人之處究竟在哪兒？想清楚，判斷準(zhǔn)，然后想法做到標(biāo)題里。這樣，你才能從一開始就緊緊抓注人家的注意力。有個(gè)讀者給我的文案很長(zhǎng)，方面方面說(shuō)得頗細(xì)致，一切四平八穩(wěn)，沒(méi)有什么特別可圈可點(diǎn)的地方。看著看著，我發(fā)現(xiàn)其中藏著這樣的簡(jiǎn)短信息，說(shuō)顧客有抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括電視、電腦、游戲機(jī)。于是，我立即把他原來(lái)的標(biāo)題改為“免費(fèi)電視、電腦

7、、游戲機(jī)要不要？”因?yàn)檫@是整篇廣告文案中最吸引人的細(xì)節(jié)！后來(lái)這位讀者來(lái)函說(shuō)，換了標(biāo)題后，效果十分明顯。再給你舉個(gè)例子。我所在的ChinaByte有個(gè)頻道舉辦征文活動(dòng)，要求的“征文”可以是一句話、一段話、一篇文章，最高獎(jiǎng)品是一部?jī)r(jià)值近7000元的移動(dòng)電話。原來(lái)的標(biāo)題很平淡，說(shuō)的是歡迎參加什么什么征文。后來(lái)我把它改了一下，大意是“說(shuō)句話，贏手機(jī)”，推出后反應(yīng)踴躍。后來(lái)，這個(gè)標(biāo)題因故進(jìn)行了調(diào)整，再回到平平淡淡的狀態(tài)，反應(yīng)立即冷下來(lái)。所以，網(wǎng)上

8、廣告標(biāo)題的秘訣就是，把你最好的、最吸引人的東西亮出來(lái)！很簡(jiǎn)單，是吧？OK，有一點(diǎn)補(bǔ)充很重要：這里討論的廣告標(biāo)題，其規(guī)律其實(shí)完全適用于網(wǎng)頁(yè)上的標(biāo)題，請(qǐng)你舉一反三，細(xì)細(xì)揣摩，爭(zhēng)取一通百通。..如何為網(wǎng)上廣告做標(biāo)題如何為網(wǎng)上廣告做標(biāo)題“做標(biāo)題”是專業(yè)編輯的一項(xiàng)基本功，內(nèi)容是否吸引人，與標(biāo)題做得好不好有很大關(guān)系。對(duì)于商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是廣告的生命線，對(duì)于廣告的投放效果，更有著舉足輕重的影響。而網(wǎng)上的商業(yè)環(huán)境，給網(wǎng)上廣告標(biāo)題提出了更大的挑戰(zhàn)。中小

9、企業(yè)的規(guī)模不大，可用于廣告、宣傳的資金有限，所以在傳統(tǒng)媒體上，很難和資金實(shí)力雄厚的“大哥大”一較高低，頂多做些個(gè)不起眼的小幅廣告或分類廣告，營(yíng)銷效果不易出來(lái)。有了互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)多了個(gè)廉價(jià)的營(yíng)銷利器。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，它覆蓋的受眾面越來(lái)越全面，熟練掌握網(wǎng)上營(yíng)銷技巧的中小企業(yè)，就會(huì)更加如魚得水。這是后話，先說(shuō)眼前的。很多中小企業(yè)、有創(chuàng)新精神的網(wǎng)上企業(yè)家，來(lái)函說(shuō)自己的努力委實(shí)不小，為什么結(jié)果并不怎么理想呢？我請(qǐng)來(lái)函者把所說(shuō)的廣告、宣傳文

10、案發(fā)過(guò)來(lái)我看一看，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，且不說(shuō)其他的方面是否有問(wèn)題，光是廣告標(biāo)題，就都有些共同的毛?。核钠桨朔€(wěn)，平平淡淡，毫無(wú)吸引力！“做標(biāo)題”是專業(yè)編輯的一項(xiàng)基本功，內(nèi)容是否吸引人，與標(biāo)題做得好不好有很大關(guān)系。對(duì)編輯來(lái)說(shuō)，做標(biāo)題是一種功夫，也是一種樂(lè)趣。文章都編好了，接下來(lái)的工序是做標(biāo)題，有時(shí)候靈感來(lái)了，或者苦思冥想之后，終于憋出個(gè)精彩標(biāo)題，那感覺，真是爽！提起這個(gè)話頭，要說(shuō)的是標(biāo)題是“做”出來(lái)，是要付出辛勤汗水的，是畫龍點(diǎn)睛之“睛”。對(duì)于商業(yè)廣

11、告來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是廣告的生命線，對(duì)于廣告的投放效果，更有著舉足輕重的影響。說(shuō)廣告好不好，全看標(biāo)題的功夫也不為過(guò)，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)、產(chǎn)品形象廣告，沒(méi)多少文字，全看標(biāo)題的表現(xiàn)力。所以，做廣告標(biāo)題，是廣告文案專家的看家本領(lǐng)。“人頭馬一開，好事自然來(lái)”十個(gè)字，膾炙人口，是一則十分經(jīng)典的廣告文案。作者是誰(shuí)？業(yè)界軼聞?wù)f，是香港的黃沾，據(jù)說(shuō)就這十個(gè)字，值十幾萬(wàn)。十里洋場(chǎng)的舊上海，也出現(xiàn)過(guò)不少經(jīng)典的廣告文案作品，“飯后一支煙，賽過(guò)活神仙”就是一則流傳很廣的廣告

12、語(yǔ)。作為新型的網(wǎng)上企業(yè)家，你應(yīng)該了解標(biāo)題之于廣告的重要性。實(shí)際上，網(wǎng)上的商業(yè)環(huán)境，給網(wǎng)上廣告標(biāo)題提出了更大的挑戰(zhàn)，因?yàn)榫W(wǎng)友可選擇的信息很多，而且目前的技術(shù)水平，還沒(méi)有達(dá)到聲音、圖像文件與文本文件水乳交融、任意收取的程度，你需要在廣告標(biāo)題上下更多的功夫，才能拽注人家的注意力。這并不是說(shuō)，需要你有專業(yè)人士那樣的文案、創(chuàng)意水準(zhǔn)。描述性廣告文案，應(yīng)該是網(wǎng)上廣告的基本組成或落腳點(diǎn)。做好基本文案，打好基礎(chǔ)，是最要緊的。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，再來(lái)考慮廣告標(biāo)

13、題的事情。要做好網(wǎng)上的廣告標(biāo)題，最基本的技巧，是抓準(zhǔn)并表現(xiàn)出你的產(chǎn)品（服務(wù)）給廣告受眾最大的益處，或者說(shuō)，你先得把握準(zhǔn)，你的產(chǎn)品（服務(wù)）最大的誘人之處是什么？你的“賣點(diǎn)”是什么？這個(gè)分析清楚了，你的標(biāo)題就八九不離十了。你必須把你產(chǎn)品（服務(wù)）中最誘人的方面在標(biāo)題中呈獻(xiàn)出來(lái)。價(jià)格低？產(chǎn)品好？還是服務(wù)周到？你的引人之處究竟在哪兒？想清楚，判斷準(zhǔn)，然后想法做到標(biāo)題里。這樣，你才能從一開始就緊緊抓注人家的注意力。有個(gè)讀者給我的文案很長(zhǎng)，方面方面說(shuō)

14、得頗細(xì)致，一切四平八穩(wěn)，沒(méi)有什么特別可圈可點(diǎn)的地方?？粗粗野l(fā)現(xiàn)其中藏著這樣的簡(jiǎn)短信息，說(shuō)顧客有抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括電視、電腦、游戲機(jī)。于是，我立即把他原來(lái)的標(biāo)題改為“免費(fèi)電視、電腦、游戲機(jī)要不要？”因?yàn)檫@是整篇廣告文案中最吸引人的細(xì)節(jié)！后來(lái)這位讀者來(lái)函說(shuō)，換了標(biāo)題后，效果十分明顯。再給你舉個(gè)例子。我所在的ChinaByte有個(gè)頻道舉辦征文活動(dòng)，要求的“征文”可以是一句話、一段話、一篇文章，最高獎(jiǎng)品是一部?jī)r(jià)值近7000元的移動(dòng)電話。原