家具網(wǎng)購的標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷

1、家具網(wǎng)購家具網(wǎng)購的“標(biāo)準(zhǔn)化”營(yíng)銷據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，未來五年會(huì)迎來中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)高峰期。近年隨著網(wǎng)絡(luò)購物的不斷興起，各種網(wǎng)上商城也在不斷興起和壯大。家具行業(yè)的電商平臺(tái)也是異軍突起，將“非標(biāo)準(zhǔn)化家具”進(jìn)行“標(biāo)準(zhǔn)化”的家具網(wǎng)購營(yíng)銷。中國(guó)電子商務(wù)的“第一熱”出現(xiàn)在服飾、書籍、化妝品等小件日常用品行業(yè)，淘寶商城2011年光棍節(jié)促銷獲得單日最高訂單量的賣家就是服裝賣家。此外，數(shù)碼、家電行業(yè)也隨著京東商城的壯大，在電子商務(wù)的平臺(tái)上也是賺了個(gè)盆缽皆

2、滿。有人預(yù)測(cè)，接下來中國(guó)的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的“興奮點(diǎn)”將移至非標(biāo)準(zhǔn)化大件商品領(lǐng)域，如一直頂著“半標(biāo)準(zhǔn)化”帽子的家具也位于其中。其實(shí)，國(guó)內(nèi)某B2C網(wǎng)站早就出現(xiàn)了某品牌純電商家具賣家“某木業(yè)”，年銷售額達(dá)到2億元，為家具行業(yè)涉水電子商務(wù)開了個(gè)好頭。但是如果想要推動(dòng)家具行業(yè)在電子商務(wù)市場(chǎng)上向縱深發(fā)展，目前看來還有很多令企業(yè)頭疼的問題。畢竟家具正如我們所說的是“非標(biāo)準(zhǔn)化”的，而且是大件商品。因而對(duì)網(wǎng)上銷售還是造成了一定的難度。正是因?yàn)榧揖咝袠I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)

3、化生產(chǎn)一直難以完全實(shí)施，所以說家具是“非標(biāo)準(zhǔn)化”產(chǎn)品并不為過。造成這個(gè)狀況的原因有很多：首先，家具的零部件很多，但是中國(guó)的家具設(shè)計(jì)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化原則，一般來說，家具和家具之間部件不能互換，這樣既降低了設(shè)計(jì)的效率，又降低了制造效率，也讓補(bǔ)件變得相當(dāng)麻煩。其次，家具原材料多，包括布料、皮料、板材、五金件等各個(gè)方面，每一個(gè)品類都有無數(shù)種材質(zhì)，一旦出現(xiàn)問題，很難更換，而家具交易金額大，損失比較嚴(yán)重。這也間接給家具消費(fèi)者帶來了購買失誤的危險(xiǎn)。尤其是對(duì)

4、于看得見摸不著的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)來說，買家具必然會(huì)引來無數(shù)擔(dān)憂，這也成為許多家具企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)的一塊“擋板”。比如打開某B2C網(wǎng)站的家具消費(fèi)者評(píng)價(jià)，就看到不少用戶提出這樣一些問題。“家具和圖片有誤差”、“家具到家擺不下”、“和家里裝修風(fēng)格不配”等問題。這些問題在很大程度上是由于家具的“非標(biāo)準(zhǔn)化”性質(zhì)所導(dǎo)致，成為家具網(wǎng)購的電商企業(yè)必須解決的難題。對(duì)于如此“非標(biāo)準(zhǔn)化”的產(chǎn)品，如果不能統(tǒng)一生產(chǎn)原材料，倒不如改善銷售終端展示。對(duì)此，在這個(gè)同樣是銷

5、售“非標(biāo)準(zhǔn)化”家具的網(wǎng)購家具電子商城里，定制“標(biāo)準(zhǔn)化樣板間”來擺放這些“非標(biāo)準(zhǔn)化”的家具不失為一個(gè)更加有效的解決辦法。案例：美居商城美居商城提供的“標(biāo)準(zhǔn)化樣板間”包括兩種類型：一種是由美居設(shè)計(jì)師在線展示的各種風(fēng)格、各種戶型的樣板間，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的戶型選擇自己喜歡的樣板間，根據(jù)樣板間的單品在美居商城進(jìn)行選配；另一種是由消費(fèi)者在線上傳自家戶型的尺寸和相關(guān)圖片，美居設(shè)計(jì)師根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行量身定制樣板間效果圖，然后根據(jù)該樣板間進(jìn)行單品

6、的選購。這樣一來，網(wǎng)購來的“家具”再也不會(huì)因?yàn)轱L(fēng)格不搭、尺寸不合理等問題而造成買家損失了。這可以說是通過專業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)“非標(biāo)準(zhǔn)化”的家具進(jìn)行了一次成功的“標(biāo)準(zhǔn)化”的營(yíng)銷。隨著網(wǎng)購的不斷深入人們的生活，未來家具的標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)購應(yīng)該會(huì)形成一種趨勢(shì)，家具的定制化服務(wù)更是家具網(wǎng)購標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷的一個(gè)大動(dòng)力。家具網(wǎng)購的電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)競(jìng)相逐步改善這種非標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷，朝著盡量標(biāo)準(zhǔn)化方向邁進(jìn)，也將是家具電子商務(wù)市場(chǎng)的一大躍進(jìn)。無論是從市場(chǎng)的需求度還是發(fā)展的必然性