廣告計(jì)劃書模式

1、廣告計(jì)劃書模式廣告計(jì)劃書模式一、一、廣告目的掌握市場(chǎng)先機(jī)，憑借公司卓越的品牌，以區(qū)域內(nèi)最大方案姿態(tài)，預(yù)計(jì)在3個(gè)月內(nèi)完成80%的銷售實(shí)績(jī)。二、產(chǎn)品定位三、訴求重點(diǎn)1、公司信譽(yù)（信譽(yù)卓著、口碑好）2、地段珍貴3、規(guī)劃完善（公共設(shè)施豐富、停車方便、管理統(tǒng)一、社區(qū)自足、獨(dú)立、私密、安全、為區(qū)域內(nèi)最完美的家園）4、格局理想（平面機(jī)能優(yōu)越、坪數(shù)大、住戶身份尊貴）5、造型瑰麗（最高格調(diào)的住宅形象）6、學(xué)區(qū)優(yōu)秀（優(yōu)秀學(xué)府、上學(xué)方便）7、交通方便8、公園

2、綠化9、購(gòu)物方便四、廣告策略1、阻隔戰(zhàn)略（實(shí)施看版廣告）2、重點(diǎn)突破戰(zhàn)略（采取直接郵寄的形式，針對(duì)區(qū)域內(nèi)特定的對(duì)象，連續(xù)郵寄精美、具有說(shuō)服力的印刷品，直接達(dá)到消費(fèi)者手中，激發(fā)其好奇心和購(gòu)買欲望，吸引到工地參觀）3、全面攻擊戰(zhàn)略（采用報(bào)紙、電視等大眾媒體為主，隊(duì)市民廣為宣傳，制造聲勢(shì)，塑造產(chǎn)品獨(dú)特的形象；運(yùn)用報(bào)紙所不能到達(dá)的特定區(qū)域，并造成全面廣告的震撼效果）4、強(qiáng)化攻擊廣告（采取海報(bào)派發(fā)方式，對(duì)區(qū)域居民進(jìn)行地毯式搜索派送，是商品信息準(zhǔn)確

3、達(dá)到消費(fèi)者手中）5、短兵相接階段（接待中心、形象墻、沙盤、戶外廣告、能力經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)的銷售人員，形成高效的宣傳和營(yíng)銷網(wǎng)）6、促銷型戰(zhàn)略五、媒體計(jì)劃1、報(bào)紙2、電視（強(qiáng)化視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的立體效果，選擇播放時(shí)段，加強(qiáng)報(bào)紙平面效果的動(dòng)態(tài)感，并使消費(fèi)者在多重媒體的反復(fù)訴求中產(chǎn)生相加和相乘的效果）3、夾報(bào)4、說(shuō)明書（印刷精美、內(nèi)容周詳、完全表達(dá)本案的特色，使消費(fèi)者完全了解本案的特點(diǎn)）5、直接郵寄6、海報(bào)7、樣品屋8、接待中心9、現(xiàn)場(chǎng)廣告（戶外看版、廣告牌）

4、10、模型六、廣告分期（為了使廣告有效的運(yùn)用并達(dá)到預(yù)期的聲勢(shì)和銷售，依照廣告集中和分散的原則，將廣告適度分期）1、引導(dǎo)期（運(yùn)用報(bào)紙、電視廣告方式廣為告知，直接郵寄海報(bào)，點(diǎn)與面地結(jié)合，迅速建立商品的知名度）2、公開(kāi)期（重點(diǎn)在商品的認(rèn)知與銷售，因此延續(xù)報(bào)紙和電視的廣告，增加傳播頻率，深入淺出的加強(qiáng)商品宣傳，直接郵寄和海報(bào)攻勢(shì)重復(fù)運(yùn)用，并投入夾報(bào)廣告，使產(chǎn)品完全為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)）3、強(qiáng)銷期（重點(diǎn)在商品促銷，大量運(yùn)用夾報(bào)，擴(kuò)大報(bào)紙版面，以直接有力