洪洋農(nóng)貿(mào)市場后期廣告方案

1、洪洋農(nóng)貿(mào)市場后期廣告方案公司在前期的廣告投入及操作方式上沒有抓住本項目的主賣點，大量廣告投入到了形象及知名度宣傳上。比較注重短期效應(yīng)，缺泛廣告投入的目的性和延續(xù)性。其結(jié)果是花了廣告費，產(chǎn)生的效果卻不明顯。因此，總結(jié)前期經(jīng)驗后，后期的廣告應(yīng)以中、長期固定（測算下來費用較低）主賣點廣告為主，結(jié)合促銷活動，適當投入短期促銷廣告。具體如下：1、電視廣告特點：每天定時播出，涉及面較廣，費用相對較低。廣告主要內(nèi)容：以項目賣點及品牌宣傳廣告為主，播出

2、時間為半年。（制作方案待本方案確定后，與電視臺共同完成）2、公交車身廣告特點：費用相對較低，流動性活動廣告，長期性。用強烈的視覺效果沖擊人的視線。廣告主要內(nèi)容：項目賣點及形象宣傳廣告為主，時間為半年至壹年。（制作方案待本方案確定后，與公交公司共同完成）3、報紙廣告特點：及時性，時效性低，費用較高。今后公司開展的活動主要以引導(dǎo)性和促銷性廣告為主。營銷策劃部2004年11月8日洪洋農(nóng)貿(mào)市場后期廣告方案公司在前期的廣告投入及操作方式上沒有抓住

3、本項目的主賣點，大量廣告投入到了形象及知名度宣傳上。比較注重短期效應(yīng)，缺泛廣告投入的目的性和延續(xù)性。其結(jié)果是花了廣告費，產(chǎn)生的效果卻不明顯。因此，總結(jié)前期經(jīng)驗后，后期的廣告應(yīng)以中、長期固定（測算下來費用較低）主賣點廣告為主，結(jié)合促銷活動，適當投入短期促銷廣告。具體如下：1、電視廣告特點：每天定時播出，涉及面較廣，費用相對較低。廣告主要內(nèi)容：以項目賣點及品牌宣傳廣告為主，播出時間為半年。（制作方案待本方案確定后，與電視臺共同完成）2、公交