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1、騰訊競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)戰(zhàn)略分析騰訊360之爭(zhēng)考驗(yàn)騰訊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略一騰訊現(xiàn)狀(一)企業(yè)簡(jiǎn)介騰訊公司成立于1998年,是目前國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一,旗下以QQ、騰訊網(wǎng)、QQ游戲和拍拍網(wǎng)構(gòu)成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。其中QQ空間已經(jīng)成為中國最大的個(gè)人空間。截止2009年第二個(gè)季度,QQ注冊(cè)賬戶數(shù)超過10.57億,活躍賬戶超過4.84億,同時(shí)在線達(dá)到1億,QQ游戲同時(shí)在線達(dá)到8663萬。騰訊網(wǎng)成為中國瀏覽量第一的綜合門戶網(wǎng)站,拍拍網(wǎng)也
2、成為中國第二大電子商務(wù)交易平臺(tái)。至2009年年末,騰訊市值約合400億美元,成為Google之后全球網(wǎng)絡(luò)股的亞軍,并以460億的品牌價(jià)值位列國內(nèi)民企榜首。(二)競(jìng)爭(zhēng)者狀況奇虎公司簡(jiǎn)介奇虎公司成立于2005年9月,國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司。其推出的“360安全衛(wèi)士”已成為國內(nèi)惡意軟件查殺效果最好、功能最強(qiáng)大、用戶數(shù)量最多的安全輔助類軟件。據(jù)官方統(tǒng)計(jì),其用戶數(shù)量已超過3億,覆蓋了75%以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶,成為國內(nèi)第二大桌面客戶端軟件。以該
3、客戶端為基礎(chǔ),360延伸推出免費(fèi)殺毒軟件、瀏覽器等產(chǎn)品,均獲得了較大成功。進(jìn),通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),使客戶能夠體會(huì)到360產(chǎn)品系列的優(yōu)點(diǎn),從而在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和客戶數(shù)量。(三)奇虎的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)1奇虎公司從推出360系列產(chǎn)品開始,就始終堅(jiān)持免費(fèi)使用原則,即360安全衛(wèi)士、360殺毒軟件等安全輔助軟件均免費(fèi)對(duì)用戶開放,而在國內(nèi)大多數(shù)殺毒軟件和惡意軟件查殺軟件都要收費(fèi)的情況下,這是奇虎公司最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),360系列產(chǎn)品幾乎是憑借著這個(gè)
4、優(yōu)勢(shì)成為能和騰訊公司在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)上一較高下的的對(duì)手。2從奇虎公司成立之初開始,它與國內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭就糾紛不斷:2006年推出360后,奇虎公司與雅虎中國、CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心)開戰(zhàn);而在此次與騰訊之爭(zhēng)中,更是史無前例的引發(fā)大規(guī)模糾紛,在與騰訊全面開戰(zhàn)后,金山和卡巴斯基參戰(zhàn),指責(zé)360存在巨大安全隱患,緊接著百度、騰訊、金山、傲游、可牛五家公司發(fā)布聯(lián)合聲明抵制360,并且金山公司還宣布將與可牛公司合并,使銷售10年、擁有
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