中國報紙的銷售與競爭 ×3

1、14中國報紙的銷售與競爭中國報紙的銷售與競爭（以順德為觀察點）順德一中高二（5）班《中國報紙銷售與競爭》課題研究小組組長&執(zhí)筆人：Mars組員：指導老師：我國的報業(yè)經(jīng)過百年的發(fā)展，還經(jīng)歷改革開放后的報業(yè)轉(zhuǎn)型，各大報系、地方報紙競爭異常激烈。而近年來人們收入提高（購報能力也提高了），但面對新興媒體的沖擊，機遇與危機并存，值得研究。鑒于可行性，我們只選取順德為觀察點，而順德是一個報業(yè)銷售的典型地區(qū)，上至中央黨報下至“區(qū)報”一應俱全；且有各種

2、購買人群。報紙的基本知識報紙的基本知識報紙newspaper(s)是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。分類分類依照出刊期間的不同，可分為：日報、周報、雙周報或更長時間的報紙。依照出刊時間的不同，可分為：日報、晨報、早報、晚報。依照政治立場的不同，可分為：左報、右報。依照收費與否，則可分為：收費報章、免費報章。依照媒體形態(tài)不同，則可分為：印刷報章、網(wǎng)上版報章、電子報、

3、電子手帳版報章。內(nèi)容內(nèi)容報紙不論大小，都由報頭、報眼、版位、欄目組成。報頭總是放在最顯著地位，大都放在一版左上角，也有的放在一版頂上面的中間。報頭上最主要的是報名，一般由名人書法題寫，也有的作黑體字。報頭下面常常用小字注明編輯出版部門、出版登記號、總期號、出版日期等。出版登記號說明這家報社已向國家新聞出版管理機構(gòu)登記，未經(jīng)登記的報刊不管內(nèi)容如何，都不能公開發(fā)行。報頭旁邊的一小塊版面，通稱“報眼”。對“報眼”的內(nèi)容安排沒有定規(guī)，有的用來登

4、內(nèi)容提要、日歷和氣象預報，有的用來登重要新聞或圖片，有的用來登廣告。由于“報眼”位置顯著廣告費特別高。報紙的版面位置叫版位。對一份報紙來說，第一版是要聞版，排在這一版上的新聞比其他版重要。在橫排報紙的版面上，左上角要比右上角重要。報紙新聞標題所用的字號大小也能顯示它是否重要。標題是報紙刊登的新聞和文章的題目，用來概括和提示這些新聞和文章的內(nèi)容，幫助讀者了解它們的意義和實質(zhì)。因此，讀者可以從版位情況以及標題大小上了解報紙的立場、觀點和態(tài)度

5、，引起更大的讀報興趣。欄目是報紙定期刊登同類文章的園地，經(jīng)常在報紙上看到的有“科技天地”、“國際瞭望”、“讀者來信”等。除欄目外，還有一些不定期的專版，范圍比專欄更大一些。比如慶祝什么節(jié)日，組織一批征文專版；什么問題引起讀者廣泛的興趣，組織一些討論專版。這些專版有一定的時間性，不像定期專欄那樣固定。廣告是當代報紙常用的一種宣傳手段，這里主要是商業(yè)廣告，還有一些通告、通知、啟事以及文化娛樂廣告等。報紙收取一定的廣告費，用于報社的基本建設(shè)。

6、報紙優(yōu)缺點報紙優(yōu)缺點優(yōu)點:1、可隨時閱讀，不受時間限制，不會如電視或電臺節(jié)目般錯過指定時間報導的信息；2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應多耗時間，吸收報章的信息；4、因特網(wǎng)崛起，網(wǎng)上版報紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報章強。缺點:1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時更正信息；2、紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便；3、圖片和文字在電視和電臺的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低。34綜合類

7、綜合類（給人們看的）參考消息：由新華社主辦的一份獨特的報紙（全國銷量第一）與環(huán)球時報同為中國大陸唯有的兩家能夠合法直接刊載外電的報紙，定價0.8元。除廣告外全為黑白，而廣告鋪天蓋地（連縫里都有），相對客觀中立，但標題（經(jīng)常出現(xiàn)“鼓吹”“臆造”等字眼）和采稿有政治偏向性。廣州日報：珠三角各市都有專版，定價1元，輕松、活潑（其實是廣州機關(guān)報），多為48、56版，廣告多，周五有順德金版。南方都市報：十分活潑，有新時代氣息，比較適合“打工仔”，

8、零售價1元，順德有專版，多為100半開版。羊城晚報：比廣州日報更活潑，以36版為主。珠江商報：前身為順德機關(guān)報，零售0.8元，16版為主，社址在大良，立足順德，重民生，有政府色彩，廣告較雜。珠江時報：與珠江商報一樣，前身為某區(qū)機關(guān)報，后并入珠江傳媒集團。環(huán)球時報：人民日報旗下，類似參考消息，多為駐境外記者的報道，但中立性不如參考消息。南方周末：有深度、敢說話（但少敢批評廣東）。中國日報：英文，是中國對外宣傳的工具之一，（中立性）一般境內(nèi)

9、報紙＜中國日報＜境外報紙。經(jīng)濟報經(jīng)濟報以21世紀經(jīng)濟報道、第一財經(jīng)日報、經(jīng)濟觀察報為代表的經(jīng)濟報近年發(fā)展迅速，主要定位的是商務人士，價格比較貴。以中國化工報、中國包裝報為代表的專業(yè)報專業(yè)報種類繁多。還有以中國教育報、科技日報、電視報、足球報為代表的教科文教科文方面和健康之友、老人報等的健康類健康類各種報紙。綜上所述，各報系出版定位人群不同的報紙，以在激烈的市場競爭求存。在報亭的調(diào)查在報亭的調(diào)查調(diào)查員選取了大良商業(yè)區(qū)、鎮(zhèn)面、鄉(xiāng)村的售報點（

10、報亭）做調(diào)查對象，訪問了一些賣報人。發(fā)現(xiàn)其實包括售價為3元的南方周末在內(nèi)的報紙其實都不需要“本錢”，只需交下一些押金。而“晚報”為了增大零售量，在早上7、8點鐘已出現(xiàn)其身影。下面為各自特點。大良：廣州日報、南方都市報、羊城晚報銷量最大，售報高峰為8:30以前，購報者以上班族為主。大概有10%是賣不出需回收的，月銷售量約為2、3萬。鎮(zhèn)面：廣州日報銷量最大；周一三五較多人購報；售報高峰為8、9點，中午，下午5、6點；90%以上的顧客都認識；

11、報紙基本都賣完；月銷售量約為5、6千。鄉(xiāng)村：鎮(zhèn)面的特點在這更加凸顯，不同的是，這里只售廣州日報、羊城晚報和南方都市報，而南方都市報只在周一三五有賣。問卷調(diào)查問卷調(diào)查（問卷附在后面）我們將問卷分發(fā)到各成員，在寒假期間調(diào)查身邊親友，收到49份有效回復。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有近半人有閱報習慣，而且令人詫異的是，包括無閱報習慣的受訪者在內(nèi)，很多人認為“選擇報紙的最重要依據(jù)”是“內(nèi)容”?？梢?，閱報者閱的是有“內(nèi)容”的報紙，而很多人不閱報是因報紙沒合適他（她

12、）的內(nèi)容，對此，報社們也應知道怎么做了吧?？偨Y(jié)總結(jié)長期來看，雖人們消費水平不斷提高，但報業(yè)不僅面臨著來自新媒體的挑戰(zhàn)，且報紙產(chǎn)業(yè)自身也存在諸多管理“危機”。要在“變大同時又變小的”蛋糕中搶得更多羹，報企可謂絞盡腦汁、八仙過海。報企會采用：增多報紙版面、大報開設(shè)地方專版、訂報送禮（保險、兄弟雜志、紙巾等）、同時訂報（統(tǒng)一報系）優(yōu)惠、報社推廣現(xiàn)場活動（包括發(fā)起社會愛心活動）、網(wǎng)站建設(shè)增強影響力（如人民網(wǎng)、大洋網(wǎng)）、排擠其他報系（放大負面新聞