天貓箱包總結(jié)及規(guī)劃

1、箱包總結(jié)及規(guī)劃,2017總結(jié),,,商品管控,營銷活動(dòng),劣質(zhì)商品管理,品類及特色導(dǎo)購,品類導(dǎo)購,女包,旅行箱,雙肩包,男包,類目活動(dòng)：大促類、季節(jié)性活動(dòng)、款式線,業(yè)務(wù)活動(dòng)：品類線、特色商品線,打假,賣家運(yùn)營,多維賣家分層結(jié)構(gòu)建設(shè),賣家互動(dòng)機(jī)制,通路合作,淘金幣,搜索,聚劃算,特色商品,品質(zhì)市場(chǎng),新品,大牌,特色、原創(chuàng),無線和淘搶購,,,,,,17年運(yùn)營計(jì)劃圖,賣家培養(yǎng),整體賣家結(jié)構(gòu)更健全，整體賣家數(shù)量、占比比去年都有較大成長。,,行業(yè)全

2、部賣家,,Top10000,,Top5000,TOP1000,優(yōu)質(zhì)上新,國際大牌,特色店鋪,線下品牌,質(zhì)造,腰部賣家,品質(zhì)提升.中國質(zhì)造項(xiàng)目,產(chǎn)業(yè)帶挖掘,廣州、東莞、平湖產(chǎn)業(yè)帶合作模式建立各產(chǎn)業(yè)帶工廠中有較大影響力，形成商盟、聯(lián)合政府與淘寶合作。,商家引入,前期寬進(jìn)窄出，目前實(shí)地驗(yàn)證前置截止15年底入駐4百左右賣家,資源整合及傳播,S、A級(jí)活動(dòng)及PR，產(chǎn)業(yè)帶影響力提升，活動(dòng)成交表現(xiàn)良好。聚劃算共建，協(xié)同運(yùn)營日常質(zhì)造活動(dòng)，

3、質(zhì)精選、質(zhì)搶購、質(zhì)主題等，與商家保持長期互動(dòng),品質(zhì)監(jiān)控,確定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，定期抽檢。建立模型及指標(biāo)監(jiān)控機(jī)制,品質(zhì)提升.特色市場(chǎng),6,新品新款,業(yè)務(wù)邏輯,新品新款,,,,,,款式導(dǎo)購元素上新,迎合需求培育新品,品質(zhì)背書產(chǎn)業(yè)升級(jí),培育爆款拉動(dòng)成交,營銷,作為常銷類目，結(jié)合賣家力量，季節(jié)大促爆發(fā)能力增強(qiáng)，每月一檔大活動(dòng)主推日都有較大的成交增長。與聚劃算建立了良好的合作機(jī)制，累計(jì)完成36檔活動(dòng)合作，成交占比高。雙11、雙12大促：內(nèi)

4、場(chǎng)賣家成交占比高。,2017規(guī)劃,整體運(yùn)營計(jì)劃,整體運(yùn)營計(jì)劃,賣家基礎(chǔ),三大導(dǎo)購抓手,核心通道運(yùn)營,行業(yè)TOP賣家合作，腰部賣家持續(xù)引導(dǎo)、補(bǔ)充促成長大牌及線下品牌運(yùn)營，保障品牌優(yōu)質(zhì)賣家發(fā)展?jié)M足買家需求中國質(zhì)造，通過不同產(chǎn)業(yè)帶合作模式，推廣品質(zhì)商家、商品,全新的品牌市場(chǎng)IFASHION新款與新品，持續(xù)、更大范圍賣家新品運(yùn)營，有效地導(dǎo)購提升行業(yè)商品活力，吸引更多年輕消費(fèi)者特色市場(chǎng)，4個(gè)特色市場(chǎng)潮流設(shè)計(jì)、品質(zhì)尖貨、手工原創(chuàng)、及民族風(fēng)獨(dú)

5、立運(yùn)營，有效與各平臺(tái)互動(dòng)，樹集市箱包差異性,手淘內(nèi)容運(yùn)營及賣家培育，淘寶頭條、有好貨、必買清單、微淘及社區(qū)頻道合作，手淘開放市場(chǎng)、每日新品營銷平臺(tái)，聚劃算、淘搶購、淘金幣、天天特價(jià),賣家基礎(chǔ),大牌品牌擴(kuò)展，圍繞品牌開展目標(biāo)賣家合作。聯(lián)合全球購、聚名品運(yùn)營。線下品牌引入，聯(lián)合聚劃算運(yùn)營重點(diǎn)品牌賣家、挖掘線下品牌賣家特質(zhì)進(jìn)行導(dǎo)購及營銷。正品展現(xiàn)，搜索正品展現(xiàn)、阿里媽媽正品展現(xiàn)。,產(chǎn)業(yè)帶,針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)帶模式優(yōu)化，廣州商盟模式、平湖協(xié)會(huì)

6、+TP+工廠合作模盟、白溝產(chǎn)業(yè)帶政府+工廠做共建機(jī)制優(yōu)化，地方資源+運(yùn)營協(xié)同+品牌推廣。賣家運(yùn)營能力培養(yǎng)，結(jié)合質(zhì)造運(yùn)營方向內(nèi)容輸出能力培養(yǎng)。,TOP及腰部賣家,TOP賣家群體中，打標(biāo)賣家持續(xù)運(yùn)營，保障TOP賣家基礎(chǔ)。有效的賣家模型建設(shè)維護(hù)TOP賣家?guī)?，?duì)上升賣家發(fā)現(xiàn)與運(yùn)營、自動(dòng)化清退。腰部賣家作為各種特質(zhì)商品補(bǔ)充，持續(xù)的主動(dòng)報(bào)名參與針對(duì)性活動(dòng)提升運(yùn)營能力及保持互動(dòng)。,品牌賣家,13,新品商家商品,商家數(shù)量 上新賣家擴(kuò)張， 商家算

7、法擴(kuò)充。商品數(shù)量 上新率提升，搶新更新頻次提升，上新率top賣家微淘等渠道資源獎(jiǎng)勵(lì)（培養(yǎng)店鋪大v）。商品質(zhì)量 賣家創(chuàng)新，建立品牌特色，與每日新品聯(lián)合打造系列上新、品牌上新。,聚合新款導(dǎo)購,主推款式擴(kuò)充，包括大牌當(dāng)季主推、明星紅人同款、淘寶原創(chuàng)款款式推廣優(yōu)化，新款包裝成專輯，包含資訊+大牌商品+同類新款。推廣門檻：商品數(shù)＜100 頻道推廣；100＜商品數(shù)＜1000 達(dá)人推廣；商品數(shù)＞1000 營銷活動(dòng)推廣手淘開放