國際4a廣告---萬科天秀（暫定名）項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場推廣廣告案例開發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、1`萬科天秀（暫定名）項(xiàng)目總體廣告推廣構(gòu)想方案廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司二00一年七月二十日3一、萬科天秀項(xiàng)目的廣告宣傳最需要什么？一個(gè)有文化訴求的、能引發(fā)海淀區(qū)高收入的高知人群強(qiáng)烈情感共鳴的品牌形象。為什么？?項(xiàng)目是為“對認(rèn)同海淀區(qū)內(nèi)強(qiáng)烈的人文色彩、對海淀區(qū)有根深蒂固情結(jié)的人群”而建，要得到目標(biāo)群的認(rèn)同，不僅僅依靠產(chǎn)品本身的硬件，還必須附加有強(qiáng)烈的人文訴求；?從項(xiàng)目資料來看，本項(xiàng)目應(yīng)該說具備了一個(gè)好產(chǎn)品的必要潛質(zhì)，而廣告要做的是在產(chǎn)品和

2、與目標(biāo)消費(fèi)群之間找到一個(gè)最佳溝通點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)能夠統(tǒng)合所有的廣告宣傳并留給目標(biāo)群一個(gè)單純而強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知；?“海淀故事”，是萬科在京西北開發(fā)的第一個(gè)精品高檔樓盤。為以后萬科在京高檔市場發(fā)展考慮，需要有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。所以“海淀故事”的目?biāo)有兩個(gè)：銷售和樹品牌。而一個(gè)好的品牌背后必然有一種強(qiáng)大的文化內(nèi)核；?有一個(gè)根本性的問題我們必須想清楚，如果目標(biāo)群在海淀尋找居住地，他們的心靈深處對這片土地上最大的期盼是什么？——這也就是項(xiàng)目的品牌方向的線