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1、通畀開絡骨刺消痛膠囊營銷策劃書通畀開絡骨刺消痛膠囊營銷策劃書北京北創(chuàng)華鼎商貿有限公司北京北創(chuàng)華鼎商貿有限公司通畀開通畀開絡骨刺消痛膠囊骨刺消痛膠囊營銷策劃書北京北創(chuàng)華鼎商貿有限公司企劃資源部2004年7月24日通畀開絡骨刺消痛膠囊營銷策劃書通畀開絡骨刺消痛膠囊營銷策劃書北京北創(chuàng)華鼎商貿有限公司北京北創(chuàng)華鼎商貿有限公司３市場分析１、１、市場概述：市場概述：頸椎病、腰椎間盤突出、骨質增生、風濕等骨關節(jié)疾病是中老年人群的常見和多發(fā)病。隨著現(xiàn)代

2、生活節(jié)奏的加快和老年化問題的日益突現(xiàn)，頸椎病、骨質增生等骨科疾病的發(fā)病率也在逐漸上升，并且大部分年輕人也開始受到上述病癥的困擾。最近，世界衛(wèi)生組織（WHO）已將21世紀的前10年定為“骨關節(jié)10年（20002010年）即TheBoneJointDecade20002010）”，旨在通過10年的時間，加深對骨、關節(jié)疾病對健康、社會經(jīng)濟與發(fā)展諸方面危害的認識，推動世界范圍對骨、關節(jié)疾病的預防、治療和研究。治療骨病的藥品市場及消費心態(tài)極不成熟

3、。首先由于科技瓶頸的問題，使得市場上品牌同質化相當嚴重，無法細分市場且產(chǎn)品的工業(yè)狀態(tài)簡單，尚未形成真正意義上的強勢品牌。其次是消費者由于病情的反復性發(fā)作致使“久病成醫(yī)”，疼痛使消費者的第一動機選擇了治標止疼。因此，被動受藥成為了骨病患者藥物輔助治療的唯一方式。據(jù)世界衛(wèi)生組織不完全資料統(tǒng)計，目前全世界約有3.55億人患有頸椎、腰椎、骨質增生、風濕等骨科疾病，而在我國骨關節(jié)病患者估計有1億以上，即大約每10個人中就有1至2人患有骨關節(jié)疾病，

4、而且人數(shù)還在不斷地增加。據(jù)統(tǒng)計，50歲以上的人群中50％患有骨科疾病，65歲以上人群中90％的女性和80％的男性患有此類疾病。１９９０年，我國只有４０００多萬骨病患者，而２０００年已達到８０００萬，在短短四年之中，患者人數(shù)就增加到了１億多人患病率從１９９４年的1.2%上升到2000年的4.2%，僅六年時間里就翻了兩倍多。根據(jù)WHO預測，到二○一五中國骨病患者將達到1.5億中國將成為世界骨病患者人數(shù)最多的國家之一。按目前１億骨病患者計算，

5、到２０１０年骨病藥物市場總容量可達到１００億元，且有望每年遞增15%。２、２、認識骨?。赫J識骨病：骨?。ㄈ绻琴|增生、骨關節(jié)炎、風濕、頸椎、腰椎）好發(fā)于3570歲的年齡段，從事教師、會計、重體力勞動者和運動員發(fā)病率高，這些人共同的特點是運動和勞動多，關節(jié)磨損重，使關節(jié)產(chǎn)生退行性骨變。由于老年化現(xiàn)象的出現(xiàn)，許多青年人也患有此類疾病。研究資料表明，一般人從20歲開始，就有退行性變化。40歲時，幾乎90%的人負重關節(jié)都有或多或少的增生性改變，但