城市居民對大型主題公園預(yù)期影響的感知研究_以蕪湖方特歡樂世界為例

1、城市居民對大型主題公園預(yù)期影響的感知研究———以蕪湖方特歡樂世界為例張春花1a盧松1a1b魏軍2(1.安徽師范大學(xué)a.皖江學(xué)院b.國土資源與旅游學(xué)院安徽蕪湖2410002.蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院安徽蕪湖241000)摘要:一個旅游地旅游開發(fā)成功與否同接待地社區(qū)居民的感知與態(tài)度密切相關(guān)。對于一個剛剛建成的旅游地而論居民的支持程度如何勢必對其未來的發(fā)展有著重要的影響。以旅游資源非優(yōu)質(zhì)城市———蕪湖為例選擇在方特歡樂世界建成初期對當(dāng)?shù)鼐用耦A(yù)期旅游影

2、響感知進行了調(diào)查并運用統(tǒng)計分析、EXCEL等方法軟件分析了當(dāng)?shù)鼐用駥Ψ教芈糜伍_發(fā)所產(chǎn)生的旅游影響的感知與態(tài)度。調(diào)查結(jié)果顯示蕪湖的旅游業(yè)處于發(fā)展階段當(dāng)?shù)鼐用駥︻A(yù)期經(jīng)濟影響的正面感知較強居民對預(yù)期環(huán)境影響的正面感知強于負(fù)面感知多數(shù)居民認(rèn)為發(fā)展方特主題公園將會改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境和整體外貌他們對方特主題公園的發(fā)展持贊同態(tài)度。基于上述分析結(jié)果提出了相關(guān)建議以促進主題公園在資源非優(yōu)區(qū)的發(fā)展。關(guān)鍵詞:居民感知方特歡樂世界主題公園蕪湖旅游中圖分類號:F590

3、.7文獻標(biāo)志碼:A文章編號:10058141(2010)090852041前言國外關(guān)于旅游目的地居民對旅游影響的感知與態(tài)度研究始于20世紀(jì)70年代研究成果較豐富總結(jié)了許多著名的理論。如Allen、Butler等學(xué)者的生命周期理論認(rèn)為旅游發(fā)展與居民對旅游者的態(tài)度之間存在某種聯(lián)系即剛開始對游客持積極歡迎態(tài)度的目的地居民隨著游客數(shù)目的增多他們的態(tài)度會轉(zhuǎn)為保守[1]。Doxey的刺激指數(shù)理論認(rèn)為當(dāng)?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展的態(tài)度隨著旅游開發(fā)的深入經(jīng)歷了從

4、開始的歡欣到冷漠惱怒直至對抗的一系列階段[2]。此外有關(guān)研究還有JohnAp的社會交換理論和Fishbein的菲什賓態(tài)度模型等[34]。國內(nèi)研究開始于20世紀(jì)90年代初主要是針對不同類型的旅游目的地進行居民感知態(tài)度的研究如對海濱旅游地居民感知[5]、古村落旅游地居民感知[6]、山岳旅游地居民感知[7]等的研究但是尚未涉及主題公園這一新型旅游目的地居民的感知研究。國內(nèi)研究者開始關(guān)注主題公園的發(fā)展時多是從游客和市場的角度去分析如董觀志分析了

5、深圳歡樂谷游客的滿意度指出主題公園游客的滿意度曲線為倒“U”形并針對滿意度曲線區(qū)間給出了提高游客滿意度水平的策略[8]。關(guān)霜認(rèn)為在體驗型經(jīng)濟時代主題公園產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)以游客體驗為核心來設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品[9]。王慶生、張丹將美國迪斯尼主題公園與中國華僑城主題公園進行了對比指出我國在主題公園營銷方面的成功之處與存在的問題[10]。主題公園作為旅游資源的一個重要補充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中調(diào)查中男性占總數(shù)的55.4%女性占總數(shù)的44.6%性別比例總體平衡年

6、齡以30—3歲和40—49歲所占比重最大分別占32.0%和62.4%職業(yè)分布以工人、企事業(yè)管理人員和服務(wù)銷售商貿(mào)人員為主文化程度以初中到中專為主占總體樣本的83%本地居民占總樣本的76%平均月收入在500—2000元之間占絕大多數(shù)500—1000元占26.5%1000—1999元占45.2%樣本人口在當(dāng)?shù)鼐幼∵_(dá)11年以上的占總體樣本的80%以上有家人或朋友在旅游部門工作的僅占11.8%。從總體上看本次調(diào)研樣本具有較好的代表性。2.2目的

7、地居民對經(jīng)濟影響的感知與態(tài)度旅游對經(jīng)濟的影響已經(jīng)不容置疑尤其是大型旅游項目的建設(shè)更是會給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)生影響。從表1可見蕪湖市居民對方特主題公園預(yù)期經(jīng)濟正面影響的感知較一致8個題項均表示了贊成對經(jīng)濟負(fù)面影響方面出現(xiàn)了一定程度的差異4個題項中3個表示贊成1個處于中立。具體來看:①方特主題公園的投資建設(shè)增加了地方政府財政收入為本地的建設(shè)吸引了更多的投資增加了旅游接待設(shè)施。但由于方特主題公園位于開發(fā)區(qū)距離市區(qū)較遠(yuǎn)給當(dāng)?shù)鼐用駧淼慕?jīng)濟實惠有限。調(diào)查

8、中對促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展加快持非常同意、同意的分別達(dá)20.7%和55.8%持強烈反對僅有1.8%對促進旅游收入增加持非常贊成、贊成的分別為24.6%和59.3%對增加財稅、就業(yè)機會、商機投資、公共基礎(chǔ)設(shè)施完善和帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展持非常贊成和贊成的占75%以上。從數(shù)據(jù)顯示居民普遍都預(yù)見到了方特主題公園的建成會給蕪湖市經(jīng)濟帶來促進作用。②對經(jīng)濟負(fù)面影響主要表現(xiàn)在旅游引發(fā)的物價上漲方面。居民對使本地債務(wù)風(fēng)險加大持中立和贊成的分別占50.1%和24.

9、6%有13.8%持反對?？梢娋用駥?jīng)濟的負(fù)面影響態(tài)度較保守對如此大的項目落戶蕪湖市是否能成功、客源是否穩(wěn)定等都是居民較擔(dān)心的問題。而對景區(qū)周邊地租價格上漲(均值3.82)持中立、贊成、非常贊成的居民分別占23.8%、46.8%和21.0%。自方特主題公園開始動工周邊的地租和房產(chǎn)價格開始飆升商鋪林立。由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入大導(dǎo)致物品和服務(wù)價格上漲居民主要持中立態(tài)度。表1蕪湖市居民對主題公園預(yù)期旅游影響的感知(N=391)均值標(biāo)準(zhǔn)差%1234