夢(mèng)潔家紡策劃書

1、夢(mèng)潔家紡營(yíng)銷策劃書策劃人：孟斗斗易晗劉梅一、夢(mèng)潔家紡公司介紹湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司，創(chuàng)業(yè)始于1956年，總部位于湖南長(zhǎng)沙，有員工1400余名。是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、策劃、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化大型企業(yè)。主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)軟體家具、繡花套件、絎繡套件、被芯、毛毯、床墊及其它家居飾品等共8大類，2600個(gè)品種。公司現(xiàn)設(shè)有三家子公司：湖南夢(mèng)潔新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通夢(mèng)潔家紡有限公司。擁有“夢(mèng)潔”、全權(quán)代理的法國(guó)頂級(jí)品

2、牌“寐”、“夢(mèng)潔寶貝”三個(gè)具有重要市場(chǎng)影響力的品牌。在全國(guó)設(shè)立了200多家夢(mèng)潔專賣店，500多家夢(mèng)潔專柜；2009年，開(kāi)發(fā)全新網(wǎng)購(gòu)品牌“覓”，進(jìn)軍電子商務(wù)。在美國(guó)、日本、澳大利亞、香港等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了涉外商標(biāo)注冊(cè)，與數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300多家外商建立了業(yè)務(wù)關(guān)系。夢(mèng)潔公司是湖南省“雙高”企業(yè)，湖南省十佳非公有經(jīng)濟(jì)企業(yè)，連續(xù)多年榮獲“全國(guó)同類行業(yè)綜合戰(zhàn)友率第一”，“全國(guó)同類產(chǎn)品銷量第一”的稱號(hào)。主營(yíng)業(yè)務(wù)連續(xù)10年保持20%速率增長(zhǎng)。公司

3、綜合實(shí)力和持續(xù)發(fā)展能力在中國(guó)家紡行業(yè)在中國(guó)家紡行業(yè)名列前茅名列前茅。夢(mèng)潔，致力打造國(guó)際知名家紡品牌。二、夢(mèng)潔家紡產(chǎn)品介紹夢(mèng)潔家紡的產(chǎn)品種類豐富，涵蓋繡花套件、絎繡套件、被芯、毛毯、床墊及其它家居飾品得等2600個(gè)品種。詳細(xì)介紹：①套件系列主要有印花套件系列、繡花套件系列、提花套件系列、三件系列、四件套系列。②枕芯系列主要包括纖維系列、羽絨系列、護(hù)頸系列、記憶系列。③被芯系列主要有纖維被系列、羽絨系列、蠶絲系列等④幸?；閼c系列有喜慶紅色系

4、列、幸福粉紅系列、婚慶四件套等。以及一些當(dāng)季新品。三、夢(mèng)潔家紡市場(chǎng)現(xiàn)狀以及前景分析談到夢(mèng)潔家紡的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及前景就不得不說(shuō)說(shuō)全國(guó)的，因?yàn)槿珖?guó)的總體就包括了夢(mèng)潔的，而夢(mèng)潔的只是在這大環(huán)境下與同行業(yè)的一個(gè)對(duì)比。中國(guó)家紡行業(yè)近年來(lái)保持較高的發(fā)展速度，家紡行業(yè)社會(huì)總產(chǎn)值由2000年的2000億人民幣到2009年的9780億人民幣，翻了近兩番。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2011年13月1526家規(guī)模以上家紡企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值442.75億元，同比增長(zhǎng)23

5、.78%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入439.98億元，同比增長(zhǎng)28.00%。1526家企業(yè)實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)總額增速高于工業(yè)總產(chǎn)值增速近20個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)總產(chǎn)值80%的產(chǎn)品用于內(nèi)銷而且還在不斷提高中。同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，家紡織品將仍是紡織工業(yè)的心得增長(zhǎng)點(diǎn)之一。隨著居民生活水平提高和城市化進(jìn)程加快，住宅的增加家紡需求量上升，還有旅游賓館的發(fā)展促進(jìn)了其需求的擴(kuò)大，家紡產(chǎn)品功能化、禮品化拓寬了家紡產(chǎn)品的領(lǐng)域。而夢(mèng)潔家紡在近幾年中2004年2008年榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷

6、售量第一名，獲得2009年中國(guó)家紡類品牌年度大獎(jiǎng)NO.1等，躋身于中國(guó)于家紡行業(yè)十大品牌之一。所以在這樣的環(huán)境下，夢(mèng)潔以其品牌優(yōu)勢(shì)加快發(fā)展。“四夢(mèng)潔家紡市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)者對(duì)家紡織品最基本的需求就是其功能性。如：床上用品的保暖、鋪墊、遮蓋等功能。但由于消費(fèi)者的年齡，性別，收入，時(shí)代潮流的變化等因素的影響，對(duì)家紡的需求五、促銷形式：采取靜態(tài)展、特價(jià)促銷、換購(gòu)等多種表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售的雙豐六、活動(dòng)籌備1.活動(dòng)前半個(gè)月：擬定要執(zhí)行的方案.2.