上海家化2011年財務(wù)分析報告

1、整合資源占領(lǐng)細分市場整合資源占領(lǐng)細分市場創(chuàng)新科技振興民族品牌創(chuàng)新科技振興民族品牌———上海家化上海家化20112011年財務(wù)報告分析年財務(wù)報告分析資產(chǎn)評估資產(chǎn)評估111502510005111502510005陸軍資產(chǎn)評估資產(chǎn)評估111502510006111502510006王欣會計111502520019111502520019邱樂樂邱樂樂（三）行業(yè)分析（三）行業(yè)分析從市場需求看，日化市場需求潛力巨大，增長穩(wěn)定，次級市場前景廣闊，健

2、康環(huán)保成為大眾需求。日化行業(yè)覆蓋日常生活的各個領(lǐng)域，行業(yè)容量巨大，市場整體需求穩(wěn)定。我國龐大的人口資源決定了我國的日化行業(yè)擁有全球最深廣的國內(nèi)市場，而中國宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展與居民收入的持續(xù)快速增長，則為日化市場的迅速擴大提供了強有力的驅(qū)動力，中國已成為全球最大的日化行業(yè)綜合性市場，近年來的GDP增長一直保持在10%左右，2010年，中國的日化市場銷售額將超過2100億元人民幣。從市場供給看，清潔用品市場集中度高，規(guī)模穩(wěn)定；化妝品市場增長

3、潛力巨大。根據(jù)全國工商聯(lián)美容商會會長馬婭女士介紹，2010年中國的化妝品需求量已超過日韓，躍居亞洲第一，在世界范圍內(nèi)僅次于美國、法國，排名第三位，但人均化妝品消費額僅為30元年，與發(fā)達國家人均3670美元的年消費額相比差距十分明顯，但從中也可以看出我國的化妝品的消費市場有很大的上升空間。在內(nèi)需逐步啟動和消費結(jié)構(gòu)日益升級的背景下，化妝品行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售額每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展，預(yù)計化妝品

4、行業(yè)是未來日化市場中增長最快的部分。從品牌結(jié)構(gòu)看，高、中、低端品牌結(jié)構(gòu)進一步重構(gòu)。國際品牌從中高端向低端滲透；國內(nèi)品牌艱守低端市場，嘗試打開高端市場，持續(xù)競爭力經(jīng)受考驗。從前，因為本土日化企業(yè)缺乏品牌塑造意識，產(chǎn)品定位模糊，而被進入中國市場的外資品牌擠壓入低端市場，并長期占據(jù)著高端市場，處于相對壟斷地位。如今，本土企業(yè)隨著自身實力的壯大，逐漸向高端市場進入。如上海家化的主打化妝品牌“佰草集”，即以高端護膚品為定位。而國外品牌面對中國需求