《高端人群定義》doc版

1、《高端人群定義》《高端人群定義》doc版《高端人群定義》doc版聰鄧白氏研究：中國(guó)一線城市高消費(fèi)走向理性與成熟來(lái)源：慧聰網(wǎng)2009102613:37:00【查看評(píng)論】消費(fèi)名牌包中國(guó)人一定趨之若騖嗎？購(gòu)買(mǎi)名牌車(chē)中國(guó)人一定扎堆嗎？顯眼的LOGO中國(guó)人就一定買(mǎi)單嗎？大品牌就一定能在中國(guó)賺到大把外快嗎？“No！”慧聰鄧白氏最新調(diào)研成果“中國(guó)高端人群消費(fèi)研究報(bào)告”給出了明確的否定答復(fù)。該調(diào)查報(bào)告顯示中國(guó)高端人群可分為八類(lèi)人群，其中文化知識(shí)型人群比

2、重最大為19.9%，明顯大于品牌熱衷型人群（該人群的比重為16%），更遠(yuǎn)大于廣告導(dǎo)向型的人群（該人群的比重為7.7%）。這顯示了中國(guó)一線城市高端人群消費(fèi)已經(jīng)走向理性和成熟。一、調(diào)查背景及價(jià)值中國(guó)高端人群消費(fèi)研究是慧聰鄧白氏研究長(zhǎng)期連續(xù)性的一個(gè)研究項(xiàng)目，該項(xiàng)目主要針對(duì)高端人群對(duì)高檔品奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)需求進(jìn)行深層次的挖掘分析，意在填補(bǔ)我國(guó)研究市場(chǎng)對(duì)高檔品奢侈品長(zhǎng)期跟蹤研究的空缺。該項(xiàng)目利用了慧聰網(wǎng)500萬(wàn)企業(yè)主數(shù)據(jù)庫(kù)、鄧白氏商業(yè)庫(kù)中1

3、00萬(wàn)企業(yè)管理人員以及慧聰鄧白氏研究10多年積累的消費(fèi)調(diào)研樣本庫(kù)。在對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行大樣本詳盡調(diào)查后，建立起了“ChineseLuxusDatebase”（中國(guó)高端人群消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)）。本次是首次數(shù)據(jù)發(fā)布，也是慧聰鄧白氏研究最新的研究成果和圖2.八類(lèi)細(xì)分人群矩陣分布圖上圖中，各細(xì)分人群相對(duì)較為平均地分布在感性理性維度的兩側(cè)，而從另外一個(gè)維度來(lái)看，大部分細(xì)分人群集中在享受與消費(fèi)的一側(cè)，較少的集中在奮斗與進(jìn)取一側(cè)。總體來(lái)看，各細(xì)分人群的思維模式、

4、行動(dòng)方式之間存在一定差異，體現(xiàn)在矩陣圖上就是各類(lèi)人群的位置均不重疊。例如追求創(chuàng)新型人群偏于理性，同時(shí)奮斗與進(jìn)取的傾向較強(qiáng)，其他七類(lèi)人群在兩個(gè)維度上的表現(xiàn)詳見(jiàn)圖2。三、不同細(xì)分人群特征分析針對(duì)不同的細(xì)分人群制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略才是有效的市場(chǎng)行為，因此我們的首要任務(wù)是要如何鑒別消費(fèi)者究竟是哪一類(lèi)細(xì)分人群，也就要明確各細(xì)分人群的特征是怎樣的。1、不同細(xì)分人群特征描述首先從消費(fèi)心理、生活態(tài)度以及人口統(tǒng)計(jì)變量角度對(duì)各細(xì)分人群的特征進(jìn)行分析探討，并將