筆記本市場消費行為分析實踐報告

1、筆記本市場消費行為分析實踐報告筆記本市場消費行為分析實踐報告筆記本市場消費行為分析實踐報告筆記本市場消費行為分析調(diào)查對象的情況介紹筆記本電腦是IT領(lǐng)域頗具成長潛力的硬件產(chǎn)品，隨著性能的進一步增強，價格進一步下滑，筆記本電腦不再是臺式機的補充，已經(jīng)有能力挑戰(zhàn)臺式機。據(jù)有關(guān)資料顯示，在美國市場，筆記本電腦的銷量已經(jīng)超過臺式機。在全球各地區(qū)，筆記本電腦的銷量增長幅度也比臺式機高。為進一步了解在高速發(fā)展的市場狀態(tài)下，用戶的消費習(xí)慣以及潛在用戶消

2、費行為傾向等。2010年6月我以實習(xí)生的身份參與廣州新藍電腦科技有限公司對筆記本電腦市場進行用戶消費行為分析調(diào)查工作.社會調(diào)查的內(nèi)容參與調(diào)查人群1、性別調(diào)查顯示，參與調(diào)查的數(shù)量中以男性居多，占84.7%的比例，女性用戶僅占15.3%的比例。男性消費群體與女性消費群體之比約為6：1。這和男女關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的程度和生活習(xí)慣有關(guān)。2、年齡調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本次調(diào)查對象的年齡集中在18～35歲之間，其中18～25歲占到總數(shù)的50%以上的比例，26～35歲

3、的占總數(shù)的38.3%，這說明關(guān)注筆記本電腦的消費者以青年人群為主，由于筆記本電腦產(chǎn)品需要一定的購買力和資金支持，而18～35歲的人群具有既定的或潛在的消費力。從這一數(shù)據(jù)看出，一方面，筆記本的市場擁有率較低，六成以上的欲購買率反映了筆記本市場存在著很大的發(fā)展?jié)摿?。另一方面，目前筆記本市場正處于漸漸普及的狀態(tài)，與市場飽和狀態(tài)仍有很大差距，而這必將帶動新一輪的筆記本消費高潮的到來。實際用戶消費行為調(diào)查分析調(diào)查結(jié)果顯示，本次調(diào)查中實際購買筆記本

4、的用戶占據(jù)了據(jù)36.4%的比例。以下是對市場上已經(jīng)購買產(chǎn)品的用戶進行消費行為分析。(一)已購用戶與計劃換本用戶調(diào)查1、購買時間分布狀況在本次調(diào)查的實際用戶當(dāng)中，購買筆記本達到2年以上的用戶占據(jù)13的比例。而在2年以內(nèi)購買筆記本的用戶明顯占據(jù)多數(shù)，達到67%的比例。并且隨著時間的推移，購買筆記本的用戶比例呈現(xiàn)上升的態(tài)勢。其中，購買時間在1～2年的用戶占據(jù)23.1%，在半年～1年的用戶占據(jù)19.2%，而在半年內(nèi)購買產(chǎn)品的用戶所占比例則上升至