大學生牛奶消費情況調查報告

1、大學生牛奶消費情況調查報告大學生牛奶消費情況調查報告大學生牛奶消費情況調查報告華北科技學院管理學院市場調查與預測實訓實訓報告課程名稱市場調查與預測實驗學期2011至2012學年第一學期學生所在系部管理學院指導老師邵曉明營銷B091第三實訓小組成員：王利元、李穎、劉穎、蘇春玲、陳杰張建敏、袁志方、陳夢露、周律緣組長：李穎大學生牛奶消費情況調查報告一、前言2008年三鹿奶粉的三聚氰胺事件給中國奶制品行業(yè)帶來了非常大的影響，消費者不但對三鹿徹

2、底失望，而且對其他品牌的奶制品，不論是有問題還是沒有問題，不論是大品牌還是小品牌都抱有懷疑的態(tài)度，奶制品的銷量一落千丈，似乎一夜之間，所有那制品企業(yè)都重新回到了同一起跑線上。在度過了那段艱難的日子之后，各個奶制品企業(yè)又將如何開展新一輪的激烈競爭呢？眾所周知，牛奶是營養(yǎng)成分齊全，容易消化吸收的一種較好的營養(yǎng)食品，人們甚至稱之為完全營養(yǎng)食物。近些年來，隨著人們物質生活水平的不斷提高，生活節(jié)奏的不斷加快，人們開始并且日益關注自身的飲食結構。而

3、且，據(jù)調查現(xiàn)在幾乎所有的消費者都處于亞健康狀態(tài)。正是因為現(xiàn)在逐步加快的生活節(jié)奏和人們所處的健康狀態(tài)，現(xiàn)在人更加追求一種簡單快捷、健康的飲食方式。俗語有云“一杯牛奶強健一個民族”，牛奶是有助于保證人體健習慣和動機，例如大學生的牛奶消費偏好（品牌偏好、購買地點偏好等）。（2）大學生牛奶消費群體的總體數(shù)量和平均每名大學生的每月牛奶消費數(shù)量（即每人每月消費多少袋牛奶）。2、產(chǎn)品調查（1）產(chǎn)品質量、價格、包裝等各要素對引發(fā)大學生群體購買行為的影響

4、程度；并分析各種產(chǎn)品要素對于大學生牛奶消費的影響的重要度，由高到低進行排列。（2）大學生消費群體牛奶消費的主要品牌。3、品牌影響度調查（1）大學生購買牛奶時，牛奶的品牌對大學生購買決策的影響程度。（2）大學生消費群體對于牛奶品牌的認知程度和忠誠度。4、營銷策略調查（1）大學生對于各種促銷手段的敏感程度。（2）廣告對大學生群體的影響程度及有效訴諸點。5、大學生消費者對于奶制品未來發(fā)展的建議。四、調查方法1、確定抽樣方法由于大學生人數(shù)眾多，