《環(huán)球時報》市場營銷策略研究

1、分類號密級UDC《環(huán)球時報》市場營銷策略研究李君導師姓名(職稱)曾春媛(副教授)答辯委員會主席夏恩君申請學科門類管理學論文答辯日期2008521申請學位專業(yè)工商管理2008年5月23日北京理工大學工商管理碩士（MBA）學位論文摘要到21世紀初，中國報業(yè)已形成了“買方市場”，各類新聞媒介間的激烈競爭將越來越趨向“白熱化”。報業(yè)競爭促使人們在報紙經(jīng)營中不得不引入市場營銷的理念，報紙已經(jīng)進入“全面營銷時代”，報紙經(jīng)營者要綜合運用各種營銷組合策

2、略，運用營銷理念統(tǒng)帥報紙經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，并力求報紙經(jīng)濟效益的最大化。在報紙經(jīng)營中引入“營銷”理念是我國報紙經(jīng)營的重大進步，是新時期報紙經(jīng)營的必然選擇。報紙的市場營銷就是指經(jīng)過采編、印刷等工序生產(chǎn)成報紙成品后，由報社或報社委托的發(fā)行部門通過各種渠道，利用現(xiàn)代營銷策略，達到報紙被讀者閱讀的目的，以最終實現(xiàn)采編、發(fā)行、廣告三者之間良性循環(huán)的經(jīng)營目標。過去，辦報要遵循“讓一者滿意”——報紙必須要讓黨政干部滿意；而現(xiàn)在辦報則必須要“讓三者滿意”