企業(yè)新聞策劃——企業(yè)的第四競(jìng)爭(zhēng)力

1、一蘭塑!主：Q旦：王塑一企業(yè)新聞策劃學(xué)術(shù)理論現(xiàn)代衾蓄一企業(yè)的第四競(jìng)爭(zhēng)力所莉莉(山東政法學(xué)院山東濟(jì)南250014)摘要：在信息爆炸時(shí)代。信息的無(wú)限爭(zhēng)注意力的有限使人們的注意力成為稀缺商品。對(duì)企業(yè)而言，注意力意味著影響力。意味著潛在消費(fèi)力。企業(yè)要樹立品牌形象，就要獲取消費(fèi)者的關(guān)注。重視注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，重視企業(yè)新聞策劃這種高效的營(yíng)銷和傳播手段。因此，企業(yè)新聞策劃正在得到眾多企業(yè)的重視和運(yùn)用，成為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、融資能力和人才吸引能力之后的

2、“第四競(jìng)爭(zhēng)力”。關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞策劃競(jìng)爭(zhēng)力j一、企業(yè)新聞策劃的內(nèi)涵新聞策劃是一個(gè)合成詞，由新聞和策劃兩詞組合而戒。管理科學(xué)中，策劃不僅僅是一種方法、技巧，更是一種思想，策劃的本質(zhì)就是管理，新聞策劃是對(duì)管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)新。應(yīng)當(dāng)指出的是，這里的新聞策劃是指企業(yè)的新聞策劃，產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)形象品牌樹立的新聞策劃，它與一般意義上的新聞報(bào)道策劃、媒體的新聞策劃不是一個(gè)概念。企業(yè)的新聞策劃源于媒體對(duì)企業(yè)典型人物、事跡和企業(yè)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道，是記者

3、站在客觀、公正立場(chǎng)上用事實(shí)說(shuō)話，甚至直接用事實(shí)感召消費(fèi)者；企業(yè)新聞策劃遵循新聞學(xué)與傳播學(xué)的規(guī)律，策劃和創(chuàng)作的方向不但要服從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，符合企業(yè)的實(shí)際需要，還要有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己的市場(chǎng)目標(biāo)。在這實(shí)踐活動(dòng)中，企業(yè)是主體，市場(chǎng)是客體。新聞是鏈接企業(yè)和市場(chǎng)的橋梁和紐帶。企業(yè)通過(guò)新聞媒體讓市場(chǎng)了解自己，在公眾中樹立良好的形象。實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)；而市場(chǎng)又通過(guò)新聞?wù)J識(shí)企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品，從而豐富市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵?？偠灾髽I(yè)新聞策劃就是企業(yè)策劃人員依

4、據(jù)企業(yè)營(yíng)銷需求，按照新聞規(guī)律，借助媒體，發(fā)布對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有利的新聞，以吸引新聞界和公眾的注意，擴(kuò)大影響，提高知名度，創(chuàng)造消費(fèi)需求，以此來(lái)樹立企業(yè)和企業(yè)品牌的良好形象，營(yíng)造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，從而促進(jìn)企業(yè)加速發(fā)展相對(duì)獨(dú)立的營(yíng)銷溝通手段。二、企業(yè)新聞策劃的優(yōu)勢(shì)由企業(yè)新聞策劃的內(nèi)涵我們不難看出，企業(yè)新聞策劃，新聞是形式，營(yíng)銷是本質(zhì)。企業(yè)新聞策劃作為一種新生的、獨(dú)立的營(yíng)銷手段。它與企業(yè)內(nèi)的宣傳。與企業(yè)的廣告、公共關(guān)系等有許多共同之處，但是大

5、量的企業(yè)新聞傳播實(shí)踐告訴我們：和企業(yè)內(nèi)部的宣傳、廣告與公共關(guān)系相比，企業(yè)新聞策劃具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。與企業(yè)內(nèi)部宣傳相比，企業(yè)內(nèi)部宣傳著眼于企業(yè)自身，企業(yè)新聞策劃則更多著眼于企業(yè)之外，主要是針對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者，是教育、誘導(dǎo)、啟發(fā)消費(fèi)者，比企業(yè)內(nèi)部宣傳更為縱深、豐滿，在吸引注意力經(jīng)濟(jì)方面更具優(yōu)勢(shì)。與廣告相比。企業(yè)新聞策劃具有新聞的特性，因而在傳播方面比廣告更具優(yōu)勢(shì)。第一，傳播內(nèi)容上，企業(yè)新聞策劃具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重

6、大事件，新聞策劃能夠在第一時(shí)問(wèn)把消息傳遞出去，保證了新聞價(jià)值。第二，傳播費(fèi)用上，新聞策劃具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低。除此之外，新聞策劃中的好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。但是，一個(gè)廣告設(shè)計(jì)得再好，也沒(méi)有媒體免費(fèi)傳播。第三，傳播范圍上。相同費(fèi)用的情況下，新聞的傳播范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告。第四，傳播效果上，新聞策劃用事實(shí)說(shuō)話，直接用新聞事實(shí)

7、打動(dòng)消費(fèi)者。所以與廣告相比，最大的好處就在于能拉近與消費(fèi)者的距離，感召力較強(qiáng)，且易于產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。與公共關(guān)系相比，企業(yè)新聞策劃更多地借助于新聞媒介傳播。公共關(guān)系所要協(xié)調(diào)的則包括政府、團(tuán)體金融機(jī)構(gòu)等各個(gè)方面。手段也更豐富多樣。但就危機(jī)事件的處理方面，企業(yè)新聞策劃更具放，還可以過(guò)年時(shí)給民工返鄉(xiāng)提供便利。人性化管理是吸引民工的關(guān)鍵，企業(yè)不僅要用工資，更要用感情和文化留人，要讓員工有家的感覺(jué)，有歸屬感和歸宿感，營(yíng)造富有吸引力的企業(yè)文化。4、改變

8、落后的招聘觀念中小企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合各地勞動(dòng)部門組織建立民工供需網(wǎng)站，全部勞動(dòng)力資源建立檔案，并進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤管理，實(shí)現(xiàn)各省市縣勞動(dòng)力信息網(wǎng)站互聯(lián)互通。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息不暢通的地方，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)通過(guò)各種渠道了解到用工信息，通過(guò)廣播和張貼的形式將用工信息發(fā)布出去。同時(shí)，中小企業(yè)還可以到勞動(dòng)力資源豐富的地區(qū)招工，通過(guò)求職者與用人單位面對(duì)面交流，達(dá)成用工協(xié)議，減少中間環(huán)節(jié)，降低民工求職成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高招聘效果。5、加大民工的培訓(xùn)力度黨中央和國(guó)務(wù)院在新的

9、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)提出強(qiáng)化用人單位對(duì)民工的崗位培訓(xùn)責(zé)任，對(duì)不履行培訓(xùn)義務(wù)的用人單位，應(yīng)按國(guó)家規(guī)定強(qiáng)制提取職工教育培訓(xùn)費(fèi)。用于政府組織的培訓(xùn)。其實(shí)，從提高生產(chǎn)效率出發(fā)，中小企業(yè)也應(yīng)該對(duì)民工進(jìn)行有效的培訓(xùn)。民工文化素質(zhì)較低，組織紀(jì)律性較差，企業(yè)對(duì)民工進(jìn)行勞動(dòng)技能培訓(xùn)，可以更好地調(diào)動(dòng)他們的工作積極性，把民工培養(yǎng)成企業(yè)需要的合格勞動(dòng)者。培訓(xùn)對(duì)民工也有很強(qiáng)的激勵(lì)作用，可以增強(qiáng)民工對(duì)企業(yè)和行業(yè)的感情，從而削弱民工荒對(duì)企業(yè)和行業(yè)的影響民工荒僅是局部性、區(qū)域性和

10、間斷性的民工短缺，中小企業(yè)應(yīng)該吸取教訓(xùn)，盡量使管理決策程序化，管理制度規(guī)范化，以應(yīng)對(duì)“民工荒”和人力資源供給環(huán)境變化帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。參考文獻(xiàn)：【1】阿瑟?jiǎng)⒁姿苟?jīng)濟(jì)說(shuō)r[M1施瑋，譯北京：北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社，1992【2】練亞通沿海發(fā)達(dá)地區(qū)“民工短缺”的社會(huì)學(xué)思考U】寧波通訊，2006(8)：42—43【3】羅小芳，“民工荒”問(wèn)題的實(shí)質(zhì)及對(duì)策分析【I】發(fā)展，2006(9)：62—63【4】謝毅，周其明民工荒問(wèn)題的制度性原因探析及其對(duì)策【

11、l】華東經(jīng)濟(jì)管理，2006，20(7)：45—47’【5】謝建社，朱明，謝蓬勃“民工荒”挑戰(zhàn)中國(guó)用工體制——以珠江三角洲為例Ⅱ】學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2006(8)：123—127口現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATION75萬(wàn)方數(shù)據(jù)2∞8年.08月下期?學(xué)術(shù)理論亂代22苦企業(yè)新閏策劃企業(yè)的第四競(jìng)爭(zhēng)力所莉莉山東政法學(xué)院山東濟(jì)南250014)摘要:在信息爆炸時(shí)代，信息約無(wú)限和注意力的有限使人們的注意力成為稀缺商品。對(duì)企業(yè)而言，

12、注意力意味著彩響力，意味著潛在消費(fèi)力。企業(yè)要樹立品牌形象，就要獲取消費(fèi)者的關(guān)注，愛(ài)視注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，重視企業(yè)新聞策劃這種高效的營(yíng)銷和傳格手段。閡此，企業(yè)新閱策劃l.正在得到眾多企業(yè)的重視和運(yùn)用，成為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、融資能力和人才吸引能力之后的“第四競(jìng)爭(zhēng)力“。關(guān)鍵詞:企業(yè)新聞策劃競(jìng)爭(zhēng)力P…、企業(yè)新聞策劃的內(nèi)涵新聞策劃是→個(gè)合成詞，自新聞和策劃兩詞組合而成。管理科學(xué)中，策劃不僅僅是一種方法、技巧，更是一種思想，策劃的本質(zhì)就是管理，新聞策

13、劃是對(duì)管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)新。應(yīng)當(dāng)指出的是，這里的新聞策劃是指企業(yè)的新聞策劃，產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)形象品牌樹立的新聞策劃，它與一般意義上的新聞報(bào)道策劃、媒體的新聞策劃不是一個(gè)概念。企業(yè)的新聞策劃源于媒體對(duì)企業(yè)典型人物、事跡和企業(yè)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道，是記者站在密觀、公正立場(chǎng)上用事實(shí)說(shuō)話，甚至5直接用事實(shí)感召消費(fèi)者企業(yè)新聞策劃遵循新聞學(xué)與傳播學(xué)的規(guī)律，策劃和創(chuàng)作的方向不但要服從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，符合企業(yè)的實(shí)際需要，還要有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己的市場(chǎng)目標(biāo)。在這

14、實(shí)踐活動(dòng)中，企業(yè)是主體，市場(chǎng)是客體，新閱是鏈接企業(yè)和市場(chǎng)的橋梁和紐帶。企業(yè)通過(guò)新聞媒體讓市場(chǎng)了解自己，在公眾中樹立良好的形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)而市場(chǎng)又通過(guò)新聞?wù)J識(shí)企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品，從而豐富市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵?？偠灾髽I(yè)新聞策劃就是企業(yè)策劃人員依據(jù)企業(yè)營(yíng)銷需求，按照新聞規(guī)律，借助媒體，發(fā)布對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有利的新聞，以吸引新聞界和公眾的注意，擴(kuò)大影響，提高知名度，創(chuàng)造消費(fèi)稽求，以此來(lái)樹立企業(yè)和企業(yè)品牌的良好形象，營(yíng)造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，從

15、而促進(jìn)企業(yè)加速發(fā)展相對(duì)獨(dú)立的蕾銷溝通手段。二、企業(yè)新聞策劃的優(yōu)勢(shì)囪企業(yè)新闖策劃的內(nèi)涵我們不難看出，企業(yè)新聞策劃，新聞放，還可以過(guò)年時(shí)給民工返鄉(xiāng)提供便利。人性化管理是吸引民工的關(guān)鍵，企業(yè)不僅要用工資，更要用感情和文化留人，要讓員工有茲的感覺(jué)，有歸屬感和歸宿感，吉普選富有吸引力的企業(yè)文化。4、改變簿后的招聘觀念中小企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合各地勞動(dòng)部門組織建立民工供需網(wǎng)站，全部勞動(dòng)力資源建立檔案，并進(jìn)行動(dòng)i5跟蹤管理，實(shí)現(xiàn)各省市縣勞動(dòng)力信息網(wǎng)站互聯(lián)互通。

16、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息不暢通的地方，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)通過(guò)各種渠道了解到用工倍息，通過(guò)廣播和張貼的形式將用工館息發(fā)布出去。間時(shí)，中小企業(yè)還可以到勞動(dòng)力資源豐富的地區(qū)招工，通過(guò)求職者與用人單位面對(duì)麗交流，燒成用工協(xié)議，減少中間環(huán)節(jié)，降低民工求職成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高招聘效果。5、加大民工的培訓(xùn)力度黨中央和回務(wù)院在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)提出強(qiáng)化用人單位對(duì)民工的崗位培訓(xùn)責(zé)任，對(duì)不履行培訓(xùn)義務(wù)的閑人單位，應(yīng)按國(guó)家規(guī)定強(qiáng)制提取職工教育堵訓(xùn)費(fèi)，用于政府組織的培訓(xùn)。其實(shí)，從提高生

17、產(chǎn)效率由發(fā)，中小企業(yè)也應(yīng)該對(duì)民工進(jìn)行有效的培訓(xùn)。民工文化素質(zhì)較低，組織紀(jì)律性較楚，企業(yè)對(duì)民工進(jìn)行勞動(dòng)技能埔訓(xùn)，可以更好地調(diào)動(dòng)他們的工作積極性，把民工堵養(yǎng)成企業(yè)錦耍的合格是形式，營(yíng)銷是本質(zhì)。企業(yè)新聞策劃作為一種新生的、獨(dú)立的營(yíng)銷手段，它與企業(yè)內(nèi)的宣傳，與企業(yè)的廣告、公共關(guān)系等有許多共同之處，但是大量的企業(yè)新闖傳播實(shí)踐告訴我們:和企業(yè)內(nèi)部的宣傳、廣告與公共關(guān)系相比，企業(yè)新聞策劃具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。與企業(yè)內(nèi)部宣傳相比，企業(yè)內(nèi)部貿(mào)傳著眼于企業(yè)自身，

18、企業(yè)新聞策劃則更多著眼于企業(yè)之外，主要是針對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者，是教育、誘導(dǎo)、扁發(fā)消費(fèi)者，比企業(yè)內(nèi)部宣傳更為縱深、車滿，在吸引注意力經(jīng)濟(jì)方面更具優(yōu)勢(shì)。與廣告相比，企業(yè)新聞策劃具有新聞的特性，因而在傳播方面比廣告更具優(yōu)勢(shì)。第一，傳播內(nèi)睿上，企業(yè)新聞策劃具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件，新聞策劃能夠在第一時(shí)間把消息傳遞出去，保證了新聞價(jià)值。第二，傳播費(fèi)用上，新聞策劃具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。同樣版面的企業(yè)新聞傳播，戚本只有廣告的

19、五分之一，甚3巨賈低。除此之外，新聞策劃中的好新聞具有二次傳播特性。所謂“工次傳播氣就是一個(gè)媒體首先發(fā)布出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。但是，一個(gè)廣告設(shè)計(jì)得再好，也沒(méi)有媒體免費(fèi)傳播。第立，傳播范圍上，相間費(fèi)用的情況下，新聞的傳播藏周要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大予廣告。第四，傳播效果上，新聞策劃用事實(shí)說(shuō)話，直接用新聞事實(shí)打動(dòng)消費(fèi)者。所以與廣告相比，最大的好處就在于能拉近與消費(fèi)者的距離，感召力較強(qiáng)，且易于產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。與公共關(guān)系栩比，企業(yè)新聞策劃更多地借助于新聞媒

20、介傳播，公共關(guān)系所要協(xié)調(diào)的則包括政府、團(tuán)體金融機(jī)構(gòu)等各個(gè)方面，手段也更豐富多樣。但就危機(jī)事件的處理方面，企業(yè)新閱策劃更具勞動(dòng)者。培訓(xùn)對(duì)民工也有很強(qiáng)的激勵(lì)作用，可以增強(qiáng)民工對(duì)企業(yè)和行業(yè)的感情，從而削弱民工在對(duì)企業(yè)和行業(yè)的影響民工荒僅是局部性、區(qū)域性和間斷性的民工短缺，中小企業(yè)應(yīng)該吸取教訓(xùn)，盡最使管理決策程序化，管理制度規(guī)范化，以應(yīng)對(duì)“民工荒“和人力資源供給環(huán)境變化帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。參考文獻(xiàn):[1]阿瑟?jiǎng)⒁姿?，二元?jīng)濟(jì)論[M].施Z書，譯.北京

21、:北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社，1992[2]練亞j.沿海發(fā)達(dá)地區(qū)“民工短缺“的社會(huì)學(xué)思考日].寧波通訊.2∞6(8):4243[3J羅小芳民工荒“問(wèn)題的實(shí)質(zhì)及對(duì)策分析朋.發(fā)展，2006(9):6263[4]謝艇，周其明.氏J巳荒問(wèn)題的制度性原因探析及其對(duì)策[J].華東級(jí)濟(jì)管穗.2ω6.20(7):4547.[5J甜建社，朱明，謝蓬勃民工荒“挑戰(zhàn)中國(guó)用工體制一一以珠江三角洲為例。].學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2儀l6(8):123叩127口現(xiàn)代企業(yè)教育MODE

22、RNENTERPRISEEDUCATION75理效用。危機(jī)事件通常是指突發(fā)的、不可預(yù)料的緊急事件，它是媒體和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)企業(yè)的品牌形象有驚人的破壞力。南京“冠生園”就是由于媒介曝光其“月餅陳陷事件”而遭到毀滅性打擊。這時(shí)動(dòng)用公共關(guān)系找門路、托關(guān)系是派不上用場(chǎng)的，因?yàn)橄M(fèi)者不買你的帳。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)額聞傳播因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能面公共關(guān)系所不具備。2004年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機(jī)

23、”事件，第二天即召集媒體實(shí)施危機(jī)公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒(méi)有及時(shí)、有效地進(jìn)行媒體公關(guān)，現(xiàn)在的刨維會(huì)是什么樣子?？梢?jiàn)當(dāng)危機(jī)來(lái)臨時(shí)，如果策劃得好，處理得當(dāng)，可以把企業(yè)的直接和間接損失降為最小，使企業(yè)的品牌形象得到維護(hù)，甚至能夠轉(zhuǎn)禍為福，使企業(yè)的品牌形象得到提升。三、企業(yè)新聞策劃的現(xiàn)狀及發(fā)展策略企業(yè)新聞策劃有著獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是我國(guó)企業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。有些企業(yè)把新聞宣傳按照廣告來(lái)看待。使新聞策劃踏入了誤區(qū)；還有～些企業(yè)長(zhǎng)期在政企合一

24、的體制下生存，企業(yè)市場(chǎng)宣傳意識(shí)比較淡漠。譬如在今年的汶川大地震中，一些企業(yè)捐款后，而消費(fèi)者根本不知道，出現(xiàn)了人們譴責(zé)這些企業(yè)的現(xiàn)象。雖然現(xiàn)在“整合傳播”、“協(xié)同作戰(zhàn)”這些概念已經(jīng)成為市場(chǎng)推廣人員耳熟能詳?shù)脑~匯。但是，真要把這些概念落到市場(chǎng)推廣的實(shí)處并不那么容易。在西方國(guó)家，許多企業(yè)十分重視利用大眾傳媒來(lái)樹立良好的信譽(yù)，有數(shù)據(jù)表明，60％以上的美國(guó)紙質(zhì)媒體的新聞是企業(yè)機(jī)構(gòu)提供的，而目前國(guó)內(nèi)在這方面的數(shù)據(jù)卻很小，相當(dāng)多的中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)于廣告宣傳

25、而短于新聞策劃。單一的廣告宣傳，很難滿足企業(yè)多層面信息傳播的需求，企業(yè)要想建立系統(tǒng)化、立體式、整合推廣體系，就必須補(bǔ)上企業(yè)新聞策劃這個(gè)短板，探討企業(yè)新聞策劃的發(fā)展策略。(一)建立高素質(zhì)策翹隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍的職業(yè)化、品牌化企業(yè)新聞策劃者是企業(yè)新聞策劃工作的具體執(zhí)行者，策劃者的素質(zhì)和新聞業(yè)務(wù)能力直接影響企業(yè)新聞策劃工作的質(zhì)量和影響力。而企業(yè)新聞策劃從學(xué)科上講屬于邊緣科學(xué)的范疇，它要求企業(yè)策劃人員必須具備更廣的知識(shí)面、更多的技能。所以。企業(yè)要加

26、強(qiáng)新聞策劃工作就必須加強(qiáng)策劃隊(duì)伍的素質(zhì)的提高，并將其作為企業(yè)管理中的一硬長(zhǎng)期的基礎(chǔ)工作。企業(yè)應(yīng)組織策劃人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)，深入學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、策劃學(xué)等知識(shí)。新聞策劃理論是一個(gè)系統(tǒng)的科學(xué)，也是營(yíng)銷理論的子系統(tǒng)。它需要從業(yè)者懂新聞。更需要站在企業(yè)整合營(yíng)銷與品牌的高度來(lái)認(rèn)識(shí)新聞策劃，才會(huì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷作出貢獻(xiàn)。新聞策劃者應(yīng)具備新聞寫作的基本能力和較強(qiáng)的口語(yǔ)表達(dá)能力，與社會(huì)廣泛接觸，樂(lè)觀向上，勇于進(jìn)取。通過(guò)與社會(huì)的廣泛接觸與交流，獲取知

27、識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生刨意和靈感，保持樂(lè)觀積極的人生態(tài)度，熱愛(ài)生活、廣積廣聚、主動(dòng)思考，在新聞策劃中標(biāo)新立異，產(chǎn)生獨(dú)特的效果。過(guò)硬的企業(yè)新聞策劃隊(duì)伍還需要在組織結(jié)構(gòu)上予以保障。在目前企業(yè)組織架構(gòu)中，從事新聞策劃的機(jī)構(gòu)有的是獨(dú)立的部門(如新聞中心、宣傳部、企業(yè)文化部)，有的則是一個(gè)科室，很少有專門的新閶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。因此，企韭必須高度重視新聞策舜j的機(jī)構(gòu)設(shè)置，保證新聞策劃的人員和資金投入，建立制度化、規(guī)范化，約束和激勵(lì)相結(jié)合的新聞策劃工作機(jī)制，提升從

28、業(yè)人員素質(zhì)。實(shí)現(xiàn)操作手段與技術(shù)的現(xiàn)代化。實(shí)瑗企業(yè)策劃隊(duì)伍的職業(yè)化、品牌化。(二)堅(jiān)持創(chuàng)新原則。優(yōu)化企業(yè)新聞策劃企業(yè)重在創(chuàng)新，企業(yè)新聞策劃也重在創(chuàng)新。策劃人員不但要重視創(chuàng)新，還要把這種刨新形成一種規(guī)范的制度。以長(zhǎng)久的保持公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的好感。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)對(duì)服務(wù)和營(yíng)銷的宣傳就明顯的缺乏“新意“。比如榮事達(dá)推出竟?fàn)帯白月尚浴爸?，就有康佳發(fā)表“康佳宣言”、海信的”放心100。滿意100”等，總讓人覺(jué)得是在玩弄文字游戲，缺乏

29、新意。企業(yè)要樹立信譽(yù)就要講究策略，堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，優(yōu)化新聞策劃，緊跟時(shí)代步伐、緊扣時(shí)代脈搏，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，郾要有個(gè)性、有特色，又不能脫離社會(huì)、脫離生活，一味追求奇、怪，要用一種超前的、發(fā)展的、前衛(wèi)的眼光去策劃，在消費(fèi)者心中樹立良好的信譽(yù)。一旦良好的信譽(yù)在公眾心目中樹立起來(lái)，企業(yè)就有了一筆無(wú)形資產(chǎn)，這筆資產(chǎn)象保險(xiǎn)一樣，一旦企業(yè)遇到問(wèn)題、發(fā)生危機(jī)就會(huì)顯示價(jià)值。(三)堅(jiān)持真實(shí)原則，贏得媒體和受眾信賴新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映，新聞無(wú)

30、論怎么策劃，都不能違背新聞?wù)鎸?shí)性的基本規(guī)律。每一個(gè)企業(yè)都企盼獲得良好的形象，然而良好的形象需要企業(yè)本著誠(chéng)實(shí)的態(tài)度向社會(huì)公眾介紹自己的客觀情況藉以獲得社公眾的信任才能建立。因此企業(yè)新聞策劃要有新聞性、真實(shí)性，具體組織工作更要真實(shí)、可信，不可脫離事實(shí)而“制造”新聞，要真正為社會(huì)、為了消費(fèi)者。奉獻(xiàn)愛(ài)心。這樣才能鼴媒體達(dá)成誠(chéng)信的互動(dòng)關(guān)系，贏得公眾信任的回報(bào)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和媒體的雙贏。(四)把握策劃時(shí)機(jī)，提升新聞價(jià)值企業(yè)新聞策劃要牢牢繃緊新聞價(jià)值這根

31、弦，區(qū)為媒體在央定是否對(duì)事實(shí)加以報(bào)道時(shí)。新聞價(jià)值是首要的判斷依據(jù)。新聞策劃者進(jìn)行策劃時(shí)。也要多從記者的角度考慮問(wèn)題。選取新聞價(jià)值大的新聞事件，增大被媒體選中的可能性。同時(shí)企業(yè)新聞傳播效果會(huì)受到社會(huì)大環(huán)境的影響，當(dāng)社會(huì)上發(fā)生重大新聞事件而形成極大的社會(huì)注視中心時(shí)，企業(yè)要把握時(shí)機(jī)，進(jìn)行新聞策劃。搭上重大新聞事件的“順風(fēng)車”，提升新聞價(jià)值。1994年，長(zhǎng)虹、聯(lián)想打“民族牌”展開(kāi)新聞策劃活動(dòng)，受到了極好的效果，人民日?qǐng)?bào)曾在頭版頭條刊登一文，時(shí)隔

32、三年。娃哈哈的非常可樂(lè)再“扛此旗”時(shí)，媒體就沒(méi)有那么配合了，許多受眾還對(duì)娃哈哈的這種。炒作”行為提出了善意的批評(píng)。可見(jiàn)，新聞策劃中搶占先機(jī)就是這么重要，該出手時(shí)就不要猶豫。(五)建立企業(yè)新聞檔案，有效牽3用鸚絡(luò)資源企業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的新聞策劃后，積累了很多報(bào)道，這時(shí)就應(yīng)該走向規(guī)?；ⅰ爱a(chǎn)業(yè)化”的道路，建立企業(yè)新聞檔案，有效的利用這些策劃資源。企業(yè)新聞檔案就是把企業(yè)給外界說(shuō)的話歸檔整理，以便再次進(jìn)行新聞策劃時(shí)，查閱以前的新聞檔案，避免出現(xiàn)主

33、題的重復(fù)、對(duì)外口徑不一致等現(xiàn)象。同時(shí)。企業(yè)要改變“重保管、輕利用”的傳統(tǒng)觀念，重視新聞檔案的開(kāi)發(fā)利用。現(xiàn)在很多記者和編輯已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)作為一種重要而迅捷的工具，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)面、電話的采訪方式不會(huì)消失，但是已經(jīng)沒(méi)有原來(lái)那樣唯一。也許有一天，采訪只是一個(gè)網(wǎng)上的互動(dòng)聊天。所以企業(yè)應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)資源，重視新聞檔案的建立，把新聞檔案掛在企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)上。并形成相關(guān)鏈接，讓企業(yè)新聞插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀傳播到世界各地充分發(fā)揮企業(yè)的策期資源。公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注，可

34、能就源于企業(yè)自己的一篇小文章。在整合營(yíng)銷傳播觀念的背景下，企業(yè)新聞策劃這一獨(dú)立的、高效的營(yíng)銷手段應(yīng)運(yùn)而生，成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分，成為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、融資能力和人才吸引能力之后的“第四競(jìng)爭(zhēng)力”。企業(yè)新聞策劃的意義就是通過(guò)信息傳播手段在企業(yè)的社會(huì)形象和品牌形象等方面開(kāi)發(fā)新的資源，并轉(zhuǎn)化為企業(yè)本身發(fā)展的動(dòng)力。口76現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATION萬(wàn)方數(shù)據(jù).~茵茵理效用。危機(jī)事件通常是指突發(fā)的、不可預(yù)料的緊

35、急事件.它是媒體和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)企業(yè)的品牌形象有驚人的破壞力。南京“冠~園“就是由于媒介曝光英“月餅陳陷事件“而遭到毀滅性打擊。這時(shí)動(dòng)用公共關(guān)系找門路、托關(guān)系是派不上用場(chǎng)的，因?yàn)橄M(fèi)者不買你的帳。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播因?yàn)樾麻唫鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能湖公共關(guān)系所不具備。2∞4年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏~危機(jī)“事件，第二天即召集媒體實(shí)施危機(jī)公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒(méi)有及時(shí)、有效地進(jìn)行媒體公關(guān)，現(xiàn)在

36、的創(chuàng)維會(huì)是什么樣子?？梢?jiàn)當(dāng)危饑來(lái)l臨陷時(shí)降為最小使企業(yè)的品牌形象得到維護(hù)，甚~能夠轉(zhuǎn)禍為桶，使企業(yè)的品牌形象得到提升。、企業(yè)新聞策劃的現(xiàn)狀及發(fā)展策略企業(yè)新聞策劃有著獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是我回企業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。有些企業(yè)把新聞宮傳按照廣告來(lái)看待，使新聞策劃踏入了誤區(qū)還有一些企業(yè)長(zhǎng)期在政企舍一的體制下生存，企業(yè)市場(chǎng)宣傳意識(shí)比校淡模。譬如在今年的汶川大地震中，一些企業(yè)捐款廚，而消費(fèi)者根本不知道，出現(xiàn)了人們譴責(zé)這些企業(yè)的現(xiàn)象。雖然現(xiàn)在“孩合

37、傳播“、“協(xié)間作戰(zhàn)“這些概念已絞成為市場(chǎng)推廣人員耳熟能詳?shù)脑~匯。但是，真要把這些概念落到市場(chǎng)推廣的實(shí)處并不那么容易。在西方國(guó)家，許多企業(yè)十分重視利用大眾傳煤來(lái)樹立良好的信譽(yù)，有數(shù)據(jù)表明.60%以上的美國(guó)紙質(zhì)媒體的新聞是企業(yè)機(jī)構(gòu)提供的，而目前國(guó)內(nèi)在這方面的數(shù)據(jù)卻很小，相當(dāng)多的中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)于廣告宜傳而短于新聞策劃。單一的廣告宣傳，很難滿足企業(yè)多層面信息傳播的需求，企業(yè)要想建在系統(tǒng)化、立體式、黎合推廣體系，就必須補(bǔ)上企業(yè)新聞策劃這個(gè)短板，探討企

38、業(yè)新聞策劃的發(fā)殷策略。()建立高素質(zhì)策劃隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍的職業(yè)化、&#年化企業(yè)新聞策劃者是企業(yè)新聞策劃工作的具體執(zhí)行者，策劃者的素質(zhì)和新聞業(yè)務(wù)能力直接影響企業(yè)新聞策劃工作的質(zhì)景和影響力。商企業(yè)新簡(jiǎn)策劃從學(xué)科上講虱子邊緣科學(xué)的拖疇，它姿求企業(yè)策劃人員必須具備更廣的知識(shí)閣、更多的技能。所以，企業(yè)要加強(qiáng)新聞策劃工作就必須加強(qiáng)策劃隊(duì)伍的素質(zhì)的提高，并將其作為企業(yè)管理中的一項(xiàng)伏朔的基礎(chǔ)工作。企業(yè)應(yīng)組織策劃人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)，深入學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)、

39、營(yíng)銷學(xué)、策劃學(xué)等知識(shí)。新聞策劃理論是一個(gè)系統(tǒng)的科學(xué)，也是營(yíng)銷理論的子系統(tǒng)。它需要從業(yè)者鐮新聞，更常要站在企業(yè)整合營(yíng)銷與品牌的高度來(lái)認(rèn)識(shí)新聞策劃，才會(huì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷作出貢獻(xiàn)。新聞策劃者應(yīng)具備新聞~作的基本能力和較強(qiáng)的口語(yǔ)表達(dá)能力，與社會(huì)廣眨接觸，樂(lè)觀向上，勇于進(jìn)取。通過(guò)與社會(huì)的廣泛接觸與交流，在取知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生創(chuàng)意和靈感，保持樂(lè)觀棋極的人生態(tài)度，熱愛(ài)生活、廣狽廣聚、二k動(dòng)思考，在新聞策劃中標(biāo)新立異，產(chǎn)生獨(dú)特的效果。過(guò)硬的企業(yè)新聞策劃隊(duì)伍還需

40、要在組織結(jié)構(gòu)上予以保障。在目前企業(yè)組織架構(gòu)中，從事新聞策劃的機(jī)構(gòu)有的是獨(dú)立的部門如新聞中心、3室傳部、企業(yè)文化部)，有的則是…個(gè)科室，很少有專門的新聞策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。因此，企業(yè)必須離度重視新聞策劃的機(jī)構(gòu)設(shè)置，保證新聞策劃的人員和資金投入，建立制度化、規(guī)施化，約束和激勵(lì)相結(jié)合的新聞策劃工作機(jī)制，提升從業(yè)人員素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)操作手段與技術(shù)的現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)策劃隊(duì)伍的職業(yè)化、品牌化。(二)堅(jiān)持創(chuàng)新原則，優(yōu)化企業(yè)浙闖策劃企業(yè)童在創(chuàng)新，企業(yè)新聞策劃也囊在創(chuàng)新

41、。策劃人員不但要重視創(chuàng)新，還要把這種創(chuàng)新形成…種規(guī)施的制度.以長(zhǎng)久的保持公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)甜，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的好感。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)對(duì)服務(wù)和營(yíng)銷的宣傳就明顯的缺乏“新意飛比如榮事達(dá)推出競(jìng)爭(zhēng)“自像章富“之后，就有康佳發(fā)表“康佳宜育海倍的“放心100，滿意100“等，總讓人覺(jué)得是在玩弄文字游戲，缺乏新意。企業(yè)要樹立信譽(yù)就要講究策略，堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，優(yōu)化新聞策劃，緊跟時(shí)代步伐、緊扣時(shí)代脈悔，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，即要有個(gè)性、有特色，又不能脫離社會(huì)、脫離生活，

42、一味追求奇、憬，要用…種鵡前的、發(fā)展的、前J!的眼光去策劃，在消費(fèi)者心中樹立良好的信譽(yù)。明M旦良好的信貸在公眾心目中樹立起來(lái)，企業(yè)就有了一毫無(wú)形資產(chǎn)，這堪資產(chǎn)象保險(xiǎn)一樣，一旦企業(yè)遇到問(wèn)題、發(fā)生危機(jī)就會(huì)顯示價(jià)值。(三)緊持真實(shí)原則，贏得媒體和受眾信賴新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映，新聞無(wú)論怎么策劃，都不能違背新聞?wù)鎸?shí)性的基本規(guī)律。每一個(gè)企業(yè)部企盼獲得良好的形象，然而良好的形象需要企業(yè)本著誠(chéng)實(shí)的態(tài)度向社會(huì)公眾介紹自己的客觀情況蒲以獲得

43、性公眾的信任才能建立。因此企業(yè)新聞策劃要有新聞性、真實(shí)性，具體組織工作更要真實(shí)、高I筒，不可脫離事實(shí)而“制造“新聞，要真正為杖會(huì)、為了消費(fèi)者，奉獻(xiàn)愛(ài)心。這樣才能銀媒體達(dá)成誠(chéng)惰的互動(dòng)關(guān)系，贏得公眾情任的回報(bào)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和媒體的雙贏。(vll)把握策劃l時(shí)機(jī)，提升新閘價(jià)值企業(yè)新聞策劃要牢牢繃緊新聞價(jià)值這根強(qiáng).因?yàn)槊襟w在決定是否對(duì)事實(shí)加以報(bào)道時(shí)，新聞價(jià)值是首要的判斷依據(jù)。新聞策劃者進(jìn)行策劃時(shí)，也要多從記者的角度考慮問(wèn)題，選取新聞價(jià)值大的新聞事件

44、，增大被媒體選中的可能性。同時(shí)企業(yè)新閱傳播效果會(huì)受到社會(huì)大環(huán)城的影響，3結(jié)社會(huì)上發(fā)生1重大新聞事件而形成極大的社會(huì)拄視中心時(shí)，企業(yè)要把握時(shí)機(jī)，進(jìn)行新聞策劃，搭上熏大新聞事件的“順風(fēng)車“，提升新聞價(jià)值。1994年，長(zhǎng)虹、聯(lián)想打“民族牌“展開(kāi)新聞策劃活動(dòng)，受到了極好的效果，人民日?qǐng)?bào)曾在頭版頭條刊援聯(lián)想集團(tuán)扛跑微機(jī)民族工業(yè)大旗〉一文，時(shí)隔王年，蛙哈哈的非?？蓸?lè)再“扛此旗“時(shí)，媒體就沒(méi)有那么配合了，許多受眾還對(duì)娃哈哈的這種“炒作“行為提出了善意

45、的批評(píng)。可見(jiàn)，新閱策劃中搶占先機(jī)就是這么囂薯，該出手時(shí)就不要猶豫。(Ji.)建立企業(yè)新聞檔案，有效利用網(wǎng)絡(luò)資源企業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的新聞策劃后，積累了很多報(bào)道，這時(shí)就Jfi.該走向規(guī)模化、“產(chǎn)業(yè)化“的道路，建立企業(yè)新聞檔案，有娥的利用這些策劃資源。企業(yè)新聞檔案就是把企業(yè)給外界說(shuō)的話歸檔黎珊，以便再次進(jìn)行新聞策劃時(shí)，查閱以前的新聞檔案，避免出現(xiàn)主題的重復(fù)、對(duì)外口徑不一致等現(xiàn)象。問(wèn)時(shí)，企業(yè)要改變釗廈保管、輕利用“的傳統(tǒng)觀念，震視新聞檔案的開(kāi)發(fā)利

46、用。現(xiàn)在很多記者和編輯已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)作為…種重要而迅捷的工具，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，而對(duì)面、電話的采訪方式不會(huì)消失，但是巳絞沒(méi)有原來(lái)那樣唯一。也許有一天，采訪只是一個(gè)網(wǎng)上的互動(dòng)聊天。所以企業(yè)應(yīng)該理視網(wǎng)絡(luò)資源.1最視新聞檔案的建撓，把新聞檔案掛在企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)上，并形成栩關(guān)鏈接，讓企業(yè)新聞插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀傳播到世界各地，充分發(fā)揮企業(yè)的策劃資源。公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注，可能就源于企業(yè)自己的一篇小文簾。在整合苦苦銷傳播觀念的背景下，企業(yè)新聞策劃這…獨(dú)立的、高效的甕銷