公交廣告存在的問(wèn)題及解決對(duì)策

1、第6卷第6期職業(yè)時(shí)空CARE管理ERHO研究RIZONo’‘7公交廣告存在的問(wèn)題及解決對(duì)策沈杰(株洲職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南株洲412001)摘要：公交廣告做為一種廣告的載體在我們的生活中有著其獨(dú)特的影響力，但長(zhǎng)期以來(lái)人們對(duì)公交廣告的認(rèn)識(shí)是不夠的。文章從公交廣告的涵義及其主要內(nèi)容著手，對(duì)目前公交廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及其存在的主要問(wèn)題進(jìn)行剖析并尋求解決方案。關(guān)鍵詞：公交移動(dòng)；公交廣告；促銷一公交廣告種類及特點(diǎn)1公交廣告的種類第一類，設(shè)置于交通場(chǎng)所的固

2、定型廣告如公交站臺(tái)上的廣告牌廣告。這種廣告主要以公交車站的站牌為載體，’通過(guò)宣傳海報(bào)的使Hj來(lái)向目標(biāo)消費(fèi)者告知企業(yè)在未來(lái)時(shí)間內(nèi)所要進(jìn)行的產(chǎn)品或服務(wù)的有關(guān)活動(dòng)。第二類，以交通工具為媒體的流動(dòng)型交通廣告，豐要指城市的公共汽車。由于它們?cè)诔鞘兄胁煌５卮┧笸鶃?lái)，行人的注目率很高，傳播信息的效果較好。第三類，安置于交通工具內(nèi)部的廣告如公交車車廂內(nèi)部的廣告。這種廣告形式主要存在于公交車內(nèi)特別是空調(diào)車內(nèi)的座位套椅上，以及臨近司機(jī)駕駛處的宣傳牌和公交車

3、內(nèi)的拉手廣告。第四類，公交移動(dòng)電視廣告。這種以懸掛電視為媒介的廣告目前豐要存在于大中城市的公交車輛中，它以車內(nèi)電視為媒介在乘客乘車的過(guò)程中滾動(dòng)播放廣告，能夠通過(guò)靈活的形式聲文并茂地向消費(fèi)者介紹廣告信息。2公交廣告的特點(diǎn)和其他J“告媒體相比而言，公交廣告具有以下5個(gè)特點(diǎn)：流動(dòng)性、長(zhǎng)時(shí)性、公益性、強(qiáng)制性以及強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。正是南于這，個(gè)優(yōu)勢(shì)，才使得越來(lái)越多的企業(yè)和商家選擇了公交這一廣告媒體。二公交廣告應(yīng)用中存在的問(wèn)題1廣告的承諾與實(shí)際提供的商

4、品、服務(wù)不相符人們通常能在公交廣告中看到企業(yè)的有關(guān)促銷信息內(nèi)容相當(dāng)具有吸引力，但在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)卻往往無(wú)法獲得廣告上所提供的商品或服務(wù)；廣告內(nèi)容對(duì)品牌、型號(hào)、價(jià)格、數(shù)量等表述得不清楚，不具體這也在一定程度上影響到了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；特價(jià)產(chǎn)品需要做特別說(shuō)明的，廣告中未注明或注明的文字較小，而這些正是所有消費(fèi)者所關(guān)注的蕈要因素。公交廣告的目標(biāo)受眾對(duì)價(jià)格i：的折扣是比較敏感的，而在廣告中發(fā)現(xiàn)最多的卻只是活動(dòng)的初步介紹，沒(méi)有起到特別說(shuō)明的效果。2時(shí)

5、效性較差公交廣告在廣告的內(nèi)容和時(shí)間變化上比較滯后，由于公交廣告的更換程序比較麻煩而且廣告主的更收稿日期：2010—0501換也較少，以目前株洲市的公交廣告為例：已經(jīng)使用了公交廣告線路的有1半以一卜的廣告是有3個(gè)月以上的，這容易使目標(biāo)受眾產(chǎn)生厭惡的情緒。5公交移動(dòng)電視廣告缺點(diǎn)明顯由于我圓公交移動(dòng)電視廣告還處于發(fā)展初期，企業(yè)主、媒介經(jīng)營(yíng)者對(duì)公交移動(dòng)電視廣告的個(gè)性特征認(rèn)識(shí)還不夠全面，對(duì)這種新型的廣告媒體綜合利用還有待提高。公交移動(dòng)電視廣告發(fā)展

6、過(guò)程中還存在著不少問(wèn)題，最為突出的是：目前在公交移動(dòng)電視上發(fā)布的廣告普遍采用家庭電視上播放的廣告版本，而不是根據(jù)公交車上受眾接受的特殊環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意的廣告，這影響了廣告的傳播效果。而且大多數(shù)公交移動(dòng)電視廣告與公交系統(tǒng)的其他，“告形式(如候車亭廣告、車身廣告、無(wú)人售票車刷卡計(jì)費(fèi)器套袋廣告、座位靠背廣告、車內(nèi)POP廣告等)沒(méi)有進(jìn)行有效的組合。這使公交系統(tǒng)廣告的良陛資源呈現(xiàn)“割裂”狀態(tài)，沒(méi)能更好地發(fā)揮這一系統(tǒng)廣告的連動(dòng)效應(yīng)。4站臺(tái)廣告問(wèn)題很多公

7、交站臺(tái)廣告存存廣告牌更新不及時(shí)，破損情況嚴(yán)重；宣傳櫥窗內(nèi)容陳舊，未及時(shí)更新，公交站點(diǎn)站牌人量破損等情況。另外還有許多廣告未經(jīng)城管和工商部fJ的審批，屬于非法設(shè)置的廣告；目前許多公交站臺(tái)的廣告存在超量、超面積、超距離的現(xiàn)象。許多廣告牌是非法設(shè)計(jì)的。如今許多站臺(tái)上都立著三角柱體的廣告牌，其中一面是公交車線路牌，另兩面都是婚紗攝影、美容美發(fā)等廣告。5公益廣告所占比例太少在現(xiàn)實(shí)生活中，我們常常能夠發(fā)現(xiàn)公交廣告基本卜是以盈利性的商業(yè)廣告為主，這就

8、意味著作為我們城市文化的一部分，公交廣告忽略了公益廣告的部分從而會(huì)引起人們對(duì)公交廣告的誤解，認(rèn)為公交廣告就只包含盈利性的商業(yè)廣告而不存在有公益廣告的部分，調(diào)查顯示，公益廣告的比例在3％左右最能為受眾所接受，而目前公交廣告中的公益廣告所占比例不足1％。三、公交廣告存在問(wèn)題的解決對(duì)策1提高廣告的兌現(xiàn)程度努力做到為消費(fèi)者提供與廣告內(nèi)容相一致的商品或服務(wù)，提高消費(fèi)對(duì)公交廣告的信任度；提高廣告內(nèi)容中消費(fèi)者所關(guān)心的商品信息如：商品品牌、型號(hào)、價(jià)格、

9、數(shù)量的有關(guān)說(shuō)明，爭(zhēng)取做到較為詳辟地為消費(fèi)者提供相關(guān)的商品信息，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在具體的產(chǎn)品促銷活動(dòng)宣傳方面，對(duì)目標(biāo)受眾最為關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行較為詳盡的說(shuō)明，最好用比較醒目的顏色，如黃色與紅色的搭配來(lái)起到醒目的效果，吸引17萬(wàn)方數(shù)據(jù)第6卷第6期職業(yè)時(shí)空mE吧。ZZO念來(lái)廣告，停在的翩起a解決對(duì)來(lái)沈杰(株洲職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南株洲412001)摘要:公交廣告做為一種廣告的載體在我們的生活中有著其獨(dú)特的影響力、但長(zhǎng)期以來(lái)人們對(duì)公交廣告的認(rèn)

10、識(shí)是不夠的。文章從公交廣告的涵義及其主要內(nèi)容著手，對(duì)目前公交廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及其存在的主要問(wèn)題進(jìn)行剖析并尋求解決方案。關(guān)鍵詞:公交移動(dòng)s公交廣告3促銷一、公交廣告種類及特點(diǎn)1.公交廣.舍的種類第一類，設(shè)置于交通場(chǎng)所的固定型廣告如公交站臺(tái)上的廣告牌廣告。這種廣告主要以公交車站的站牌為載體通過(guò)宣傳海報(bào)的使用來(lái)向目標(biāo)消費(fèi)者告知企業(yè)在未來(lái)時(shí)間內(nèi)所要進(jìn)行的產(chǎn)品或服務(wù)的有關(guān)活動(dòng)。第二類，以交通工具為媒體的流動(dòng)型交通廣告，主要指城市的公共汽車。由于它們

11、在城市中不停地穿梭往來(lái)，行人的注目率很高，傳播信息的效果較好。第三類，安置于交通五具內(nèi)部的廣告如公交車車廂內(nèi)部的廣告。這種廣告形式主要存在于公交車內(nèi)特別是空調(diào)車內(nèi)的座位套椅上，以及臨近司機(jī)駕駛處的宣傳牌和公交車內(nèi)的拉手廣告。第四類，公交移動(dòng)電視廣告。這種以懸掛電視為媒介的廣告目前宅要存在于大中城市的公交車輛中，它以車內(nèi)電視為媒介在乘客乘車的過(guò)程中滾動(dòng)播放廣告，能夠通過(guò)靈活的形式聲文并茂地向消費(fèi)者介紹廣告信息。2.公交廣告的特點(diǎn)和其他廣告

12、媒體相比而言，公交廣告具有以下3個(gè)特點(diǎn):流動(dòng)性、長(zhǎng)時(shí)性、公益性、強(qiáng)制性以及強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。正是由于這3個(gè)優(yōu)勢(shì)，才使得越來(lái)越多的企業(yè)和商家選擇了公交這一廣告媒體。二、公交廣告應(yīng)用中存在的問(wèn)題1.廣告的承諾與實(shí)際提供的商品、服務(wù)不相符人們通常能在公交廣告中看到企業(yè)的有關(guān)促銷信息內(nèi)容相當(dāng)具有吸才|力，但在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)卻往往無(wú)法獲得廣告上所提供的商品或服務(wù)p廣告內(nèi)容對(duì)品牌、型號(hào)、價(jià)格、數(shù)量等表述得不清楚、不具體這也在一定程度上影響到了消費(fèi)者的購(gòu)買欲

13、望z特價(jià)產(chǎn)品需要做特別說(shuō)明的，廣告中未注明或注明的文字較小，而這些正是所有消費(fèi)者所關(guān)注的重要因素。公交廣告的目標(biāo)受眾對(duì)價(jià)格t的折扣是比較敏感的，而在廣告中發(fā)現(xiàn)最多的卻只是活動(dòng)的初步介紹，沒(méi)有起到特別說(shuō)明的效果。2.時(shí)效性較差公交廣告在廣告的內(nèi)容和時(shí)間變化上比較滯后，由于公交廣告的更換程序比較麻煩而且廣告主的更收稿日期20100501換也較少，以目前株洲市的公交廣告為例:己給使用了公交廣告線路的有丁半以t的廣告是有3個(gè)月以上的，這容易使目

14、標(biāo)受眾產(chǎn)生厭惡的情緒。3.公交移動(dòng)電視廣告缺點(diǎn)明顯由于我國(guó)公交移動(dòng)電視廣告還處于發(fā)展初期，企業(yè)主、媒介經(jīng)營(yíng)者對(duì)公交移動(dòng)電視廣告的個(gè)性特征認(rèn)識(shí)還不夠全面，對(duì)這種新型的廣告媒體綜合利用還有待提高。公交移功電視廣告發(fā)展過(guò)程中還存在著不少問(wèn)題，最為突出的是:目前在公交移動(dòng)電視上發(fā)布的廣告普遍采用家庭電視上播放的廣告版本，而不是根據(jù)公交車上受眾接受的特殊環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意的廣告，這影響了廣告的傳播效果。而且大多數(shù)公交移動(dòng)電視廣告與公交系統(tǒng)的其他廣告形式

15、(如候車亭廣告、車身廣告、無(wú)人售祟車刷卡計(jì)費(fèi)器套袋廣告、座位靠背廣告、車內(nèi)POP廣告等)沒(méi)有進(jìn)行有效的組合。這使公交系統(tǒng)廣告的良性資源呈現(xiàn)“割裂“狀態(tài)，沒(méi)能更好地發(fā)揮這一系統(tǒng)廣告的連動(dòng)效應(yīng)。4.站臺(tái)廣告問(wèn)題很多公交站臺(tái)廣告存在廣告牌更新不及時(shí)，肢損情況嚴(yán)重g宣傳櫥窗內(nèi)容陳舊，未此時(shí)更新，公交站點(diǎn)站牌大量破損等情況。另外還有許多廣告未經(jīng)城管和工商部門的審批，屬于非法設(shè)置的廣告g目前許多公交站臺(tái)的廣告存在超量、超面積、超距離的現(xiàn)象。許多廣告

16、牌是非法設(shè)計(jì)的。如今許多站臺(tái)上都立著三角柱體的廣告牌，其中一面是公交車線路牌，另兩面都是婚紗攝影、美容美發(fā)等廣告。5.公益廣告所占比例太少在現(xiàn)實(shí)生活中，我們常常能夠發(fā)現(xiàn)公交廣告基本七是以盈利性的商業(yè)廣告為主，這就意味著作為我們城市文化的一部分，公交廣告忽略了公益廣告的部分從而會(huì)引起人們對(duì)公交廣告的誤解，認(rèn)為公交廣告就只包含盈利性的商業(yè)廣告而不存在有公益廣告的部分，調(diào)查顯示，公益廣告的比例在3%左右最能為受眾所接受，而目前公交廣告中的公益

17、廣告所占比例不足1%。三、公交廣告存在問(wèn)題的解決對(duì)策1.提高廣告的兌現(xiàn)程度努力做到為消費(fèi)者提供與廣告內(nèi)容相一致的商品或服務(wù)，提高消費(fèi)對(duì)公交廣告的信任度，提高廣告內(nèi)容中消費(fèi)者所關(guān)心的商品信息如t商品品牌、型號(hào)、價(jià)格、數(shù)量的有關(guān)說(shuō)明，爭(zhēng)取做到較為詳盡地為消費(fèi)者提供相關(guān)的商品信息，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在具體的產(chǎn)品促銷活動(dòng)宣傳方面，對(duì)目標(biāo)受眾最為關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行較為詳盡的說(shuō)明，最好用比較醒日的顏色，如黃色與紅色的搭配來(lái)起到醒目的效果，吸引?

18、17.oC管理AREER研究HORI趵N職業(yè)時(shí)空20lO年6月欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略思考——以張家口市為例赫鵬飛劉建軍(河北建筑工程學(xué)院，河北張家口075024)摘要：以河北省張家口市為例指出當(dāng)前欠發(fā)達(dá)地區(qū)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上從企業(yè)自身和政府部門兩個(gè)層面探討如何推進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。關(guān)鍵詞：張家口市，欠發(fā)達(dá)地區(qū)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。戰(zhàn)略思考隨著改革的不斷深化，重視并大力扶持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分發(fā)揮其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)

19、中的重要作用，已成為各級(jí)黨委和政府的共識(shí)。特別像河北張家口這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，研究和探討民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略問(wèn)題，更具有積極意義。一張家口市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放以來(lái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重逐步擴(kuò)大，并發(fā)揮了越來(lái)越廣泛的作用：民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制最接近于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作機(jī)制，價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)中體現(xiàn)得最充分，因而對(duì)國(guó)有經(jīng)濟(jì)的改革提供了示范效應(yīng)；民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于增加供給、提高人民生活水平和生活質(zhì)量；民營(yíng)經(jīng)濟(jì)具

20、有相對(duì)分散、規(guī)模小、易吸納勞動(dòng)力的特點(diǎn)，有利于增加社會(huì)就業(yè)；民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，培養(yǎng)和造就了能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)、管理人才。對(duì)于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)所涵蓋的范圍，目前尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。根據(jù)張家口市統(tǒng)計(jì)局張家r]市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室自2006年起每年發(fā)布的關(guān)于本市年民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，張家口市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)主要包括本市二、三產(chǎn)業(yè)的民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶。1民營(yíng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)已成為全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力和生命力的一個(gè)亮點(diǎn)(1)整體規(guī)模擴(kuò)張，經(jīng)

21、營(yíng)領(lǐng)域拓寬。到2008年末，全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)單位總數(shù)中二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展到l7萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng)25％。其中，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)戶數(shù)4815戶，比上年增長(zhǎng)132％，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶165萬(wàn)戶，比上年增長(zhǎng)47％。按產(chǎn)業(yè)分，第二產(chǎn)業(yè)14756個(gè)，比上年增長(zhǎng)135％；第三產(chǎn)業(yè)155299個(gè)，比上年增長(zhǎng)44％。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員達(dá)到678萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)126％，新增就、lk人員76萬(wàn)人。全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模擴(kuò)張，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域得以拓寬。(2)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，生產(chǎn)能力擴(kuò)大。2

22、008年，全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增加值3674億元，比上年增長(zhǎng)195％，較全市GDP的增長(zhǎng)高76個(gè)百分點(diǎn)，較一1年增長(zhǎng)幅度高33個(gè)百分點(diǎn)。全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)人均實(shí)現(xiàn)增加值，4168元，比上年增長(zhǎng)211％，較全市人均生產(chǎn)總值高38497元。說(shuō)明民營(yíng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，生產(chǎn)能力擴(kuò)大。(3)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量良好，社會(huì)貢獻(xiàn)加大。2008年，全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)繳稅金514億元，比上年增長(zhǎng)476％，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)對(duì)全社會(huì)的貢獻(xiàn)進(jìn)一步加大。全年收稿日期：201004—19作者簡(jiǎn)

23、介：赫鵬飛(1975)，男，河北建筑工程學(xué)院社科部，講師，研究方向：地方經(jīng)濟(jì)研究、思想政治教育。目標(biāo)受眾的注意力，達(dá)到廣告投放的預(yù)期目的。座位靠背(座位套)廣告、站客扶手環(huán)廣告、車廂內(nèi)2加強(qiáng)與廣告主之間的聯(lián)系，進(jìn)行及時(shí)更新不干膠廣告等進(jìn)行組合。這種組合的特點(diǎn)是受眾接對(duì)企業(yè)的新產(chǎn)品或新的業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，從感官觸時(shí)間較長(zhǎng)、有利于廣告信息的記憶和印象的加深。上獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同，達(dá)到吸引消費(fèi)者注意4加強(qiáng)對(duì)公交站臺(tái)廣告牌的管理力度的目的。制作

24、完成5日內(nèi)，向客戶提供驗(yàn)收?qǐng)?bào)告，在公交廣告牌作為公交廣告中的重要環(huán)節(jié)，在很每條線路的始終點(diǎn)上，與公交方面合設(shè)專門的清潔大程度上影響公交廣告的效果，必須在日常的工作隊(duì)伍，每天對(duì)巴士車身予以清洗，有效地保證廣告的中注意做好站臺(tái)廣告的及時(shí)更新和保護(hù)，爭(zhēng)取讓站質(zhì)量和清晰度。臺(tái)廣告清晰明了。5增強(qiáng)公交移動(dòng)電視廣告的創(chuàng)意性，提高媒體5提高公益廣告在公交廣告中的占有率組合能力在提倡和諧發(fā)展的今天，我們可以在不影響廣增強(qiáng)公交廣告的創(chuàng)意性，努力凸顯公交廣

25、告的告公司盈利的前提下，提高公益廣告在公交廣告中特色，使它與一般的家庭電視廣告相區(qū)別開來(lái)，特別的分量，這有助于提高公交廣告在人們心目中的地是針對(duì)公交廣告所存在的特殊性，制作一些能讓人位，同時(shí)有助于和諧社會(huì)的構(gòu)建。放松心情的廣告，并在廣告時(shí)限上做一些調(diào)整，努力使廣告時(shí)間縮短但又不影響廣告效果。提高公交移動(dòng)電視廣告與車廂內(nèi)其他載體廣告的組合：將公交移動(dòng)電視廣告與公共汽車司機(jī)背板廣告，液晶電子字幕顯示屏廣告、無(wú)人售票車刷卡計(jì)費(fèi)器套袋廣告、18

26、參考文獻(xiàn)：【1】張小飛戶外的廣告，媒體的天空[J】廣告大觀(綜合版)。2006，(2)[2】張桂輝公交，“優(yōu)先”莫“霸道”[J】安全與健康，2007，(8)萬(wàn)方數(shù)據(jù)。拮ZEZON職業(yè)時(shí)空2010年6月欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略思專一一以張家口市為例赫鵬飛劉建軍(7可北建筑工程學(xué)院，向北張家口075024)摘要:以河北省張家口市為例，指出當(dāng)前欠發(fā)達(dá)一的認(rèn)識(shí)。根據(jù)張家口市統(tǒng)計(jì)局張家口市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)地區(qū)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上工

27、作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室自2006年起每年發(fā)布的關(guān)于本從企業(yè)自身和政府部門兩個(gè)層面探討如何推進(jìn)欠發(fā)市年民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，張家口市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)達(dá)地區(qū)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。主要包括本市二、三產(chǎn)業(yè)的民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶。關(guān)鍵詞:張家口市，欠發(fā)達(dá)地區(qū)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，戰(zhàn)1.民營(yíng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)，已成為全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具活力略思考和生命力的一個(gè)亮點(diǎn)隨著改革的不斷深化，重視并大力扶持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分發(fā)揮其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要作用，已成為各級(jí)黨委和政府的共識(shí)。特別像河北張

28、家口這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，研究和探討民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略問(wèn)題，更具有積極意義。張家口市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放以來(lái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重逐步擴(kuò)大，并發(fā)揮了越來(lái)越廣泛的作用:民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制最接近于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作機(jī)制，價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)中體現(xiàn)得最充分，因而對(duì)國(guó)有經(jīng)濟(jì)的改革提供了示范效應(yīng)$民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于增加供給、提高人民生活水平和生活質(zhì)量，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)具有相對(duì)分散、規(guī)模小、易吸納勞動(dòng)力的特點(diǎn)，有利于增加杜會(huì)就

29、業(yè)$民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，培養(yǎng)和造就了能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)、管理人才。對(duì)于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)所涵蓋的范圍，目前尚未形成統(tǒng)收稿日期20100419(1)整體規(guī)模擴(kuò)張，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域拓寬。到2008年末，全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)單位總數(shù)中二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展到門萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng)2.5%。其中，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)戶數(shù)4815戶，比上年增長(zhǎng)13.2%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶16.5萬(wàn)戶，比上年增長(zhǎng)4.7%。按產(chǎn)業(yè)分，第二產(chǎn)業(yè)14756個(gè)，比上年增長(zhǎng)13.5%，第三產(chǎn)業(yè)155299個(gè)，比

30、上年增長(zhǎng)4.4%。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員達(dá)到67.8萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)12.6%，新增就業(yè)人員7.6萬(wàn)人。全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模擴(kuò)張，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域得以拓寬。(2)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，生產(chǎn)能力擴(kuò)大。2008年，全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增加值367.4億元，比上年增長(zhǎng)19.5%，較全市GDP的增長(zhǎng)高7.6個(gè)百分點(diǎn)，較t年增長(zhǎng)幅度高3.3個(gè)百分點(diǎn)。全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)人均實(shí)現(xiàn)增加值)4168元，比上年增長(zhǎng)21.1%，較全市人均生產(chǎn)總值高38497元。說(shuō)明民營(yíng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，生

31、產(chǎn)能力擴(kuò)大。(3)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量良好，社會(huì)貢獻(xiàn)加大。2008年，全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)繳稅金51.4億元，比上年增長(zhǎng)47.6%，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)對(duì)全社會(huì)的貢獻(xiàn)進(jìn)一步加大。全年作者簡(jiǎn)介:赫鵬飛(1975一)，舅，河北建筑工程學(xué)院社科部，講師，研究方向z地方經(jīng)濟(jì)研究、思想政治教育。目標(biāo)受眾的注意力，達(dá)到廣告投放的預(yù)期目的。2.加強(qiáng)與廣告主之間的聯(lián)系，進(jìn)行及時(shí)史新對(duì)企業(yè)的新產(chǎn)品或新的業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，從感官上獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同，達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的。制作完

32、成3日內(nèi)，向客戶提供驗(yàn)收?qǐng)?bào)告，在每條線路的始終點(diǎn)上，與公交方面合設(shè)專門的清潔隊(duì)伍，每天對(duì)巴士車身予以清洗，有效地保證廣告的質(zhì)量和清晰度。3.增強(qiáng)公交移動(dòng)電視廣告的創(chuàng)意性，提高媒體組合能力增強(qiáng)公交廣告的創(chuàng)意性，努力凸顯公交廣告的特色，使它與一般的家庭電視廣告相區(qū)別開來(lái)，特別是針對(duì)公交廣告所存在的特殊性，制作一些能讓人放松，心情的廣告，并在廣告時(shí)限上做一些調(diào)整，努力使廣告時(shí)間縮短但又不影響廣告效果。提高公交移動(dòng)電視廣告與車廂內(nèi)其他載體廣告的

33、組合:將公交移動(dòng)電視廣告與公共汽車司機(jī)背板廣告、液晶電子字幕顯示屏廣告、元人售票車刷卡計(jì)費(fèi)器套袋廣告、?18?座位靠背(座位套)廣告、站客扶手環(huán)廣告、車廂內(nèi)不干膠廣告等進(jìn)行組合。這種組合的特點(diǎn)是受眾接觸時(shí)間較長(zhǎng)、有利于廣告信息的記憶和印象的加深。4.加強(qiáng)對(duì)公交站臺(tái)廣告牌的管理力度公交廣告牌作為公交廣告中的重要環(huán)節(jié)，在很大程度上影響公交廣告的效果，必須在日常的工作中注意做好站臺(tái)廣告的及時(shí)更新和保護(hù)，爭(zhēng)取讓站臺(tái)廣告清晰明[05.提高公益廣告