大兵團作戰(zhàn)主場放光彩山東電視臺廣告節(jié)上的熱點制造

1、第十四屆廣告節(jié)上山東電視臺展位前大家爭先拍照兵團作戰(zhàn)，凝聚超旺人氣山東電視臺在這次廣告節(jié)上的展臺，位于青島國際會展中心4號展館入口處最顯眼的位置。180平米的展位，整體設計體現(xiàn)山東電視臺“情深似海，義重如山”的文化定位，既古樸大方，又青春時尚。本屆廣告節(jié)，山東電視臺首次整合旗下山東衛(wèi)視、齊魯頻道、體育頻道、農科頻道、公共頻道、少兒頻道六個頻道共同參與，各有專攻、相得益彰的兵團組合，體現(xiàn)著山東電視臺風揚齊魯、情感天下的社會責任。而精心編排

2、的現(xiàn)場推廣活動，則彰顯著他們面向市場、創(chuàng)新發(fā)展的銳意進取——《陽光快車道》第一個登場便先聲奪人，將廣告節(jié)開幕式結束后的第一撥觀眾聚攏在山東電視臺展臺的周圍。作為山東衛(wèi)視的冠軍收視節(jié)目，《陽光快車道》厚積七載，人氣滿滿。在現(xiàn)場，山東衛(wèi)視“當家小生”大冰和兩位外景主持人陳敏敏、袁帥一唱兩和，將山東衛(wèi)視的“情義”定位演繹得人情味十足。欄目組從青島請來的兩名小“外援”黃子懿、曲童歌，金童玉女，一個能歌，一個善舞，都是頗有舞臺經(jīng)驗的“超級小精靈”

3、，精彩的表演把觀眾逗得前仰后合。作為《道德與法制》21年升級版的《天下故事》，讓現(xiàn)場的氣氛進一步升級。主持人紀鴻章的名人效應，使二十幾把雨傘成為現(xiàn)場觀眾爭相搶奪的“大禮”，引得兩名警察特地趕來維持秩序，直到最后所有推介結束才離開。緊接著登場的，是山東衛(wèi)視連續(xù)兩年重點打造的“中國歌壇超級聯(lián)賽”——《聯(lián)盟歌會》。廣告節(jié)前夕，《聯(lián)盟歌會》剛剛得到北京奧組委唯一授權，2008年將以弘揚奧運精神為宗旨，打造奧運大型演藝電視活動——放歌奧運。著名歌

4、手安琥帶領兩名人氣選手現(xiàn)場放歌，提前喚起了大家伙的奧運熱情。2008年同樣值得期待的，還有山東衛(wèi)視公益廣告大行動——“領航風尚公益總動員”，該項目面向全國，尋找100名真實人物塑造榜樣，聯(lián)合100家實力品牌見證責任，征集100部公益廣告熒屏爭鋒。幾個“做足一百”，帶給現(xiàn)場觀眾無限期待。作為山東電視臺旗艦頻道的山東衛(wèi)視剛剛唱罷，其他兄弟頻道也輪番登場：體育頻道結合頻道特色和08奧運，兩個主持人現(xiàn)場打開“開心詞典”，熱情觀眾積極參與，答對有

5、獎贏的光彩、輸?shù)膹念^再來；農科頻道《旅游365》大打旅游牌，現(xiàn)場贏得旅行社捧場、“驢友”喝彩，足見節(jié)目到處有知音；少兒頻道《D9街區(qū)》、《人氣少年王》聯(lián)袂搭臺，人氣少年、功夫小子現(xiàn)場獻藝，讓人怎不感嘆“自古英雄出少年”！大兵團作戰(zhàn)“主場”放光彩——山東電視臺廣告節(jié)上的熱點制造文封萬超攝影袁宗凱正因很好地抓住了一個“合”字：整合內內外外的資源，達成合作；聚合方方面面的力量，形成合力；會合大大小小的媒介，構成“合聲”，山東電視臺此次廣告節(jié)的

6、整合營銷才會形成傳播上的熱效應。第十四屆廣告節(jié)上山東電視臺展位上主持人精彩演說053精彩紛呈的現(xiàn)場推介，使山東電視臺的品牌節(jié)目和特色頻道深入人心，也使山東電視臺展臺成為人氣聚集的“風水寶地”。參加展覽的各界人士爭著和主持人、明星們合影，熱鬧過后，在鄰近展臺“站臺”的禮儀小姐，也特地來到咱家電視臺的展臺上攝影留念。策劃先行，聚合內外合力前臺現(xiàn)場推介，你方唱罷我登場，讓觀眾不亦樂乎；后臺寶潔、蒙牛、仁和等客戶紛紛來訪，業(yè)務會談人聲鼎沸，扎啤

7、、咖啡敞開喝，讓大家流連忘返。山東臺有咖啡、啤酒！消息不脛而走，不僅客戶爭著“搶沙發(fā)”，許多口干舌燥的參展同行也來討杯水酒喝。一個咖啡機、一個扎啤桶，就是宣傳機和傳聲筒，作用大著呢！山東人素來慷慨好客，新鮮的扎啤更是咱青島的特產(chǎn)，就地取材拿來招待貴客，既符合待客之道，更是最好的口碑宣傳。好的策劃就該這樣，四兩撥千斤。作為東道主的山東電視臺，這次參加家門口的廣告節(jié)，可沒少在策劃上下工夫。說起來，山東電視臺的廣告企劃工作剛剛起步，什么事都還

8、是“摸著石頭過河”，但專業(yè)化，卻是他們孜孜以求的目標。在積極參與全臺的節(jié)目企劃外，他們把這次廣告節(jié)作為提升自身廣告企劃能力的重要機會，臺上三天展覽，臺下兩月籌備，他們做了非常周密的設計和準備工作。整個展臺圍繞山東電視臺的“情義”定位謀篇布局，歐陽中石題寫的“情深似海，義重如山”八個大字分外搶眼。在主形象之下，頻道、欄目和電視劇星羅棋布，曹廣隨、劉文蓉、毛馨、大冰、王樂斌、紀鴻章等主持人群像，《陽光快車道》、《天下父母》、《天下故事》、《

9、新杏壇》、《先聲奪人》等主打欄目，體育、農科、公共、少兒等特色頻道，分占二十幾個燈箱展版，如同眾星捧月，使山東電視臺整體品牌形象得到有力支撐。媒體的優(yōu)勢，有內涵，也有外延；媒體的力量，有“內力”，也有“外力”。媒體的發(fā)展，就該強化內涵，拓展外延；提高“內力”，善借“外力”。這樣，才能“登高而招”、“順風而呼”，影響無遠弗屆。本屆廣告節(jié)，山東展臺廣告企劃的成功之處正在于此。首先，從內部來說，本屆廣告節(jié)得到了山東電視臺領導的高度重視，首次整

10、合全臺節(jié)目資源的亮點和賣點，以臺屬六個頻道組合的形式參展，大兵團作戰(zhàn)保證了此次戰(zhàn)役性營銷的聲勢和力量。其次，從外部來說，本屆廣告節(jié)山東電視臺也整合客戶、制作機構和媒介的力量，專門制作廣告版、寫作企劃案，在廣告節(jié)推廣手冊、《廣告人》、《21世紀人物》、《山東廣告》等媒介發(fā)布，為取得本次戰(zhàn)役性宣傳的勝利做了很好的鋪墊。正因很好地抓住了一個“合”字：整合內內外外的資源，達成合作；聚合方方面面的力量，形成合力；會合大大小小的媒介，構成“合聲”，

11、山東電視臺此次廣告節(jié)的整合營銷才會形成傳播上的熱效應。面向市場，制造熱點期待媒介與企業(yè)的實效溝通，是實現(xiàn)成功合作和品牌嫁接的必要基礎，廣告節(jié)為媒介創(chuàng)造的，正是這樣一個與企業(yè)一對一、零距離的溝通機會。而本屆廣告節(jié)的熱點話題制造，對山東電視臺來說，尤其贏得了絕佳的營銷戰(zhàn)機。原因有三：其一，眼下正逢山東電視臺建臺47周年。山東電視臺47年的積累，山東衛(wèi)視14年的噴薄，積淀的品牌力量通過廣告節(jié)集中展示，讓人們對她更多期待。其二，山東衛(wèi)視正在面向

12、市場、創(chuàng)新發(fā)展，醞釀節(jié)目改版和編排調整。在本屆廣告節(jié)上，他們已對部分項目進行概念推廣，比如公益廣告大制作——“領航風尚公益總動員”，比如《聯(lián)盟歌會》“放歌奧運”，比如新上節(jié)目《新杏壇》，等等。但更多的精彩，還在后面。其三，2008年，山東衛(wèi)視廣告年會召開在即，在全國各家媒體即將爭相進行頻道推介的重要時期，山東衛(wèi)視以空前熱度參與這次廣告節(jié)，為一年一度的廣告年會成功地預熱了市場。在本屆廣告節(jié)上，山東電視臺各頻道向廣告公司和廣告主發(fā)放了上千冊

13、媒體宣傳手冊，讓更多伙伴了解到自己的頻道形象、節(jié)目創(chuàng)新、編排調整以及廣告經(jīng)營方式等內容。廣告營銷部門借助這個平臺，積極跟廣告公司、廣告主以及媒體進行深入的溝通和交流，為山東電視臺新一年的廣告營銷打開了廣闊的途徑。金聲玉振傳情義，高山流水有知音。山東衛(wèi)視始終堅持并實踐其一貫秉承的宗旨，即提升媒體品牌價值，創(chuàng)新核心競爭能力，提高頻道廣告專業(yè)水平，為廣告客戶建立一個高價值的黃金傳播平臺。面向市場，創(chuàng)新發(fā)展，他們期待與客戶合作共贏！Fire火特