統(tǒng)一冰紅茶促銷策劃書

1、前言：主要通過了解現(xiàn)在統(tǒng)一冰紅茶的市場現(xiàn)狀，分析茶飲料的發(fā)展趨勢，了解競爭對(duì)手的營銷和廣告策略，確定現(xiàn)階段統(tǒng)一冰紅茶應(yīng)采取的營銷和廣告策略，使統(tǒng)一冰紅茶在激烈的市場競爭環(huán)境中邁向新的起點(diǎn)。目錄：一、市場分析3（一）市場發(fā)展及現(xiàn)狀3（二）現(xiàn)有市場競爭狀況分析4（三）消費(fèi)者分析4（四）市場發(fā)展趨勢分析4（五）發(fā)展環(huán)境分析5二、產(chǎn)品分析5（一）“統(tǒng)一冰紅茶”功能特點(diǎn)分析5（二）競爭對(duì)手的功能、特點(diǎn)分析6三、銷售與廣告分析7（一）“統(tǒng)一冰紅茶”

2、銷售與廣告現(xiàn)狀7（二）競爭對(duì)手的銷售與廣告策略8四、企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃9（一）“統(tǒng)一冰紅茶”市場營銷目標(biāo)9（二）“統(tǒng)一冰紅茶”市場戰(zhàn)略9五、“統(tǒng)一冰紅茶”廣告策略10（一）形象的問題點(diǎn)和優(yōu)勢10（二）廣告目標(biāo)10（三）廣告策劃主題：年輕無極限11（四）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)12六、媒介策略13（一）對(duì)象媒體接收習(xí)慣13（二）媒體組合策略13目前在這個(gè)市場上生存的主要是一些大型飲料企業(yè)，茶飲料產(chǎn)品的競爭逐漸進(jìn)入品牌競爭，在企業(yè)都有品牌的情況下，我們預(yù)

3、計(jì)茶飲料的競爭將上升到第三階段，也就是產(chǎn)品品質(zhì)的競爭中國的茶飲料最早出現(xiàn)在1995年。首先是旭日升用冰茶打開了中國巨大的茶飲料市場，隨后紅茶及綠茶的推出使茶飲料的市場逐漸成熟起來。AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，最近幾年中國茶飲料市場發(fā)展速度超過300%，茶飲料已經(jīng)成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品，漲勢迅猛。（二）現(xiàn)有市場競爭狀況分析康師傅仍然占有最大的茶飲料市場，其次是統(tǒng)一，他們占有的市場達(dá)到了中國整個(gè)市場的一半以上；同時(shí)，可口可樂聯(lián)合雀巢推