網(wǎng)絡(luò)視頻廣告想說(shuō)愛(ài)你不容易

1、瓤二網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，想說(shuō)愛(ài)你不容易文／蘇華肖坤梅盛宴開(kāi)幕，蛋糕巨大2005年歲束土豆目的融資威功預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)祝頻的誕生也預(yù)示著嗣緒視頻廣告的開(kāi)端。20。6年歲束當(dāng)Google用165億并購(gòu)了美國(guó)最大視頻廚站YouTube郵目患傳來(lái)觥有人預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)的下一發(fā)機(jī)會(huì)在于視頻。這其中包括最為活躍的分享類網(wǎng)絡(luò)視頻如我樂(lè)網(wǎng)土豆網(wǎng)青娛樂(lè)MofeBOB0同優(yōu)酷網(wǎng)、5show網(wǎng)還包括直播妻網(wǎng)絡(luò)視頻如光芒固際PPLivePP5uus種Pcasll貓眼電視和騰訊0

2、0L1ve。兩絡(luò)視頻廣告就是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣旨融八網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建企業(yè)可用于在縵直播實(shí)景的網(wǎng)上視壤展臺(tái)。目前這種新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式正在風(fēng)靡全球挑戰(zhàn)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也是lT業(yè)盈啪—種新型模式。眾所周知傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)有很大的區(qū)別。網(wǎng)路宣傳目前主要盛行的是關(guān)鍵宇搜索網(wǎng)絡(luò)的圖片點(diǎn)擊推廣方式。傳統(tǒng)嫌體以形式多樣受lⅡ企業(yè)的青睞如今網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也捕育電視報(bào)刊戶外廣告的宣傳和視覺(jué)效果把傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告有效地結(jié)臺(tái)在一起聚矗所長(zhǎng)打造了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的神

3、活。目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂米铑l繁的信息交流工具所以我們棺信互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必將帶采廣告視頻營(yíng)銷價(jià)健觀念的革新成本低妓果好成7網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最大的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)廣告變樽國(guó)聲并茂增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力感染力和誘惑力可以達(dá)到改變或強(qiáng)化用戶消費(fèi)觀念和)自費(fèi)行為的目的。阿絡(luò)在線視頻將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要趨勢(shì)專業(yè)同絡(luò)廣告服務(wù)商DoubIeclIck和眾多知名人士認(rèn)為在線視頻對(duì)晶牌營(yíng)銷效果影響巨大。2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示

4、從廣告媒舟角度統(tǒng)計(jì)單2006年博客視頻分享的受矗規(guī)模就選到7600萬(wàn)人障路視頻點(diǎn)播直撬服務(wù)選到9800萬(wàn)人讓我們看到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展前景。阿民眾口難調(diào)，發(fā)展面臨捧戰(zhàn)目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告多采取自動(dòng)攉放的模式具有相當(dāng)?shù)膹?qiáng)迫性。雖然在線視頻廣告是不少公司企業(yè)宣傳的重要途徑然而尊唪融萬(wàn)方數(shù)據(jù)圈圈圈ρ~uve?J.4J理網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，想說(shuō)雹立囂華肖坤梅30外金量支惚2008.6盛宴開(kāi)幕，噩轆巨大2005軍歲末土豆網(wǎng)的險(xiǎn)費(fèi)成勸預(yù)示著同緒也E擬的溫

5、盒也預(yù)示著同絡(luò)視頻廣告的開(kāi)銷.2∞e董事歲末當(dāng)GoogleJij16.5億并購(gòu)71‘四.大搜要同錨YOI，ITl，lbe曲，向息傳來(lái)就有人領(lǐng)富E聯(lián)同的下一次機(jī)會(huì)在于視頗.這其中包括.為活惡的分享類同絡(luò)提額細(xì)若是樂(lè)同土豆同青銀樂(lè)Mofile8080同優(yōu)酶肉、5snow網(wǎng)還包括直揭樊冉絡(luò)視頻細(xì)光苦細(xì)際PPlive.PPslleam山nt.Pca叫描暇電槐和屬訊OOU噸網(wǎng)絡(luò)搜頻廣告就是采用先越斂碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視捆廣告融入網(wǎng)絡(luò)咿構(gòu)建企業(yè)可附于在

6、線鑫緬實(shí)般的同上槐蟬履臺(tái).目前這柿幣的同路廣告形式正在鳳靡全球挑戰(zhàn)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告也是IT業(yè)盈利的符，而型領(lǐng)式.眾所周知傳統(tǒng)媒體和同緒有很大的區(qū)別.同編室傳目前主要盛行的是關(guān)鍵字搜繁網(wǎng)絡(luò)的畫(huà)片點(diǎn)擊繼廣為式.傳統(tǒng)媒體以形式多件受到企業(yè)的青賺細(xì)今同給視頻廣告也擁有電視111刊戶外廣告的重仰和視覺(jué)娘畏把傳統(tǒng)產(chǎn)告和同絡(luò)廣告有放她結(jié)合在忽黯眾所長(zhǎng)盯遺7同結(jié)廣告發(fā)展的神話.目前同緒已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂脷l繁的偏息交流工具所以我們相情互聯(lián)同的發(fā)展必將

7、fII來(lái)廣告棍頁(yè)拿銷價(jià)值觀念的恙聽(tīng).戚本低徽果好成7罔絡(luò)視費(fèi)廣告.大的特點(diǎn).同絡(luò)提頻廣告形式的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)廣告變德圈聲并茂11強(qiáng)7網(wǎng)籍廣告的很響力感給力和部惑力可以達(dá)到改變戴強(qiáng)化網(wǎng)戶消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的目的.網(wǎng)絡(luò)在結(jié)視頓將成為同絡(luò)廣告的主要煌“專業(yè)同給廣告服務(wù)商D陽(yáng)bleCticl:和眾多知名人士認(rèn)為在緩視頻對(duì)腕營(yíng)銷鯨果Il響巨大.2∞7愛(ài)軍中國(guó)亙聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示從廣告尊介角度統(tǒng)計(jì).2∞6每懦客槐癲份享的受眾貌俱戴達(dá)到7.∞萬(wàn)人網(wǎng)絡(luò)觀頻點(diǎn)

8、揭:r.鋪服務(wù)達(dá)到9800萬(wàn)人讓就盯著到φ?qǐng)F(tuán)同翁硯頻廣告的發(fā)震前..同民眾口難調(diào)，世履面臨挑戰(zhàn)目前同緒搜頻廣告多采取自動(dòng)揭放的鎖式具有相當(dāng)?shù)膹?qiáng)漁錐.雖然在級(jí)翻翻廣告是不少公司企業(yè)重傳的重要途徑肩而并非所有人都喜歡它根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查775％的網(wǎng)民表示在線視頻廣告干擾了他們上網(wǎng)。對(duì)此YouTubd市場(chǎng)主管雷德認(rèn)為公司發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)需要隨時(shí)聽(tīng)取受矗的反饋。企業(yè)必須要聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)要讓人們實(shí)話實(shí)說(shuō)?！睆V告主只要愿意付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告上侍是沒(méi)問(wèn)題的

9、但廣告的效果終究依賴網(wǎng)民的點(diǎn)擊和信息的獲取。如果制作的廣告影片與視頻網(wǎng)站內(nèi)窖沒(méi)有精準(zhǔn)的結(jié)臺(tái)廣告信息不符臺(tái)受眾需要點(diǎn)擊率自然就低。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果測(cè)評(píng)疑有待提高我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)7一半但是卻不知道那半也浪費(fèi)了。這是奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威的名言。大師的困惑目樣是廣告投放者反復(fù)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)?！睙o(wú)論是報(bào)紙廣告電視廣告還是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收視率和讀者群都只有一個(gè)大概的范圍”許多網(wǎng)絡(luò)廣告主都抱怨道很難知道到底有多少網(wǎng)民看)被什么網(wǎng)民看了7看完了沒(méi)有)花

10、這么多錢(qián)去做廣告卻無(wú)法得到詳細(xì)可靠的消費(fèi)者報(bào)告令人遺憾。網(wǎng)絡(luò)視齷廣告?zhèn)鞑ミ€面臨其他不少難題其中誠(chéng)信是很重要的一點(diǎn)。顯然欺詐消贄者會(huì)紿企業(yè)惹來(lái)很大的麻煩20。7年12月索尼公司網(wǎng)絡(luò)視頻廣告造假事件就是最好的例于6專門(mén)幫助企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)形象的軟件公司負(fù)責(zé)人弗朗西斯認(rèn)為“企業(yè)的欺詐是一種賭博可能會(huì)一時(shí)得“渠煤”，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的新嘗試在互聯(lián)網(wǎng)從讀文讀圖時(shí)代進(jìn)化到視頻時(shí)代后以圖文為主的內(nèi)窖對(duì)用戶的吸引力是有限的網(wǎng)絡(luò)媒體的形式愛(ài)內(nèi)容面艋著突破。以視頻

11、為載體的新型網(wǎng)絡(luò)媒體形式將漸漸成為市場(chǎng)的主流。如何利用視頻盈利也已經(jīng)成為了一個(gè)市場(chǎng)的熱點(diǎn)盡管網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為時(shí)下最被』、看好的模式但如何利用視頻盈乖_如何讓更多臺(tái)作伙伴獲得利益是最令人關(guān)注的。如今一種叫做”渠媒的模式讓這一目擾有了很好的解決方案。槊媒的概念來(lái)自于視槊時(shí)代網(wǎng)站利用技術(shù)的創(chuàng)新。在下鼓或在線視頻被搖放時(shí)把視頻本身作為一十媒體信息侍播的載體而這個(gè)載體被我們稱之為渠蝶。我國(guó)同民超過(guò)123億人其中寬帶疑專線上網(wǎng)人數(shù)迭1056億這些^

12、群又以35歲以下的網(wǎng)民為主體。龐大的網(wǎng)民基數(shù)以及較高的消費(fèi)能力使得眼球經(jīng)濟(jì)下的廣告創(chuàng)新成為最熱門(mén)的話題。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式作為一種全新的營(yíng)銷手段無(wú)疑是最被各界看好的而利用這種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)應(yīng)用這符臺(tái)同絡(luò)互動(dòng)的特性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。據(jù)摩根士丹利報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)銷售額平均每年增長(zhǎng)在35％逞但注定是無(wú)法長(zhǎng)久的。J左右2008年有望達(dá)到46億元而用戶體驗(yàn)廢強(qiáng)瞢遺表現(xiàn)內(nèi)窖視頻、音壤，動(dòng)目、圖像，文本動(dòng)面、文奉播放時(shí)目4舟‘時(shí)

13、問(wèn)專線上網(wǎng)人觸達(dá)1.056億這些人解又以35歲以下的同民為主體.龐大的向民基戴以及級(jí)高的消費(fèi)能力使得眼球經(jīng)濟(jì)下的廣告剖撕成為熱門(mén)的話鍾.同絡(luò)視頻廣告模式作為種全銳的營(yíng)銷手段無(wú)疑是矗被各界看好的而利用這種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)應(yīng)用這符合網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特性及網(wǎng)絡(luò)視頒發(fā)展的未來(lái)越勢(shì).蟹，摩根土丹和j報(bào)告國(guó)同絡(luò)廣告市場(chǎng)銷售額平均每每增候在35%左右2008年有理達(dá)到46億元而“.松地111l叫1L.“ClIH1lU._用戶悻瞌血強(qiáng)溫也陪現(xiàn)肉回帽

14、、青蝴、耐畫(huà)、陽(yáng)佩、立本瑞畫(huà)‘文本蛐戰(zhàn)時(shí)間4分4時(shí)間6分時(shí)間IOtf~“.體“量大“通可使刷位歸行控制時(shí)間、位置和醺串不能客戶回朵倒置事比例大...畫(huà)面附屬內(nèi)曹企業(yè)簡(jiǎn)介.產(chǎn)品蜻構(gòu).聯(lián)踴11式峙不能白血_._‘“““也_...由于罔絡(luò)視要廣告的興越這一數(shù)值將再創(chuàng)歷史高it.2006軍初北京銳攘的代科技有限公司注紛成立下稱鈕娟皿盡11成立不到二董事但規(guī)細(xì)很快體現(xiàn)出7“后發(fā)制人的強(qiáng)大實(shí)力.t迅速聯(lián)合國(guó)內(nèi)各大影機(jī)唱片公司廣告代理公司及同絡(luò)聯(lián)盟組

15、織等各種資源優(yōu)勢(shì)組建7圈內(nèi)目前強(qiáng)大的以同絡(luò)視額為依托的強(qiáng)勢(shì)同絡(luò)現(xiàn)犧廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái).目前通過(guò)銀果職極的徨廣工作獨(dú)立用戶敏巳越j(luò)j1100萬(wàn).視螺獨(dú)特的專利橡術(shù)確保7在沒(méi)有視頻廣告的內(nèi)容中適時(shí)錨揭欖頻廣告而且不管用戶是從何柿果遁獲得的視肉害也不管是在緩下級(jí)錨放視畏的後術(shù)部保證7視頻廣告役放的依lJ:個(gè)性化和份眾化.這規(guī)遭7以往廣告獨(dú)資商因溢版也i!I所造成的廣告縮水現(xiàn)象保證了廣告宣傳費(fèi)生巢.據(jù)視攘?xí)r代創(chuàng)始人真湖東先生介紹在視螺與眾不用的廣告鎖

16、式之前1廣告役資商和修嗇唱片公司深受盜版曝沖擊之苦廣告收益往往與廣爸很入不成比例.而搜集01斷性的將廣告內(nèi)容通過(guò)先進(jìn)的視頻彼術(shù)循撞在能片當(dāng)中給合作方在各廣告役資商同精帶來(lái)更多機(jī)會(huì).業(yè)內(nèi)草都在討論眼瓊經(jīng)濟(jì)把1.23億網(wǎng)畏的注愈力集中跑來(lái)這才是.大的挑戰(zhàn).僅僅是同陸線上才能有的廣告娘lI!B遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣告銀資商的幡求線下翻級(jí)廣告的宣傳與線上廣告宣傳形成強(qiáng)勁互補(bǔ)之勢(shì)無(wú)疑會(huì)將同民的注魅力黯搬到最大化.業(yè)界認(rèn)為向絡(luò)視額的“觀使互聯(lián)同的傳幡能力和