關(guān)于廣播媒體活動(dòng)品牌宣傳力構(gòu)建的幾點(diǎn)建議

1、2011年第8期(總第92期)邊疆經(jīng)濟(jì)與文化THEBDERECONOMYCUIJUREN仉82OllGenera]Nn92【社會(huì)文化】鷥俸演靄蕊霹蜜蔣數(shù)霆趙夢(mèng)嬌(黑龍江人民廣播電臺(tái)，哈爾濱150090)摘要：廣播媒體活動(dòng)品牌宣傳力的構(gòu)建是增強(qiáng)廣播媒體活動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法，其構(gòu)建應(yīng)抓好宣傳公益的啟動(dòng)時(shí)間和影響力時(shí)間、編排及表現(xiàn)形態(tài)、投放密度與時(shí)段分布、聽(tīng)眾融入、宣傳報(bào)道的媒介渠道、期刊的宣傳配合、網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳報(bào)道、活動(dòng)前期策劃宣傳等。

2、關(guān)鍵詞：廣播媒體；品牌；宣傳力中圖分類(lèi)號(hào)：G220文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：16725409(2011)08002902一、宣傳公益的啟動(dòng)時(shí)間、影響力時(shí)間1預(yù)熱宣傳。預(yù)熱宣傳的主旨是把即將啟動(dòng)的活動(dòng)名稱(chēng)、地點(diǎn)、規(guī)模、參加的人員資格和活動(dòng)提要公諸受眾，最重要的是明確活動(dòng)的內(nèi)容，以短小精悍為主，建議宣傳公益的時(shí)間不超過(guò)50秒，受眾參與則可錄制宣傳同期聲。宣傳公益的啟動(dòng)時(shí)間最好提前15天左右進(jìn)行宣傳，截止時(shí)間到活動(dòng)結(jié)束的前3天，為后續(xù)工作留下充

3、足的準(zhǔn)備時(shí)問(wèn)。宣傳期間，公益宣傳板的內(nèi)容至少要進(jìn)行兩次更換，這樣可增進(jìn)受眾的關(guān)注度，不斷增添新鮮感。2活動(dòng)中宣傳?；顒?dòng)中的宣傳是整體活動(dòng)的高潮部分，也是整體活動(dòng)宣傳中最重要的部分，雖然在時(shí)間上沒(méi)有預(yù)熱宣傳和后續(xù)宣傳長(zhǎng)，但它是整體活動(dòng)的精髓所在，是品牌影響力和社會(huì)影響力的重頭戲。在有限的時(shí)間內(nèi)，直播、錄播、視頻、網(wǎng)站、微博、短信、飛信等多種宣傳手法靈活運(yùn)用，以達(dá)到預(yù)期效果。3后續(xù)宣傳。后續(xù)宣傳是對(duì)活動(dòng)的總結(jié)，可以適當(dāng)增加和豐富宣傳公益的內(nèi)

4、容，建議時(shí)間不超過(guò)1分30秒，持續(xù)時(shí)間不超過(guò)l0天。后續(xù)宣傳可以推出多種形式，如網(wǎng)站視頻的轉(zhuǎn)播、報(bào)紙雜志的后續(xù)報(bào)道、活動(dòng)的追蹤報(bào)道等，將活動(dòng)的后續(xù)影響發(fā)揮到極致。二、宣傳公益的編排及表現(xiàn)形態(tài)宣傳公益的編排和表現(xiàn)形態(tài)遵循比較保守的一般規(guī)律，上海SMG廣告雖說(shuō)專(zhuān)為電視而作，其表現(xiàn)手法和角度獨(dú)樹(shù)一幟，非常創(chuàng)新和大膽；對(duì)于廣播的公益來(lái)講，宣傳公益的創(chuàng)意和制作最重要，比如，龍廣高校臺(tái)大都以生活劇、校園情景劇為主，以幽默故事為特色，加人大學(xué)生津津樂(lè)

5、道的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，宣傳公益絕大多數(shù)來(lái)源于校園生活，不僅節(jié)目和活動(dòng)走進(jìn)高校，公益的設(shè)計(jì)和制作也盡量貼近大學(xué)生活和學(xué)生內(nèi)心。大氣的公益雖然必不可少，但是從小角度人手，從貼心實(shí)際的角度出發(fā)，也會(huì)得到事半功倍的效果。三、宣傳公益的投放密度、時(shí)段分布分析廣播現(xiàn)有的宣傳公益一般放在頻率重點(diǎn)節(jié)目中反復(fù)播出，集中轟炸和宣傳，在短時(shí)間內(nèi)收到最良好的效果和最大面積的影響，這種宣傳的弊端就是會(huì)形成“腦白金”效應(yīng)，會(huì)讓受眾記住這個(gè)活動(dòng)，但是卻不會(huì)給出高品位的回應(yīng)。

6、建議將公益宣傳的投放密度適當(dāng)降低，在時(shí)段分布上適當(dāng)改革。由于廣播里廣告的比例越來(lái)越大，整點(diǎn)和半點(diǎn)播放廣告已經(jīng)成為受眾心中的必然，成為眾所周知的“廣告時(shí)段”，從另一個(gè)角度來(lái)講，這兩個(gè)時(shí)段成為受眾心中的“廣告品牌”；如果廣播的公益宣傳選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間固定播出，造勢(shì)成受眾心中的“龍廣時(shí)段”，只要到這個(gè)時(shí)間，受眾心里就會(huì)想到這是“龍廣品牌時(shí)間”，了解龍廣近期活動(dòng)狀態(tài)只能在這個(gè)時(shí)問(wèn)段聽(tīng)，避免了和“廣告時(shí)段”的沖突，養(yǎng)成受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，為龍廣樹(shù)立

7、品牌獨(dú)辟蹊徑，如龍廣高校臺(tái)專(zhuān)門(mén)為提醒大學(xué)生的作息時(shí)間而設(shè)立的“55分報(bào)時(shí)”就深植大學(xué)生心里，形成良好的收聽(tīng)習(xí)慣。四、宣傳公益的聽(tīng)眾融入活動(dòng)最終的定位人群是廣大受眾，活動(dòng)的成敗取決于聽(tīng)眾的廣泛參與和最終造成的社會(huì)影響力，所以聽(tīng)眾的融入度影響著活動(dòng)的規(guī)模和效能。對(duì)于收稿日期：201126作者簡(jiǎn)介：趙夢(mèng)嬌(1983一)，女，黑龍江樺川人，助理編輯，從事品牌活動(dòng)推廣研究。B／AJIANGJINGYUWENHUA圈萬(wàn)方數(shù)據(jù)邊疆經(jīng)濟(jì)與文化2011年

8、第8期TheBorderEconomyAndCultureN82011宣傳公益中融人聽(tīng)眾元素，建議融人的角度要?jiǎng)?chuàng)新，不要千篇一律，加入真情實(shí)感宣傳公益會(huì)更豐滿(mǎn)；加入的消費(fèi)元素一定要巧妙，否則會(huì)變成變相的廣告宣傳，起到適得其反的效果。五、宣傳報(bào)道的媒介渠道選擇及主題設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形態(tài)、節(jié)奏控制1媒介渠道選擇。對(duì)于重大事件或者大型活動(dòng)，想進(jìn)一步擴(kuò)大影響和宣傳，最好的方式是聯(lián)絡(luò)兄弟媒體如電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等。現(xiàn)在比較流行的傳播信息的手法是微博、人

9、人網(wǎng)和飛信，這三種方式傳播的特點(diǎn)是速度快、面積廣、影響大。2主題設(shè)計(jì)。宣傳報(bào)道的主題設(shè)計(jì)不僅僅是關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，還要多多關(guān)注受眾的生活和心理，重大事故全國(guó)的媒介都在介入和支持，與其費(fèi)盡心思地選擇角度、挖掘深度，不如直接轉(zhuǎn)播央視媒體的報(bào)道；因此無(wú)論是新聞還是活動(dòng)建議從生活的小事出發(fā)，舉一反三，以臺(tái)內(nèi)“三貼近”為原則，走進(jìn)受眾所生活的環(huán)境，做真正貼近受眾心里的活動(dòng)和報(bào)道。3表現(xiàn)形態(tài)。對(duì)于活動(dòng)或者事件采取的手法，建議以現(xiàn)場(chǎng)直播或者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回報(bào)

10、道為主，錄音報(bào)道為輔；特別是對(duì)于突發(fā)事件或者是大型活動(dòng)，受眾最想聽(tīng)到的是來(lái)自第一線(xiàn)的聲音，這樣的渠道更加真實(shí)。4節(jié)奏控制。在宣傳報(bào)道的過(guò)程中，為了擴(kuò)大事件的影響力，在報(bào)道播出的時(shí)間上根據(jù)受眾的關(guān)注程度而擴(kuò)大報(bào)道和采訪(fǎng)力度，做成專(zhuān)題或者系列報(bào)道；在播出頻率上，如遇重大報(bào)道，將加大播出密度，以引起更廣泛的關(guān)注。六、期刊宣傳配合的時(shí)間選擇、內(nèi)容配合廣播呈現(xiàn)的是聲音作品，不能保存下來(lái)，所以，活動(dòng)后期的期刊和雜志的配合宣傳尤為重要。以龍廣為例，龍

11、廣期刊主要以《播》雜志、《龍廣之聲》《龍廣周刊》為主，偏重的都是龍廣活動(dòng)和近期的大事記，這三種期刊除《龍廣周刊》之外，其余兩種期刊做工精良考究，非常適合珍藏，建議大量印刷和出售，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)是個(gè)紀(jì)念和珍藏品。期刊的宣傳主要配合的是大型活動(dòng)的后續(xù)報(bào)道，因此可以在圖文的設(shè)計(jì)上多采用圖片，圖片建議多用小圖來(lái)增加活動(dòng)的精彩程度，大圖的沖擊力雖然很強(qiáng)，卻不能讓受眾駐足良久。七、網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳報(bào)道的內(nèi)容設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形態(tài)與節(jié)奏控制1軟件下載方便快捷。為了

12、方便收看網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)視頻，下載的軟件要大眾化、方便快捷，帶動(dòng)大部分網(wǎng)友的收聽(tīng)收看熱情，有助于借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品回～～舢一M牌活動(dòng)的推廣和宣傳。2視頻直播的畫(huà)面清晰度。網(wǎng)絡(luò)之于廣播最大的不同就是既有聲音也有畫(huà)面，而且可以隨時(shí)隨地觀看直播和錄播，因此，畫(huà)面的清晰度是大部分網(wǎng)民關(guān)注的重要元素之一。所以在大型活動(dòng)的演出現(xiàn)場(chǎng)，機(jī)位的設(shè)置、聲音與畫(huà)面的同步直播，以及最終畫(huà)面的呈現(xiàn)都是視頻宣傳的關(guān)鍵，建議與電視臺(tái)合作，不僅能在視頻上加以改進(jìn)，而且可以進(jìn)一步談

13、合作，在電視上做直播或者轉(zhuǎn)播，宣傳效果最好。3對(duì)于小活動(dòng)的一點(diǎn)建議。從內(nèi)容上講，建議網(wǎng)站在直播問(wèn)架設(shè)機(jī)位。廣播的小活動(dòng)大多是在直播問(wèn)里完成的，以節(jié)目為單位的活動(dòng)有些非常精彩，但是宣傳力度很小，看不到廣播里的精彩，所以每個(gè)直播問(wèn)應(yīng)常年架設(shè)機(jī)位，如有直播可以隨時(shí)開(kāi)機(jī)播出。八、活動(dòng)前期策劃宣傳1活動(dòng)策劃、啟動(dòng)時(shí)間與招商談判的介入機(jī)會(huì)。對(duì)于活動(dòng)策劃方面，建議廣播媒介從各個(gè)頻率召集優(yōu)秀人才組成精英團(tuán)隊(duì)，人數(shù)以6人為宜，總策劃、執(zhí)行導(dǎo)演、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、

14、外聯(lián)招商等方面，每人各司其職，臺(tái)里的一切大型活動(dòng)策劃都由這6人小組承擔(dān)，總編室負(fù)責(zé)協(xié)助，各個(gè)頻率全力配合，這樣效率會(huì)更高，執(zhí)行力會(huì)更強(qiáng)。建議在活動(dòng)策劃期問(wèn)就應(yīng)該進(jìn)行招商談判，在擁有活動(dòng)資金的同時(shí)確定活動(dòng)的啟動(dòng)時(shí)問(wèn)和相關(guān)的后續(xù)安排。這樣安排的好處是活動(dòng)不會(huì)處于被動(dòng)狀態(tài)。2活動(dòng)文案制定及項(xiàng)目組建運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)間、統(tǒng)籌責(zé)任、運(yùn)轉(zhuǎn)流程、生產(chǎn)調(diào)度、人員配備。廣播的大型活動(dòng)從來(lái)都不是一個(gè)人能完成的，因此需要許多人的配合，但是覺(jué)得不能大幫哄，人的潛能是無(wú)

15、限的，在這樣的大型活動(dòng)中除了耀眼的主持人之外，最需要就是全方位人才，他了解活動(dòng)的方方面面，并知道如何去完成。在策劃團(tuán)隊(duì)決定活動(dòng)的基本框架之后，由總統(tǒng)籌形成文字稿件，負(fù)責(zé)招商的人員當(dāng)立刻拿著方案進(jìn)行活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)和推廣，有了經(jīng)濟(jì)支持之后按部就班，策劃組分頭執(zhí)行手頭工作。一個(gè)優(yōu)秀的廣播品牌是一個(gè)標(biāo)識(shí)，受眾通過(guò)這個(gè)品牌節(jié)目和活動(dòng)來(lái)認(rèn)識(shí)一個(gè)頻率、一個(gè)電臺(tái)、一個(gè)媒體的整體形象，這種統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，切切不可忽視。打造品牌從來(lái)都不可以，也不能單獨(dú)戰(zhàn)斗，需