關(guān)于廣播媒體活動品牌宣傳力構(gòu)建的幾點建議

1、2011年第8期(總第92期)邊疆經(jīng)濟(jì)與文化THEBDERECONOMYCUIJUREN仉82OllGenera]Nn92【社會文化】鷥俸演靄蕊霹蜜蔣數(shù)霆趙夢嬌(黑龍江人民廣播電臺，哈爾濱150090)摘要：廣播媒體活動品牌宣傳力的構(gòu)建是增強(qiáng)廣播媒體活動品牌競爭力的有效方法，其構(gòu)建應(yīng)抓好宣傳公益的啟動時間和影響力時間、編排及表現(xiàn)形態(tài)、投放密度與時段分布、聽眾融入、宣傳報道的媒介渠道、期刊的宣傳配合、網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳報道、活動前期策劃宣傳等。

2、關(guān)鍵詞：廣播媒體；品牌；宣傳力中圖分類號：G220文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：16725409(2011)08002902一、宣傳公益的啟動時間、影響力時間1預(yù)熱宣傳。預(yù)熱宣傳的主旨是把即將啟動的活動名稱、地點、規(guī)模、參加的人員資格和活動提要公諸受眾，最重要的是明確活動的內(nèi)容，以短小精悍為主，建議宣傳公益的時間不超過50秒，受眾參與則可錄制宣傳同期聲。宣傳公益的啟動時間最好提前15天左右進(jìn)行宣傳，截止時間到活動結(jié)束的前3天，為后續(xù)工作留下充

3、足的準(zhǔn)備時問。宣傳期間，公益宣傳板的內(nèi)容至少要進(jìn)行兩次更換，這樣可增進(jìn)受眾的關(guān)注度，不斷增添新鮮感。2活動中宣傳?；顒又械男麄魇钦w活動的高潮部分，也是整體活動宣傳中最重要的部分，雖然在時間上沒有預(yù)熱宣傳和后續(xù)宣傳長，但它是整體活動的精髓所在，是品牌影響力和社會影響力的重頭戲。在有限的時間內(nèi)，直播、錄播、視頻、網(wǎng)站、微博、短信、飛信等多種宣傳手法靈活運(yùn)用，以達(dá)到預(yù)期效果。3后續(xù)宣傳。后續(xù)宣傳是對活動的總結(jié)，可以適當(dāng)增加和豐富宣傳公益的內(nèi)

4、容，建議時間不超過1分30秒，持續(xù)時間不超過l0天。后續(xù)宣傳可以推出多種形式，如網(wǎng)站視頻的轉(zhuǎn)播、報紙雜志的后續(xù)報道、活動的追蹤報道等，將活動的后續(xù)影響發(fā)揮到極致。二、宣傳公益的編排及表現(xiàn)形態(tài)宣傳公益的編排和表現(xiàn)形態(tài)遵循比較保守的一般規(guī)律，上海SMG廣告雖說專為電視而作，其表現(xiàn)手法和角度獨樹一幟，非常創(chuàng)新和大膽；對于廣播的公益來講，宣傳公益的創(chuàng)意和制作最重要，比如，龍廣高校臺大都以生活劇、校園情景劇為主，以幽默故事為特色，加人大學(xué)生津津樂

5、道的網(wǎng)絡(luò)語言，宣傳公益絕大多數(shù)來源于校園生活，不僅節(jié)目和活動走進(jìn)高校，公益的設(shè)計和制作也盡量貼近大學(xué)生活和學(xué)生內(nèi)心。大氣的公益雖然必不可少，但是從小角度人手，從貼心實際的角度出發(fā)，也會得到事半功倍的效果。三、宣傳公益的投放密度、時段分布分析廣播現(xiàn)有的宣傳公益一般放在頻率重點節(jié)目中反復(fù)播出，集中轟炸和宣傳，在短時間內(nèi)收到最良好的效果和最大面積的影響，這種宣傳的弊端就是會形成“腦白金”效應(yīng)，會讓受眾記住這個活動，但是卻不會給出高品位的回應(yīng)。

6、建議將公益宣傳的投放密度適當(dāng)降低，在時段分布上適當(dāng)改革。由于廣播里廣告的比例越來越大，整點和半點播放廣告已經(jīng)成為受眾心中的必然，成為眾所周知的“廣告時段”，從另一個角度來講，這兩個時段成為受眾心中的“廣告品牌”；如果廣播的公益宣傳選擇一個適當(dāng)?shù)臅r間固定播出，造勢成受眾心中的“龍廣時段”，只要到這個時間，受眾心里就會想到這是“龍廣品牌時間”，了解龍廣近期活動狀態(tài)只能在這個時問段聽，避免了和“廣告時段”的沖突，養(yǎng)成受眾的收聽習(xí)慣，為龍廣樹立

7、品牌獨辟蹊徑，如龍廣高校臺專門為提醒大學(xué)生的作息時間而設(shè)立的“55分報時”就深植大學(xué)生心里，形成良好的收聽習(xí)慣。四、宣傳公益的聽眾融入活動最終的定位人群是廣大受眾，活動的成敗取決于聽眾的廣泛參與和最終造成的社會影響力，所以聽眾的融入度影響著活動的規(guī)模和效能。對于收稿日期：201126作者簡介：趙夢嬌(1983一)，女，黑龍江樺川人，助理編輯，從事品牌活動推廣研究。B／AJIANGJINGYUWENHUA圈萬方數(shù)據(jù)邊疆經(jīng)濟(jì)與文化2011年

8、第8期TheBorderEconomyAndCultureN82011宣傳公益中融人聽眾元素，建議融人的角度要創(chuàng)新，不要千篇一律，加入真情實感宣傳公益會更豐滿；加入的消費(fèi)元素一定要巧妙，否則會變成變相的廣告宣傳，起到適得其反的效果。五、宣傳報道的媒介渠道選擇及主題設(shè)計、表現(xiàn)形態(tài)、節(jié)奏控制1媒介渠道選擇。對于重大事件或者大型活動，想進(jìn)一步擴(kuò)大影響和宣傳，最好的方式是聯(lián)絡(luò)兄弟媒體如電視臺、報紙、網(wǎng)站等?，F(xiàn)在比較流行的傳播信息的手法是微博、人

9、人網(wǎng)和飛信，這三種方式傳播的特點是速度快、面積廣、影響大。2主題設(shè)計。宣傳報道的主題設(shè)計不僅僅是關(guān)注社會熱點問題，還要多多關(guān)注受眾的生活和心理，重大事故全國的媒介都在介入和支持，與其費(fèi)盡心思地選擇角度、挖掘深度，不如直接轉(zhuǎn)播央視媒體的報道；因此無論是新聞還是活動建議從生活的小事出發(fā)，舉一反三，以臺內(nèi)“三貼近”為原則，走進(jìn)受眾所生活的環(huán)境，做真正貼近受眾心里的活動和報道。3表現(xiàn)形態(tài)。對于活動或者事件采取的手法，建議以現(xiàn)場直播或者現(xiàn)場發(fā)回報

10、道為主，錄音報道為輔；特別是對于突發(fā)事件或者是大型活動，受眾最想聽到的是來自第一線的聲音，這樣的渠道更加真實。4節(jié)奏控制。在宣傳報道的過程中，為了擴(kuò)大事件的影響力，在報道播出的時間上根據(jù)受眾的關(guān)注程度而擴(kuò)大報道和采訪力度，做成專題或者系列報道；在播出頻率上，如遇重大報道，將加大播出密度，以引起更廣泛的關(guān)注。六、期刊宣傳配合的時間選擇、內(nèi)容配合廣播呈現(xiàn)的是聲音作品，不能保存下來，所以，活動后期的期刊和雜志的配合宣傳尤為重要。以龍廣為例，龍

11、廣期刊主要以《播》雜志、《龍廣之聲》《龍廣周刊》為主，偏重的都是龍廣活動和近期的大事記，這三種期刊除《龍廣周刊》之外，其余兩種期刊做工精良考究，非常適合珍藏，建議大量印刷和出售，對于受眾來說是個紀(jì)念和珍藏品。期刊的宣傳主要配合的是大型活動的后續(xù)報道，因此可以在圖文的設(shè)計上多采用圖片，圖片建議多用小圖來增加活動的精彩程度，大圖的沖擊力雖然很強(qiáng)，卻不能讓受眾駐足良久。七、網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳報道的內(nèi)容設(shè)計、表現(xiàn)形態(tài)與節(jié)奏控制1軟件下載方便快捷。為了

12、方便收看網(wǎng)絡(luò)在線視頻，下載的軟件要大眾化、方便快捷，帶動大部分網(wǎng)友的收聽收看熱情，有助于借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品回～～舢一M牌活動的推廣和宣傳。2視頻直播的畫面清晰度。網(wǎng)絡(luò)之于廣播最大的不同就是既有聲音也有畫面，而且可以隨時隨地觀看直播和錄播，因此，畫面的清晰度是大部分網(wǎng)民關(guān)注的重要元素之一。所以在大型活動的演出現(xiàn)場，機(jī)位的設(shè)置、聲音與畫面的同步直播，以及最終畫面的呈現(xiàn)都是視頻宣傳的關(guān)鍵，建議與電視臺合作，不僅能在視頻上加以改進(jìn)，而且可以進(jìn)一步談

13、合作，在電視上做直播或者轉(zhuǎn)播，宣傳效果最好。3對于小活動的一點建議。從內(nèi)容上講，建議網(wǎng)站在直播問架設(shè)機(jī)位。廣播的小活動大多是在直播問里完成的，以節(jié)目為單位的活動有些非常精彩，但是宣傳力度很小，看不到廣播里的精彩，所以每個直播問應(yīng)常年架設(shè)機(jī)位，如有直播可以隨時開機(jī)播出。八、活動前期策劃宣傳1活動策劃、啟動時間與招商談判的介入機(jī)會。對于活動策劃方面，建議廣播媒介從各個頻率召集優(yōu)秀人才組成精英團(tuán)隊，人數(shù)以6人為宜，總策劃、執(zhí)行導(dǎo)演、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、

14、外聯(lián)招商等方面，每人各司其職，臺里的一切大型活動策劃都由這6人小組承擔(dān)，總編室負(fù)責(zé)協(xié)助，各個頻率全力配合，這樣效率會更高，執(zhí)行力會更強(qiáng)。建議在活動策劃期問就應(yīng)該進(jìn)行招商談判，在擁有活動資金的同時確定活動的啟動時問和相關(guān)的后續(xù)安排。這樣安排的好處是活動不會處于被動狀態(tài)。2活動文案制定及項目組建運(yùn)營推廣時間、統(tǒng)籌責(zé)任、運(yùn)轉(zhuǎn)流程、生產(chǎn)調(diào)度、人員配備。廣播的大型活動從來都不是一個人能完成的，因此需要許多人的配合，但是覺得不能大幫哄，人的潛能是無

15、限的，在這樣的大型活動中除了耀眼的主持人之外，最需要就是全方位人才，他了解活動的方方面面，并知道如何去完成。在策劃團(tuán)隊決定活動的基本框架之后，由總統(tǒng)籌形成文字稿件，負(fù)責(zé)招商的人員當(dāng)立刻拿著方案進(jìn)行活動的運(yùn)營和推廣，有了經(jīng)濟(jì)支持之后按部就班，策劃組分頭執(zhí)行手頭工作。一個優(yōu)秀的廣播品牌是一個標(biāo)識，受眾通過這個品牌節(jié)目和活動來認(rèn)識一個頻率、一個電臺、一個媒體的整體形象，這種統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，切切不可忽視。打造品牌從來都不可以，也不能單獨戰(zhàn)斗，需