節(jié)約型市場環(huán)境下的企業(yè)營銷活動 (1)

1、SCITECHINFORMATIONDEVELOPMENT＆ECONOMY2009年第l9卷第l5期文章編號：1005—6033(2009)I5—0l66—02芋約型卞場環(huán)境下的企業(yè)菅鎮(zhèn)活動張會娟(山西煤炭職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)系，山西太原，030031)摘要：簡述了節(jié)約型市場環(huán)境的含義及特征，闡明了節(jié)約型市場環(huán)境對企業(yè)行為的要求，針對我國資源損耗嚴(yán)重的現(xiàn)狀，指出應(yīng)倡導(dǎo)企業(yè)節(jié)約型營銷新行為。促進(jìn)企業(yè)和國家以及整個社會的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：節(jié)約

2、型市場環(huán)境；企業(yè)行為；營銷活動中圖分類號：F274文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國GDP約占世界的55％，但資源消耗占世界的比重：石油為74％，標(biāo)準(zhǔn)煤為15％，鋼鐵為30％，氧化鋁為21％，水泥為54％，鋼鐵、有色金屬、電力、化工等行業(yè)單位產(chǎn)品能耗比世界先進(jìn)水平平均高40％以上。我國單位GDP的能耗是日本的20倍，單位產(chǎn)值的水耗是發(fā)達(dá)國家平均水平的l0倍以上。正是因?yàn)橘Y源浪費(fèi)嚴(yán)重，我國目前已成為世界上自然資產(chǎn)損耗最嚴(yán)重的國家。這一系

3、列數(shù)據(jù)表明，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以自然資源的嚴(yán)重?fù)p耗為代價(jià)的，在這種環(huán)境下，企業(yè)未來的發(fā)展將受到資源的嚴(yán)重制約。為此，應(yīng)建立節(jié)約型市場環(huán)境，倡導(dǎo)企業(yè)營銷新行為，促進(jìn)企業(yè)以及國家經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。1節(jié)約型市場環(huán)境的含義及特征節(jié)約型市場環(huán)境是指在國內(nèi)生產(chǎn)、建設(shè)、流通、消費(fèi)等領(lǐng)域，創(chuàng)建切實(shí)保護(hù)和合理利用各種資源，充分提高資源利用率，以盡可能少的資源獲得最大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的市場環(huán)境。它具有以下一些特征：(1)節(jié)約型市場環(huán)境中的“節(jié)約”具有雙重含

4、義：一是避免浪費(fèi)的節(jié)約；二是在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中對所需資源、能源需求的減量化，即在企業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)過程中，用盡可能少的資源、能源(或用可再生資源)，創(chuàng)造相同的財(cái)富甚至更多的財(cái)富，最大限度地充分利用和回收各種廢棄物。這種節(jié)約要求進(jìn)行深刻的技術(shù)革新。真正推動經(jīng)濟(jì)社會的全面進(jìn)步。，(2)節(jié)約型市場環(huán)境中經(jīng)濟(jì)政策和法律法規(guī)的變化對企業(yè)的影響重大。節(jié)約型市場環(huán)境對企業(yè)而言是一種新型的可持續(xù)發(fā)展模式。它的建立和實(shí)施必須通過國家加大立法與制度的設(shè)計(jì)來保障和推動

5、這種經(jīng)濟(jì)模式的建立與發(fā)展；通過法律的引導(dǎo)加大企業(yè)節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的社會責(zé)任，促進(jìn)企業(yè)與自然保持和諧。也就是說，對企業(yè)而言國家的節(jié)約型經(jīng)濟(jì)政策、法律等將會對企業(yè)的運(yùn)營產(chǎn)生長遠(yuǎn)而深刻的影響，對企業(yè)未來的營銷活動提出更嚴(yán)格的要求。這就要求企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的營銷方式，樹立節(jié)約型的經(jīng)營管理意識，探索新的營銷活動方式。(3)節(jié)約型市場環(huán)境將成為一種成熟的市場環(huán)境。從目前市場消費(fèi)的分析來看，我國消費(fèi)者經(jīng)過幾十年的實(shí)踐，其自身消費(fèi)理念逐漸成熟。人們已

6、經(jīng)認(rèn)識到在經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展的同時(shí)，生態(tài)失衡、大氣污染和生物滅種等環(huán)境危機(jī)日趨嚴(yán)重，建立可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與節(jié)約消費(fèi)必將影響未來社會發(fā)展，成為消費(fèi)重點(diǎn)。當(dāng)前促進(jìn)消費(fèi)的可持續(xù)性，進(jìn)行節(jié)約型消費(fèi)的理念已有普遍市場，可以說節(jié)約型市場環(huán)境已具備一定的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求和較大的潛在需求。l66收稿日期：2009—03—162節(jié)約型市場環(huán)境對企業(yè)行為的要求(1)積極履行企業(yè)的社會責(zé)任。當(dāng)前，企業(yè)的任務(wù)除了創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益外，還應(yīng)積極對社會承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，這種社會責(zé)任

7、包括遵守商業(yè)道德、保護(hù)勞工權(quán)利、保護(hù)環(huán)境、發(fā)展慈善事業(yè)、保護(hù)弱勢群體等。企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任不僅能對外塑造良好的企業(yè)形象，創(chuàng)造和諧的政府、法律及消費(fèi)者環(huán)境。而且在很大程度上可促進(jìn)企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新，增加企業(yè)的利潤。在節(jié)約型市場環(huán)境中，企業(yè)作為資源的消耗者和環(huán)境的污染者無論從自身利益考慮還是從社會責(zé)任考慮，都應(yīng)盡到節(jié)約的責(zé)任。(2)樹立節(jié)約型營銷行為導(dǎo)向。節(jié)約型市場環(huán)境要求企業(yè)樹立積極的節(jié)約營銷行為導(dǎo)向，即節(jié)材、節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、保護(hù)

8、環(huán)境。企業(yè)的節(jié)約型營銷導(dǎo)向要求企業(yè)采購符合環(huán)保和節(jié)能要求的原料和設(shè)備；生產(chǎn)節(jié)約型產(chǎn)品；生產(chǎn)過程環(huán)保、節(jié)能效率高；承擔(dān)包裝物的回收利用任務(wù)；進(jìn)行員工節(jié)約教育，開展全員節(jié)約運(yùn)動。3節(jié)約型市場環(huán)境下企業(yè)的營銷活動企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的重要主體，在節(jié)約型市場環(huán)境下開展?fàn)I銷活動，首先要樹立節(jié)約型營銷觀念，即從指導(dǎo)思想上對企業(yè)未來的生存和發(fā)展進(jìn)行理性思考，尤其是當(dāng)企業(yè)賴以生存的資源大幅減少和嚴(yán)重浪費(fèi)的情況下，實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約、企業(yè)利益和消費(fèi)者利益的統(tǒng)一。這就

9、要求企業(yè)在制定決策時(shí)充分考慮節(jié)約能源和資源保護(hù)這個基點(diǎn)，在消費(fèi)者需求的研究上著眼于節(jié)約型產(chǎn)品的開發(fā)，并對消費(fèi)者進(jìn)行適度消費(fèi)的指導(dǎo)。其次是創(chuàng)新競爭方式，即競爭從單純的市場份額的競爭方式轉(zhuǎn)向資源節(jié)約的競爭方式，適應(yīng)節(jié)約型市場環(huán)境的需求，形成新的目標(biāo)市場競爭策略。第三，大力開發(fā)節(jié)約型產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)大力開發(fā)和生產(chǎn)既能滿足消費(fèi)者的眼前需求。又不浪費(fèi)所需資源，造成社會不能持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，即企業(yè)要生產(chǎn)出節(jié)約型產(chǎn)品。這種節(jié)約型產(chǎn)品成為消費(fèi)者首選的原因是它

10、在滿足一個人的消費(fèi)需求的同時(shí)也滿足了社會對節(jié)約的、可持續(xù)發(fā)展的要求。開發(fā)節(jié)約型產(chǎn)品要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工以及包裝上遵循節(jié)約理念，即在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中考慮產(chǎn)品是否浪費(fèi)社會資源以及是否對環(huán)境造成污染等。在加工中進(jìn)行節(jié)約能源和資源的生產(chǎn)，提高資源的利=l率，減少生產(chǎn)過程中的浪費(fèi)。第四，大力宣傳和塑造節(jié)約品牌形象。良好的品牌形象是企業(yè)競爭的有力武器，它體現(xiàn)著產(chǎn)品的定位，展示著企業(yè)自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，對消費(fèi)者的吸引力很大，是獲得利潤的源泉。在節(jié)約型市場環(huán)境下

11、，針對消費(fèi)新理念必須塑造和宣傳新的品牌形象，即節(jié)約、環(huán)保的品牌形象，這種品牌上的創(chuàng)新將會為企業(yè)創(chuàng)造更多的競爭優(yōu)勢和效益。第五，開發(fā)節(jié)約型營銷渠道。節(jié)約型營銷SCI—TECHINFORMATIONDEVELOPMENT＆ECONOMY2009年第19卷第15期文章編號：1005—6o33(2009)15016702收稿日期：2009—03—28強(qiáng)化安全理念滲透構(gòu)建特色安全文化王建彪(平頂山天安煤業(yè)股份有限公司五礦，河南平頂山，467091

12、)摘要：介紹了平頂山天安煤業(yè)股份有限公司五礦為提高安全意識、構(gòu)建特色安全文化所實(shí)行的一系列方法措施。關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；安全文化；安全生產(chǎn)中圖分類號：X92文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A平頂山天安煤業(yè)股份有限公司(以下簡稱平煤股份五礦)是一個有著5O多年開采歷史的老礦井，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力200萬婦水、火、瓦斯、煤塵、頂板“五害”俱全，特別是近年來，隨著開采年限的延長和礦井不斷延伸，由此帶來的攤子大、戰(zhàn)線長、溫度高、系統(tǒng)復(fù)雜等更是增加了礦井安全生產(chǎn)的難度。同時(shí)

13、，職工隊(duì)伍素質(zhì)偏低也制約著安全生產(chǎn)。為此，我們把安全文化建設(shè)作為企業(yè)文化建設(shè)的重中之重，在安全生產(chǎn)管理中實(shí)施安全文化建設(shè)工程，堅(jiān)持以安全塑文化、用文化保安全的原則，以安全宣傳教育為載體和平臺，加強(qiáng)正面灌輸，整合安全文化，使安全文化建設(shè)整體推進(jìn)，真正用文化鑄造起安全盾牌，從而保證和推動企業(yè)安全生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展。l強(qiáng)化學(xué)習(xí)與建立機(jī)制為了提高全礦干部職工對安全文化建設(shè)的認(rèn)識。平煤股份五礦以干部職工為核心，把“人本”管理作為安全工作的靈魂。一是通過

14、內(nèi)部網(wǎng)站、電視、廣播、簡報(bào)等形式，不斷加大安全文化建設(shè)知識的宣傳。二是開辟了安全文化建設(shè)“每日一題”活動，通過手機(jī)短信群發(fā)的形式，向全礦各級領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)布有關(guān)安全文化建設(shè)的知識。每天一條，共發(fā)送短信300多次，計(jì)5萬多條。三是由礦長和黨委書記帶隊(duì)，組織40多名機(jī)關(guān)和基層管理人員赴山東、山西安全文化和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化搞的比較好的單位學(xué)習(xí)參觀。四是舉辦了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化和安全文化建設(shè)干部培訓(xùn)班，對全礦近400名管理干部進(jìn)行了培訓(xùn)。通過廣泛深入地進(jìn)行宣傳動

15、員，形成強(qiáng)大的輿論攻勢，為安全文化奠定了思想基礎(chǔ)。通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高了廣大職工特別是各級管理人員對安全文化的認(rèn)識。安全文化要落到實(shí)處，必須有嚴(yán)密的制度為保障。為了使安全文化建設(shè)得到持續(xù)有效推進(jìn)，近年來，我們著力建立安全文化建設(shè)長效機(jī)制，借鑒先進(jìn)單位的經(jīng)驗(yàn)和本礦實(shí)際，組織人員制訂了《平煤股份五礦安全文化建設(shè)實(shí)施細(xì)則》，內(nèi)容包括安全文化一一一～一一～_一～一一一—’一一一～～渠道可采取直接營銷渠道和網(wǎng)絡(luò)營銷渠道兩種模式。這兩種模企業(yè)的發(fā)展具

16、有重要的意義。隨著節(jié)約型市場環(huán)境的深入發(fā)展，式的共同點(diǎn)是消費(fèi)者和生產(chǎn)廠商直接訂貨、銷售和服務(wù)，可以最我國的經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境將有很大的改變，同時(shí)對企業(yè)而言這既是大限度地消除資源浪費(fèi)。獲得社會效益。第六，開展節(jié)約型促銷一個挑戰(zhàn)又是一個機(jī)遇，能否及時(shí)地調(diào)整自身營銷活動關(guān)系著活動。節(jié)約型促銷活動的中心是宣傳節(jié)約理念，指導(dǎo)消費(fèi)者的節(jié)各企業(yè)未來的發(fā)展?fàn)顩r。因此，進(jìn)行以節(jié)約為主題的新的營銷活約消費(fèi)需求，獲得消費(fèi)者對節(jié)約概念的認(rèn)同，促進(jìn)商品銷售。因動刻不容

17、緩。此，無論在推銷還是廣告、公共關(guān)系上都要積極宣傳節(jié)約型產(chǎn)品的形象、定位、優(yōu)勢和未來發(fā)展趨勢，采取優(yōu)惠、打折、贈送、使用等促銷手段，促進(jìn)購買行為發(fā)生。值得一提的是，在促銷過程中要注重節(jié)約和環(huán)保，注重消費(fèi)者的理性消費(fèi)指導(dǎo)。4結(jié)語綜上所述當(dāng)前節(jié)約型市場關(guān)系著國家的長久發(fā)展，關(guān)系著企業(yè)的未來。推進(jìn)節(jié)約型建設(shè)，走可持續(xù)發(fā)展的道路，對于我國參考文獻(xiàn)[I]邁克爾杰伊博隆斯基，阿爾瑪明圖威蒙薩特環(huán)境營銷[M]王駟俊，高紅巖，譯北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2

18、000(責(zé)任編輯：邱婭男)第一作者簡介：張會娟，女1973年生，1995年畢業(yè)于山西財(cái)經(jīng)大學(xué)(碩士)，講師，山西煤炭職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)系，山西省太原市，030031TheMarketingActivitiesofEnterpriseundertheConservationorientedMarketEnvironmentZHANGHuijuanABSTRACT：Thispaperbrieflydescribestheconnotation

19、sandsignificanceoftheconservationorientedmarketenvironment，expoundstherequirementsoftheconservation—orientedmarketenvironmentfortheenterprisebehaviorandinthelightofthepresentsituationofsevereresourcedepletioninChina，poin

20、tsoutthatthenewconservation—orientedmarketingactivitiesofenterpriseshouldbeadvocatedforpromotingthesustainabledevelopmentoftheenterprise，thecountryandwholesocietyKEYWDS：conservation—orientedmarketenvironment；enterprisesb