全媒體宣傳服務(wù)方案

1、全媒體宣傳服務(wù)方案,新華社青海分社2012.2,2012 “愛?在青?！笔讓脟H（青海湖）汽車露營節(jié),目錄,一、前 言,二、新華社簡介,三、總體目標(biāo),四、服務(wù)內(nèi)容,一、前 言,首屆國際（青海湖）汽車露營節(jié)，結(jié)合獨特的旅游理念、依托渾然天成的旅游資源，將青海湖打造成一個適宜自駕、旅游的首選地，此活動對拉動青海湖生態(tài)旅游資源、推動旅游經(jīng)濟(jì)起到了極其重要的作用。 作為國家通訊社，新華社愿意全力配合此項活動及各分項內(nèi)容，積極與

2、大會組委會溝通，發(fā)揮通訊社優(yōu)勢，依托強(qiáng)大的采編、網(wǎng)絡(luò)、無線數(shù)據(jù)、頻媒、發(fā)布等全媒體資源及豐富的展會、論壇、活動等服務(wù)經(jīng)驗，為本屆露營節(jié)提供量身訂做的全媒體宣傳服務(wù)。,作為黨和國家的喉舌、耳目、智庫和信息總匯，新華社是中華人民共和國國家通訊社，代表國家集中統(tǒng)一發(fā)布新聞的宣傳輿論機(jī)關(guān)，是中國最大、最權(quán)威的新聞信息采集和發(fā)布機(jī)構(gòu)；新華社擁有遍布全球的200多個海外分社和國內(nèi)33家分社、上萬名記者和編輯人員組成的龐大新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)；新華社

3、是中國2000多家報紙、311家廣播電臺和358家電視臺的主要新聞供應(yīng)者；順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和世界媒體競爭的態(tài)勢，新華社正在努力加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并且已經(jīng)形成了包括通訊社、報刊、互聯(lián)網(wǎng)、電視、金融信息服務(wù)平臺、新興媒體以及信息數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)在內(nèi)的全媒體集團(tuán)。,二、新華社簡介,三、總體目標(biāo),通過新華社國家權(quán)威媒體效應(yīng)，從國家層面面向全球進(jìn)行“本國際青海湖汽車露營節(jié)”信息告知、形象推廣、擴(kuò)大品牌認(rèn)知度。,No1,借“本屆汽車露營節(jié)”舉辦之機(jī)，依

4、托新華社全媒體宣傳報道進(jìn)行造勢，提高政府、社會的關(guān)注，推廣青海湖旅游資源，拉動青海湖旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。,No2,No3,依托新華社全媒體優(yōu)勢，分別在會前、會中及會后對“本屆露營節(jié)”進(jìn)行“全方位、立體化的全媒體聚焦。,四、服務(wù)內(nèi)容,（一）新華網(wǎng)·品牌推廣,（二）新華社電視,（三）新華圖片,（四）新華手機(jī)第五媒體,（五）新華社傳統(tǒng)媒體,（六）整合青海媒體資源,四、服務(wù)內(nèi)容,作為中國最大的新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)也

5、是我國所有商業(yè)門戶網(wǎng)站、政府新聞網(wǎng)站和其他各類涉及新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息源頭，大部分網(wǎng)站每日更新的新聞信息均不同程度地轉(zhuǎn)發(fā)自新華網(wǎng)?！靶氯A網(wǎng)”是名副其實的“新聞源”，號稱中國新聞的“總閥門”。在新華網(wǎng)發(fā)布的新聞信息的影響力都會得到非常強(qiáng)大的放大效果。,（一）新華網(wǎng)·品牌推廣,1.1 依托新華網(wǎng)權(quán)威高端的強(qiáng)勢宣傳平臺，策劃、制作帶有新華社標(biāo)志（注：新華社代表著權(quán)威）的“新華網(wǎng)看首屆國際青海湖汽車露營節(jié)”特別專題

6、。專題中通過文字、圖片、音視頻三位一體的組合式多媒體報道方式發(fā)布新華社采寫的會前、會中及會后相關(guān)稿件，同時建立媒體通道，集中發(fā)布中央及地方媒體對本屆露營節(jié)的報道，作為充分展現(xiàn)新華社新聞策劃宣傳效果的主要陣地。整體提升國際露營節(jié)對外形象、國際形象和品牌影響力。,1、新華網(wǎng)看“首屆國際青海湖汽車露營節(jié)”特別專題,1.2 “新華網(wǎng)看首屆國際青海湖汽車露營節(jié)”特別專題將在新華網(wǎng)青海頻道旗幟位進(jìn)行發(fā)布，發(fā)布時間為6個月。 1.3

7、 截至目前，已經(jīng)與新華網(wǎng)青海頻道成功合作的大型展會、論壇部分案例展示：,2、高端訪談,2.1 本屆國際青海湖汽車露營節(jié)舉行前，邀請相關(guān)嘉賓或領(lǐng)導(dǎo)做客新華網(wǎng)直播間，解讀亮點。2.2 若露營節(jié)現(xiàn)場條件允許，可在現(xiàn)場設(shè)置“新華網(wǎng)直播間”，邀請現(xiàn)場嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)就本屆國際汽車露營節(jié)的舉辦意義、亮點等熱點話題進(jìn)行現(xiàn)場答疑、評點。2.3 訪談將采用圖文、視音頻等多媒體方式進(jìn)行直/錄播，并制作成訪談專題在新華網(wǎng)訪談欄目和青海頻道訪談欄目中同步發(fā)布

8、。,3、網(wǎng)絡(luò)直播,根據(jù)首屆國際青海湖汽車露營節(jié)分項活動內(nèi)容，我們將對根據(jù)組委會需要，對開幕式、閉幕式、頒獎典禮等重大活動進(jìn)行實時圖文、視頻網(wǎng)絡(luò)直播（錄播），全球同步播映。并在直播當(dāng)天以“頭條”形式在新華網(wǎng)刊發(fā)消息。,4、全網(wǎng)聯(lián)動,依托新華網(wǎng)總網(wǎng)及國內(nèi)33個地方頻道全網(wǎng)聯(lián)動，我們可將本屆國際汽車露營節(jié)專題同時在總網(wǎng)進(jìn)行展播，提升本次活動的整體形象。,,,新華網(wǎng)總網(wǎng)預(yù)告,新華網(wǎng)天津頻道頭條發(fā)布,,（二）新華社電視,由新華通訊社主辦的中國新華

9、新聞電視網(wǎng)（ＣＮＣ）已于２０１０年１ 月１日正式上星向亞太地區(qū)和歐洲部分地區(qū)播出。 　 中國新華新聞電視網(wǎng)充分依托新華社豐富的電視新聞節(jié)目，按照國際通行的電視網(wǎng)模式組織運營，力求突出新聞報道、突出電視元素、突出全球傳播，向海外受眾提供中國視角的國際新聞和國際視角的中國新聞，使國際電視新聞報道多一種信息源和聲音，使全球受眾多一種選擇和判斷。,CNC將對本屆國際青海湖汽車露營節(jié)開畢幕式、汽車大賽、頒獎典禮等內(nèi)容，向海內(nèi)外同步播映，從國

10、家層面提升本屆國際露營節(jié)的高度和品牌。,2、CNC電視直播,1、CNC新聞報道,根據(jù)本屆國際青海湖汽車露營節(jié)的各內(nèi)容，CNC電視記者將組成攝影團(tuán)隊跟蹤報道活動盛況，進(jìn)行每日會議動態(tài)新聞報道策劃。結(jié)合會議議程，報道每天會議的議題，討論的話題，出席嘉賓對未來的預(yù)測和展望等。編輯成電視新聞通過CNC在國內(nèi)外電視臺落地播發(fā)。,,當(dāng)今社會已經(jīng)從“讀文時代”進(jìn)入“讀圖時代”,圖片新聞以其迅速傳遞真實形象新聞的優(yōu)勢在新聞報道中發(fā)揮著特有的作用。

11、 圖片報道是新華社傳統(tǒng)報道形式的一種。新華社攝影記者被譽為“國家攝影隊”，其優(yōu)勢在于能很好的把握新聞、風(fēng)貌、大型會議、論壇等場面圖片拍攝，并對人物、主題活動等有很好的拍攝功底，進(jìn)而從圖片中闡述新聞特點和背景。,（三）新華圖片,新華社攝影記者組建首屆國際青海湖汽車露營節(jié)專業(yè)攝影團(tuán)隊，負(fù)責(zé)對本次活動各分項內(nèi)容進(jìn)行全程跟蹤拍攝，尤其對于省市領(lǐng)導(dǎo)、組委會領(lǐng)導(dǎo)等，新華社攝影師更能發(fā)揮國家通訊社攝影師的特點，根據(jù)圖片類型播發(fā)圖片新聞。,

12、組建“首屆國際青海湖汽車露營節(jié)”攝影團(tuán)隊,,（四）新華手機(jī)第五媒體,無線數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)被譽為“第五媒體”，因其快捷、便利、價廉等優(yōu)勢越來越廣泛被各種活動及品牌推廣等采用。新華無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將首屆國際露營節(jié)活動預(yù)告及相關(guān)新聞、專題等直接發(fā)送到終端受眾手中，擴(kuò)大本次活動的有效受眾范圍，并可最大限度通過“轉(zhuǎn)發(fā)”功能實現(xiàn)終端受眾最大化。,1、新華快訊,在本屆國際青海湖汽車露營節(jié)舉辦前期、期間、后期分別以新華快訊的形式發(fā)布消息。此服務(wù)使青海地區(qū)50近

13、萬全球通用戶第一時間接收到《新華快訊》。,新華快訊：首屆青海湖國際露營節(jié),2、新華手機(jī)報,在本屆國際青海湖汽車露營節(jié)舉辦前期、期間、后期以新華手機(jī)報《聚焦首屆國際露營節(jié)》等專欄形式發(fā)布消息。,3、新華視頻,借助手機(jī)3G視頻的全網(wǎng)發(fā)布平臺，以新華視頻的形式發(fā)布本屆國際露營節(jié)的精彩視頻內(nèi)容。,,（五）新華社傳統(tǒng)媒體,新華社擁有包含《參考消息》、《新華每日電訊》、《經(jīng)濟(jì)參考報》、《中國證券報》、《上海證券報》、《環(huán)球》、《瞭望》、《半月談》等

14、在內(nèi)的20多種公開發(fā)行的刊物及獨有的內(nèi)參報道渠道。 其中，《新華每日電訊》是新華社每天播發(fā)的700萬文字報道、1000幅圖片報道的精品集粹，年發(fā)行量超過100萬份，其中在上海等南方城市發(fā)行量已超過人民日報。也是全國眾多媒體高頻率轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播，中央電視臺新聞頻道《媒體廣場》讀報率排名第一的報紙；全國各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部、國家機(jī)關(guān)工作人員、大中型企事業(yè)單位工作人員、知識分子和解放軍及武警部隊軍官是該報紙的主要閱讀人群。,1、《新華每日電訊

15、》軟文發(fā)稿,2、《新華每日電訊》廣告發(fā)布,結(jié)合需要，在本屆國際青海湖汽車露營節(jié)舉辦前期、期間或后期以新華社通稿形式在《新華每日電訊》落地，提高轉(zhuǎn)載率、輿論影響力。,根據(jù)需要，在本屆國際青海湖汽車露營節(jié)舉辦前期或期間，協(xié)調(diào)版面，以彩版或黑白在《新華每日電訊》發(fā)布廣告，擴(kuò)大知名度。,,（五）整合青海媒體資源,新華社各分社在當(dāng)?shù)鼐辛己玫恼?、媒體資源，我們與地方政府建立長期、緊密的合作關(guān)系，給地方媒體提供全面供稿服務(wù)，針對本屆青海湖國際露營

16、節(jié)，新華社青海分社將發(fā)揮通訊社優(yōu)勢，整合青海本土媒體資源，做好宣傳服務(wù)。主要通過以下途徑實現(xiàn)：,1、紙媒,《青海日報》 、《西海都市報》 、《西寧晚報》、《青海法制報》、《青海青年報》 《格爾木報》、《柴達(dá)木報》、《三江源報》 《祁連山報》等主流紙媒。其中：《西海都市報》發(fā)行量12萬份、《青海日報》發(fā)行量6萬份、《西寧晚報》發(fā)行量4.5萬份......,2、電視臺、電臺,電視臺： 青海電視臺 、西寧電視臺 、格爾木市電視臺、 玉樹州電視

17、臺（雙語）、 海西州德令哈市電視臺 、海北州電視臺 、海南州電視臺 廣播：青海廣播電臺 西寧廣播電臺（熱點連線） 我們協(xié)調(diào)將本次活動為玉樹地震捐款的文字、圖片、視頻等內(nèi)容在青海省、市、玉樹州藏族自治州等電視臺播出，加大此項活動的宣傳力度。,3、網(wǎng)絡(luò),發(fā)新華網(wǎng)青海頻道將攜手青海國際新聞網(wǎng)為本次活動做好宣傳報道服務(wù)。（新華網(wǎng)青海頻道日均訪問量超過120萬人次，青海國際新聞網(wǎng)日均訪問量約80萬人次）,4、流媒體,公交:350輛

18、公交移動屏幕隨著九條公交線路縱橫穿梭在繁華的西寧都市，已成為百姓的生活信息窗口與商家的資訊發(fā)布平臺。,《青藏商旅雜志》 發(fā)布渠道：青藏鐵路線列車和西寧機(jī)場、格爾木機(jī)場的各大航班，青藏地區(qū)三星級以上酒店，高級休閑會所，旅行社，省、市、縣旅游主管部門、商務(wù)廳、招商局等政府部門，知名企業(yè)及企業(yè)家和各類合作單位、報刊亭等。 讀者定位：高端商旅人群（企業(yè)家、商務(wù)人士、官員、有錢有閑的旅行者等高收入、高消費群體）,（六）新華社稿件落地統(tǒng)計