“旺財至叻狗”全媒體策劃方案

1、“旺財至叻狗旺財至叻狗”1全媒體策劃方案全媒體策劃方案暨《愛寵笑園》暨《愛寵笑園》20122012特別版策劃方案特別版策劃方案一、一、項目背景項目背景1.1.愛寵笑園愛寵笑園《愛寵笑園》作為一檔開播4年的本土自辦電視欄目，自播出以來受到了廣大家庭觀眾的喜愛和高度認可。收視率一直保持在南方電視臺自辦欄目的前列，并在寵友中樹立了良好的品牌形象。為進一步提升品牌知名度，擴大品牌影響力，發(fā)掘節(jié)目更多的內在潛力和商業(yè)價值，一檔在新形勢下緊密結合綜

2、藝頻道的整體定位的特別版《愛寵笑園》的誕生勢在必行。2.2.愛寵社區(qū)愛寵社區(qū)愛寵社區(qū)是《愛寵笑園》節(jié)目的官方社區(qū)，兩年來為節(jié)目提供了許多精彩內容，同時也在短短兩年時間內發(fā)展成為廣州寵友們必上的寵物門戶網站之一。社區(qū)定位：愛寵笑園官方社區(qū)；廣州本土寵物資訊網；寵物節(jié)目制作資源庫主要內容：節(jié)目視頻，寵友論壇，活動資訊，寵物圖集等。3.3.廣州愛寵節(jié)廣州愛寵節(jié)廣州愛寵節(jié)廣州愛寵節(jié)是愛寵社區(qū)獨立舉辦的大型戶外寵物活動，吸引了上萬寵友及商家積極關

3、注和參與，拓展了《愛寵笑園》的收視渠道，擴大該節(jié)目的影響力，發(fā)展了一大批活躍觀眾粉絲和穩(wěn)定的核心用戶群體。第一屆廣州愛寵節(jié)第一屆廣州愛寵節(jié)：2010年1月8日首屆廣州愛寵節(jié)在廣州楊明國際交易城隆重舉行，當天活動參與的寵友和商家超過千人，成為廣州地區(qū)少有的大型寵物活動代表之一。第二屆廣州愛寵節(jié)第二屆廣州愛寵節(jié)：2011年，愛寵笑園和愛寵社區(qū)聯合在廣州錦漢展覽中心舉行的華南國際名犬大賽，于12月3日隆重推出第二屆廣州愛寵節(jié)?；顒又黝}為“第二

4、屆廣州愛寵節(jié)暨愛寵笑園&愛寵社區(qū)年度頒獎典禮”，首度提出打造1《旺財至叻狗》是《愛寵笑園》2012年的特別版節(jié)目名稱，本方案取“旺財至叻狗”作為全媒體策劃案的名稱，寓意2012年通過全媒體方式深入探索能在品牌營銷上獲得突破?！巴斨吝饭吠斨吝饭贰比襟w策劃方案”全媒體策劃方案二、二、項目重點項目重點1.1.核心思路：全媒體策略打造廣州愛寵圈核心思路：全媒體策略打造廣州愛寵圈以電視節(jié)目樹品牌，以新媒體渠道做影響，以線下活動做人氣，以品牌

5、授權方式嘗試突破營銷瓶頸。廣州愛寵圈線下活動新媒體運營電視節(jié)目品牌授權2.2.年度目標：五個“一”推動“一個圈子”年度目標：五個“一”推動“一個圈子”（1）一個節(jié)目：推出新版寵物競技真人秀一個節(jié)目：推出新版寵物競技真人秀（2）一顆“星”：打造節(jié)目和網絡上的寵物之星一顆“星”：打造節(jié)目和網絡上的寵物之星（3）一個社區(qū)：打造寵物資訊庫和愛寵俱樂部一個社區(qū)：打造寵物資訊庫和愛寵俱樂部（4）一個活動：辦好第三屆愛寵節(jié)一個活動：辦好第三屆愛寵節(jié)（