傳播效果研究基本概念百題

1、傳播效果研究基本概念百題傳播效果研究基本概念百題.doc解。第三、傳播是一個相互作用的過程。在傳播過程中，傳播者通常處于主動地位，但受傳者也不是完全被動的，他可以通過信息反饋來影響傳播者。傳播，即“通過訊息而進(jìn)行的社會互動”。第四、傳播不是靜態(tài)的，而是動態(tài)的，是一個信息或態(tài)度、感情的流動過程。q26|2內(nèi)向傳播l1Elh.“%也稱人內(nèi)傳播或內(nèi)在傳播，即個人接受外部信息并在人體內(nèi)部對信息進(jìn)行處理的過程。從傳播學(xué)角度來看，人體本身就是一個完

2、整的信息傳播系統(tǒng)；既有接收裝置（感官系統(tǒng)），又有傳遞裝置（神經(jīng)系統(tǒng)）；既有處理裝置（記憶、思維系統(tǒng)），又有輸出系統(tǒng)（語言、動作、表情）。內(nèi)向傳播是個人的知覺、思維和思維活動，它的特點(diǎn)是在同一人體內(nèi)進(jìn)行，是一個主我和客我的交流活動；從不受外部勢力干涉而言，它是一種最自由的傳播活動。H_yO353人際傳人際傳播是個人與個人之間的信息、意見、感情的交流與溝通行為。人際傳播，特別是面對面人際傳播有兩個特點(diǎn)：1）傳遞和接收信息的渠道多。傳受雙方不

3、僅可以使用語言，而且能用動作、表情、眼神等多[uU6大眾傳播!`Y)hH1K[N大眾傳播是由專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)運(yùn)用復(fù)雜的技術(shù)手段面向不定量多數(shù)的受眾進(jìn)行的大面積傳播活動。同其他傳播活動相比，它有以下幾個特點(diǎn)：1）它是由專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)從事的有組織的傳播活動，這些機(jī)構(gòu)包括報社、電臺、電視臺等；2）傳播對象是廣泛而分散的，不定量多數(shù)的受眾；3）采用現(xiàn)代化的機(jī)器大量復(fù)制信息；4）傳播內(nèi)容是公開的，有別于私下和內(nèi)部的傳播活動；5）傳播過程的單向強(qiáng)

4、，反饋遲延大眾傳播的上述特點(diǎn)，使得它擁有其他形態(tài)的傳播活動所不可比擬的巨大社會影響力。在現(xiàn)代社會中，大眾傳播是人們獲得外部信息的重要手段；是實(shí)現(xiàn)國家和社會目標(biāo)的重要手段，是社會上個利益集團(tuán)爭取和維護(hù)自身利益的工具，又是社會文化和娛樂的提供者。xf|2]Ioy|1D!7傳播過程J%UDkThs9Rw!15反饋i#A~i:K傳播學(xué)中的反饋指的是受傳者對傳播者發(fā)出的信息的反應(yīng)。受傳者回傳給傳播者的信息成為反饋，獲得反饋信息，是傳播者改進(jìn)傳播效