新聞稿的寫(xiě)作要點(diǎn)

1、,新聞寫(xiě)作的基本概念與技巧,新聞寫(xiě)作的基本概念與技巧,主要內(nèi)容,新聞寫(xiě)作的要素傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別《主人》雜志對(duì)稿件的要求,新聞稿的寫(xiě)作要素,,什么是新聞？,,,現(xiàn)行的新聞定義,新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道——陸定一 1943年《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》（事實(shí)論）,現(xiàn)行的新聞定義,還有一種說(shuō)法：新聞是報(bào)道或評(píng)述最新的重要事實(shí)以影響輿論的特殊手段。（手段論）,新聞的功能,傳遞信息 通過(guò)報(bào)道或評(píng)述

2、最新的重要事實(shí)以影響輿論,,新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的事實(shí)。新聞就是最多數(shù)人所注意而感到興趣的最新的事實(shí)。新聞是一種新的重要的事實(shí)。新聞是已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞就是同讀者常態(tài)的、司空見(jiàn)慣的觀念相差懸殊的一種事件的報(bào)道。（比如大學(xué)生裸貸）狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞是報(bào)道或評(píng)述最新的重要事實(shí)以影響輿論的特殊手段。能讓女人喊一聲“哎呀，我的天呀”的東西，就是新聞。新聞就是最近報(bào)道的事情。……,

3、,,從定義看新聞的三個(gè)要素,,新：必須是最近發(fā)生的事情,,事實(shí)：新聞的寫(xiě)作必須是真實(shí)客觀公正的，不能以偏概全,,報(bào)道：運(yùn)用文字或者影像、廣播，將這一真實(shí)的事情客觀公正的報(bào)道出來(lái),,,新聞報(bào)道的幾種體裁,消息，也就是我們常見(jiàn)的本報(bào)訊，新華社電訊,消息寫(xiě)作，一般要求記者字用得越少越好。能用一個(gè)字表達(dá)，不用兩個(gè)字；能刪除的字，一定要?jiǎng)h除；能使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，絕對(duì)不使用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)；如果能使用日常詞語(yǔ)，絕不使用外來(lái)語(yǔ)、科學(xué)名詞或?qū)I(yè)行話。消息也不主張用

4、長(zhǎng)段落、長(zhǎng)句子，一個(gè)段落最好只表達(dá)一個(gè)單元的思想，否則就會(huì)把讀者搞糊涂。這就是消息體的概括性。最簡(jiǎn)單的字最有力。因此，我們?cè)趯?xiě)消息時(shí)，應(yīng)該遵守直截了當(dāng)?shù)靥幚硇侣劦脑瓌t，最重要的或最有意思的永遠(yuǎn)放在導(dǎo)語(yǔ)里，最沒(méi)有意思的永遠(yuǎn)放在故事的最后。而且要盡可能地把話說(shuō)得簡(jiǎn)明。為了寫(xiě)簡(jiǎn)，消息多用敘述、說(shuō)明文字。從語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，消息用語(yǔ)準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、直截了當(dāng)。,通訊，要求形象地描述故事，而不是簡(jiǎn)單地陳述新聞要素,要求對(duì)新聞加以評(píng)判，而不是只做傳聲筒。講述人

5、物事跡多用敘述，刻畫(huà)人物性格多用描寫(xiě)，表達(dá)人物思想觀點(diǎn)轉(zhuǎn)用對(duì)話，突出主題多用議論。人物通訊，應(yīng)寫(xiě)“凡人偉事，偉人凡事”?！?xiě)通訊直截了當(dāng)可不成，不制造懸念就不能讓讀者將長(zhǎng)篇讀下去。所以通訊用語(yǔ)要細(xì)膩、形象。激情，是通訊必不可少的添加劑。通訊特別是人物通訊，感情色彩較濃。當(dāng)然，只有激情沒(méi)有理性也不成，過(guò)度情緒化會(huì)影響記者的正確判斷，也難以保證敘述的客觀公正性。通訊要以敘述這種較客觀的表達(dá)方式為主，在敘述的基礎(chǔ)上，適當(dāng)運(yùn)用描寫(xiě)、抒情、

6、議論等表現(xiàn)方式于一體。,消息與通訊的不同點(diǎn),消息傳遞信息，通訊講述故事，讀者看消息看的是新鮮，讀者看通訊看的是生動(dòng)；消息告知新聞發(fā)生，通訊描述新聞全貌。 從內(nèi)容上說(shuō)，消息寫(xiě)事簡(jiǎn)明扼要，通常只作概括式的報(bào)道，一般不展開(kāi)過(guò)多情節(jié)和細(xì)節(jié)；通訊寫(xiě)事要求完整、詳盡、具體，要把事情的來(lái)龍去脈交代清楚，在敘述事件的過(guò)程中，還要充分展開(kāi)情節(jié)，甚至描寫(xiě)細(xì)節(jié)和場(chǎng)面。,深度報(bào)道,通訊的一種形式，深度包括兩個(gè)含義，第一是對(duì)事實(shí)的真相的深度挖掘，第

7、二是對(duì)事件意義的深度挖掘。聶樹(shù)斌案應(yīng)該是個(gè)典型。,特寫(xiě),新聞特寫(xiě)——用類(lèi)似電影“特寫(xiě)鏡頭”的手法來(lái)反映事實(shí)，是作者深入事件新聞現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)的一種現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)，篇幅較短小精悍的新聞文體側(cè)重“再現(xiàn)”。往往用文學(xué)手法集中突出的描述某一重大事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)或某些重要和精彩的場(chǎng)面，生動(dòng)形象地將所報(bào)道的事實(shí)再現(xiàn)在讀者面前。,特寫(xiě)的寫(xiě)作特點(diǎn),（1）落筆集中，突出一點(diǎn)（2）濃淡相宜，真切再現(xiàn)（3）幽默風(fēng)趣，耐人尋味,,消息稿的寫(xiě)作,“消息”的來(lái)源,“消息

8、”一詞最早出現(xiàn)于《易經(jīng)》： “日中則昃，月盈則食，天地盈虛，與時(shí)消息?！碧?yáng)到了正午就要偏西,月亮盈滿就要虧缺.比喻事物發(fā)展到一定程度,就會(huì)向相反的方向轉(zhuǎn)化.天有什么規(guī)律,地就有什么規(guī)律,而人必須順應(yīng)這些規(guī)律.,消息的定義,指報(bào)道事情的概貌而不講述詳細(xì)的經(jīng)過(guò)和細(xì)節(jié)，以簡(jiǎn)要的語(yǔ)言文字迅速傳播新近事實(shí)的新聞體裁，也是最廣泛、最經(jīng)常采用的新聞基本體裁。,消息的地位,作為新聞報(bào)道的主角，消息具有短、快、新的特點(diǎn)，又被形象地稱(chēng)為“新聞中的輕騎

9、兵”。與其它新聞體裁相比，消息的內(nèi)容構(gòu)成相對(duì)比較固定。,,,消息體裁的四個(gè)特點(diǎn),,,消息的結(jié)構(gòu)形式,,,“倒金字塔式”結(jié)構(gòu),,,舉例,舉例,（中新社北京九月五日電）中國(guó)中青年新聞工作者的最高獎(jiǎng)“范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)”從今年開(kāi)始進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，以后每?jī)赡暝u(píng)選一次。 記者從中國(guó)記協(xié)和范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)基金會(huì)今天舉行的新聞發(fā)布會(huì)上了解到，凡在評(píng)選年度不超過(guò)55歲的中青年專(zhuān)業(yè)新聞工作者均可參加評(píng)選。評(píng)選范圍包括正式批準(zhǔn)登記的報(bào)紙、通訊社、廣播電

10、臺(tái)、新聞時(shí)事類(lèi)刊物和新聞電影等單位的新聞編輯、記者、播音員（包括節(jié)目主持人）以及從事新聞理論研究、新聞教育的專(zhuān)業(yè)人員。 首屆“范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)”最多評(píng)選采編人員10名，是否設(shè)提名獎(jiǎng)待定。評(píng)選結(jié)果將在明年第一季度公布。據(jù)悉，海外新聞工作者參加評(píng)選的辦法另行擬定。 范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)基金會(huì)主席、新華社社長(zhǎng)穆青任評(píng)選委員會(huì)主任。評(píng)選委員會(huì)由新聞界專(zhuān)家和知名人士組成。,,,“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的特點(diǎn),根據(jù)事實(shí)的重要程度

11、謀篇布局 要求把新聞事實(shí)中最重要、最精彩的部分放在消息的導(dǎo)語(yǔ)中 一般采用“部分要素導(dǎo)語(yǔ)”對(duì)于新聞事件整個(gè)過(guò)程的敘述往往比較簡(jiǎn)練 各部分之間往往有邏輯上的聯(lián)系，每部分都是對(duì)前一部分?jǐn)⑹龅谋匾难a(bǔ)充,,,消息的基本構(gòu)成,標(biāo)題,,新聞標(biāo)題要遵守以下幾個(gè)基本原則：,制作標(biāo)題的基本要求,副題一般是實(shí)標(biāo) 引題以虛標(biāo)居多 主標(biāo)題可虛可實(shí),一行題,證監(jiān)會(huì)你總是心太軟 黨政干部是弱勢(shì)群體 

12、 勞動(dòng)力豈容強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài),他真冤,去世四年成被告,來(lái)源：2016年12月11日 北京晚報(bào)本報(bào)訊 業(yè)主陳先生去世四年后，被物業(yè)公司告上法庭索要物業(yè)費(fèi)。記者昨日獲悉，通州法院查清事實(shí)后，讓物業(yè)公司撤訴，并提醒該公司仔細(xì)查詢業(yè)主信息，避免再次發(fā)生起訴過(guò)世之人的離奇事件浪費(fèi)司法資源。據(jù)法院調(diào)查，業(yè)主陳某在2006年購(gòu)買(mǎi)了通州區(qū)翠屏北里小區(qū)的房屋，同年辦理了入住交接手續(xù)，并每年按時(shí)交納物業(yè)費(fèi)。2009年，陳某不幸患病，年底去世，自此該房

13、屋的物業(yè)費(fèi)一直無(wú)人交納。小區(qū)物業(yè)公司一貫采取張貼催費(fèi)單的方法向業(yè)主陳某催要物業(yè)費(fèi)，并沒(méi)有及時(shí)聯(lián)系陳某了解情況。多次催要無(wú)果的情況下，物業(yè)公司于2013年向通州法院起訴，要求業(yè)主陳某支付拖欠的物業(yè)費(fèi)。通州法院受理此案后，及時(shí)向陳某送達(dá)開(kāi)庭通知和法院傳票，但根據(jù)物業(yè)公司提供的聯(lián)系方式，卻無(wú)法聯(lián)系到被告陳某。之后，法官親自到翠屏北里小區(qū)送達(dá)傳票和開(kāi)庭通知，但仍然沒(méi)有見(jiàn)到陳某。法官在小區(qū)內(nèi)張貼法院傳票和開(kāi)庭公告，希望陳某能及時(shí)發(fā)現(xiàn)。法官

14、認(rèn)為，如果缺席判決，不利于被告答辯，出于保護(hù)當(dāng)事人合法權(quán)益的考慮，承辦法官推遲了開(kāi)庭的時(shí)間。法官到通州區(qū)房產(chǎn)交易中心查詢業(yè)主陳某的詳細(xì)情況，發(fā)現(xiàn)陳某早已在2009就去世了，其名下的房屋通過(guò)繼承的方式在2010年過(guò)戶到了陳某原配偶的名下。物業(yè)公司起訴了一名過(guò)世四年之久的業(yè)主。承辦法官將查詢的信息及時(shí)告知了物業(yè)公司，并建議他們以后要仔細(xì)查詢業(yè)主信息，避免再次發(fā)生起訴過(guò)世之人的離奇事件浪費(fèi)司法資源。,兩行題,“引題+主標(biāo)題”“主標(biāo)題

15、+副題”“主標(biāo)題+主標(biāo)題”,韓檢方發(fā)布“干政門(mén)”最終調(diào)查結(jié)果 （主題）樸槿惠再遭立案（副題）,中新網(wǎng)12月12日電 綜合韓媒消息，11日，韓國(guó)檢察特別搜查本部11日發(fā)布“崔順實(shí)涉嫌干政案件”的最終調(diào)查結(jié)果，宣布韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠再次以嫌疑人身份被立案。此外，韓國(guó)民眾舉行第七次大規(guī)模集會(huì)，要求樸槿惠主動(dòng)下臺(tái)。,老太熬夜賣(mài)菜為兒買(mǎi)房（主標(biāo)題）孩子孝順，能幫一點(diǎn)是一點(diǎn)（副題） 學(xué)車(chē)新變化 （引題）滬元旦起全面實(shí)施“計(jì)時(shí)培訓(xùn)

16、、先學(xué)后付”（主標(biāo)題） 藥劑師心猿意馬（主標(biāo)題）活老鼠居然入藥（主標(biāo)題）,知否？知否？應(yīng)是賤“肥”貴“瘦”（引題）愛(ài)吃瘦肉者，請(qǐng)你多付錢(qián)（主標(biāo)題）本省十幾個(gè)縣市調(diào)整豬肉各品種之間的差價(jià)（副題）,三行題：引題+主標(biāo)題+副標(biāo)題,消息頭——消息的外在標(biāo)志,本報(bào)訊（記者× × × ）新華社×年×月×日專(zhuān)電……,導(dǎo)語(yǔ),新聞導(dǎo)語(yǔ)是消息的開(kāi)頭部分，它緊接在消息頭的

17、后面，一般由最新鮮、最重要的新聞事實(shí)或依托新鮮事實(shí)的精辟議論組成。,“寫(xiě)作過(guò)程中的第一步也是最重要的一步，那就是寫(xiě)作導(dǎo)語(yǔ)了”。“寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)相當(dāng)于寫(xiě)好消息。” ——美國(guó)新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾“在一定意義上講，導(dǎo)語(yǔ)是新聞的生命所在”。 ——美國(guó)新聞學(xué)者赫伯特·黑德,“寫(xiě)作過(guò)程中的第一步也是最重要的一步，那就是寫(xiě)作導(dǎo)語(yǔ)了”?！皩?xiě)好導(dǎo)語(yǔ)相當(dāng)于寫(xiě)好消息。” ——美國(guó)新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾“在一

18、定意義上講，導(dǎo)語(yǔ)是新聞的生命所在”。 ——美國(guó)新聞學(xué)者赫伯特·黑德,新聞的六要素,,,,,,,,何因,如何,何地,何時(shí),何人,何事,,,,,,,,,,,,5W+H,,,,導(dǎo)語(yǔ)是消息開(kāi)頭用來(lái)提示新聞要點(diǎn)與精華、發(fā)揮導(dǎo)讀作用的段落,它是新聞——消息體裁所特有的,它處于文章的開(kāi)頭部位,新聞導(dǎo)語(yǔ)主要擔(dān)負(fù)著三項(xiàng)使命,1，以省儉的筆墨反映出新聞的要點(diǎn)和輪廓，使讀者一見(jiàn)即知此消息主要傳遞的是何新聞信息2，一語(yǔ)定意，為整篇報(bào)道定下

19、基調(diào) 3，吸引讀者注意，最大限度地激發(fā)讀者的閱讀興趣,新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的基本要求,1，新聞的高潮應(yīng)該放在最前面，而不是最后 2，開(kāi)頭的幾句話，就要把主要的意思寫(xiě)出來(lái)，使讀者不能不看下去 3，在第一段里就用生動(dòng)的語(yǔ)言把讀者“抓住” 4，導(dǎo)語(yǔ)必須與報(bào)道的主題相一致，必須在導(dǎo)語(yǔ)里糅進(jìn)包含主題的東西；導(dǎo)語(yǔ)必須反映消息的核心和精華。,導(dǎo)語(yǔ)的大致類(lèi)型,消息導(dǎo)語(yǔ)的劃分多種多樣，一般來(lái)說(shuō)，按導(dǎo)語(yǔ)的表現(xiàn)手法可以分為四種： 敘述式

20、 描述式 評(píng)述式 提問(wèn)式,敘述式導(dǎo)語(yǔ),直截了當(dāng)?shù)赜每陀^事實(shí)說(shuō)話，通過(guò)摘要或歸納概括的方法，簡(jiǎn)明扼要地反映出新聞中最主要、最新鮮的事實(shí)，突出新聞要旨，給人一個(gè)總的印象以便閱讀全文。,例： 本報(bào)訊 8 月5 日 ，記者從第十屆中國(guó)專(zhuān)利新技術(shù)新產(chǎn)品博覽會(huì)了解到，報(bào)名參展的企業(yè)已達(dá)500 余家。由于報(bào)名參展的單位不斷增加，組委會(huì)只好一再和展覽場(chǎng)館聯(lián)系增加展位，以滿足踴躍參展者的需求。,描述式導(dǎo)語(yǔ),記者根據(jù)目擊

21、的情況，對(duì)新聞中所報(bào)道的主要事實(shí)或者事實(shí)中的某個(gè)有意義的側(cè)面，作簡(jiǎn)練而有特色的描寫(xiě)，給讀者形象、生動(dòng)、具體的印象。,例： 本報(bào)訊 用“大會(huì)戰(zhàn)”一詞來(lái)形容國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)今年新審查員的培訓(xùn) 工作一點(diǎn)也不過(guò)分。 6 月 26 日 ，在副局長(zhǎng)吳伯明的主持下，來(lái)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利局各審查業(yè)務(wù)部的領(lǐng)導(dǎo)匯聚一堂，暢所欲言，為了 300 多名專(zhuān)利新審查員應(yīng)該得到怎樣的培訓(xùn)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，大有臨戰(zhàn)前排兵布陣的氣勢(shì)。,評(píng)述式導(dǎo)語(yǔ),從

22、議論入手或是使敘述與議論交織在一起，用虛實(shí)結(jié)合，夾敘夾議的寫(xiě)法來(lái)對(duì)所報(bào)道的新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)論。,例： 本報(bào)訊 根據(jù)我國(guó)加入世貿(mào)組織法律文件的承諾 , 對(duì)世貿(mào)組織規(guī)則有關(guān)的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行政行為，應(yīng)當(dāng)為收到影響的個(gè)人或企業(yè)提供司法審查的機(jī)會(huì)。 8 月 29 日 ，最高人民法院公布了《關(guān)于審查國(guó)際貿(mào)易行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》。這是有關(guān)人民法院審理與世貿(mào)組織規(guī)則相關(guān)的國(guó)際貿(mào)易行政案件的第一部重要司法解釋。,

23、提問(wèn)式導(dǎo)語(yǔ),把新聞報(bào)道中已經(jīng)解決的問(wèn)題先用疑問(wèn)句式鮮明地提出來(lái)，而后用事實(shí)加以回答。,,例： 本報(bào)訊 面對(duì)日益增多的外國(guó)企業(yè)的專(zhuān)利侵權(quán)行為，中國(guó)企業(yè)怎幺辦？日前，在北京先行新機(jī)電技術(shù)有限公司專(zhuān)利保護(hù)研討會(huì)上，有關(guān)專(zhuān)家說(shuō)，主動(dòng)出擊，自覺(jué)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是從容應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵。,突出精華，巧于開(kāi)篇 力求簡(jiǎn)練，概括得當(dāng) 手法多樣，新穎生動(dòng),導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作要點(diǎn),消息的主體,“消息就像一個(gè)人。導(dǎo)語(yǔ)是人的腦袋，主體是身軀，腦袋精神了，身

24、體在壯實(shí)靈活，就顯出活躍來(lái)了?！?——穆青 消息的主體又被稱(chēng)為消息的 “ 軀干 ” 。它是指消息結(jié)構(gòu)中，在導(dǎo)語(yǔ)之后的主要部分，是對(duì)導(dǎo)語(yǔ)中已經(jīng)披露的新聞要素作進(jìn)一步的解釋、補(bǔ)充和敘述，是表現(xiàn)新聞主題的關(guān)鍵部分。,,,[ 新華社巴黎 8 月 31 日 電 ] 英國(guó)王儲(chǔ)查爾斯的前妻戴安娜本地時(shí)間 8 月 31 日 凌晨在巴黎遭遇嚴(yán)重車(chē)禍

25、，送往醫(yī)院不久后不治身亡。 據(jù)悉，戴安娜與其男友埃及億萬(wàn)富翁之子法耶茲于 30 日下午來(lái)到巴黎。當(dāng)天午夜，他們?cè)诎屠枥锎娘埖旯策M(jìn)晚餐后，乘坐一輛奔馳 600 型汽車(chē)飛速駛向法耶茲在巴黎的一座私邸，一群攝影記者在途中緊追不舍。戴安娜的汽車(chē)加大馬力急速行駛，試圖擺脫攝影記者，不幸在一處公路隧道里與一根立柱碰撞，造成嚴(yán)重車(chē)禍。法耶茲和司機(jī)當(dāng)場(chǎng)死亡，戴安娜和保鏢身受重傷。 車(chē)禍發(fā)生后，搶救人員立即將戴安娜等人送到醫(yī)院。

26、負(fù)責(zé)搶救戴安娜的醫(yī)生不久宣布，戴安娜在車(chē)禍中手臂骨折，大腿受傷并發(fā)生嚴(yán)重的腦震蕩，在搶救過(guò)程中因腦腔大量出血，于凌晨 4 時(shí)死亡。法國(guó)總統(tǒng)希拉克和總理若斯潘對(duì)戴安娜不幸身亡表示震驚。據(jù)巴黎警方宣部，車(chē)禍發(fā)生后，尾隨戴安娜的 7 名記者被帶到巴黎警察總署接受調(diào)查。,新聞主體部分的寫(xiě)作要求,1，圍繞嚴(yán)格主題取材 2，敘事要盡量具體、充實(shí)，使讀者對(duì)新聞人物和時(shí)間有較為完整而真切的了解3，敘述生動(dòng)，行文有波瀾，保持讀者的興趣,主體的

27、結(jié)構(gòu)方式,1，倒金字塔結(jié)構(gòu) 2，縱向結(jié)構(gòu) 3，橫向結(jié)構(gòu) 4，點(diǎn)面結(jié)構(gòu) 還可以按因果關(guān)系、遞進(jìn)關(guān)系等事物內(nèi)在邏輯關(guān)系安排主體結(jié)構(gòu)。,在實(shí)際寫(xiě)作中，許多消息并非采用某種單一結(jié)構(gòu)，而是各種結(jié)構(gòu)交叉使用。大家知道，我們報(bào)道的新聞本身是各具特點(diǎn)的，因此，消息主體的結(jié)構(gòu)也必須從新聞事實(shí)的本身考慮。量體裁衣、靈活地組織材料。,不使用背景材料，幾乎沒(méi)有什么報(bào)道是全面的。忽視這個(gè)忠告的記者，他們決不能給讀者和聽(tīng)眾提供充分的材料。——邁爾

28、文·曼切爾（美國(guó)著明新聞學(xué)者、哥侖比亞大學(xué)教授）,新聞背景,新聞背景的定義,與新聞人物及事件形成有機(jī)聯(lián)系的一定的環(huán)境和歷史條件就是新聞背景。與新聞事實(shí)有關(guān)的環(huán)境與歷史材料，就是新聞背景材料。此處所說(shuō)的“環(huán)境”，不僅指自然環(huán)境，也包括社會(huì)環(huán)境。,新聞背景的作用,說(shuō)明新聞事件發(fā)生、發(fā)展的歷史和現(xiàn)實(shí)條件、原因以及與其它事物的聯(lián)系，以求全面、準(zhǔn)確的反映事實(shí)、深化主題。 利用背景材料可以客觀而巧妙地體現(xiàn)傳播者的立場(chǎng)觀點(diǎn)。 背景可以

29、豐富報(bào)道的知識(shí)性，增強(qiáng)趣味性和可讀性。 詮釋技術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)或受眾生疏的報(bào)道內(nèi)容。,新聞背景的類(lèi)型,說(shuō)明介紹型 襯托對(duì)比型,新聞背景的寫(xiě)作,緊扣主題 , 切忌喧賓奪主 靈活穿插，不拘泥一處,消息結(jié)尾,消息的結(jié)尾方法有其特殊性。它的特點(diǎn)以事實(shí)結(jié)尾，也就是說(shuō)，事實(shí)講到哪里，消息說(shuō)在哪里結(jié)尾，戛然而止。,消息結(jié)尾的寫(xiě)作,1，要緊扣主題，不空發(fā)議論 2，結(jié)尾要力求簡(jiǎn)潔、自然、有力，不重復(fù)前文3，結(jié)尾同樣吸引讀者，發(fā)人

30、深思，讓人回味,消息的結(jié)尾方式,點(diǎn)化主題預(yù)示前景指明方向留下思索,,,如何讓消息更生動(dòng),,,輕輕松松寫(xiě)消息,,,傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別,新媒體寫(xiě)作技巧,一，撰寫(xiě)內(nèi)容 撰寫(xiě)內(nèi)容又可細(xì)分為3步：寫(xiě)作前（構(gòu)思文章），寫(xiě)作中（三點(diǎn)要素），寫(xiě)作完畢（校對(duì)、優(yōu)化、調(diào)整）。 1、寫(xiě)作前的構(gòu)思： 確定目標(biāo)人群 目標(biāo)人群的年齡？性別？地域？購(gòu)買(mǎi)能力？… 目標(biāo)人群主要是25-35歲的一線城市女

31、性，有明顯相親意向，經(jīng)濟(jì)條件尚佳。 目標(biāo)人群確定了，文章的風(fēng)格和調(diào)性就出來(lái)了。 這類(lèi)人群當(dāng)然偏愛(ài)情感類(lèi)文章，但她們更喜歡看實(shí)用性的情感類(lèi)文章而非雞湯段子或者是閑扯淡的情感文。,確定關(guān)鍵詞,確定了關(guān)鍵詞，標(biāo)題、內(nèi)容、配圖就都要圍繞關(guān)鍵詞展開(kāi)—— 標(biāo)題中一定要包含關(guān)鍵詞； 文章內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞展開(kāi)，不要跑題； 配圖有時(shí)不容易找到相關(guān)性非常強(qiáng)的圖片，但也不能隨便放兩張圖就算完成任務(wù)了。寧可只配頭圖，文章內(nèi)容中不

32、穿插圖片，也不要為了插圖而插圖。,2、寫(xiě)作中的三點(diǎn)要素：,1，創(chuàng)意： 創(chuàng)意不分形式，你可以很驚艷，也可以娓娓道來(lái)。文中哪怕有一個(gè)觀點(diǎn)，一句話令人眼前一亮，就可稱(chēng)作創(chuàng)意。創(chuàng)意的種類(lèi)有很多，比如我自己總結(jié)過(guò)的各種聯(lián)想法，靜物聯(lián)想、文字聯(lián)想……有時(shí)間我會(huì)專(zhuān)門(mén)寫(xiě)一篇關(guān)于創(chuàng)意的文章。創(chuàng)意的產(chǎn)生，一個(gè)是多積累，另一個(gè)需要有豐富的想象力。但如果想把創(chuàng)意躍然紙上，邏輯能力也是不可或缺。,2、寫(xiě)作中的三點(diǎn)要素：,2，邏輯： 寫(xiě)文

33、章要?jiǎng)澐侄温?，有各種敘述方式，不能亂寫(xiě)一通，過(guò)于隨心。畢竟你不是在寫(xiě)日記，你寫(xiě)的文章是為了給用戶看的。 鍛煉邏輯能力的方法有很多種，最簡(jiǎn)單的就是多做小學(xué)初中的理科題目。,2、寫(xiě)作中的三點(diǎn)要素：,3，真誠(chéng)： 新媒體文章不需要過(guò)于華麗的詞藻，因?yàn)槟闶敲嫦蛞话愦蟊姷?，大眾看你的文章不是為了做閱讀理解，所以真誠(chéng)一點(diǎn)、落地一點(diǎn)，讓一般人看懂即可。,3、寫(xiě)作完畢后，校對(duì)、優(yōu)化、調(diào)整,一定要檢查錯(cuò)字，尤其是標(biāo)題，千萬(wàn)別寫(xiě)錯(cuò)字！內(nèi)

34、容最好檢查兩遍；然后看看哪句話的字眼可以再摳一下的；最后調(diào)整下排版，一篇文章才算真正完成。,微信標(biāo)題撰寫(xiě)的5大原則,1. 主題鮮明 標(biāo)題是微信內(nèi)容的高度概括，要使人們看到標(biāo) 題就能理解微信的具體信息內(nèi)容是什么，因此，標(biāo)題必須結(jié)合微信主題且要鮮明，而不能與內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)，或者目標(biāo)受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題，那就沒(méi)有情趣去看內(nèi)文了。記住，不管標(biāo)題還是文章開(kāi)頭，你只有30秒時(shí)間留住受眾。,微信標(biāo)題撰寫(xiě)的5大原則,2. 簡(jiǎn)明扼要

35、 從科學(xué)家研究出的記憶規(guī)律來(lái)看，微信標(biāo)題以7—15字之間為宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要 堅(jiān)持簡(jiǎn)潔明快的原則。,微信標(biāo)題撰寫(xiě)的5大原則,3. 遠(yuǎn)離標(biāo)題黨 微信標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)是具體實(shí)在的而不能含糊其詞或過(guò)于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標(biāo)題黨的作為，給人感覺(jué)非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾，是無(wú)效流量，標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。,微信標(biāo)題撰寫(xiě)的5大原則,4. 個(gè)性獨(dú)特 標(biāo)題具有個(gè)性，且

36、有獨(dú)到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標(biāo)題要有創(chuàng)意。要知道文案不怕雷人!,微信標(biāo)題撰寫(xiě)的5大原則,5. 引人注目 標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來(lái)，誘發(fā)他們的關(guān)心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺(jué)化和藝術(shù)化，要能引起人的注意。同時(shí)，對(duì)不同的宣傳對(duì)象，標(biāo)題的擬寫(xiě)也要有針對(duì)性，不可離題。這樣，可以充分發(fā)揮文案的說(shuō)服力,微信內(nèi)容寫(xiě)作的誤區(qū),誤區(qū)1　只追求量而

37、忽略了質(zhì) 文章寫(xiě)作是一種低成本的推行方法，后續(xù)產(chǎn)生的結(jié)果越來(lái)越大，所以有的人就想多發(fā)些，要是可以，恨不得一天就發(fā)幾十篇，但推送出的文章，沒(méi)有帶來(lái)任何效果。這是因?yàn)樗麄冎蛔⒅亓藬?shù)量，沒(méi)有注重文章的質(zhì)量。一篇有價(jià)值的文章會(huì)被大量的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載和被微信朋友分享萬(wàn)次甚至10萬(wàn)次以上，一篇沒(méi)有價(jià)值的文章，不會(huì)被任何人分享，也就不能放大它本身的價(jià)值了。這就是有價(jià)值的文章和沒(méi)有價(jià)值的文章本質(zhì)上的區(qū)別。,微信內(nèi)容寫(xiě)作的誤區(qū),誤區(qū)2　沒(méi)有文章策劃

38、方案 文章推廣是需要發(fā)文章不假，可是若認(rèn)為文章推廣只是文章發(fā)布就有些不妥了。如果把文章推廣比作一頓晚餐，那么文章發(fā)布就是一筐蘿卜、青菜等原材料。文章發(fā)布就是把文章發(fā)布到媒體上。成功的文章推廣需要一個(gè)整體的策劃，才能達(dá)到預(yù)期的推廣效果。,微信內(nèi)容寫(xiě)作的誤區(qū),誤區(qū)3　閉門(mén)造車(chē) 文章寫(xiě)作要求作者須對(duì)產(chǎn)品有深入的、系統(tǒng)的了解，只有這樣做了才能寫(xiě)出有血有肉、生動(dòng)傳神的好文章。但我們往往會(huì)忽視另外一個(gè)重要因素，對(duì)產(chǎn)品的充分

39、了解，做市場(chǎng)分析，應(yīng)把握市場(chǎng)情況，了解目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的等問(wèn)題。否則，即便你妙筆生花，但坐在家里閉門(mén)造車(chē)，還是寫(xiě)不出讀者認(rèn)可的文章的。若閉門(mén)造車(chē)，不了解用戶的需求，自然不能迎合消費(fèi)者、也就不會(huì)有理想的市場(chǎng)回報(bào)了。,微信內(nèi)容寫(xiě)作的誤區(qū),誤區(qū)4　全而不精 文章的寫(xiě)作，講全六個(gè)點(diǎn)還不如講透一個(gè)亮點(diǎn)。很多的文章在傳達(dá)某一信息的時(shí)候，整篇都是特點(diǎn)卻沒(méi)有亮點(diǎn)，通篇就像“流水賬”，這樣的文章其實(shí)根本就沒(méi)有特點(diǎn)

40、可言。要選取一個(gè)細(xì)小的亮點(diǎn)來(lái)展開(kāi)，將主題細(xì)化，就不容易跑題或顧此失彼。,《主人》雜志對(duì)稿件的要求：,具有生活氣息，文字流暢清新。,可供在座投稿的欄目,“大城小夢(mèng)”“行走筆記”“風(fēng)行榜單” “百家物語(yǔ)”,大城小夢(mèng),可詼諧、可嚴(yán)肅，可褒獎(jiǎng)、可指正，可大可小 欄目宗旨：奮斗在上海各行各業(yè)的職工的人生理想（每篇1000左右）,例：,,?風(fēng)行榜單（隨筆、散文）,欄目宗旨：時(shí)下流行的，新鮮有趣的生 活方式,,,,,百家物語(yǔ),欄

41、目宗旨：專(zhuān)為工人作者發(fā)表作品打造的平臺(tái)，聚焦身邊的人和事，用獨(dú)特的眼光寫(xiě)出不一樣的故事,,,,,采寫(xiě)新聞稿件的要求,快——及時(shí)反映新近發(fā)生的事件；全——要素齊全，格式規(guī)范；準(zhǔn)——報(bào)道的新聞事實(shí)準(zhǔn)確，人物頭銜、名字，組織名稱(chēng)及數(shù)據(jù)無(wú)偏差；巧——眼光獨(dú)到，發(fā)現(xiàn)別人看不到的新聞點(diǎn)，能有自己的見(jiàn)解；正——堅(jiān)持主旋律，不攻擊、不中傷，但可以提客觀、適當(dāng)?shù)呐u(píng)和建議。,給在座的一點(diǎn)建議,,做一名優(yōu)秀的業(yè)余作者,積極主動(dòng)充滿熱情腿勤、嘴勤