卷煙營銷技能鑒定初、中、高級(jí)歷年真題

1、姓名:考號(hào):單位:密封線煙草行業(yè)職業(yè)技能鑒定初級(jí)卷煙商品營銷職業(yè)技能鑒定試卷初級(jí)卷煙商品營銷職業(yè)技能鑒定試卷1考試時(shí)間：90分鐘。2.請(qǐng)首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名、考號(hào)和所在單位的名稱。3.請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。4.不要在試卷上亂寫亂畫，不要在標(biāo)封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。5書面完成，計(jì)算題可使用計(jì)算工具，滿分100分。第一部分第二部分第三部分總分總分人得分得分評(píng)分人一.市場調(diào)查與市場預(yù)測（滿分30分）

2、一.市場調(diào)查與市場預(yù)測（滿分30分）第一題：市場調(diào)查（20分）第一題：市場調(diào)查（20分）自2008年下半年以來，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)波及世界各地，全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退。某市地處我國對(duì)外開放的前沿，勞動(dòng)密集型企業(yè)較多受到的沖擊較大，主要表現(xiàn)在：出口低附加價(jià)值產(chǎn)品的企業(yè)用工需求下降，失業(yè)率上升，工資水平下滑部分工廠倒閉，大批外來務(wù)工人員開始返鄉(xiāng)。某市煙草公司根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化準(zhǔn)備對(duì)卷煙消費(fèi)需求量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行市場調(diào)查。根據(jù)上述案例回答以

3、下問題:1多項(xiàng)選擇題。（1）消費(fèi)需求量直接決定市場規(guī)模的大小，消費(fèi)需求量的調(diào)查內(nèi)容應(yīng)包括（）。A.社會(huì)環(huán)境B.貨幣收入C.人口數(shù)量D.卷煙商品調(diào)查（2）卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查應(yīng)包括（）方面的內(nèi)容。A.人口特征B.卷煙價(jià)格調(diào)查C.收入增長狀況D.卷煙消費(fèi)者心理2判斷該市卷煙消費(fèi)需求量將會(huì)有怎樣的變化并簡要說明理由。3判斷該市卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)可能會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化并簡要說明理由。試卷編號(hào)：09TL720000004010201044000112009年

4、6月姓名:考號(hào):單位:密封線接受信息的部門品牌培育部接受信息的人員丁經(jīng)理處理意見或結(jié)果請(qǐng)專賣稽查大隊(duì)對(duì)大眾煙店外渠道購進(jìn)A品牌卷煙的違規(guī)嫌疑進(jìn)行專賣稽查。處理時(shí)間年月日以上信息反饋單的填寫有錯(cuò)誤，請(qǐng)你找出并填寫正確的信息內(nèi)容。信息欄目正確的信息內(nèi)容第二題：維護(hù)品牌（10分）第二題：維護(hù)品牌（10分）《煙草控制框架公約》對(duì)我國煙草行業(yè)的影響是全局性的，其中關(guān)于煙草廣義性廣告的限制對(duì)煙草企業(yè)有最直接的影響。因?yàn)椤稛煵菘刂瓶蚣芄s》規(guī)定，是否

5、煙草廣告將以是否直接或間接鼓勵(lì)他人吸煙為其主要判斷標(biāo)準(zhǔn)。且不讓煙草行業(yè)進(jìn)行禮品、禮券、折扣、競賽等獎(jiǎng)勵(lì)性促銷和贊助。可見《煙草控制框架公約》將對(duì)卷煙生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的溝通造成影響，使高品質(zhì)、低危害的產(chǎn)品信息難以傳遞給消費(fèi)者，煙草企業(yè)現(xiàn)已較狹窄的宣傳渠道將進(jìn)一步受到削弱。根據(jù)上述案例回答以下問題：1.請(qǐng)問在目前卷煙品牌營銷傳播的常用方式中，《煙草控制框架公約》對(duì)哪種傳播方式影響最直接？為什么？試卷編號(hào)：09TL7200000040102