湖南大學《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》筆記完整版

1、《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》第一章第一章新聞事業(yè)經(jīng)營管理學的學科地位新聞事業(yè)經(jīng)營管理學的學科地位第一節(jié)新聞事業(yè)第二節(jié)新聞事業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)第三節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營管理學的研究對象第四節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營管理學的學科地位新聞事業(yè)新聞事業(yè)：廣大新聞從業(yè)人員所從事的，通過具有相當規(guī)模的各種專門機構，以各種方式采集和傳播新聞，反應輿論，從而對社會生活產(chǎn)生重大和深遠影響的經(jīng)常性活動。通?？梢园研侣勈聵I(yè)分為新聞機構和新聞傳播媒介（簡稱傳媒）兩個部分構成

2、，但是新聞事業(yè)是指人們所從事的社會活動，而不僅僅是機構或傳媒本身。新聞傳媒新聞傳媒：是指以傳播新聞、引導輿論為基本任務和主要活動的傳播媒介，有報紙、廣播和電視三大主要類別，通訊社也包括在內(nèi)。大眾傳播媒介：大眾傳播媒介：指報紙、雜志、書籍等印刷媒介，廣播、電視、電影等電子媒介，還包括各種音像設備及其制品和它們的制作、播放與接收設施。無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的特點：無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的特點：報刊是宣傳和組織工人、農(nóng)民及廣大人民群眾進行推翻資本主義制度

3、的重要工具，政治功能和階級意識都被提到了首位。革命領袖也都把報刊作為指導革命斗爭的重要手段。由于處在革命時期，報刊的經(jīng)濟功能不可能得到充分顯現(xiàn)，辦報辦刊的經(jīng)費來自政黨和黨內(nèi)成員的供給，經(jīng)營管理不可能列上議事日程。新聞事業(yè)的基本特征：新聞事業(yè)的基本特征：新聞輿論性。所有新聞機構和新聞媒介都把傳播新聞與信息、引導輿論視為己任，這是新聞事業(yè)區(qū)別于其他文化教育事業(yè)的基本特征。傾向性。新聞事業(yè)具有意識形態(tài)屬性，必然帶有鮮明的思想傾向，在階級社會里

4、，思想傾向主要表現(xiàn)為不同階級的階級性。社會性。新聞事業(yè)所屬的新聞機構和傳播媒介，都面向社會，面向廣大受眾，強調(diào)為廣大讀者、聽眾和電視觀眾服務。在我國，新聞事業(yè)強調(diào)以社會效益為最高準則。經(jīng)濟實體性。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步建立，我國的新聞事業(yè)已經(jīng)開始具備了經(jīng)濟實體的特征和屬性。新聞事業(yè)形成發(fā)展的四個基本規(guī)律：新聞事業(yè)形成發(fā)展的四個基本規(guī)律：一、新聞事業(yè)的形成和發(fā)展受社會經(jīng)濟水平的制約；二、物質(zhì)科技手段直接促進新聞事業(yè)的發(fā)展；三、社會

5、政治生活的狀況，對新聞事業(yè)的盛衰有重大影響；四、新聞事業(yè)自身總是朝著不斷增強新聞性，擴大信息量，加快傳播速度，重視經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)化的程度，使形式和功能日益多樣化，并與廣大受眾更加接近的這一方向發(fā)展。企業(yè)的特點企業(yè)的特點：作為獨立的經(jīng)濟主體，能夠按照自身的利益，依據(jù)市場信息進行生產(chǎn)和其他經(jīng)營決策，并對經(jīng)營結(jié)果負完全責任。市場上的企業(yè)實行公平競爭，優(yōu)勝劣汰，政府進行宏觀調(diào)控，但不承擔企業(yè)所負的經(jīng)濟責任?？傊?，企業(yè)是一個盈利性的、具有法人資格

6、的經(jīng)濟組織，必須能夠獨立從事生產(chǎn)經(jīng)營活動。新聞媒體與企業(yè)的不同：新聞媒體與企業(yè)的不同：第一、新聞事業(yè)所從事的活動并不全部都是經(jīng)濟活動。我國的新聞事業(yè)是我們黨、政府和人民的喉舌，負有傳播信息、引導輿論的重要社會職責。編輯部門與生產(chǎn)經(jīng)營部門兩者都不可輕視；第二、新聞事業(yè)不能獨立承擔生產(chǎn)經(jīng)營活動中的法律責任和市場風險，而且最終的盈虧仍然要由上級主管部門負責，因而不能算是盈利性的經(jīng)濟組織；第三、新聞事業(yè)同時要實現(xiàn)良好的社會效益和經(jīng)濟效益，并以社

7、會效益為最高準則，堅決反對精神產(chǎn)品商品化。為什么新聞事業(yè)要實行企業(yè)化管理方針：為什么新聞事業(yè)要實行企業(yè)化管理方針：第一、新聞事業(yè)具有從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)濟組織的性質(zhì)，應該納入社會生產(chǎn)體系之中。新聞媒體可以經(jīng)營管理觀念根本性轉(zhuǎn)變的主要表現(xiàn)：經(jīng)營管理觀念根本性轉(zhuǎn)變的主要表現(xiàn)：一、樹立市場經(jīng)濟觀念。二、樹立“兩個輪子一起轉(zhuǎn)”即兩手抓的思想。以辦報（臺）為中心，同時抓好編務工作和經(jīng)營管理工作。三、樹立企業(yè)化管理思想。四、樹立自主經(jīng)營的思想。當前

8、我國各類傳媒的總的情況是怎樣的？政治家辦報（臺）、企業(yè)化管理、市場化經(jīng)營、社會化服務。第二章第二章新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則和職能新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則和職能第一節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營管理觀念的轉(zhuǎn)變第二節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則第三節(jié)企業(yè)經(jīng)營管理的一般職能第四節(jié)新聞事業(yè)經(jīng)營管理的職能建國后，我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)歷了哪三個時期？建國后，我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)歷了哪三個時期？第一、經(jīng)營管理的初創(chuàng)和啟動時期從建國后到５０年代初，中央和新聞宣傳的主管部門對

9、報紙實行企業(yè)化經(jīng)營管理方針的態(tài)度是明確的、堅決的，５０年代初，我國報業(yè)普遍實行了企業(yè)化管理，有的在達到自給自足之后還向著“自養(yǎng)”的方向發(fā)展；第二、經(jīng)營管理的萎縮和停滯時期隨著計劃經(jīng)濟的實施，特別是在“左”的思潮影響下，媒介市場逐漸萎縮，從５０年代后期到７０年代，商業(yè)廣告最終被視為異端，在各種新聞媒體上都被橫掃一空，各類新聞媒體一律鎖定在供給制、報銷制的范圍內(nèi)，有其“文革”時期，新聞機構靠財政撥款被視為無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的天然特征和政治純潔

10、性的標志，報業(yè)實行企業(yè)化的方針因此中斷；第三、經(jīng)營管理的恢復和振興時期十一屆三中全會以來，“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)濟管理體制逐漸在全國報業(yè)中得以推廣，廣電事業(yè)的轉(zhuǎn)變也隨之起步，尤其進入９０年代以后，新聞媒介作為第三產(chǎn)業(yè)機構開始向自主經(jīng)營、自負盈虧轉(zhuǎn)變，實行企業(yè)化管理；80年代以來報業(yè)經(jīng)營管理觀念的轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在四個方面：年代以來報業(yè)經(jīng)營管理觀念的轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在四個方面：1、由計劃經(jīng)濟觀念向市場經(jīng)濟觀念轉(zhuǎn)變，市場經(jīng)濟觀念包括競爭意

11、識、開拓意識、風險意識和超前意識。2、從“單邊作戰(zhàn)”到“兩個輪子一起轉(zhuǎn)”。3、從機關管理模式向企業(yè)化管理思想的轉(zhuǎn)變；4、從“等、靠、要”向自主經(jīng)營思想的轉(zhuǎn)變。經(jīng)營管理的一般原則（P31）我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則：我國新聞事業(yè)經(jīng)營管理的原則：一、“雙效”統(tǒng)一的原則“雙效”統(tǒng)一的原則我國的新聞事業(yè)是具有中國特色的社會主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民的喉舌，在新聞事業(yè)的全部經(jīng)營管理工作和活動中，必須處理好社會效益和經(jīng)濟效益的關系，堅持社會效益

12、和經(jīng)濟效益統(tǒng)一的原則，當兩者出現(xiàn)矛盾時，必須把社會效益放在第一位，甚至在必要的時候，犧牲經(jīng)濟效益來確保社會效益，這是一個原則性的問題；二、整體互動的原則整體互動的原則整體互動的原則是“雙效”統(tǒng)一原則的延伸，它是指在經(jīng)營管理中要把媒介組織看做一個整體，組織內(nèi)的各個部門要為整體的目標而共同協(xié)作，同時媒介組織又是社會整體的一個重要組成部分，和其他政治、經(jīng)濟、文化等社會組織有著千絲萬縷的聯(lián)系，要與其他組織共同為社會的整體目標努力；三、市場決勝的